化妝品場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告

1、化妝品市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告不作充分的調(diào)查研究，處理事物就容易產(chǎn)生畸輕畸重的現(xiàn)象。 那么下面是關(guān)于化妝品市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告相關(guān)資料，希望對(duì)您有所幫助。20XX年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)并呈前低后高、小幅回升態(tài)勢(shì)。全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，同比增長(zhǎng)10.7%,扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.6%消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模首次突破30萬(wàn)億元，在較大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。從20XX年突破20萬(wàn)億增至30萬(wàn)億只用了3年時(shí)間，比從10萬(wàn)億到20萬(wàn)億加快了1年，而此前從1992年的1萬(wàn)億到突破10萬(wàn)億更是用了16年。 同時(shí)， 消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升至66.4%,比20XX高15.4個(gè)百分點(diǎn)，充分

2、發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。20XX年全年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年增長(zhǎng)10.7%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元，增長(zhǎng)7.8%。在商品零售中，12月份，限額以上單位商品零售額14484億元，同比增長(zhǎng)8.8%。其中化妝品類零售額204億元，同比增長(zhǎng)5.9%。20XX年全年，限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元，同比增長(zhǎng)7.8%。其中化品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%。我們?yōu)槭裁匆芯肯闼⒒瘖y品和盥洗品工業(yè)？答案很簡(jiǎn)單。 化妝品工業(yè)非常重要且充滿活力。之所以這么說(shuō)不僅是因?yàn)榛瘖y品對(duì)全球GDP勺貢獻(xiàn)，它還對(duì)人類豐富多彩

3、社會(huì)生活影響至深?；瘖y品、香水和個(gè)人護(hù)理用品的應(yīng)用可追溯到古代埃及、希臘和羅馬時(shí)代。例如,尼安得塔人用從粘土、泥和碑等制成得紅色、棕色和黃色顏料涂抹面部；使用獸骨卷發(fā)；化妝、文身和裝飾品傳遞著必要的社會(huì)信息。古羅馬著名醫(yī)師蓋侖發(fā)明了雪花膏。羅馬人用香油涂抹身體、加入浴缸和噴泉中甚至涂抹到武器上。13世紀(jì)時(shí)十字軍戰(zhàn)士把香料從亞洲帶回歐洲。16世紀(jì)時(shí)制作的香水是粉狀或膏狀物。天然香水由含香料的各種原料制成。了解并熟悉化妝品工業(yè)的特點(diǎn)和背景既充滿情趣又非常有意義。財(cái)務(wù)和SWO辦析能夠深入觀察化妝品工業(yè)。 探索現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及工藝技術(shù)和創(chuàng)新的復(fù)雜程度會(huì)詮釋對(duì)化妝品工業(yè)的某些曲解。全球化對(duì)化妝品工

4、業(yè)的影響也是要探討的話題。一旦我們找到了答案，據(jù)此就可以制定化妝品工業(yè)發(fā)展規(guī)劃。當(dāng)人們提到化妝品工業(yè)時(shí)，多數(shù)時(shí)候是指彩妝或美容化妝品，這部分的銷售額僅占全部個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的18%化妝品工業(yè)的結(jié)構(gòu)按照產(chǎn)品分類和各類產(chǎn)品所占全球市場(chǎng)分額均與xx年統(tǒng)計(jì)值相似（參見(jiàn)圖1）。20XX年化妝品（美容化妝品）的銷售額約占全球化妝品、盥洗品和香水市場(chǎng)18%表1列出了1997-xx年間全球各重要市場(chǎng)中的化妝品（美容化妝品）銷售額包括復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR首先綜述全球化妝品工業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字和事實(shí)。 美國(guó)是全球最大的化妝品市場(chǎng)，法國(guó)是全球最大的化妝品出口國(guó)。化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)已從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國(guó)等

5、發(fā)展中國(guó)家，在1997-xx年的5年時(shí)間里，具復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)10.4%。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長(zhǎng)率達(dá)5%化妝品、盥洗品和香水協(xié)會(huì)(Cosmetic,Toiletry,andFragranceAssociation,CTFA是世界性組織，它為協(xié)會(huì)成員提供科學(xué)和法律法規(guī)等方面幫助?；瘖y品工業(yè)在CTFA勺組織下，于20世紀(jì)70年代中期完成了化妝品原料評(píng)價(jià)(CosmeticIngredientReview)的編著。該書(shū)匯集了化妝品原料的安全性資料，供化妝品制造商們參考。在香水方面，有日用香料研究所和國(guó)際日用香料協(xié)會(huì)兩個(gè)組織，為香水制造商和銷售商提供研究和

6、分析測(cè)試服務(wù)。19世紀(jì)時(shí)，人們用越來(lái)越多的化學(xué)品代替售價(jià)高的天然原料，生產(chǎn)的化妝品應(yīng)用也更加廣泛。進(jìn)入20世紀(jì)，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了化妝品工業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)也相應(yīng)地帶來(lái)了諸如健康、環(huán)境和動(dòng)物試驗(yàn)等問(wèn)題。美國(guó)食品和藥品管理局成立于1906年，負(fù)責(zé)保護(hù)消費(fèi)者的健康和安全，是化妝品工業(yè)的主要執(zhí)法機(jī)構(gòu)。一、化妝品工業(yè)巨頭盡管美國(guó)的經(jīng)濟(jì)還在下滑，但它仍然是彩妝的最大消費(fèi)國(guó)，大多數(shù)頂尖的全球化妝品制造商在美國(guó)的銷售額都在增長(zhǎng)。他們正著手制定總體規(guī)劃，其內(nèi)容包括在亞洲、南美、拉美和東歐等地區(qū)上市新產(chǎn)品的時(shí)間、核心品牌化妝品的再銷售以及拓展市場(chǎng)等。根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EuromonitorInternional公布

7、的研究報(bào)告，LOrealSA在2000年的銷售額和利潤(rùn)都達(dá)到了歷史最高紀(jì)錄， 其銷售額占全球市場(chǎng)16.8%,40億美元。此外，EsteeLauderCompany(10.9%)、Procter&GambleCompany(9.3%)、RevlonInc.(7.1%)以及AvonProductsInc.等排名世界前五位。ShiseidoCompanyLimited(4.2%)、CotyInc.(3.3%)、KaneboLimited(2.1%)、KoseCompanyLimited(2.0%)和ChanelS.A.(1.9%)等分列第六至第十位。在全球總計(jì)244億美元的市場(chǎng)中，前十位化妝

8、品工業(yè)巨頭的銷售額總計(jì)151.5億美元，占全球62.1%的市場(chǎng)份額。根據(jù)EuromonitorInternational公布的研究報(bào)告，世界排名第H-一位至第二十位的化妝品公司有：LVMHTheBodyShopPLCMaryKayInc.、KaoCorp.、YvesRocherSAPolaCosmeticsInc.、BeiersdorfAG、OriflameInternationalSA、AlticorInc.和theBootsCompanyPL學(xué)，它們銷售總額占全球市場(chǎng)11%世界排名前二十位的化妝品工業(yè)巨頭銷售額總計(jì)約占全球73%勺市場(chǎng)份額。圖2列出了這二十家工業(yè)巨頭的市場(chǎng)占有率。除了生產(chǎn)并

9、銷售CoverGirl、MaxFactor和OilofOlay等品牌的消費(fèi)品聯(lián)合大企業(yè)Procter&Gamble和日本的KaneboLimited公司之外， 其余的公司僅生產(chǎn)化妝品或僅生產(chǎn)化妝品和香水。這些化妝品工業(yè)巨頭生產(chǎn)高中檔品牌或高檔品，或者兩者都生產(chǎn)。彩妝(包括面部、 唇、 眼和指甲用化妝品)的銷售額占全球化妝品和盥洗品1750億美元市場(chǎng)的14%根據(jù)DeutscheBancAlex.Brown.市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，唇膏在xx年的市場(chǎng)表現(xiàn)最搶眼，xx年銷售額比xx年增長(zhǎng)了10.6%。眼部美容化妝品銷售額僅增長(zhǎng)了2.5%,面部美容化妝品銷售額下降了0.3%。根據(jù)美國(guó)Infor

10、mationResourcesInc.和DeutscheBancAlex.Brown.兩家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的估算，Revlon成為唇膏類化妝品的第一大品牌。在美國(guó)市場(chǎng)占有21.7%份額。其后依次為L(zhǎng)Oreal(13.5%)、Maybelline(12.9%)、CoverGirl(12.3%)、MaxFactor(5.0%)、OilofOlay(5.0%)、Almay(3.8%)以及JaneMegabites(1.9%)。分別由LOreal、Revlon、Procter&Gramble和EsteeLander等公司生產(chǎn)的上述五大品牌唇膏銷售額占全美國(guó)唇膏市場(chǎng)的76%Revlon唇膏銷售額雖然

11、仍為市場(chǎng)第一， 但與上一年度第二季度銷售額相比下降了5.3%;P&G公司的MaxFactor唇膏銷售額增長(zhǎng)了3.2%;P&G公司的CoverGirl增長(zhǎng)了2.5%。其它唇膏品牌有BonneBell、AMCosmeticsDelLabs以及Johnson&Johnson公司的Neutrogena和私人標(biāo)簽品牌等。在眼部美容化妝品中，xx年美國(guó)重要品牌是LOreal公司的Maybelline占 有33.9%的 市 場(chǎng) 份 額 。 其 后 依 次 為Procter&Gamble公 司CoverGirl(17.8%),LOreal公司(16.2%),Revlon公司(9

12、.6%)、Revlon公司的Almay(8.1%),Procter&Gamble公 司 的MaxFactor(2.6%),EsteeLauder公 司 的JaneEyeZing(1.8%),Procter&Gamble公司的OilofOlay(1.2%)以及Coty公司的RimmelSpecialEyes(1.1%)。這些品牌占全部眼部美容化妝品市場(chǎng)的92.3%。與xx年相比，LOreal公司的市場(chǎng)份額最高，利潤(rùn)提高了近0.6%。CoverGirl占美國(guó)面部美容化妝品27.1%的市場(chǎng)份額，排在第一位。其后依次為Revlon公司(16.8%)、Maybelline(12.5%)、

13、LOreal(10.3%)、Almay(6.5%)、OilofOlay(3.9%)、MaxFactor(3.9%)以及CotyAirspun(1.2%)。在余下的品牌里，Johnson&Johnson公司的Neutrogena所占市場(chǎng)份額最高，達(dá)6.8%,而且與上一年度所占市場(chǎng)份額相比增長(zhǎng)最高，達(dá)0.8%?？傊@些工業(yè)巨頭和重要品牌占美國(guó)面部美容品市場(chǎng)82%s的份額。雖然彩妝在化妝品和盥洗品市場(chǎng)中的份額僅排在護(hù)發(fā)品和護(hù)膚品之后列第三位，但是，它的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，其2000年的年增長(zhǎng)率達(dá)12.9%,而化妝品和盥洗品整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為3.4%。EuromonitorInternationa

14、l預(yù)計(jì)，2000年至xx年期間彩妝的市場(chǎng)增長(zhǎng)率將達(dá)24.4%,高檔產(chǎn)品與大眾產(chǎn)品的數(shù)量仍然保持2:1的比例不變。二、財(cái)務(wù)分析和SWOTb析考察化妝品和盥洗品工業(yè)狀況比考察其利潤(rùn)更加重要。 我們還會(huì)關(guān)注這些工業(yè)巨頭的未來(lái)表現(xiàn)。對(duì)每一個(gè)化妝品工業(yè)巨頭進(jìn)行財(cái)務(wù)分析極其重要，因?yàn)閷⒗眠@些結(jié)果預(yù)測(cè)工業(yè)的未來(lái)發(fā)展。SWOT分析(SWO促指優(yōu)勢(shì)(Strengths)、弱勢(shì)(Weaknesses)、機(jī)會(huì)(Opportunities)和威脅(Threats)的第一個(gè)英文字母的縮寫(xiě)。)是用來(lái)分析商業(yè)市場(chǎng)一個(gè)非常重要的工具。SWOTJ用來(lái)分析某公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、商業(yè)計(jì)劃以及決策等。它還方便評(píng)價(jià)化妝品和各化妝品公司自身的優(yōu)缺點(diǎn)。三、目前狀況和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)香水、化妝品和盥洗品工業(yè)進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，它面對(duì)眾多的挑戰(zhàn)，包括法規(guī)的變化、對(duì)產(chǎn)品安全性的擔(dān)憂、產(chǎn)品的功效要有科學(xué)數(shù)據(jù)證明、環(huán)境保護(hù)的要求越來(lái)越高、使用天然原料、動(dòng)物保護(hù)組織的壓力越來(lái)越大、經(jīng)濟(jì)以及銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)渠道等。美國(guó)的立法者開(kāi)始研究對(duì)FDA確立的“藥品”和“化妝品”定義進(jìn)行修訂。根據(jù)FDA的指導(dǎo)方針，宣稱能提供療效或能產(chǎn)生生理作用的物質(zhì)被稱為非處方藥。尚存爭(zhēng)議的名詞還有抗汗劑，20世紀(jì)70年代時(shí)曾被歸類為OT網(wǎng);防曬產(chǎn)品要列出防曬指數(shù)（SPF）、護(hù)發(fā)產(chǎn)品宣稱能保護(hù)和修復(fù)