從面到點-淺析商品描述頁面的規(guī)劃及設計方案

1、從面到點-淺析商品描述頁面的規(guī)劃及設計作者：JackieEYETOP艾拓視覺營銷視覺營銷，在網(wǎng)店運營中是最重要的前端工作，設計風格統(tǒng)一、陳列布局合理、商品描述詳細規(guī)范的網(wǎng)店設計,能夠大幅度提升流量的轉化率，從而更好的幫助銷售。通過數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)店的流量主要入口，是通過搜索商品關鍵字到達商品詳細內容頁面，商品詳細內容頁的流量 占比，在整店流量占比中高達 65%以上，今天小二就以一款玩具商品為例，分享一下如何進行商品詳細內容頁面的 設計。一、布局的設計商品描述頁面的布局設計，各種品類的表現(xiàn)手法大相徑庭，但總的思路可以遵循以下幾個大原則進行布局，并形成商品描述的布局圖：突出賣點：提煉商品的主要功能利益

2、進行重點表現(xiàn)，吸引買家關注并進行瀏覽由整體到細節(jié)：先進行商品的整體展現(xiàn)，再進行商品的細節(jié)描述，這也是買家在購買商品時的瀏覽順序情感聯(lián)想：針對商品提煉情感利益，激發(fā)買家的感性購買需求導購服務：針對買家關注的商品問題進行導購式解答，逐步打消買家的購買疑慮售前售后：對買家進行購買后的一系列服務，從包裝、物流到售后服務進行描述實力呈現(xiàn)：商品的質量認證、企業(yè)的實力展示、品牌介紹、榮譽等體現(xiàn)店鋪實力的內容關聯(lián)銷售：關聯(lián)銷售區(qū)域，以便買家跳出前有更多商品選擇以此款玩具車為例，依據(jù)以上布局原則，我們規(guī)劃出以下布局層次:層級內容內容描述1視頻展示遙控車功能視頻展示2總體圖片遙控車各角度整體實拍及描述3智力開發(fā)遙

3、控車的智力開發(fā)功能4顏色選擇遙控車各款顏色實拍5賽車夢情感內容，將遙控車代入賽車漫畫6細節(jié)圖片1遙控車各部分細節(jié)實拍及描述7大小比對遙控車實物大小與可樂的對比圖8常見問題遙控車常見問題解答9詳細參數(shù)遙控車詳細參數(shù)表10更多推薦關聯(lián)銷售區(qū)，展示其他冋類商品11品牌介紹久樂意鋪實力介紹12購買須知購買常見問題的解答13售后服務售后服務流程布局層次完成后，我們便可以進行各個內容模塊的視覺設計。小技巧：在進行美工設計時，店鋪的設計風格以協(xié)調、統(tǒng)一為原則，顏色一般控制在三種以內，字體分為標題字體 及內容字體兩種以內。簡潔的排版會提升頁面的可讀性，也能更好的突出及展示商品。二、賣點展示：遙控車的實際使用效

4、果，通過視頻實拍進行展示，體驗感十足。動態(tài)的視頻展現(xiàn)，能充分體現(xiàn)商品的功能及賣 點，也在瞬間抓住消費者的眼球。電動玩具、數(shù)碼電子商品等功能性較強的品類可以采用這種表現(xiàn)手法。 小技巧：要注意視頻的時間長度，一般控制在 1 分鐘內為宜，以能展現(xiàn)商品外觀、功能、賣點為準，字幕及講 解以口語化為主，不宜太長。二、商品總體展現(xiàn)：通過各個角度的商品外觀實拍，輔以簡潔的文字描述，以及商品顏色款式的呈現(xiàn)等手法讓消費者建立商品 的直觀認知，設計師在這里融入了商品功能附加值的情感描述，非常出彩，例如針對父母買家設計的“玩具可 提高智力”的賣點描述。針對男性消費者所采用的商品代入漫畫的“賽車夢”主題。這些有針對性的

5、設計更能 激發(fā)消費者的購買需求。小技巧： 在描述商品時， 需突出簡潔的概要標題， 一般為十個字以內為宜， 以能體現(xiàn)商品功能利益為設計原則。 讓消費者在三秒內能接受信息，產生興趣。三、商品細節(jié)表現(xiàn)：商品細節(jié)表現(xiàn)是商品描述較為重要的一個環(huán)節(jié)，它會直接影響消費者的購買決策。在細節(jié)表現(xiàn)方面，設計師采 用了以下幾個手法：1 以清晰的細節(jié)圖片搭配導購式文字描述，讓買家產生愉快的購物體驗感。2 詳細的功能參數(shù)表格，讓買家對商品的規(guī)格、功能一目了然。文字化的表格不僅便于維護，而且也讓頁面 更為整潔。3 圖形化的商品，比如強調遙控器使用的箭頭、圓圈等圖形設計；進度條式的商品參數(shù)指標設計；與可樂瓶 進行對比的商品

6、尺寸提示。這些手法都大大提高了瀏覽的易讀性。小技巧： 在表現(xiàn)商品細節(jié)時， 需站在買家角度去思考問題， 買家在購買您銷售的商品時， 他的購買需求時什么？ 功能需求是什么？情感需求是什么？再進行商品賣點的提煉及創(chuàng)意，設計的表現(xiàn)手法以簡潔、易讀為原則。四、配套內容的設計原則商品常見問題解答、包裝、物流、售后服務是商品詳細頁面必須具備的配套內容，此部分的信息量會比較大， 所以小二建議多以圖形為主，文字排版要簡潔并層次分明，這樣買家在瀏覽的時候易讀性會更強。小技巧：其他內容是整站通用的，可以以固定的頁面模板來進行設計，這樣的方式更便于整個網(wǎng)店的維護。由于篇幅有限，小二本期就簡單分享了一些產品描述的視覺營銷思路，不同品類、不同商品的表現(xiàn)手法是豐