四川成都中信蜀都未來城商業(yè)項目營銷推廣策略 149P

1、中信中信 成都風(fēng)云志成都風(fēng)云志和聲機(jī)構(gòu)和聲機(jī)構(gòu) 2009-5-312009-5-31 07年，中信廣場成都奠基，揭開了中信地產(chǎn)成都項目營的序幕。 今日，在對陴縣七千多畝土地的一級開發(fā)中，中信地產(chǎn)完成了商業(yè)項目到城市運(yùn)營的華麗轉(zhuǎn)身。 這一轉(zhuǎn)身，成都為之驚嘆。 我們要做的，是以第三方的角度發(fā)現(xiàn)價值。是以第三方的角度發(fā)現(xiàn)價值。 發(fā)現(xiàn)中信品牌自身的、對一座城市的價值，實現(xiàn)一種理念對一座城市的影響。 發(fā)現(xiàn)中信項目自身的、對一座城市的價值，建立一種形象與一座城市的聯(lián)系。 這是一個 廣告策略呈現(xiàn)體系這是一套 媒體推廣展示系統(tǒng)它將追溯一段 中信風(fēng)云它將卷起一場 蜀都風(fēng)暴它將推起一波 成都居住新浪潮它將創(chuàng)造一個

2、 2009中國造城典范中信風(fēng)云中信風(fēng)云大鱷姿態(tài)大鱷姿態(tài)陴縣造城陴縣造城蜀都風(fēng)暴蜀都風(fēng)暴一座一座“未來城未來城”居住浪潮居住浪潮地產(chǎn)辯證法地產(chǎn)辯證法造城典范造城典范推廣展示系統(tǒng)推廣展示系統(tǒng) 中信風(fēng)云中信風(fēng)云 顯赫身世，深厚背景顯赫身世，深厚背景 母公司中信集團(tuán)由鄧小平同志親自倡導(dǎo)和批準(zhǔn)，由前國家副主席榮毅仁于1979年10月4日創(chuàng)辦。 成立初期曾被鄧小平同志贊譽(yù)為中國對外開放中的一個窗口。 30 30年耕耘，跨國規(guī)模年耕耘，跨國規(guī)模 經(jīng)30年發(fā)展，中信集團(tuán)現(xiàn)已成為具有較大規(guī)模的國際化大型跨國企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)主要集中在金融、實業(yè)和其它服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。 目前擁有44家子公司（銀行），其中包括設(shè)在香港、美國

3、、加拿大、澳大利亞等地的子公司；在東京、紐約、哈薩克斯坦設(shè)立的代表處等。 金融資本，實力雄厚金融資本，實力雄厚 至2007年底，中信集團(tuán)的總資產(chǎn)為132117億元。 包括商業(yè)銀行、證券、保險、信托、資產(chǎn)管理、基金、租賃等的金融業(yè)務(wù)為中信集團(tuán)的地產(chǎn)及其他業(yè)務(wù)提供了巨大的資本保障。 中信地產(chǎn)，品質(zhì)典范、大盤經(jīng)驗中信地產(chǎn)，品質(zhì)典范、大盤經(jīng)驗 中信廣場已大在全國主流城市形成品牌，高端品質(zhì)不容置疑。 蘇州76萬方湖濱城邦“中信太湖城”、北京百萬平米盤“中信城”大盤開發(fā)以及多個城市土地一級開發(fā)經(jīng)驗，更為中信今日在成都的大手筆奠定堅實基礎(chǔ)。 在目前全球經(jīng)濟(jì)衰退、眾多企業(yè)陷入資金困頓局面的大勢下，對于房地產(chǎn)項

4、目，最大的優(yōu)勢除了先前的品牌積累，資金的實力是市場信心不可或缺的保障。 因此，對于在成都運(yùn)營大手筆一級土地開發(fā)項目的中信地產(chǎn)，要吸引其他開發(fā)商的投資，堅定市場信心，打打“資本牌資本牌”將是首選。將是首選。 跨跨國國規(guī)規(guī)模模資資本本實實力力高高端端品品質(zhì)質(zhì)顯顯赫赫背背景景大大盤盤經(jīng)經(jīng)驗驗+最最亮亮點？點？由此，中信品牌推廣定位：城市土地資本運(yùn)營專家城市土地資本運(yùn)營專家中信風(fēng)云中信風(fēng)云大鱷姿態(tài)大鱷姿態(tài)郫縣造城郫縣造城蜀都風(fēng)暴蜀都風(fēng)暴一座一座“未來城未來城”居住浪潮居住浪潮地產(chǎn)辯證法地產(chǎn)辯證法造城典范造城典范推廣展示系統(tǒng)推廣展示系統(tǒng) 郫縣造城 規(guī)模規(guī)模 中信蜀都，10年營造周期，35億元以上投資，城

5、市級區(qū)域開發(fā)。 7343畝土地, 西部新城中央生活區(qū),5年后12萬城市人口導(dǎo)入 魄力魄力 將其中46574657畝畝用于公園文化配套，僅有僅有26862686畝畝可出讓用地用于住宅及商業(yè)開發(fā)對居住環(huán)境的用心可見一斑。 理念理念 率先在成都引入并實踐第五代城市這一國際最新城市規(guī)劃設(shè)計理念。 第五代城市倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)境、人類生活與經(jīng)濟(jì)增長的和諧與共贏，為科技產(chǎn)業(yè)、生活、工作創(chuàng)造適宜的城市環(huán)境。 從和諧的角度，這一理念的實現(xiàn)關(guān)鍵在于從和諧的角度，這一理念的實現(xiàn)關(guān)鍵在于“自然（環(huán)境）、人情味、城自然（環(huán)境）、人情味、城市記憶的保留市記憶的保留”幾大前提。幾大前提。 具體表現(xiàn)為結(jié)合地塊內(nèi)豐富的水系資源，用極

6、具前瞻性的規(guī)劃理念，通過勾勒“兩軸三園三帶”（即兩條軸線、三個公園及三條景觀帶），成就生態(tài)新城生態(tài)新城的框架。 藍(lán)圖藍(lán)圖 是郫縣新政府所在地，未來將是郫縣新的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。 硬件構(gòu)成：一條河流（摸底河）；三大公園（創(chuàng)造公園、知識公園、文化公園）；三大綠化帶（摸底河濱河綠化帶+南側(cè)綠化帶+北側(cè)綠化帶）；兩條城市景觀輔軸（沿南北大道景觀軸+沿圍城路西沿線景觀軸）；三大學(xué)校（省級重點中學(xué)+兩所九年義務(wù)制學(xué)校）；大型體育中心 公共圖書館；影劇院；大型購物中心；品牌店；SHOPPING MALL；全國一線住宅及商業(yè)開發(fā)商入駐；創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè) 聲音聲音 作為央企和城市運(yùn)營者,我們更關(guān)注所在城市未來

7、的發(fā)展和我們能為這個城市所帶來的價值和貢獻(xiàn)?！保ㄖ行懦啥柬椖控?fù)責(zé)人） 中信蜀都將成為生態(tài)型、知識型、高端人文住區(qū)，并承載著中信中信蜀都將成為生態(tài)型、知識型、高端人文住區(qū)，并承載著中信品牌的城市價值創(chuàng)建使命。品牌的城市價值創(chuàng)建使命。 蜀都風(fēng)暴28002800元/35003500元/36003600元/40004000元/價格遞減羊西線高新板塊羊西線高新板塊3700-67003700-6700元元/ /風(fēng)暴核心風(fēng)暴核心陴縣：格局之變陴縣：格局之變 以多層產(chǎn)品為主的郫縣老城區(qū)郫縣老城區(qū)，房產(chǎn)市場以2800元/平方米的均價，穩(wěn)處傳統(tǒng)低端范疇； 連接郫縣縣城和成都市區(qū)的紐帶紅光鎮(zhèn)板塊紅光鎮(zhèn)板塊，以校園經(jīng)

8、濟(jì)為主打，以3500元/平方米的均價處中等水平； 郫縣的門戶犀浦鎮(zhèn)板塊犀浦鎮(zhèn)板塊，作為連接郫縣和成都的交通要道，整體居住水平居于區(qū)域高位，均價達(dá)4000元/平方米； 而靠近老城區(qū)的郫縣新城區(qū)（中信蜀都所在地）郫縣新城區(qū)（中信蜀都所在地），目前在售產(chǎn)品不多，均價在3500元/平方米左右。 區(qū)域內(nèi)住宅價格隨著距離主城區(qū)的距離呈遞減趨勢區(qū)域內(nèi)住宅價格隨著距離主城區(qū)的距離呈遞減趨勢。 離市區(qū)離市區(qū)距離距離及及配套配套是陴縣房價決定因素？是陴縣房價決定因素？ 毫無疑問，具備品牌實力、先進(jìn)理念、生態(tài)特色的中信蜀都的入市，將以居住本身的回歸姿態(tài)，以產(chǎn)品力打破陴縣房價以產(chǎn)品力打破陴縣房價“距離慣性距離慣性”，

9、實現(xiàn)郫縣板塊價值的重新排序。實現(xiàn)郫縣板塊價值的重新排序。 風(fēng)暴影響風(fēng)暴影響成都：人居之變成都：人居之變 “成都市將以中心城（外環(huán)路以內(nèi)）為核心重點向南、北、東三個方向發(fā)展總規(guī)專門指出控制城市向西發(fā)展”（總規(guī)：成都市城市總體規(guī)劃 2003-2020） 這樣的文字讓我們捏了一把汗。這樣的文字讓我們捏了一把汗。 再看：“成都市規(guī)劃局副局長張樵曾表示，之所以要控制城市向西發(fā)展，是因為西部都是良田沃土，而東部的土地相對而言較為貧瘠” 原來，西部之所以西部之所以“控制開發(fā)控制開發(fā)”，并非“不受待見”，而 是出于生態(tài)保護(hù)的需要。 由此可見，成都最后生態(tài)勝地，惟西城莫屬！由此可見，成都最后生態(tài)勝地，惟西城莫屬

10、！ 保留生態(tài)并不意味著維持原貌不變，控制開發(fā)并不意味著不能保留生態(tài)并不意味著維持原貌不變，控制開發(fā)并不意味著不能創(chuàng)造性地開發(fā)。創(chuàng)造性地開發(fā)。 中信蜀都在當(dāng)?shù)氐牡禺a(chǎn)開發(fā)，保留了原始“生態(tài)”、并創(chuàng)造出更多的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)。既迎合大勢要求，也為自己贏得機(jī)會。 “最生態(tài)最生態(tài)+ +人居人居”的模式的模式，將在中信蜀都七千多畝的土地上成型，將為將為成都的人居提供最生動的示范。成都的人居提供最生動的示范。而由此創(chuàng)設(shè)的人居空間、由地產(chǎn)開發(fā)創(chuàng)創(chuàng)設(shè)的人居空間、由地產(chǎn)開發(fā)創(chuàng)造的價值鏈條造的價值鏈條更是中信品牌城市價值的直觀體現(xiàn)。 “生態(tài)生態(tài)”是成都西區(qū)的長遠(yuǎn)資源，更是我們最大是成都西區(qū)的長遠(yuǎn)資源，更是我們最大的賣點

11、！的賣點！由此，中信蜀都推廣定位：西成都生態(tài)花園城西成都生態(tài)花園城（價值定位：區(qū)域營造領(lǐng)跑者）（價值定位：區(qū)域營造領(lǐng)跑者）中信風(fēng)云中信風(fēng)云大鱷姿態(tài)大鱷姿態(tài)陴縣造城陴縣造城蜀都風(fēng)暴蜀都風(fēng)暴一座一座“未來城未來城”居住浪潮居住浪潮地產(chǎn)辯證法地產(chǎn)辯證法造城典范造城典范推廣展示系統(tǒng)推廣展示系統(tǒng) 一座未來城 中信蜀都地塊上，中信集團(tuán)將建設(shè)一個“未來城”。 占地100余畝的未來城，將是中信蜀都地塊內(nèi)繼龍湖弗萊明戈之后的第二個開發(fā)項目。 它的意義在于：作為中信在其一級開發(fā)土地的基礎(chǔ)上走出的先鋒一步，它的意義在于：作為中信在其一級開發(fā)土地的基礎(chǔ)上走出的先鋒一步，體現(xiàn)了中信品牌對中信蜀都的價值判定及信心。體現(xiàn)了

12、中信品牌對中信蜀都的價值判定及信心。 居住浪潮 南臨知識公園，西南臨創(chuàng)造公園，東北臨文化公園，南靠摸底河濱河綠化帶 中信先進(jìn)開發(fā)理念、高品質(zhì)項目開發(fā)經(jīng)驗、中信成都住宅項目開山之作的品質(zhì)先鋒 傳承蜀都對城市保留的地脈，擁有可預(yù)見的“未來”生活。將成為一個將成為一個“有過去、有未來、有傳統(tǒng)、有現(xiàn)代有過去、有未來、有傳統(tǒng)、有現(xiàn)代”的河畔公園樂居小城，引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐暮优瞎珗@樂居小城，引領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐幼±顺薄＞幼±顺?。由此，中信蜀都未來城推廣定位：城市高尚樂居先鋒城市高尚樂居先鋒（價值定位：中信成都住宅開山之作）（價值定位：中信成都住宅開山之作）中信風(fēng)云中信風(fēng)云大鱷姿態(tài)大鱷姿態(tài)陴縣造城陴縣造城蜀都風(fēng)暴蜀都風(fēng)暴一座

13、一座“未來城未來城”居住浪潮居住浪潮地產(chǎn)辯證法地產(chǎn)辯證法造城典范造城典范推廣展示系統(tǒng)推廣展示系統(tǒng) 地產(chǎn)辯證法 為城市創(chuàng)造價值，是作為央企的中信地產(chǎn)所關(guān)注并將之作為使命 去履行的。 不過分開發(fā)成都西部，保留原始生態(tài)，是政府的要求。 中信的做法是：不僅將生態(tài)保留，并創(chuàng)建更多可持續(xù)性的生態(tài)體系。 中信辯證法中信辯證法1 1：原始地脈的保留與新生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)設(shè)：原始地脈的保留與新生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)設(shè) 保留生態(tài)而不迷信于保留原貌，介入人居，使生態(tài)服務(wù)于人群，創(chuàng)造價值。 中信辯證法中信辯證法2 2：生態(tài)與人居的和諧共生：生態(tài)與人居的和諧共生 在以配套及地段為價格區(qū)分要素的陴縣房地產(chǎn)市場，中信在與成都保持距離的新城

14、區(qū)，規(guī)劃出一片生態(tài)樂園，并以先鋒姿態(tài)開拓出“未來城”這樣一個先進(jìn)、科技、充滿居住樂趣的項目。 而四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)以及2號線的開通也使項目與成都距離拉近。 中信辨證法中信辨證法3 3：距離重要，更期待產(chǎn)品力的影響：距離重要，更期待產(chǎn)品力的影響 造城典范 原始與新生；生態(tài)與人居；距離與產(chǎn)品力 在不斷的辯證思考中，中信造城模式遂成。 可以設(shè)想，未來，陴縣新城，當(dāng)一個生態(tài)、樂居的活力居住區(qū)呈現(xiàn)在世人面前, 中信蜀都必將成為成都乃至中國的造城典范。中信蜀都必將成為成都乃至中國的造城典范。由此，圍繞中信品牌、中信蜀都、中信未來城的共同核心為：保留城市脈絡(luò)，創(chuàng)設(shè)人居未來保留城市脈絡(luò)，創(chuàng)設(shè)人居未來 創(chuàng)作部分

15、2 0 0 9 0 5 3 1中信地產(chǎn)中信地產(chǎn)CITIC ESTATE案名中信蜀都中信蜀都未來城未來城廣告語廣告語中信地產(chǎn)中信地產(chǎn) 從未放棄，一直相隨從未放棄，一直相隨中信蜀都中信蜀都未來城未來城 一切都在變，你呢一切都在變，你呢定位語定位語中信地產(chǎn)中信地產(chǎn) 城市土地資本運(yùn)營專家城市土地資本運(yùn)營專家中信蜀都中信蜀都 成都生態(tài)花園城成都生態(tài)花園城區(qū)域營造領(lǐng)跑者區(qū)域營造領(lǐng)跑者 中信蜀都中信蜀都未來城未來城 城市高尚樂居先鋒城市高尚樂居先鋒中信成都住宅開中信成都住宅開 山之作山之作LOGOLOGO設(shè)計設(shè)計主推LOGO方案二 備選案名中信蜀都中信蜀都 西城原點西城原點中信蜀都中信蜀都 亞太公館亞太公館

16、中信風(fēng)云中信風(fēng)云大鱷姿態(tài)大鱷姿態(tài)郫縣造城郫縣造城蜀都風(fēng)蜀都風(fēng)暴暴一座一座“未來城未來城”居住浪潮居住浪潮地產(chǎn)辯證法地產(chǎn)辯證法造城典范造城典范推廣展示系統(tǒng)推廣展示系統(tǒng)推廣目的：推廣目的：一、在全城范圍樹立中信品牌威力一、在全城范圍樹立中信品牌威力關(guān) 鍵 詞 ：關(guān) 鍵 詞 ： 萬 億 央 企 ， 資 本 實 力萬 億 央 企 ， 資 本 實 力 （ 中 信 銀 行 、 中 信 廣 場 、 中 信 蜀都、中信蜀都未來城，皆由中信出品的品牌結(jié)構(gòu)體系）； 國際睿智眼界；國際睿智眼界； 高端地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗；高端地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗； 值得信任的品牌。值得信任的品牌。二、樹立中信蜀都區(qū)域形象樹立中信蜀都區(qū)域形象關(guān)關(guān)鍵

17、詞：鍵詞：生態(tài)、知識、科技、國際化；生態(tài)、知識、科技、國際化； 成都西部新城開發(fā)領(lǐng)跑者。成都西部新城開發(fā)領(lǐng)跑者。 吸引二級開發(fā)商投資中信蜀都；堅定郫縣當(dāng)?shù)乜腿簩亦l(xiāng)未來發(fā)展的信念，為高新區(qū)工作的客群消化埋下伏筆，引發(fā)市區(qū)客群對城西高生態(tài)、國際化居住環(huán)境的向往或投資意識。三、樹立中信蜀都三、樹立中信蜀都未來城高端住宅項目形象未來城高端住宅項目形象 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：中信地產(chǎn)中信蜀都首個啟動項目；中信地產(chǎn)中信蜀都首個啟動項目； 品質(zhì)高、升值潛力大。品質(zhì)高、升值潛力大。 吸引郫縣本地客群及高新區(qū)新成都人購買。推廣方式：推廣方式：充分利用媒體力量，將區(qū)域知名度打響。主選媒體：華西都市報、成都商報推廣步驟

18、：推廣步驟：階段一：中信品牌中信品牌入市，建立品牌高度；階段二：由集團(tuán)品牌帶動中信蜀都中信蜀都形象，建立區(qū)域品牌；階段三：落實到未來城項目未來城項目，建立項目形象。 由品牌到項目品牌到項目的過程中，并非單線宣傳，而是以主題為重點，內(nèi)容之間 相互穿插。 在品牌帶動起項目之后，再以區(qū)域、項目夯實品牌基礎(chǔ)再以區(qū)域、項目夯實品牌基礎(chǔ)，使品牌以背書形式貫穿于宣傳始終，達(dá)到中信品牌不斷展現(xiàn)，區(qū)域、項目品牌不斷借力并建立良好形象的三方共贏格局。推廣執(zhí)行：推廣執(zhí)行：階段一：品牌發(fā)力階段一：品牌發(fā)力時間：時間：三個月主題：主題：向成都致敬思路：思路：要在全城內(nèi)宣傳集團(tuán)品牌形象，就必須建立中信與城市的聯(lián)系。由中信

19、在成都的耕耘、中信在成都的華麗 轉(zhuǎn)身、中信對成都規(guī)劃的深刻認(rèn)知等內(nèi)容作為引爆點，對集團(tuán)品牌實力、集團(tuán)形象、集團(tuán)未來設(shè)想等作詳細(xì)闡述?！竞诵幕顒雍诵幕顒印?一、一、“向成都致敬向成都致敬城市的記憶與未來城市的記憶與未來”圖文征集圖文征集 聯(lián)合媒體，面向成都舉辦圖文征集活動。將成都過去的照片、故事以及對城市現(xiàn)狀的看法、對未來的發(fā)展進(jìn)行圖文描述。 體現(xiàn)中信集團(tuán)對城市的尊重和理解，引發(fā)市場對中信品牌的關(guān)注。 二、二、“城市巡禮城市巡禮中信攜老、中、青三代探尋城市脈絡(luò)中信攜老、中、青三代探尋城市脈絡(luò)” 聯(lián)合媒體專題，發(fā)布探尋內(nèi)容（也可虛設(shè)），內(nèi)容包括成都著名居住地的探訪，東、西、南、北居住地走訪的差異描

20、述。 重點傳達(dá)一個觀點：中信造城之于西部，是中信對城市的尊重、對城市價值的再創(chuàng)造行為。 三、出版三、出版三十年中信三十年中信成都成都一個品牌與一座城一個品牌與一座城 整合中信集團(tuán)成都資源，將中信品牌實力、中信在成都的發(fā)展歷史、中信地產(chǎn)對城市的理解及價值貢獻(xiàn)（重點）等進(jìn)行詳細(xì)闡述。 書冊發(fā)布會次日，該書在包括中信銀行、中信廣場在內(nèi)的各個地方展出、免費(fèi)贈閱，形成話題、影響力。 【形象報版形象報版】創(chuàng)意概念：創(chuàng)建城市未來創(chuàng)意概念：創(chuàng)建城市未來【軟文炒作軟文炒作】 炒作思路：炒作思路：通過造城事件引起關(guān)注，展現(xiàn)品牌實力、體現(xiàn)品牌理念。 主 標(biāo) ：主 標(biāo) ： 中 信 地 產(chǎn) ： 成 都 華 麗 轉(zhuǎn) 身中

21、 信 地 產(chǎn) ： 成 都 華 麗 轉(zhuǎn) 身 （ 首 次 入 市 ， 以 新 聞 內(nèi)容建立與城市的聯(lián)系，引發(fā)關(guān)注） 三年，耕耘成都、閱讀成都三年，耕耘成都、閱讀成都（細(xì)述在成都?xì)v史） 三 十 年 資 本 蓄 勢三 十 年 資 本 蓄 勢 （ 轉(zhuǎn) 入 集 團(tuán) 的 闡 述 ， 展 現(xiàn) 實 力 ） 一 個 央 企 的 城 市 價 值 觀一 個 央 企 的 城 市 價 值 觀 （ 深 入 ， 講 述 品 牌 理 念 ） 階段二：蜀都品牌階段二：蜀都品牌時間：時間：三個月主題：主題：讀懂成都，郫縣造城思路：思路：繼續(xù)以中信品牌的角色進(jìn)行推廣，傳達(dá)出蜀都是在讀 懂成都的基礎(chǔ)上建造。 展 示 中 信 如 何 看

22、 待 城 市 發(fā) 展 、 如 何 看 待 城 市 自 然 環(huán) 境 、 如 何 看 待 城 市 人 文 環(huán) 境 ， 并 體 現(xiàn) 如 何 結(jié) 合 這 些 認(rèn) 知進(jìn)行實踐等。 落實到區(qū)域規(guī)劃和區(qū)域優(yōu)勢展現(xiàn)等具體內(nèi)容?！竞诵幕顒雍诵幕顒印?一、一、“成都：向西的可能性成都：向西的可能性”論壇論壇 與當(dāng)?shù)孛襟w合作，聯(lián)合政府、專家、媒體進(jìn)行成都發(fā)展方向的論壇。 論壇中點明“西部”的不發(fā)力原因?qū)ι鷳B(tài)的重視。 傳播一個信息：西部將是成都最佳的生態(tài)之地西部將是成都最佳的生態(tài)之地，點出中信蜀都是最佳生態(tài)的人居地。 二、二、 “ “西部環(huán)境與人居之西部環(huán)境與人居之六方會談六方會談” 中信集團(tuán)發(fā)起，由當(dāng)?shù)孛襟w牽頭，聯(lián)

23、合政府、專家、當(dāng)?shù)亻_發(fā)商、居民代表舉辦“六方會談”。 論證環(huán)境與人居的和諧共生，而這其中的典范就是中信蜀都。 以聯(lián)合的力量，通過新聞報道方式，聚焦蜀都項目聚焦蜀都項目，擴(kuò)大知名度。 三、發(fā)布三、發(fā)布中信蜀都規(guī)劃白皮書中信蜀都規(guī)劃白皮書 聯(lián)合政府，借公關(guān)之勢，發(fā)布中信蜀都規(guī)劃白皮書，書中對中信品牌的城市解讀、中信蜀都的規(guī)劃以及中信未來城的設(shè)想等作詳細(xì)闡述。 通過新聞報道全面展示項目規(guī)劃展示項目規(guī)劃。 【形象報版形象報版】創(chuàng)意概念：懂你想要的未來創(chuàng)意概念：懂你想要的未來【軟文炒作軟文炒作】 炒作思路：炒作思路：由城市發(fā)展切入項目，體現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢，然后承接優(yōu)勢，闡述項目價值。 主標(biāo)：主標(biāo)：成都向西，是生態(tài)成都向西，是生態(tài)（被大規(guī)劃保留的生態(tài)） 中信蜀都地產(chǎn)專輯中信蜀都地產(chǎn)專輯系列特刊：系列特刊： 輯輯1 1：地脈：地脈保留與新生的辯證保留與新生的辯證 輯輯2 2：環(huán)境：環(huán)境生態(tài)與人居的辯證生態(tài)與人居的辯證 輯輯3 3：價值：價值距離與產(chǎn)品力的辯證距離與產(chǎn)品力的辯證 階段三：未來城階段三：未來城時間：三個月時間：三個月主題：主題：未來城，影響成都未來思 路 ：思 路 ： 未 來 城 是 中 信 在 蜀 都 區(qū) 域 內(nèi) 打 造 的 第 一 個 項 目 ， 占 據(jù) 了 優(yōu) 厚 的 自 然 條 件 ， 擁 有 先 進(jìn) 的 理 念 和