網(wǎng)店運營》課程大綱、標(biāo)準(zhǔn)

1、網(wǎng)店運營課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼課程性質(zhì)課程類型必修課B類課程定位執(zhí)筆人：XX主審人：XX網(wǎng)店運營是電子商務(wù)專業(yè)的一門專業(yè)核心課程。課程的主要功能是：訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生利用淘寶、拍拍平臺從事網(wǎng)店建設(shè)與運營的實踐能力。為學(xué)生今后走向社會， 從事與網(wǎng)店經(jīng)營相關(guān)的工作打下堅實的基礎(chǔ)。與該課程相關(guān)的前導(dǎo)課程有：網(wǎng)上貿(mào)易實務(wù)，后續(xù)課程有：網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)物流。通過本課程的講解、演練與實踐活動，促進(jìn)本專業(yè)學(xué)生更好地掌握網(wǎng)上開店、網(wǎng) 店運營等基本理論，建立起電子商務(wù)網(wǎng)店平臺并開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，具有對網(wǎng)店運營、網(wǎng)店推廣等技能的實際運用和操作能力。二、設(shè)計理念與思路設(shè)計理念課程內(nèi)容的選擇是以網(wǎng)店經(jīng)營的實際環(huán)節(jié)為依據(jù)，打破

2、了以原理知識傳授為主要特征的課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨ぷ魅蝿?wù)為中心組織課程內(nèi)容，并讓學(xué)生在完成具體任務(wù)的過程中構(gòu)建相關(guān)理論與實踐知識，鍛煉技能，發(fā)展職業(yè)能力。課程內(nèi)容突出對學(xué)生職業(yè)能力的訓(xùn)練，理論與實踐知識的選取緊緊圍繞工作任務(wù)完成的需要來進(jìn)行，同時又充分考慮了高等職業(yè)教育對理論知識學(xué)習(xí)的需要，并融合了相關(guān)職業(yè)技能證書對知識、技能和態(tài)度的要求。設(shè)計思路課程內(nèi)容完全按照網(wǎng)店經(jīng)營的操作流程進(jìn)行安排，采用情境教學(xué)、理實一體的授課方法，通過筆試、操作、加面試的考試方法，全面考核學(xué)生實際經(jīng)營網(wǎng)店的能力。培養(yǎng)高1.遵循職業(yè)性。職業(yè)教育就是就業(yè)教育，高職教育是一種適應(yīng)市場需求、等技術(shù)應(yīng)用人才的職業(yè)教育。所以高職電

3、子商務(wù)專業(yè)的 網(wǎng)店運營 就應(yīng)該達(dá)到直接為提高學(xué)生專業(yè)操作技能服務(wù)，并最終為學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)的教學(xué)效果。因此，本課程的設(shè)計突出職業(yè)性， 著力營造職業(yè)氛圍， 逐漸提高學(xué)生網(wǎng)店管理意識， 培養(yǎng)學(xué)生“網(wǎng)店經(jīng)營能力”。2. 堅持實踐性。以就業(yè)創(chuàng)業(yè)為導(dǎo)向、以能力為本位的職業(yè)教育， 必須突破傳統(tǒng)的“教材導(dǎo)向”的書本型教學(xué)模式， 建立適應(yīng)時代需要“以就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向”的技能型教學(xué)模式。 “以就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向”的技能型教學(xué)模式要求對商品學(xué)課程進(jìn)行技能定位， 即打破原有的書本教學(xué)體系， 將電子商務(wù)專業(yè)需要的動態(tài)技能點融匯到教學(xué)過程中， 提高專業(yè)知識與技能緊密結(jié)合的力度。3. 奉行開放性。奉行開放的教育觀，實行“全員參與

4、， 共同評價”的開放式教學(xué)管理方式。在教學(xué)觀念、教材內(nèi)容、學(xué)習(xí)方式、作業(yè)練習(xí)、績效評價和教師心態(tài)等方面，給師生提供更多選擇的機會和更大創(chuàng)新的空間，努力打造網(wǎng)店運營精品課程資源。4. 注重能力性。 在對高職高專的課程體系重構(gòu)的基礎(chǔ)上， 打破原有的建立在學(xué)科體系基礎(chǔ)上的以“終結(jié)性”考試為主的教學(xué)評價模式，建立以能力考核為中心、以過程考核為基礎(chǔ)的考核評價體系。 網(wǎng)店運營課程體系的考評，充分考慮企業(yè)和行業(yè)的評價，突出能力目標(biāo)，達(dá)到良好的教學(xué)效果。三、課程教學(xué)目標(biāo)本課程的教學(xué)目標(biāo)是： 通過課程理論學(xué)習(xí)和實踐訓(xùn)練， 主要培養(yǎng)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)開店的必備理論知識和基本流程; 培養(yǎng)學(xué)生獲得與網(wǎng)店經(jīng)營相關(guān)的學(xué)習(xí)能力、

5、 操作能力、營銷能力，強化學(xué)生的實踐，增強學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識、交流溝通能力 .知識目標(biāo)1.具備網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研相關(guān)知識；3. 具備商品拍攝和圖片處理相關(guān)知識；2. 具備網(wǎng)絡(luò)銷售與推廣相關(guān)知識；4. 具備訂單處理相關(guān)知識；5. 具備網(wǎng)絡(luò)支付與結(jié)算相關(guān)知識；6. 具備物流配送知識；7. 具備客戶服務(wù)與管理相關(guān)知識。能力目標(biāo)1. 商業(yè)經(jīng)營運作能力；2. 獲取新知識和技能的能力；3. 培養(yǎng)學(xué)生善于總結(jié)與應(yīng)用實踐經(jīng)驗的能力；4. 獨立學(xué)習(xí)能力；5. 決策能力。素質(zhì)教育目標(biāo)1具有良好的溝通能力與團(tuán)隊協(xié)作精神；2具有提出問題、分析問題及解決問題的能力；3具有吃苦耐勞和良好的抗壓心理素質(zhì)。四、典型工作任務(wù)根據(jù)勞動與社

6、會保障部 “助理電子商務(wù)師” 職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)要求， 歸納典型工作任務(wù)如下：（一）網(wǎng)店前期籌劃1 網(wǎng)店定位2貨源的選擇3. 競爭對手分析（二）網(wǎng)店美工設(shè)計1產(chǎn)品拍攝和處理2寶貝詳情頁設(shè)計3促銷海報設(shè)計（三）網(wǎng)店推廣1淘寶搜索引擎優(yōu)化2直通車推廣3.活動申報（四）網(wǎng)店客服管理1 .售前客服流程2 .售后客服流程（五）倉儲與物流1 .出入庫管理2 .大促倉儲預(yù)案（六）網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析1 .后臺數(shù)據(jù)軟件使用2 .數(shù)據(jù)運營指標(biāo)分析（七）網(wǎng)店會員管理1 .老顧客管理2 .會員營銷五、課程內(nèi)容和要求序號工作任務(wù)教學(xué)要求活動設(shè)計網(wǎng)店1.網(wǎng)店定位活動一：完成網(wǎng)店前期準(zhǔn)備工作2 貨源的選、心 刖擇1.掌握商品的供貨渠道

7、、掌握商品 的價格制定策略；1 .撰寫市場調(diào)查報告。1期2.掌握市場調(diào)查的方法2.網(wǎng)店商品定位及價格制定。3.競爭對手3. 了解淘寶個性店鋪定位方法3.網(wǎng)上銀行注冊。籌分析4.數(shù)字證書的下載與備份。劃網(wǎng)1.產(chǎn)品拍攝1.掌握商品拍攝、后期處理的方法活動二：寶貝詳情頁制作2美 X 設(shè)和處理和技巧；1 .確定自己店鋪潛力爆款；2.從消費者角度設(shè)計寶貝詳情頁、2.調(diào)研同類商品，確定拍攝方案；計2.寶貝詳情促銷海報3.圖片后期處理，制作寶貝詳情頁；序號工作任務(wù)教學(xué)要求活動設(shè)計頁設(shè)計3.促銷海報設(shè)計4.上傳、測試、優(yōu)化活動三：促銷海報設(shè)計1 .根據(jù)節(jié)假日、店鋪情況制定促銷活動；2 .制作促銷活動海報；3

8、.上傳、測試、優(yōu)化3網(wǎng)店推廣1 .淘寶搜索引擎優(yōu)化2 .直通車推廣3 .活動申報1 .了解淘寶搜索引擎的工作原理和影響因素2 .掌握寶貝排名優(yōu)化方法和技巧；3 .掌握直通車推廣的基本原理；4 .掌握淘寶活動申報方法和技巧活動四：優(yōu)化寶貝排名1 .優(yōu)化寶貝標(biāo)題，確定核心關(guān)鍵詞2 .合理安排寶貝上下架時間；3 .優(yōu)化店鋪綜合權(quán)重4 .定期記錄寶貝排名，持續(xù)優(yōu)化活動五：申報活動1 .了解淘寶官方、第三方活動的申報條件；2 .根據(jù)店鋪情況選定產(chǎn)品進(jìn)行申報；3 .成功后制定促銷預(yù)案4網(wǎng)店客服管理1 .售前客服流程2 .售后客服流程1 .掌握淘寶售前流程，掌握售前話術(shù)；2 .掌握淘寶售后處理方式，如退換貨

9、、差評等；活動六、售前客服1 .制定自己店鋪的產(chǎn)品手冊；2 .整理自己店鋪的售前話術(shù)；3 .根據(jù)問題時常調(diào)整話術(shù)活動七、售后處理1 .梳理售后問題的種類，針對每一種問題，給出解決方案；2 .時常更新售后處理方案；3 .根據(jù)售后優(yōu)化店鋪運營5倉儲與物流1.出入庫管理2.大促倉儲1 . 了解大型電商企業(yè)倉庫管理方法；2 .能根據(jù)自身情況選擇快遞；3 .針對大型活動，能制定預(yù)警方案，應(yīng)對各種突發(fā)狀況活動八、制定店鋪快遞方案1 .調(diào)查本地快遞運營狀況；2 .結(jié)合報價選擇合適的快遞，主要快遞+備選快遞；3 .發(fā)貨處理、跟單處；4 .及時優(yōu)化快遞方案序號工作任務(wù)教學(xué)要求活動設(shè)計6網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析1 .后臺數(shù)據(jù)

10、軟件使用2 .數(shù)據(jù)運營指標(biāo)分析1 . 了解店鋪運營主要數(shù)據(jù)指標(biāo)， 如流量、轉(zhuǎn)化率、客單價等；2 .能夠熟練使用淘寶后臺數(shù)據(jù)軟件，如量子統(tǒng)計、生意經(jīng)等；3 .能夠根據(jù)數(shù)據(jù)制定運營方案活動九：使用量子統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)1 .訂閱量子恒道軟件；2 . 了解軟件功能，流量、轉(zhuǎn)化率等；3 .分析數(shù)據(jù)優(yōu)化店鋪運營方案；4 .持續(xù)關(guān)注效果。7網(wǎng)店會員管理1 .老顧客管理2 .會員營銷1 .掌握維持老顧客的方法和技巧；2 .掌握客戶營銷的方法和技巧?；顒邮?、客戶關(guān)系管理1 .后臺查詢店鋪的二次購買率；2 .對老顧客調(diào)研，查找跳失原因；3 .制定客戶營銷、客戶關(guān)懷方案六、學(xué)時分配序號工作任務(wù)學(xué)時1網(wǎng)店前期籌劃82網(wǎng)店

11、美工83網(wǎng)店推廣124網(wǎng)店客服管理125倉儲與物流86網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析87網(wǎng)店會員管理8合計64七、實施建議教材編寫或選用段文忠.網(wǎng)店運營實務(wù)，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2014參考書目1 .孫參運.新編電子商務(wù).開封：河南大學(xué)出版社，20082 .羅嵐.網(wǎng)店經(jīng)營寶典.北京：清華大學(xué)出版社，20083 .陶世懷.電子商務(wù)概論.大連：大連理工大學(xué)出版社，20074 .陳新林.電子支付與網(wǎng)絡(luò)銀行.大連：大連理工大學(xué)出版社，2006教學(xué)建議網(wǎng)店運營課程按照高職教育特點積極探索行之有效的教學(xué)方法，并以學(xué)生為 主體，綜合考慮知識、技能、態(tài)度、素質(zhì)四個能力要素，合理規(guī)劃教學(xué)內(nèi)容、科學(xué) 設(shè)計教學(xué)方法和考核方式，提

12、高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和趣味性。在課程組織實施上，大力實踐“就業(yè)導(dǎo)向”的技能型教學(xué)模式，積極推進(jìn)“教、學(xué)、做” 一體化。教學(xué)方法主要以分組協(xié)作法、角色扮演法、情景模擬教學(xué)法為主，以敘述教學(xué) 法、啟發(fā)布教學(xué)法、誘導(dǎo)法等其他教學(xué)方法為輔，已完全做到爭對不同教學(xué)環(huán)境、 不同學(xué)習(xí)對象選擇合理的教學(xué)方法。評價評價本課程教學(xué)評價采用過程性評價與結(jié)果性評價相結(jié)合，理論考試與實踐考核相 結(jié)合，理論考試重點考核與實踐能力緊密相關(guān)的知識，重點評價學(xué)生的職業(yè)能力。教學(xué)評價建議表:考核分類權(quán)重考核內(nèi)容學(xué)習(xí)項目考核0.7任務(wù)學(xué)習(xí)過程考核（態(tài)度、提問、討論等），所占權(quán)重0.3 0任務(wù)學(xué)習(xí)結(jié)果考核（作業(yè)、文檔、平時測驗等），所占權(quán)重0.4 0期末課程考核0.3理論與實踐綜合考核課程資源的開發(fā)與利用1 .以多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主的現(xiàn)代教學(xué)手段。全部課堂教學(xué)采用多媒體教學(xué)，教師全部自編電子教案、電子課件;2 .