經(jīng)濟(jì)法論文：我國商號保護(hù)的立法檢討及其完善

1、經(jīng)濟(jì)法論文：我國商號保護(hù)的立法檢討及其完善    摘要:商號權(quán)設(shè)立的目的是為了避免不同商主體使用同一商號而造成混淆。有關(guān)商號的立法散見于多個法律法規(guī)之中,商號的立法存在著諸多缺陷,導(dǎo)致了商號權(quán)得不到有效的保護(hù),經(jīng)常發(fā)生商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的現(xiàn)象。為了更好地保護(hù)商號權(quán),有必要完善商號登記注冊制度,保護(hù)商號權(quán)的在先權(quán)利,加強對馳名商號的保護(hù),完善商號侵權(quán)的法律責(zé)任,建立商號侵權(quán)的司法救濟(jì)措施。 關(guān)鍵詞:商號;商號權(quán);在先權(quán);商號侵權(quán)  商號作為商主體從事商行為時所使用的,用以表示其營業(yè)的名稱。商主體利用商號在經(jīng)濟(jì)活動中用以確定和代表自身并區(qū)別于他人,

2、商號依附于商主體,是商主體互相區(qū)別的重要的外部標(biāo)志。可見商號的作用是識別企業(yè)及其商業(yè)活動,并將其與其他企業(yè)及其經(jīng)營活動區(qū)別開來。1商號經(jīng)依法使用,商主體可取得對商號的專有使用權(quán),即商號權(quán)。商號權(quán)是商主體依法對其所擁有的商號所專屬的商號設(shè)定權(quán)、使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓等權(quán)利。商號權(quán)設(shè)立的目的是為了避免不同商主體使用同一商號而造成混淆,其功能體現(xiàn)在基本劃清各個具體名稱的權(quán)利空間,在商號權(quán)受到侵害時,由權(quán)利人通過主張權(quán)利取得救濟(jì)。商號可以由商事主體自主設(shè)計、選擇,從商業(yè)經(jīng)營角度來看,商事主體名稱的區(qū)別功能主要是通過商號或字號來體現(xiàn)的。2商號與商事主體的商業(yè)信謄聯(lián)系在一起,無論是商事主體商品的推銷,還是消費者對商

3、品的選擇,商號都起到識別性的作用,故而其功能與商標(biāo)有相同之處。 一、商號與商號權(quán)概念的界定 商號作為商事主體在經(jīng)營活動中所使用,用以彰顯自己獨特法律地位的名稱,與企業(yè)名稱往往被混同。但是,商號不是商事主體名稱的整體,而只是其中的核心要素,商號與企業(yè)名稱有所不同企業(yè)名稱的外延大于商號。商號只是企業(yè)名稱的法定構(gòu)成因素之一,并不能反映企業(yè)所有的外部特征,只有與企業(yè)的地理名稱、行業(yè)經(jīng)營特點、組織形式等相結(jié)合而共同構(gòu)成企業(yè)名稱,商號方能成為區(qū)別于其他企業(yè)的身份標(biāo)志。 從法律屬性來看,商號權(quán)兼有人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的屬性。商號權(quán)作為一種特殊權(quán)利,第一,商號權(quán)具有較強的區(qū)域性限制。商號登記的效力受一定的區(qū)域范圍內(nèi)

4、使用的限制。從當(dāng)前的企業(yè)名稱登記規(guī)定來看,除全國馳名的大企業(yè)的商號可以在全國范圍內(nèi)享有專有使用權(quán)外,其他商主體的商號只能在其所登記的區(qū)域范圍內(nèi)享有專有使用權(quán),商號權(quán)人可在企業(yè)內(nèi)部事務(wù)和對外事務(wù)中自由使用并禁止他人擅自使用商號。第二,商號權(quán)具有公開性。商號必須通過登記而予以公開,商號之創(chuàng)設(shè)、變更、廢止、轉(zhuǎn)讓等都必須通過登記程序而公開,未經(jīng)此程序,不得對抗善意第三人,不對外發(fā)生效力。第三,商號權(quán)具有可轉(zhuǎn)讓性。商號權(quán)人可將商號轉(zhuǎn)讓給他人使用,可允許他人使用其商號,商號權(quán)本身具有財產(chǎn)權(quán)的性質(zhì),一般應(yīng)與商主體的經(jīng)營同時轉(zhuǎn)讓。3 商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)都是企業(yè)很重要的權(quán)利,但在實踐中,會發(fā)生商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)相沖突的

5、現(xiàn)象?；谏虡?biāo)權(quán)的法域性,保護(hù)商標(biāo)的在先權(quán)利具有法律依據(jù)。而由于商號權(quán)的區(qū)域性,在商標(biāo)侵犯商號的在先權(quán)利時,往往會因為商號的區(qū)域性特點,導(dǎo)致商號的保護(hù)存在一定的困難。但從司法實踐來看,商號權(quán)作為在先的權(quán)利的保護(hù)已經(jīng)得到司法機(jī)關(guān)的肯定。 二、中外關(guān)于商號保護(hù)的立法梳理 (一)國外關(guān)于商號保護(hù)的立法 1.商號權(quán)的取得方式。在商號權(quán)的取得方式上,有的國家采用登記生效主義,即商號只有經(jīng)過登記才能使用。如德國商法典第29條規(guī)定,“任何一名商人均有義務(wù)將其營業(yè)所所在的地點向營業(yè)所所在轄區(qū)的法院申報商業(yè)登記;商人應(yīng)簽署其簽名,并注明其商號,由法院保管?！庇械膰也捎玫怯泴怪髁x,即商號權(quán)的取得無須登記,但未

6、經(jīng)登記不足以產(chǎn)生對抗第三人的效力。如日本商法典第19條規(guī)定,“在同一市鎮(zhèn)村內(nèi),不得因經(jīng)營同一營業(yè),而登記他人已登記的商號。”該法典第20條第1款規(guī)定,“已登記商號者,對于以不正當(dāng)競爭為目的使用同一或類似商號者,可以請求其停止使用該商號。但是,這種請求不妨礙損害賠償請求”。但一些國際條約采用了使用取得主義,即商號一經(jīng)使用,使用者即取得商號的專用權(quán)。如保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約將商號納入知識產(chǎn)權(quán)之列予以保護(hù)。第8條規(guī)定,“廠商名稱應(yīng)在本聯(lián)盟一切國家收到保護(hù),沒有申請或注冊的義務(wù),也不論是否為商標(biāo)的一部分”。 2.商號權(quán)保護(hù)之立法模式。從立法模式來看,各國關(guān)于商號保護(hù)的立法模式規(guī)定不一。在大陸法系國家,商

7、號權(quán)的保護(hù)主要體現(xiàn)在該國的商法典中。如德國商法典規(guī)定,商號不得與使用此商號的營業(yè)分離而讓與,商號或其所有人的變更,以及將營業(yè)所遷往另一地點,應(yīng)按規(guī)定申報商業(yè)登記。對于因他人盜用商號而使其權(quán)利收到侵害的人,可以向此人請求停止使用商號。4但是,德國對于商號的保護(hù)還體現(xiàn)在民法典、商標(biāo)法以及反不正當(dāng)競爭法之中。日本商法典規(guī)定在轉(zhuǎn)讓營業(yè)時,轉(zhuǎn)讓人不得違反規(guī)定,以不正當(dāng)競爭的目的經(jīng)營同一營業(yè),以防止利用商號進(jìn)行不正當(dāng)競爭。5英國在1985年制定的商業(yè)名稱法對商號的保護(hù)單獨立法。還有的國家對于商號的保護(hù),是把其納入該國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中予以保護(hù),這樣可以減少和避免商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的現(xiàn)象。 (二)關(guān)于我國

8、商號的立法梳理 我國關(guān)于商號的相關(guān)立法主要體現(xiàn)在以下的法律法規(guī)中:民法通則規(guī)定法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權(quán),企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱,法人的名稱權(quán)受到侵害時有權(quán)要求停止侵害、恢復(fù)名譽、消除影響、賠禮道歉,并可要求精神損害賠償;6反不正當(dāng)競爭法規(guī)定,擅自使用他人企業(yè)名稱或姓名,使人誤認(rèn)為是他人商品的行為是典型的不正當(dāng)競爭行為;7消費者權(quán)益保護(hù)法第20條規(guī)定,經(jīng)營者應(yīng)標(biāo)明其真實名稱與標(biāo)注,租賃他人場地經(jīng)營者,亦應(yīng)標(biāo)明其真實姓名與標(biāo)注;8產(chǎn)品質(zhì)量法規(guī)定,禁止偽造產(chǎn)品的產(chǎn)地,偽造或冒用他人的廠名、廠址。9企業(yè)名稱登記管理規(guī)定規(guī)定,企業(yè)名稱由企業(yè)地理名稱、商號、

9、行業(yè)或者經(jīng)營特點以及組織形式等部分組成;企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記注冊后,在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán),企業(yè)只準(zhǔn)使用一個名稱,在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的企業(yè)名稱相同或近似;對擅自使用他人已登記注冊的企業(yè)名稱或有其他侵害他人企業(yè)名稱專用權(quán)行為的,被侵權(quán)人可向侵權(quán)人所在地登記主管機(jī)關(guān)要求處理:對侵犯他人企業(yè)名稱權(quán)的,被侵權(quán)人可直接向人民法院起訴。10 三、我國商號保護(hù)的立法檢討 從現(xiàn)有的法律規(guī)定來看,我國對于商號的法律性質(zhì)尚未有明確的立法釋義,實踐中沒有使用綜合性的“商號”的概念,這直接導(dǎo)致了商事主體甚至司法機(jī)關(guān)對商號沒有統(tǒng)一的稱謂和注解,使得“商號”、“字號”、企業(yè)名稱”等詞語在司法實踐和商事活動

10、隨意運用并互相替代。作為民事基本法的民法通則規(guī)定個體工商戶、個人合伙“可以起字號”,“企業(yè)法人有權(quán)使用、轉(zhuǎn)讓自己的名稱”,但不論是民法通則與專門涉及企業(yè)名稱企業(yè)名稱登記管理規(guī)定和公司登記管理條例及相關(guān)司法解釋,均未有關(guān)于商號的定義性規(guī)定,有關(guān)商號的法律性質(zhì)、地位、保護(hù)等問題模糊不清。由于不同商事主體享有專用權(quán)的企業(yè)名稱,從而造成事實上的只保護(hù)企業(yè)名稱不保護(hù)商號的法律格局,商號因被企業(yè)名稱所涵蓋,商號的保護(hù)名存實亡。同時又因為現(xiàn)行法律沒有明確商號權(quán)應(yīng)有的作為獨立民事權(quán)利的法律地位,商號權(quán)的性質(zhì)與內(nèi)容并沒有得到立法上的認(rèn)可,使得商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突經(jīng)常發(fā)生,導(dǎo)致目前在認(rèn)定商號權(quán)能否作為“在先權(quán)”阻

11、止在后商標(biāo)獲得注冊的問題上出現(xiàn)法理上的困難。11商號權(quán)權(quán)利地位的不明確使商號權(quán)的保護(hù)存在著很大的法律障礙。 目前,我國對企業(yè)名稱采取區(qū)域登記注冊制,這種“同行業(yè)、分級登記”管理制度,使得在同一轄區(qū)的不同行業(yè)內(nèi)、在不同轄區(qū)的同一行業(yè)內(nèi)、在不同轄區(qū)的不同行業(yè)內(nèi),以及不同級別的行政區(qū)劃內(nèi)不同或相同行業(yè)內(nèi)都可能出現(xiàn)以相同商號構(gòu)成的企業(yè)名稱。所以,商號區(qū)域登記注冊體制的缺陷是造成商號糾紛頻現(xiàn)的主要根源之一,導(dǎo)致了商標(biāo)權(quán)與在先商號權(quán)大量的合法并存。11 商號確權(quán)制度極易侵犯商標(biāo)的在先權(quán)利。在商號的確權(quán)環(huán)節(jié)上,我國企業(yè)名稱登記管理規(guī)定中沒有規(guī)定與在先商標(biāo)權(quán)相同或近似的文字不得登記為企業(yè)名稱,只是在實體上要求

12、企業(yè)名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或誤解的”文字。這一規(guī)定導(dǎo)致的直接后果是有大量的非知名商標(biāo)被善意地作為商號登記,并因其不構(gòu)成“對公眾造成欺騙或誤解”而成為合法的商號權(quán);而且將他人知名商標(biāo)作為商號登記的,因其對公眾造成欺騙或誤解而不應(yīng)給予注冊,但卻因我國企業(yè)名稱登記前既不與商標(biāo)實行聯(lián)檢,在確權(quán)過程中又無公示、異議程序,因而惡意或善意地將他人知名商標(biāo)作為商號登記的情況,也就“合法”地產(chǎn)生和存在。 1996年國家工商行政管理總局發(fā)布馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定對其中一些情形進(jìn)行了一定程度的矯正,規(guī)定“自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起,他人將與在先馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱字號使用,且可能引起公眾誤認(rèn)

13、的,工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已經(jīng)登記的,馳名商標(biāo)注冊人可以在規(guī)定時限內(nèi),請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷”。但是,此規(guī)定只是保護(hù)了馳名商標(biāo)的在先權(quán)利,而對于非馳名商標(biāo),商號的確權(quán)極易侵犯商標(biāo)的在先權(quán)利。 缺乏關(guān)于馳名商號保護(hù)的立法。一些歷史悠久,擁有時代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化北京和深厚文化底蘊,取得社會廣泛認(rèn)同,形成良好信譽的中華老字號,其商號多為馳名商號。與馳名商標(biāo)的立法保護(hù)不同,我國關(guān)于馳名商號的保護(hù),立法還不全面、不徹底,有關(guān)法律規(guī)定只是散見于國家工商行政管理總局發(fā)布的一些法規(guī)性文件之中,存在諸多盲點,如馳名商號的認(rèn)定機(jī)關(guān)、認(rèn)定條件等問題在現(xiàn)有的制度框架都沒

14、有統(tǒng)一,致使馳名商號的保護(hù)得不到法律上的保障。 商號侵權(quán)法律責(zé)任不盡完善。關(guān)于商號侵權(quán)法律責(zé)任,民法通則和反不正當(dāng)競爭法僅對民事責(zé)任加以規(guī)定,對于侵權(quán)人刑事責(zé)任及行政機(jī)關(guān)失職的行政責(zé)任未有規(guī)定,這不利于提高商號的法律保護(hù)水平。 四、完善我國商號保護(hù)制度的政策建議 (一)完善制度,實現(xiàn)商號的唯一性 針對目前區(qū)域性企業(yè)名稱登記制度存在的缺陷,有必要建立完善的商號登記注冊體制,以實現(xiàn)商號在較大行政區(qū)域內(nèi)的唯一性,保護(hù)商號的在先權(quán)利。依照目前企業(yè)名稱登記管理的相關(guān)規(guī)定,企業(yè)名稱有的是在全國范圍內(nèi)享有專有權(quán),有的是在區(qū)域內(nèi)享有專有權(quán)。由于商號唯一性的行政級別低,商號權(quán)自身沖突的現(xiàn)象大量存在的狀況,進(jìn)一步

15、導(dǎo)致了商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突復(fù)雜化。因此,調(diào)整現(xiàn)行的企業(yè)名稱分散登記管理體制為相對集中制,實現(xiàn)在較大行政區(qū)域內(nèi)的唯一性,減少商號本身的重復(fù),將有助于商號權(quán)的保護(hù),緩解商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突。有人主張在保持各級工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊的基礎(chǔ)上,建立全國以及全省范圍的商號數(shù)據(jù)庫,實行全國聯(lián)網(wǎng),實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的商號信息資源共享,使商號登記注冊制因地域不同而造成的誤差得到有效的“修繕”。 12 從制度完善角度來看,理想的狀態(tài)是商號與商標(biāo)一樣在全國范圍內(nèi)具有惟一性,這樣會大大減少商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突。但我國地域廣闊、企業(yè)眾多而漢字資源有限,采用該做法將會導(dǎo)致注冊成本過高、查詢繁雜等問題,在實踐中并非切實可行

16、。在全國范圍內(nèi)實行商號的唯一性,對于商號這種與專利、版權(quán)這類“獨創(chuàng)性”權(quán)利有顯著區(qū)別的“標(biāo)識性”權(quán)利來說,這樣做的必要性和可能性都非常小。比較符合實際的做法是在堅持現(xiàn)有分級登記制度下,實行區(qū)別保護(hù)制度。將在地方登記的企業(yè)名稱分為一般企業(yè)名稱和知名企業(yè)名稱。對于一般企業(yè)名稱權(quán),被其他企業(yè)以牟利為目的不當(dāng)利用的機(jī)會微乎其微。因此,它只在所登記轄區(qū)范圍內(nèi)受到保護(hù),其專有權(quán)不能擴(kuò)及到不同轄區(qū)內(nèi)。對于馳名商號的保護(hù)應(yīng)與全國性商號的保護(hù)相一致,其商號在全國范圍內(nèi)有效,不受登記機(jī)關(guān)轄區(qū)范圍的限制。對馳名商號的認(rèn)定可以參考我國對馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定,結(jié)合企業(yè)的資本實力、信用狀況、生產(chǎn)和銷售量、營利情況以及消

17、費者的認(rèn)知程度等多方而綜合考慮。同時,也可以自接將擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)名稱作為知名企業(yè)加以特殊保護(hù)。13為了更好地適用該機(jī)制,建議在省級行政區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)商號權(quán)在同類競爭行業(yè)內(nèi)的唯一性,以便在確權(quán)環(huán)節(jié)減少糾紛的發(fā)生。 (二)保護(hù)商號權(quán)的在先權(quán)利 保護(hù)在先權(quán),是在先權(quán)對世權(quán)屬性的必然要求。知識產(chǎn)權(quán)權(quán)能上的獨占性和對不特定多數(shù)人的絕對性,也必然要求必須保證在先產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)在法定的時間、空間維度內(nèi)不受羈束,要求在后權(quán)尊重在先權(quán),否則在先的知識產(chǎn)權(quán)就無法利用其絕對權(quán)屬性,實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的制度功能。知識產(chǎn)權(quán)等在先權(quán)利表征的是既定權(quán)利秩序,這種秩序體現(xiàn)了立法者的權(quán)威性安排或認(rèn)可,是不允許在后權(quán)利隨意打破和攪亂的

18、。14保護(hù)在先權(quán),也是對大量違反誠實信用原則取得的在后權(quán)利的的否定。誠實信用原則作為民法法域的帝王地位決定了保護(hù)在先權(quán)在解決沖突時的普遍適用性。商標(biāo)權(quán)的在先權(quán)利被人們廣泛接受,然而商號權(quán)的在先權(quán)利長久以來一直被現(xiàn)存的企業(yè)名稱注冊制度制約而得不到發(fā)展的承認(rèn),特別是在商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)沖突的時候,因商號權(quán)的在先權(quán)利的缺失而得不到有力的保護(hù)。 商號權(quán)的保護(hù)應(yīng)以事前的防范為主,為了防范商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突,在商號與商標(biāo)的注冊登記中,將在先權(quán)利作為各自的禁止條件。對于馳名商標(biāo),則相同商標(biāo)與商號的使用應(yīng)予完全的禁止。即馳名商標(biāo)所有人有權(quán)禁止他人將馳名商標(biāo)使用于商品、服務(wù)以及企業(yè)名稱中,而不論馳名商標(biāo)所有人與他

19、人之間是否存在競爭關(guān)系,也不論是否存在混淆、誤解或欺騙的可能性。對于一般商標(biāo)及商號,對相應(yīng)商號或商標(biāo)使用的禁止,應(yīng)遵循禁止欺詐與誤導(dǎo)原則。由于一般商號與商標(biāo)影響力有限,適用禁止欺詐與誤導(dǎo)原則,相較而言己經(jīng)為權(quán)利人提供了充分的保護(hù)。如果一律禁止必將導(dǎo)致檢索費用大增,甚至有可能出現(xiàn)商號與商標(biāo)的混亂。15對于有一定影響的知名商號,可以商號權(quán)的在先權(quán)利,商標(biāo)的注冊不得侵犯商號權(quán)人的在先權(quán)利。 2008年2月18日由最高人民法院審判委員會第1444次會議通過最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定認(rèn)為,原告以他人注冊商標(biāo)使用的文字、圖形等侵犯其著作權(quán)、外觀設(shè)計專利

20、權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等在先權(quán)利為由提起訴訟;以他人企業(yè)名稱與其在先的企業(yè)名稱相同或者近似,足以使相關(guān)公眾對其商品的來源產(chǎn)生混淆,違反反不正當(dāng)競爭法第五條第(三)項的規(guī)定為由提起訴訟,符合民事訴訟法第一百零八條規(guī)定的,人民法院應(yīng)當(dāng)受理。最高法院這一規(guī)定體現(xiàn)了司法實現(xiàn)中對于商號權(quán)作為在先權(quán)利應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的司法理念和價值取向。 (三)關(guān)于馳名商號的認(rèn)定問題 我國擁有一些歷史悠久、影響深遠(yuǎn)的的老字號,如“全聚德”、“同仁堂”等,如果不考慮擁有這些商號的企業(yè)通過商標(biāo)法來保護(hù)這些傳統(tǒng)商號,僅從商號權(quán)保護(hù)角度來說,這些馳名商號應(yīng)得到擴(kuò)大的保護(hù),賦于馳名商號無限制特別保護(hù)權(quán)。由于馳名商號具有的特殊地位,可賦于馳名商

21、號跨區(qū)域、跨行業(yè)的特別保護(hù)權(quán),即馳名商號無條件地適用“權(quán)利在先”原則,馳名商號權(quán)人有權(quán)在全國范圍和所有行業(yè)內(nèi),禁止他人以其商號和同或近似文字進(jìn)行商號登記。12馳名商號的認(rèn)定可以借鑒馳名商標(biāo)的認(rèn)定方法和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。 從實際情況來看,“中華老字號”的認(rèn)定,是由商務(wù)部牽頭設(shè)立“中華老字號振興發(fā)展委員會”(以下簡稱振興委員會),全面負(fù)責(zé)“中華老字號”的認(rèn)定和相關(guān)工作。鑒于馳名商號的認(rèn)定機(jī)構(gòu)與馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)不統(tǒng)一,有必要協(xié)調(diào)好兩者之間的關(guān)系,比較好的方法是:馳名商號的認(rèn)定機(jī)關(guān),地方企業(yè)的馳名商號應(yīng)由省級工商行政管理局會同省級商務(wù)部門認(rèn)定,而全國性企業(yè)的馳名商號則由國家工商行政管理總局會同商務(wù)部認(rèn)定。人

22、民法院在審理具體案件的過程中,結(jié)合個案的實際情況,可以對馳名商號予以認(rèn)定。企業(yè)的商號被認(rèn)定為馳名商號后,應(yīng)盡早公告并進(jìn)行備案,并將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)定具體程序加以公告,確保馳名商號認(rèn)定的權(quán)威性、公正性和嚴(yán)肅性。以防止其他企業(yè)搭馳名商號企業(yè)使車,損害合法權(quán)利人的利益。 (四)建立商號侵權(quán)的司法救濟(jì)措施 司法實踐中,如果當(dāng)事人就其登記的商號與他人產(chǎn)生爭議,并提起民事侵權(quán)訴訟,請求法院判決當(dāng)事人撤銷其商號,人民法院如認(rèn)定被告所使用的商號仿冒他人商號,可判決被告停止使用原商號并變更新名稱;同時,人民法院還可以判決商號侵權(quán)的賠償責(zé)任。從司法實踐來看,商號侵權(quán)的單一民事責(zé)任后果,雖然在一定程度上遏制商號侵權(quán)行為的發(fā)生,但因其具有事后性和和訴訟環(huán)節(jié)的舉證責(zé)任使商號侵權(quán)民事責(zé)任的遏制違法的功能不能很好地發(fā)揮作用。 現(xiàn)實中存在某些對商號的侵害形式是無法通過侵權(quán)制度來救濟(jì)的。反不正當(dāng)競爭法恰好彌補了民法的這種缺陷,它可以將此種行為界定為不正當(dāng)競爭行為,使行為人承擔(dān)民事和行政雙重責(zé)任,從而對之加以遏制。16反不正當(dāng)競爭法介入商號保護(hù)領(lǐng)域是由于民事權(quán)利保護(hù)方法的不足。此外,對于商號侵權(quán)采取行政保護(hù),可以使程序簡便、效率高且易執(zhí)行。根據(jù)TRIPS 協(xié)議,行政保護(hù)必須設(shè)置必要的司法救濟(jì)程序。因此,為克服行政保護(hù)的隨意性并與國際規(guī)則接軌,在商號立法時必須增加必要的司法救濟(jì)程序。對于侵犯商號權(quán)獲利巨大,情節(jié)