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文檔簡介

1、市場營銷市場營銷如何進行產(chǎn)品開發(fā)如何進行產(chǎn)品開發(fā)了解產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品了解產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品 ( (適當?shù)漠a(chǎn)品是所有營銷活動的根本適當?shù)漠a(chǎn)品是所有營銷活動的根本 ) )三層次整體概念三層次整體概念核心核心產(chǎn)品產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品延伸產(chǎn)品五層次整體概念五層次整體概念核心核心產(chǎn)品產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品期望產(chǎn)品期望產(chǎn)品延伸產(chǎn)品延伸產(chǎn)品潛在產(chǎn)品潛在產(chǎn)品（二）（二） 二、產(chǎn)品分類二、產(chǎn)品分類 2、 。 市場增長率市場增長率相對市場占有率相對市場占有率波士頓矩陣波士頓矩陣高高低低高高低低明星明星類類瘦狗瘦狗類類金牛金牛類類問號類問號類 銷售量時間（a a）成長）成長衰退衰退成熟型成熟型銷售量時間（b）循環(huán)）

2、循環(huán)再循環(huán)型再循環(huán)型銷售量時間（c）扇型）扇型首次循環(huán)再循環(huán)正常的生命周期形態(tài)因為產(chǎn)品本身的創(chuàng)新、營銷努力或者因為環(huán)境的變化（石油）像尼龍，其新的用途不斷被發(fā)現(xiàn)，用于降落傘、襪子、襯衫和地毯 價格水平價格水平 產(chǎn)品生命周期各階段的特點與營銷目標產(chǎn)品生命周期各階段的特點與營銷目標 新產(chǎn)品構(gòu)思新產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)創(chuàng) 意意 篩篩 選選新產(chǎn)品概念的形成和測試新產(chǎn)品概念的形成和測試營營 銷銷 戰(zhàn)戰(zhàn) 略略營業(yè)分析營業(yè)分析產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)市場試銷市場試銷批量上市批量上市采采用用人人數(shù)數(shù)采用新產(chǎn)品的時間采用新產(chǎn)品的時間2.5%創(chuàng)新者創(chuàng)新者13.5%早期使用者早期使用者34%早期多數(shù)型早期多數(shù)型34%晚期多數(shù)型晚期多數(shù)型1

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