廣告學(xué)試題第一套

1、廣告理論與策劃試題一單選1廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費等構(gòu)成了（）。A廣告的基本要素B廣告市場C廣告基本特征D廣告元素2與廣告策劃相比，廣告計劃的側(cè)重點在于（）。A科學(xué)的手段B規(guī)劃與步驟C科學(xué)的方法D科學(xué)的評估3企業(yè)形象廣告、商品銷售廣告、企業(yè)觀念廣告是按照廣告的（）進行劃分的。A直接目的劃分B最終目的劃分C間接目的劃分D初始目的劃分4色彩具有象征意義，黃色象征（）。A象征善良、純潔、神圣、明亮、清凈B象征光明、輝煌、高尚充滿希望C象征深修、高貴、浪漫、孤獨 D象征動感、歡快、愉悅、奔放 5標(biāo)題 、標(biāo)語 、正文 、隨文等部分構(gòu)成了（）的基本內(nèi)容。A廣告策劃B廣告策略C廣告文案

2、D廣告訴求6廣告策劃內(nèi)容即在（ ）的基礎(chǔ)上，對市場、消費者、產(chǎn)品等分析、研究，確定所用的廣告策略，然后制定廣告計劃，寫出廣告計劃書。A市場調(diào)查 B消費者行為分析C廣告主題 D廣告文案7廣告管理的內(nèi)容有：（ ） 對廣告經(jīng)營者的管理對廣告主的管理對廣告信息的管理對廣告發(fā)布者的管理對戶外廣告的管理A B C D8以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機制中（ ）處于廣告市場的主導(dǎo)地位A廣告公司B廣告主C廣告媒介D廣告策劃9哪項不屬于公益廣告的特征（ ）A公益性B義務(wù)性C經(jīng)濟性D大眾性10報紙廣告制作一般沒有哪項要求（ ）A色彩明亮B連續(xù)刊登C版面大小D位置安排11廣告計劃期限在1到5年以內(nèi)的計劃屬于（ ）A長

3、期廣告計劃B短期廣告計劃C超長期廣告計劃D中期廣告計劃12根據(jù)記憶對象的性質(zhì)分類，記憶包括： （ ）、（ ）情緒記憶和運動記憶。A、形象記憶 瞬間記憶 B、形象記憶 邏輯記憶 C、邏輯記憶 永久記憶 D、永久記憶 瞬間記憶13廣告的最終目的是為了（ ），為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息 B、表現(xiàn)廣告主題 C、促進商品銷售 D、尋找賣點14（ ） 是廣告經(jīng)營業(yè)的基本組織形態(tài)。它是指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動的法人組織。A、廣告公司 B、調(diào)查公司 C、廣告協(xié)會 D、企業(yè)廣告部15美國羅瑟·瑞夫斯（Rosser

4、 Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點及消費者利益上，也就是USP 主張。USP是指（ ）。A、品牌定位 B、品牌形象戰(zhàn)略 C、市場細分 D、獨具特點的銷售說辭16（ ）指企業(yè)有意識的、自我設(shè)計和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標(biāo)而存在。A、企業(yè)自我設(shè)計的理想的形象 B、人們所認(rèn)識的企業(yè)形象 C、企業(yè)的實際情況D、CIS17根據(jù)記憶的目的性，記憶可分為（ D）。A、瞬間記憶和短時記憶 B、短時記憶和長時記憶 C、瞬間記憶和永久記憶 D、無意記憶和有意記憶18我國廣告界提出的“以（ ）為先導(dǎo)，以（ ）為中心”的方針，體現(xiàn)我國廣告界對廣告表現(xiàn)的重視

5、。、策劃 創(chuàng)意 、創(chuàng)意 表現(xiàn) 、表現(xiàn) 主題 、主題 策劃19以下不屬于廣告文案要素的是（ D）。、標(biāo)題 、正文和隨文 、廣告語 、廣告計劃20關(guān)于不同市場情況下的廣告說法不正確的是（ C）。、純粹壟斷市場模式下，廣告的可替代性比較強。、寡頭壟斷的市場模式下，廣告進行品牌定位是個關(guān)鍵問題，廣告目標(biāo)一般應(yīng)圍繞品牌定位確定。、純粹競爭市場模式下，應(yīng)該以廣告為主導(dǎo)，而把人員推銷退到次要的輔助位置上。、壟斷性競爭市場模式下，廣告提高企業(yè)或商品知名度，熟悉感和認(rèn)知等顯得更重要一些。單選答案：15ABABC 610 ADBCA 1115 DBDAD 1620 ADADC二多選1廣告策劃的原則包括：（）。A求

6、實原則B法律道德原則C利益原則D勸服原則E促銷原則2廣告常用的調(diào)查形式有（）等。A直接詢問法B案頭調(diào)查法C觀察法D詢問法E間接詢問法3廣告市場調(diào)查的內(nèi)容包括：（）。A廣告目標(biāo)市場調(diào)查B廣告產(chǎn)品調(diào)查C競爭者狀況調(diào)查D媒介發(fā)布狀況調(diào)查E宏觀經(jīng)濟調(diào)查4廣告目標(biāo)市場策略包括：（）。A無差別市場策略B廣告定位策略C差別市場策略D集中市場策略E分散市場策略5廣告創(chuàng)作的基本原則是（）。A真實性原則B簡明性原則C通俗性原則D效益性原則E美觀性原則6廣告的基本屬性是（）。A廣告活動必須支付一定的費用B廣告必須有明確的廣告主C廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對象D廣告是一種信息傳播活動E廣告必須有明確的目的性7產(chǎn)品生命周期

7、有（）。A初長期B成熟期C衰退期D引入期E成長期8廣告策劃書的編制原則有：（）。A邏輯思維原則B形象化原則C簡潔樸實原則D可操作原則E全面具體原則9廣告實施策略中的時機策略包括：（）。A節(jié)假日時機B季節(jié)時機C“黃金”時機D重大活動時機E成本較低時機10常用廣告創(chuàng)意應(yīng)用理論有（）。A魔島理論B萬花筒理論C阻礙理論D溝通理論EUSP理論多選答案：1ABCD 2BCD 3ABC 4ACD 5ABCD 6ABCED 7BCDE 8ABCD 9ABCD 10ABCDE 三判斷題1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（ ） 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。

8、（ ） 3. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（ ） 4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。（ ） 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（ ） 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（ ） 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（ ） 8. 消費者購買僅僅是是瞬時行為。（ ） 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（ ） 10. 廣告管理是工商行政管理機關(guān)會同廣告行業(yè)協(xié)會和社會監(jiān)督組織（）11、廣告不是一種信息傳播活動，而是是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。（ ）12、廣告媒

9、體是指能借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。（ ）13、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。（ ）14、廣告法規(guī)定縣級以上縣級以上人民檢察機關(guān)是廣告監(jiān)督管理機關(guān)。（ ）15、人們所認(rèn)識的企業(yè)形象指企業(yè)有意識的、自我設(shè)計和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標(biāo)而存在。（ ）16、用廣告為產(chǎn)品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出的著名的“獨具特點的銷售說辭”理論。（ ）17、廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動中是已經(jīng)過時的方法。（ ）18、到達率作為廣告媒體的一個評價指標(biāo)，它是指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和。（ ）19、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。