美樂樂營銷策劃方案

1、百城明投資8AI CHEN6 HIN6 INVESTBENT關(guān)于徐聞美樂圧家具的開業(yè)推廣活動方案美樂樂家具城將于2014年12月20日盛裝開幕，為達(dá)到開業(yè)效果，特制定本 方案。背景結(jié)合本地消費(fèi)市場，為其量身打造線上、線下相結(jié)合的推廣方案，以提升產(chǎn) 品銷售量及收益，具體方案如下：一、策劃的目的1、盡可能的讓家具城開業(yè)的信息覆蓋整個徐聞縣，擴(kuò)至湛江市、雷州市，提 升消費(fèi)者的關(guān)注度，擴(kuò)大影響力；2、盡可能促使開業(yè)人氣達(dá)到最高點(diǎn)，結(jié)合促銷活動，完成開業(yè)期間銷售額500萬目標(biāo)；3、盡可能持續(xù)的進(jìn)行品牌宣傳，提升知名度，贏得新老顧客關(guān)注。二、策劃思路本次開業(yè)營銷活動以線上宣傳、線下活動為主，通過給消費(fèi)群體

2、最直觀的體 驗及優(yōu)惠，建立品牌形象及良好口碑，同時結(jié)合線上推廣渠道進(jìn)行全面宣傳，并利 用話題營銷引發(fā)熱點(diǎn)討論，以加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知及印象。三、策劃主題美樂樂家具，盛大開業(yè)，開業(yè)期間，優(yōu)惠多多，不容錯過!美樂樂家具，你值得擁有！美樂樂家具，弊乍搶購，等你來！四、活動時間、地點(diǎn)（）時間：2014年12月20日22日（二）地點(diǎn)：徐聞縣五、活動內(nèi)容（-）等您來購買，即買即送！1、活動目的：以送現(xiàn)金券的噱頭吸引消費(fèi)者，提升吸引力；2、活動期間，消費(fèi)者現(xiàn)場購買任何家具（其他渠道購買無效），不論消費(fèi)金 額多少，均可參與抽獎活動，活動將通過現(xiàn)場抽獎的方式抽出x名幸運(yùn)消費(fèi)者獲贈 200元現(xiàn)金抵扣券（抽獎具體

3、方式及場次待定）；（二）等您來轉(zhuǎn)發(fā)，得超值折扣！1、活動的：聚集本地人氣，擴(kuò)大信息傳播范圍；2、活動期間，關(guān)注徐聞美樂樂家具城公眾號、徐聞美樂樂家具城，轉(zhuǎn)發(fā)活 動微博+ 3個好友，即可參與抽獎活動，通過新浪微博第三方抽獎平臺抽出x名 幸運(yùn)粉絲，獲贈一定的產(chǎn)品折扣（優(yōu)惠幅度待定）。六、活動信息的傳播與媒體投放計劃1、現(xiàn)場物料：制作大型廣告圖、宣傳單張、地貼、橫幅、X展架以及其他廣 告牌在活動現(xiàn)場進(jìn)行擺放，2、各樓盤、居民小區(qū)、市中心、人流多等地安排專人負(fù)責(zé)單張派發(fā)，市區(qū)道 路兩旁懸掛橫幅等宣傳標(biāo)語；3、商業(yè)區(qū)傳播：由業(yè)務(wù)人員在人流密集的高級商業(yè)區(qū)（商丿占、寫字樓）張貼 海報或派發(fā)宣傳單張；4、場

4、地搭建：需搭建活動專區(qū)，可利用帳篷以及桌椅進(jìn)行搭建（具體位置及 形式視場地而定），開業(yè)期間進(jìn)行義演，提供唱歌、跳舞、抽獎等多種形式相結(jié)合 的舞臺類節(jié)目，吸引廣大觀眾，引起重視和關(guān)注，提高知名度；5、與建材市場或者其他聯(lián)合作品牌聯(lián)盟營銷，可以很好的整合資源，然后通 過建材市場和其它媒體合作也減少了很多費(fèi)用。（二）線上推廣1、可根據(jù)活動大小和意義確定在徐聞區(qū)、湛江區(qū)、雷州區(qū)投放LED廣告，公 交廣告等，或選擇當(dāng)?shù)匦袠I(yè)媒體，如家裝家居類的、建材類的雜志和報紙刊登相關(guān) 銷活動的廣告、圖片。2、活動網(wǎng)站：制作活動專題頁面，進(jìn)行相關(guān)的專題報道及活動圖片展示，形 成持續(xù)的宣傳及影響（可與湛江都市網(wǎng)、湛江家裝

5、網(wǎng)、碧海銀沙等網(wǎng)站聯(lián)系投 放）。3、電視、電臺高檔媒體：提前20天在當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的電視臺或電臺進(jìn)行 新聞報料或字幕廣告宣傳，重復(fù)多次。在活動最后兒天，可以用倒計時的方式進(jìn)行 廣告轟炸，再次制造活動即將結(jié)束，要買快快行動的緊張氣氛。4、新建徐聞美樂樂家具城店鋪網(wǎng)站，新建微信公眾號，找專人負(fù)責(zé)管理運(yùn) 營，以便于新老客戶關(guān)注，不斷了解店鋪動態(tài)。5、微膚、微信、QQ的互動：開展有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，轉(zhuǎn)發(fā)一次送雨傘紀(jì)念品一 個（累計點(diǎn)贊20個以上截圖現(xiàn)場領(lǐng)獎）。6、短信：向目標(biāo)用戶發(fā)送手機(jī)短信，實(shí)施精準(zhǔn)營銷。七、活動收益（）擴(kuò)大品牌宣傳通過各種線上、線下的宣傳渠道，能將美樂樂家具的品牌最大限度的在本地 進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，讓更多的消費(fèi)者了解及熟悉，為后期銷售打好基礎(chǔ)；（二）提升產(chǎn)品銷售發(fā)展目標(biāo)客戶，通過折扣、贈送等方式吸引消費(fèi)者，能有效提升產(chǎn)品的銷售 量及交易量，為美樂樂家具城創(chuàng)造更多收益；（三）建立合作關(guān)系與房地產(chǎn)商及物業(yè)公司建立良好的合作關(guān)系，通過彼此共同開展活動，快速 拉近業(yè)務(wù)合作度，進(jìn)行有效的資源整合，為后期合作做好鋪墊。八、其他說明本次開業(yè)營銷推廣活動為大體方案，如方案合適將進(jìn)行細(xì)化，再具體的執(zhí) 行，如有更好建議或修改歡迎隨時聯(lián)系。操作及注意事項1）、氛圍布置操作：A、家具城內(nèi)：a. 統(tǒng)一懸掛橫幅；b. 統(tǒng)一貼上地貼；c. 統(tǒng)一擺放鮮花、氣球，營造節(jié)日氣氛；d. 統(tǒng)一張貼活動主題海報，