老年產(chǎn)品研究2015-3

1、老年產(chǎn)品研究2015-3 一、老年產(chǎn)品研究I-SET分析 政策：2013年8月28日，國務院總理李克強日前主持召開國務院常務會議，研究部署促進健康服務業(yè)發(fā)展。會議指出，隨著生活水平提高，廣大群眾對健康服務的需求持續(xù)增長，要加快發(fā)展健康養(yǎng)老服務。專家認為，我國已進入人口老齡化快速發(fā)展階段，著力推動養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展不僅是積極應對人口老齡化、保障和改善民生的重要舉措，也將成為擴大內需、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟轉型升級的重要支點。 社會因素對老年產(chǎn)品影響 擴大內需政策1.世界經(jīng)濟全球化程度加深，國際市場風險加劇，外貿出口難度加大；2.我國地域遼闊，經(jīng)濟發(fā)展不平衡，人民生活由溫飽向小康過渡，無論是市場容量還是未

2、來發(fā)展，潛力都十分巨大。 社會因素對老年產(chǎn)品影響 老齡化社會趨勢：當今人口老齡化是世界人口發(fā)展的基本趨勢，我國作為人口最多的發(fā)展中國家，自九十年代開始，人口已經(jīng)由成年型向老年型結構過渡。按照國際通行的老齡標準：60歲以上的老年人占人口比例達到10%以上或65歲及以上老年人口占總人口比重在7%以上的國家或地區(qū)被稱為老年型國家或地區(qū)。我國自2000年已進入老齡化社會，以60歲及以上占總人口比例的為參考，有關專家預計，到2050年，我國老齡人口將達到總人口數(shù)的三分之一，且每年仍以800萬人的速度增加 社會因素對老年產(chǎn)品影響 年齡結構： 社會因素對老年產(chǎn)品影響 城鎮(zhèn)化趨勢城鎮(zhèn)化的進程，核心是人的城鎮(zhèn)化

3、，提高城市消費人群的基數(shù)，同時改變國人傳統(tǒng)農(nóng)耕生活習慣，； 社會因素對老年產(chǎn)品影響 人口的高流動勢必導致空巢這一現(xiàn)象的增加，老人無人照顧； 社會因素對老年產(chǎn)品影響 尊老的傳統(tǒng)由于空巢，尊老的文化，促進年青一代對老年產(chǎn)品的消費力； 社會因素對老年產(chǎn)品影響 社會因素對老年產(chǎn)品影響 消費行為習慣進入20世紀90年代后的中國發(fā)生了巨大的變化，由于文化水平、社會因素等的諸多影響，許多調查發(fā)現(xiàn)，老年消費者的消費方式、消費觀念和消費行為已經(jīng)從過去依賴于家庭成員消費逐漸轉變?yōu)橹鲃記Q策，社會角色和地位也從過去衣服下一代逐漸變成獨立自主。 經(jīng)濟因素對老年產(chǎn)品影響 收入與市場消費關系隨著中國經(jīng)濟實力的提升，國民生活

4、水平得以提高，老年人可自由支配收入也相應增加，從而市場的需求方向、老年產(chǎn)品的市場結構也會有相應的調整。 經(jīng)濟因素對老年產(chǎn)品影響 消費能力隨著中國經(jīng)濟實力的提升，國民生活水平得以提高，老年人可自由支配收入也相應增加，其消費能力會逐年增加。（一）從潛力方面來看第一，老年人口數(shù)量多。第二，購買力強勁。第三，購買欲望強烈。第四，老年市場目前還處于起步階段。（二）老年市場發(fā)展制約因素第一，老年產(chǎn)品短缺。第二，現(xiàn)有老年產(chǎn)品定位失衡。第三，部分老年人還受傳統(tǒng)觀念的影響。 經(jīng)濟因素對老年產(chǎn)品影響 消費方向及重點隨著消費觀念的轉變及可自由支配收入的增加，消費方向由保健、食品為主向更多元的方向轉變；更加注重質量，

5、實用與環(huán)保衛(wèi)生，從而市場的需求方向、老年產(chǎn)品的市場結構也會有相應的調整。 技術因素對老年產(chǎn)品影響現(xiàn)有的生產(chǎn)制造技術，可以滿足老年消費市場的需要，老年人本身具有戀舊和保守的特點，對于新興技術的產(chǎn)品接受度相對較低。各種環(huán)保，新型材料，加工技術工藝等相繼出現(xiàn)，可以滿足要求老年產(chǎn)品分析I(Industry system)社會因素S(Social)技術因素T（Technology） 經(jīng)濟因素 E（Economic）l 老年人口比例逐年增加l 國家政策支持導向l 國人尊老傳統(tǒng)文化思想影響l 產(chǎn)品生產(chǎn)、制造技術日益成熟l 針對老年人的營銷推廣隨處可見l新材料，新技術涌現(xiàn)l老年市場需求和消費能力提高l消費觀念

6、由原來的節(jié)約型向補償型，開放型轉變l消費重點由保健醫(yī)療向日常生活產(chǎn)品轉移l老年人可自由支配收入的增加 老年產(chǎn)品研究I-SET分析 小 結全面審視這些因素，應當可以產(chǎn)生影響老年生活方式的新的產(chǎn)品機遇。針對家居產(chǎn)品而言，我們的目標主要以生活輔助產(chǎn)品為主，涵蓋老年人的衣、食、住、行，通過了解老年生活形態(tài)和生活方式，撲捉老年生活中產(chǎn)品機會點，識別新的趨勢，并找到與之相匹配的產(chǎn)品。二、老年產(chǎn)品品類研究從總體上看，我國養(yǎng)老服務業(yè)還處于發(fā)展初期。養(yǎng)老服務和產(chǎn)品供給不足的問題十分突出。目前，老年人需求迫切的生活照料、長期護理、精神慰藉、文化娛樂等發(fā)展都比較緩慢。以家居日用產(chǎn)品為研究對象，通過老年生活的衣、食、

7、住、行分析，在老年健身產(chǎn)品、消閑產(chǎn)品、生活輔助用品等方面尋求產(chǎn)品機會。三、老年產(chǎn)品分類 一、健身產(chǎn)品 據(jù)調查我國老年人以散步方式鍛煉身體者占59.1%，遠遠多于其他體育活動，所以老人健身產(chǎn)品的重點應放在局部性健身產(chǎn)品和小型健身產(chǎn)品上。如：健身自行車、健身球、彈簧拉力器、各種球類用品等。全身性的健身器械應以戶外健身設施為主。 離心力健身器太極柔力球拍三、老年產(chǎn)品分類 二、消閑產(chǎn)品 老人有更多的時間進行娛樂活動，老人除了傳統(tǒng)的娛樂項目外，應多開發(fā)適合老人消閑的新項目，如：益智玩具，很多研究都表明，老人用腦能減緩腦衰老，還能保持思維的活力，如圍棋、象棋、九連環(huán)、拼圖、小悶盒這樣的益智玩具，可以增加老

8、人的興趣和思維的靈活性。另外做家務、烹調食品、下棋、釣魚、養(yǎng)花、養(yǎng)鳥、旅游等消閑活動也是老人喜愛的。與其相關的產(chǎn)品，如方便攜帶、容易組裝的釣魚器具、方便型烹飪用具、旅游用小產(chǎn)品、通信產(chǎn)品也是老人消費的熱點。積極的消閑活動能幫助或誘導老年人建立良好的個人生活方式，并使之保持愉悅的心理狀態(tài)及較為廣泛的人際關系，因而減少了患病的機會。健腦益智成為新寵三、老年產(chǎn)品分類 三、老年人生活輔助用品 老年人的生理特點決定他們在日常生活中需要更多的關懷懷，更具人性化的設計。這包括文化用品、洗浴用品、寢室用品、各種家電、交通工具等。都應根據(jù)老年人的實際需要進行重新設計。三、老年產(chǎn)品分類 三、老年人生活輔助用品 老

9、年人的生理特點決定他們在日常生活中需要更多的關懷懷，更具人性化的設計。這包括文化用品、洗浴用品、寢室用品、各種家電、交通工具等。都應根據(jù)老年人的實際需要進行重新設計。三、從老年人生活形態(tài)入手，研究相應產(chǎn)品開發(fā) 老年養(yǎng)生類：老年養(yǎng)生文化、養(yǎng)生餐飲、養(yǎng)生運動；天然食品、飲料、蜂制品、滋補營養(yǎng)品；生物品、海洋生物制品、抗衰老產(chǎn)品、戒煙產(chǎn)品、微量元素產(chǎn)品；藥酒、中藥材、藥膳滋補品、補血藥品、抗氧化產(chǎn)品 ；養(yǎng)生茶、減肥茶、失眠茶、通便茶、蛇膽龍珠茶 等。 老年生活用品類：中老年服裝服飾，具有特殊功能和適應老年人需求的鞋帽、服裝、服飾、首飾；日常居家用品，適應老年人居家生活用品、床上用品、棉毛織品、保暖護

10、具；家居布藝、老年電話、老年手機終端產(chǎn)品、廚房衛(wèi)生設備等。 老年康復用品類：家用醫(yī)療、護理、康復器械；供氧系統(tǒng)、供氧設備、治療（理療）儀；消毒滅菌設備、呼吸麻醉設備；頸腰椎牽引器、哮喘霧化器、血糖儀、手持心電圖儀；中低頻治療儀、周林頻譜儀、護齒沖牙設備 老年輔助用品類：輪椅、拐杖、助行器械 ；專用車輛及無障礙設施；助聽器、減噪器及放大鏡、老花鏡等；生活起居輔助用品、淋浴設備；、康體器械、家庭急救器材、傷殘用品；電動代步車、家庭電動護理搖床、老年坐廁椅；呼吸睡眠檢測儀、血壓體溫檢測儀、服藥提醒器；智能化廚房廚具、電子計步器、健康體重稱；防褥瘡氣墊、靜脈曲張襪、各類護肩護膝系列 。 養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)類

11、：A、機構養(yǎng)老服務包括國內外知名綜合醫(yī)院、特色專科、亞健康治療中心、心理健康診所、健康保險機構、康復中心、養(yǎng)老機構、中心、運動場館 。B、社區(qū)養(yǎng)老服務包括全省老齡工作規(guī)范化社區(qū)；社區(qū)、街道養(yǎng)老服務站、托老所；老年活動中心、空巢老人幫扶服務中心、星光老年之家。C、居家養(yǎng)老服務類包括生活照料服務，為老年人上門提供日間照料、購物、配送餐、訂報等家政類服務公司；醫(yī)療服務，為老年人上門提供疾病防治、健康護理、心理服務的相關醫(yī)療衛(wèi)生機構；老年人安全需求設施，安全呼叫系統(tǒng)，緊急救援服務，無障礙家具、洗浴等設施，老人手機等信息交流輔助用品，定位儀、防摔呼救器、電子保姆等老年人預防摔傷、走失產(chǎn)品，洗頭床、護理機

12、器人，心理疏導、財產(chǎn)安全等相關服務機構。D、中老年營養(yǎng)教育咨詢服務包括營養(yǎng)研究機構；檢測、檢驗機構；咨詢機構、認證機構、教育培訓機構宣傳音像、圖書；健康保險機構、產(chǎn)業(yè)投融資機構； 老年休閑文化類：老年報刊、老年網(wǎng)站、老年圖書雜志出版發(fā)行單位；老年大學、老年文藝團體招生報名、老年時裝表演；老年書畫、攝影作品展覽；老年玩具、盆景、漁具、花卉、棋牌、樂器；老年人科研成果、新產(chǎn)品、新技術、專利轉讓及推廣；老年法律服務機構、老年婚介服務機構 。 老年旅游及房地產(chǎn)類：旅行社、賓館、酒店、餐飲單位；老年人自駕游項目、老年志愿者機構、夕陽紅驢友社團；異地養(yǎng)老、分時度假、旅游養(yǎng)老、文化養(yǎng)老項目；海南、三亞、煙臺、威海等地養(yǎng)老房地產(chǎn)樓盤推介。三、從老年人生活形態(tài)入手，研究相應產(chǎn)品開發(fā) 特點編輯1.購買和使用商品的過程中受習慣勢力的影響大。2.購買和消費商品要求方便。3.消費