旅游演藝綜述

1、三、旅游演藝綜述（一）國內研究綜述國內對旅游演藝的研究始于20世紀世紀90年代末。對旅游演藝的研究，最 初主要集中于主題公園的文娛表演。 目前看來，對其研究主要涉及：對旅游演 藝相關定義的研究；對國內大型主題性旅游演藝產品實證研究， 主要研究內容 有發(fā)展模式和經(jīng)營管理策略等；對旅游演藝發(fā)展對策研究。1 旅游演藝相關定義的研究國內對旅游演藝的研究最早是從對主題公園的演藝活動研究開始的。當時比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演”近兩年，隨著旅游演藝的發(fā)展，使 得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位越來越高，體現(xiàn)在名稱上就是“演藝”與“旅游” 的結合更加緊密，出現(xiàn)了 “旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演藝”等

2、稱法。近一 年來，“旅游演藝”的用法比較普遍，漸漸成了學者們約定的用法。正如目前學術界對“旅游演藝”的概念名稱沒有統(tǒng)一的說法一樣， 對于“旅 游演藝”的概念內涵，研究者們也從各自的角度給出了不同的解釋。 主要有以下 幾種定義：張永安，蘇黎（2003）認為：“主題公園文藝表演，是指在主題公園內開展 的，一系列由專業(yè)演員參與演出的，圍繞一定主題的藝術表演形式。其中文藝表 演傳遞了景區(qū)的主題，使游客在藝術享受中對景區(qū)文化有進一步認識， 提高自己 的體驗質量?！边@一定義，研究的范圍局限于主題公園的演藝活動，且將表演者 限定為專業(yè)演員?？谥T葛藝婷，崔鳳軍（2005）認為：“旅游演出，對于旅游業(yè)來說是一種

3、旅游 產品，是依托當?shù)芈糜钨Y源，運用表演藝術的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服務 產品。對于演出業(yè)來說，它是在演出產業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場 的一種形式，是演出策劃人組織演出在演出場所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過程。”這一定義，作者把旅游演出認為是旅游業(yè)與演出業(yè)相互滲透的結 果。辺張永安，蘇黎.主題公園文藝表演產品層次探究：以深圳華僑城主題公園為例.江蘇論壇，2003，（ 12）：120122.2諸葛藝婷，崔鳳軍.我國旅游演出產品精品化策略探討.社會科學家，2005，（5） : 121123.陳銘杰認為：“旅游景區(qū)的演藝活動是指，從游客利益出發(fā)，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗和

4、參與的形式多樣的具有商業(yè)性質的表演和活動?！边@一定義，研究的范圍局限于旅游景區(qū)的演藝活動。李蕾蕾等學者(2005)認為：“將以吸引游客觀看和參與為意圖、在主題公 園和旅游景區(qū)現(xiàn)場上演的各種表演、節(jié)目、儀式、觀賞性活動等，統(tǒng)稱為旅游表演?！边@一定義基本涵蓋了旅游表演的內容，但忽略了另外一些雖然不是在主 題公園和旅游景區(qū)現(xiàn)場上演，但以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風情為主要內容， 且以旅游者為主要欣賞者的表演、 演出活動。如在旅游城市的劇院、劇場、戲院、 酒店、茶館等內進行的主要針對旅游者的娛樂表演活動。李幼常(2007)認為：“將在旅游景區(qū)現(xiàn)場進行的各種表演活動，以及在旅 游地其他演出場所內進行的，以

5、表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動，統(tǒng)稱為旅游演藝?！?陳銘杰，景區(qū)演藝活動品牌化探討題 ，中國旅游報，2005511，7. 李蕾蕾，張晗，盧嘉杰等.旅游表演的文化產業(yè)生產模式深圳華僑城主題公園個案研究.旅游科學，2005,19 (6)， 4451. 李幼常.淺談旅游演藝興旺的原因.中國旅游報，2007 4 2，5. 黃勇，徐金鵬.看宋城景區(qū)對體驗式營銷策略的運用 .時代經(jīng)貿 仲旬刊)，2008，6 (3) : 204205.這一定義，將演出觀賞對象鎖定為旅游者的同時，并拓寬了旅游演藝的外延。綜上所述，對于旅游演藝的認識正在逐步從單一化走向多元化，從

6、特殊性走向大眾性，旅游演藝的外延正在不斷擴大。但以上定義也都存在著不同程度的局 限性。通過對以上相關概念的整理和更深理解，作者認為“旅游演藝” 一詞更能 體現(xiàn)當前該種類型的旅游活動內涵和產品特點。一方面能反映出其集多種表現(xiàn)形 式于一身的表演藝術特征；另一方“旅游演藝” 一詞相對其他的稱謂，對其活動 特征及項目內容的描述顯得更為貼切。2國內大型主題性旅游演藝產品實證研究(1) 主題公園類大型主題性旅游演藝產品研究江國慶(2006)從宋城景區(qū)成功的原因開始研究，總結出宋城景區(qū)主要有“建 筑為形、文化為魂”的項目開發(fā)宗旨和市場運作兩大成功要素。在市場運作方 面，重點論述宋城景區(qū)是怎樣進行項目品牌建設

7、的。宋城把觀光旅游和演出活動完美地結合，最終創(chuàng)下宋城千古情佳績。李蕾蕾、張晗、盧嘉杰、文俊、王璽瑞(2005)指出以深圳華僑城主題公園 為代表的大型旅游表演的生產流程包括原創(chuàng)和融資、主創(chuàng)和設計、表演場地和舞 臺制作、相關配套設備和服務采購、演員排練、節(jié)目中試、宣傳和營銷、正式公演、演出產品的后期組合和拼裝、版權產品開發(fā)和銷售以及演藝節(jié)目的對外輸出 等11個階段，與相關和配套服務產業(yè)共同構成龐大的旅游表演產業(yè)體系，并形成福特-后福特雙重機制的文化產業(yè)生產模式。綜上所述，專門以主題公園內的大型主題性旅游演藝產品作為研究對象與內容的文章極為缺乏，并且大部分研究集中在主題公園的整體產品開發(fā)和運營上，

8、而旅游演藝產品只是其中的一小部分涉及內容。這與現(xiàn)實發(fā)展狀況相比，理論研究明顯滯后。（2）旅游地山水實景為依托打造實景演藝產品陸軍、王林（2006）以桂林陽朔“印象劉三姐”為實證，分析民俗文化旅游創(chuàng)新的內涵與影響，認為創(chuàng)新可從旅游理論研究、 旅游產品的主題創(chuàng)新、構建“官、產、學、民” 一體化模式等三個途徑進行，提出創(chuàng)新的錯位競爭、市場動 態(tài)創(chuàng)新競爭、創(chuàng)意競爭等競爭策略。 劉素平,邱扶東（2007）以印象劉三姐為例從資源、市場、主題和產品4個方面，分析了旅游文化資本運作的模式，指出要將文化資源轉換成文化資 本，將經(jīng)濟和文化在旅游開發(fā)過程中結合起來。李蕾蕾，張晗，盧嘉杰等.旅游表演的文化產業(yè)生產模式

9、：深圳華僑城主題公園個案研究 .旅游科學，2005,19 （6）: 4451. 陸軍，王林.創(chuàng)新：民俗文化旅游整合開發(fā)的原動力一以桂林陽朔印象劉三姐為例.桂林師范高等專科學校學報，2006，（4） : 140143. 劉素平，邱扶東.旅游文化資本運作模式初探一以印象劉三姐為例.桂林旅游高等?？茖W校學報，2007， （4）: 297299. 5王昂，陳亮.旅游文藝演出產品體驗營銷初探.中國集體經(jīng)濟，2009，（ 10）: 7879.舒錫慧（2009）分析了印象劉三姐取得的績效，指出其通過創(chuàng)意的激 活，充分挖掘和升華文化資源，發(fā)揮強強聯(lián)合的優(yōu)勢，走國際化和現(xiàn)代化結合的 經(jīng)營路線，按照政府扶持、市場

10、運作模式，注重地方社區(qū)的參與，打造出經(jīng)典品 牌，并帶動地方經(jīng)濟和文化發(fā)展，為文化資源的旅游深度開發(fā)提供了成功的范例。4王昂，陳亮（2009）在對體驗式營銷理論的基礎上，以印象劉三姐為 研究對象，探討體驗營銷在旅游產品中的應用策略， 總結出適合旅游目的地文藝5演出體驗營銷成功因素，為一些處于困境中的旅游企業(yè)提供了新思路?？梢钥闯觯笮蜕剿畬嵕把莩?，尤其是“印象系列”的推出不僅在實踐上大 獲成功，對其理論的研究也顯得尤為突出。 這一類的文章主要是從理論高度來探 析和解密其成功的要素，分析了其運作模式和營銷方式，從而為推動這一種旅游 演藝產品向深層次的提供了借鑒。（3）劇場類及巡演類大型旅游演藝活動

11、研究張婷（2007）魂在歸納上海都市文化演出活動特點的基礎上， 通過對ERA 一時空之旅的全面分析以及與歐美大都市文化演出活動的比較， 總結都市文化 演出活動的成功經(jīng)驗。此外，針對上海都市文化演出活動存在問題， 提出注重創(chuàng) 新、培養(yǎng)人才、培育市場等若干建議。 繆開和（2005）認為云南映象的藝術魅力在于具有多彩的民族特色、深 厚的人文內涵、強勁的生命激情和獨特的審美價值。 其市場秘訣在于本身蘊藏的 文化價值、藝術魅力、品牌效應和適應市場需求的創(chuàng)作機智，在于推出過程凝聚 著特殊的營銷策略、營銷機制和營銷格局。張婷.上海都市文化演岀活動發(fā)展研究：碩士學位論文.上海：華東師范大學，2007. 繆開和

12、.云南映象的藝術魅力和市場秘訣.民族藝術研究，2005，（6） : 6068.歐陽佳佳（2007）從旅游人類學的角度對云南映象進行了真實性要素的 解析，將其旅游真實性要素分解為客觀真實性、建構真實性、存在真實性和后現(xiàn) 代真實性。認為尊重旅游真實性的民族文化旅游產品開發(fā)模式， 可以在開發(fā)與保 護的兩難選擇中尋求突破。高芳、歐陽佳佳.云南映象旅游真實性要素分析 .昆明冶金高等?？茖W校學報，2007，（4）: 8588. 周蒙，郭嚴.演藝精品的市場運營創(chuàng)新一以云南映象為例 .青年記者，2009，（23）: 115-116.周蒙，郭嚴（2009）以云南映象為例，指出演藝精品要成功立足國際， 不僅要具有

13、的藝術魅力，更要有準確的市場定位，有效的市場運營，才可以確保 品牌與市場、投資與回報的良性循環(huán)，進而達到社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏?？梢钥闯?，對于此類型的大型旅游演藝產品的研究，主要是從旅游人類學、 市場營銷理論以及產品開發(fā)理論等方面探尋其產品開發(fā)的成功經(jīng)驗，并且針對具體的旅游演藝產品的深入發(fā)展提供建議。綜上研究，可發(fā)現(xiàn)從整體上來有關大型旅游演藝產品的研究，大部分集中于對大型山水實景演出的研究，特別是“印象”系列，對其他省份的大型演藝產品和其他類型的旅游演藝產品涉及較少。此外，研究重點偏向于產品的開發(fā)與市場 運作，其他方面的研究略顯不足，特別是對于資源的挖掘以及相關產品的開發(fā)的 理論研究尤為缺乏

14、。總之，旅游演藝產品的相關理論研究相對于發(fā)展現(xiàn)狀明顯滯 后。3 旅游演藝發(fā)展策略研究諸葛藝婷、崔鳳軍（2005）認為當前旅游演出市場中存在演出產品趨于平庸 化、雷同化的問題，并從市場、文化、資源、政府等角度探討我國旅游演出精品 化的策略。楊藝（2008）以桂林旅游演藝產品為例，指出從 90年代初期至今的實踐探 索中，在產品創(chuàng)意、市場定位、企業(yè)化經(jīng)營等方面獲得了成功 ，但在產品藝術性與 商業(yè)性的結合，市場運作的產業(yè)化規(guī)劃及品牌戰(zhàn)略等方面仍有待完善。 陳蕊（2008）借助SWOT分析中國旅游演藝市場的優(yōu)勢、劣勢，面臨的機 會和威脅，探索中國旅游演藝市場的發(fā)展策略。 指出要堅持政府主導戰(zhàn)略，樹立 市

15、場化運作意識，加強人才培養(yǎng)力度，建立和諧的人力資源管理機制，因地制宜， 形成特色，創(chuàng)建品牌。諸葛藝婷，崔鳳軍.我國旅游演出產品精品化策略探討 .社會科學家，2005，（5）: 121123 . 楊藝.區(qū)域文化資源向旅游產品轉化的研究一桂林旅游演藝產品的創(chuàng)新發(fā)展.安徽農業(yè)科學，2008 ,36（27） : 1190211904. 31陳蕊.中國旅游演藝市場發(fā)展策略分析 .商場現(xiàn)代化，2008，（ 26） : 257258. 余琪.國內大型主體性旅游演藝產品開發(fā)初探：碩士學位論文.上海：上海師范大學，2009.余琪（2009）指出，產品創(chuàng)設和運作是旅游演藝產品成功開發(fā)的兩大重要因 素，并對不同類型

16、旅游演藝產品的開發(fā)提出了與之對應的開發(fā)思路，為整個旅游演藝市場的發(fā)展提供一定的理論基礎和保障。綜上所述，由于旅游演藝在國內還屬新興事物，尚在發(fā)展階段，對旅游演藝發(fā)展策略研究較少，大部分是對國內目前較有影響力旅游演藝產品的發(fā)展提出相 應的發(fā)展策略，主要是政府，市場，人才方面的對策。而對各省市的旅游演藝產 品的針對性的發(fā)展策略的研究較少，這在很大程度上制約了旅游演藝產品的健康 及可持續(xù)發(fā)展。（二）國外研究綜述國外對旅游演藝的研究開始于 20世紀80年代，相比于中國，旅游演藝業(yè)的發(fā)展起步較早且相對成熟。研究范圍涉及較廣，包括從旅游文化學與文化遺產保 護的角度、旅游者的真實性體驗、節(jié)事活動、產品的市場

17、化運作等方面進行研究。 總之，國外研究較之國內有所擴展，但相對于旅游其他方面的研究仍顯得不足， 相關的研究成果仍很缺乏。在國外，關于旅游者的真實性體驗研究主要涉及到歌舞表演旅游產品真實性評判的研究，Williams（ 1998）將歌舞演出類旅游產品劃歸為體驗真實性（experienee authenticity的范疇，認為其真實性是由觀眾、 表演人員判定的。Williams（ 1994）認為旅游中的藝術表演旨在展示一地的歷史、地理、文化，主要是通過外化動作（姿勢、旋律的變現(xiàn)內容）、社會上專業(yè)人員給定的結論、一 定程度上規(guī)范的樂章以及代際流傳下來的樂譜等進行表現(xiàn)。杰茜卡安德森特納（2004）主要從人類學、社會學、民俗學等角度對國 內外一些旅游景點的文化表演進行研究。 他認為旅游點的文化表演不僅是對旅游 者而言的融合或改變文化形態(tài)的途徑，同時也是旅游點的主人參與旅游生產、宣 揚自己特定的身份認同和文化形態(tài)的手段。白杰茜卡安德森特納，楊利慧 .旅游景點的文化表演之研究 Yvonne Payne Dani el. Tourism Dance Perf