中國(guó)招幌的發(fā)展衍變匯總

1、 中國(guó)招幌的發(fā)展變遷中國(guó)招幌的發(fā)展變遷中中 國(guó)國(guó) 招招 幌幌 廣廣 告告 中國(guó)招幌廣告歷史演變中國(guó)招幌廣告類型實(shí)物招幌文字招幌模型招幌商品附屬招幌象征招幌特定標(biāo)志招幌建筑裝飾招幌周易系辭下“庖犧氏沒(méi)，神農(nóng)氏作.日中為市，致天下之名，聚天下之貨，交易而退，各得其所?！闭谢系陌l(fā)生、形成原原 始始 社社 會(huì)會(huì) 末末 期期 實(shí)物陳列實(shí)物陳列：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。”詩(shī)經(jīng)衛(wèi)風(fēng)氓原原 始始 社社 會(huì)會(huì) 末末 期期 廣告形式廣告形式原始社會(huì)末期原始社會(huì)末期 口頭叫賣口頭叫賣：“師望在肆昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲后何喜？”楚辭天問(wèn) 行商行商：“商之為言商，商其遠(yuǎn)近，度其有亡，通四方之物，故謂之商也?！?（班固白虎通義）

2、 音響廣告 坐賈坐賈：“賈之為言賈，固有其用物以待民來(lái)，以求其利者也。行曰商，止曰賈”（班固白虎通義） 招幌廣告春春 秋秋 戰(zhàn)戰(zhàn) 國(guó)國(guó) 時(shí)時(shí) 期期 商人階層分化商人階層分化 廣告形式多樣性出現(xiàn)廣告形式多樣性出現(xiàn)行商與音響廣告商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，“音響廣告”應(yīng)運(yùn)而生。 西周時(shí)代，音響廣告產(chǎn)生詩(shī)經(jīng)詩(shī)經(jīng)/周頌有瞽中有“簫管備舉”的詩(shī)句。漢代鄭玄箋注說(shuō)：“簫，編小竹管，如今賣餳(麥芽糖)者所也?！?春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期坐賈與招幌廣告坐賈與招幌廣告 1.實(shí)物幌：“君使服于內(nèi)，猶懸牛首于門而賣馬肉于內(nèi)也。”（晏子春秋） 2.文字幌（酒旗）：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?/p>

3、。”（韓非子外儲(chǔ)說(shuō)右上） 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期 秦秦 漢漢 時(shí)時(shí) 期期 懸物廣告的普及與新發(fā)展懸物廣告的普及與新發(fā)展懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行,懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。 例如：掃帚店鋪懸掛掃帚/燈籠鋪?zhàn)討覓鞜艋\/藥店懸掛葫蘆實(shí)物陳列出現(xiàn)新形式壚，指放酒甕的土臺(tái)子 文君當(dāng)壚賣酒“相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚。”（史記司馬相如列傳）“河?xùn)|人劉白墮,善能釀酒,季夏六月,時(shí)暑赫晞,以罌貯酒,暴日中,經(jīng)一旬,其酒味不動(dòng),飲之香美?！保钚f之洛陽(yáng)伽藍(lán)記法云寺）北北 魏魏 時(shí)時(shí) 期期 實(shí)物陳列出現(xiàn)新發(fā)展實(shí)物陳列出現(xiàn)新發(fā)展直接展示商品的質(zhì)量、特點(diǎn)直接展示商

4、品的質(zhì)量、特點(diǎn) 洛陽(yáng)“懸牌經(jīng)營(yíng)”“牌”指物價(jià)牌，標(biāo)有物品名稱及經(jīng)營(yíng)者姓名隋隋 唐唐 時(shí)時(shí) 期期 招牌開(kāi)始產(chǎn)生招牌開(kāi)始產(chǎn)生酒旗更為流行酒旗更為流行“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。”（杜牧江南春）唐代燈籠廣告開(kāi)始盛行隋隋 唐唐 時(shí)時(shí) 期期 實(shí)物陳列的規(guī)模和范圍擴(kuò)大實(shí)物陳列的規(guī)模和范圍擴(kuò)大“堅(jiān)預(yù)以東京,汁采取小解底船三二百只,置于潭側(cè),其船皆著牌表之?！保ㄅf唐書(shū)韋堅(jiān)記）燈籠廣告出現(xiàn)燈籠廣告出現(xiàn)“街市酒店,彩樓相對(duì),繡篩相招,掩翳天日?！保显蠔|京夢(mèng)華錄） “三碗不過(guò)崗”水滸傳宋宋 元元 時(shí)時(shí) 期期 招幌名目增多，注重裝飾，開(kāi)始使用夸張手法招幌名目增多，注重裝飾，開(kāi)始使用夸張手法清明上河圖上的幌子

5、宋元時(shí)期宋元時(shí)期在清明上河圖約127厘米處有行駛于汴河上的漕運(yùn)船只，泊于碼頭，腳夫裝卸東南之貨，旁邊有一小酒館，涼棚前斜插一竹竿懸彩旗，棚柱上掛酒幌一只。宋元時(shí)期宋元時(shí)期街南有街南有“久住王員外家久住王員外家”老字號(hào)招牌老字號(hào)招牌 西側(cè)有西側(cè)有“劉家上色沉檀楝香劉家上色沉檀楝香鋪鋪”招牌招牌 清明上河圖 “豪家沽酒長(zhǎng)安陌，一旦起樓高百尺。碧疏玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客?！保f應(yīng)物酒肆行）顏色：從青色到開(kāi)始使用鮮亮的色彩顏色：從青色到開(kāi)始使用鮮亮的色彩宋元時(shí)期宋元時(shí)期旗簾形制：瓶，瓢，帚桿，構(gòu)，碗等以酒容器為主的多種招幌，旗簾形制：瓶，瓢，帚桿，構(gòu)，碗等以酒容器為主的多種招幌，從單一的三角形發(fā)展

6、成長(zhǎng)方形從單一的三角形發(fā)展成長(zhǎng)方形 “微者，隨其高卑大小，村莊或掛瓶瓢、標(biāo)帚桿?！彼卧獣r(shí)期宋元時(shí)期許多招幌形成了特定的行業(yè)標(biāo)志許多招幌形成了特定的行業(yè)標(biāo)志 膏藥、中藥丸、草藥丸成為醫(yī)藥行業(yè)特定的標(biāo)志宋元時(shí)期宋元時(shí)期招牌：形式不斷發(fā)展完善，范圍遍及城鄉(xiāng)招牌：形式不斷發(fā)展完善，范圍遍及城鄉(xiāng)大型建筑招幌（彩樓，歡門）、模型招幌出現(xiàn)大型建筑招幌（彩樓，歡門）、模型招幌出現(xiàn)清明上河圖中“十千酒店”與其門前的彩樓宋元時(shí)期宋元時(shí)期招幌在識(shí)別行業(yè)作用的基礎(chǔ)之上，個(gè)體標(biāo)識(shí)色彩越來(lái)越濃招幌在識(shí)別行業(yè)作用的基礎(chǔ)之上，個(gè)體標(biāo)識(shí)色彩越來(lái)越濃北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭辈粌H在招幌上強(qiáng)調(diào)自家商鋪名號(hào)，還有之忌的標(biāo)志形象“白兔”

7、。宋元時(shí)期宋元時(shí)期從表現(xiàn)形式看，明清時(shí)期的招幌多是對(duì)中國(guó)古代早期招幌廣告的繼承與發(fā)展主要有實(shí)物陳列幌子、模型幌、招牌、象征招幌、標(biāo)志幌子、店堂裝飾幌和印刷物等在使用上，到了店必有幌，一幌一店的程度作為中國(guó)商業(yè)最具代表性的視覺(jué)形象，招幌的地位此時(shí)得到了確立，已經(jīng)成為一種重要的民俗文化明明 清清 時(shí)時(shí) 期期 明明 清清 時(shí)時(shí) 期期近近 代代 中中 國(guó)國(guó) 靜態(tài)的招幌形式成為應(yīng)用主流靜態(tài)的招幌形式成為應(yīng)用主流招幌內(nèi)容形式材質(zhì)多樣化招幌內(nèi)容形式材質(zhì)多樣化近近 代代 中中 國(guó)國(guó)霓虹燈首次作為商業(yè)用途使用在1923年，美國(guó)派克汽車公司看到了霓虹燈的潛力將其買下，并且安裝在派克經(jīng)銷商所處的洛杉磯希望大街。在中

8、國(guó)，最早采用霓虹燈做廣告的地方是上海。如上海地區(qū)最大的霓虹燈廣告是1928年的紅錫包牌香煙廣告。動(dòng)態(tài)招幌的新形式動(dòng)態(tài)招幌的新形式霓虹燈出現(xiàn)霓虹燈出現(xiàn)近近 代代 中中 國(guó)國(guó)條幅廣告POP吊牌廣告道旗廣告現(xiàn)現(xiàn) 代代 商商 業(yè)業(yè) 時(shí)時(shí) 期期 懸掛式旗幟廣告成為招幌廣告主流懸掛式旗幟廣告成為招幌廣告主流商店招幌能直觀反映店鋪特征商店招幌能直觀反映店鋪特征現(xiàn)現(xiàn) 代代 商商 業(yè)業(yè) 時(shí)時(shí) 期期 LED媒體形式的廣泛運(yùn)用媒體形式的廣泛運(yùn)用現(xiàn)現(xiàn) 代代 商商 業(yè)業(yè) 時(shí)時(shí) 期期 u 實(shí)物招幌u 商品附屬物招幌u 模型招幌u 象征招幌u 特定標(biāo)志招幌u 建筑裝飾招幌u 文字招幌招招 幌幌 廣廣 告告 分分 類類實(shí)實(shí)

9、物物 招招 幌幌定義：指將所經(jīng)營(yíng)的商品實(shí)物直接陳置或懸掛出去作為招徠標(biāo)識(shí)，可供消費(fèi)者直觀鑒別。優(yōu)點(diǎn)：能迅捷直接的傳達(dá)信息，讓顧客一目了然，且簡(jiǎn)便易行、成本低廉。舉例：絨線鋪在門前懸掛一匝彩色絨線,棉麻店懸掛一籃棉花等等。傳統(tǒng)實(shí)物招幌煙草鋪將煙斗懸掛在店外，以此招徠顧客?，F(xiàn)代實(shí)物招幌奧迪汽車?yán)米钚录夹g(shù)在英國(guó)倫敦塔橋搭建四個(gè)巨型金屬圓環(huán)展示平臺(tái)，每個(gè)圓環(huán)上的平臺(tái)將放置一輛真實(shí)的奧迪汽車，整個(gè)展臺(tái)組成奧迪的四環(huán)標(biāo)識(shí)。主打奧迪奇觀，從而吸引和招徠顧客。商商 品品 附附 屬屬 招招 幌幌定義：為克服某些商品受條件限制而采用具有商品關(guān)聯(lián)性特征的物品作為招幌變通方式,其實(shí)質(zhì)仍屬實(shí)物招幌。優(yōu)點(diǎn)：使無(wú)法用實(shí)物

10、展示的經(jīng)營(yíng)商品和經(jīng)營(yíng)行業(yè)問(wèn)題得以解決。舉例：油店懸掛油瓶，米店懸掛量米的升等等。商品附屬招幌油鋪招幌：油這類液體商品難以用實(shí)物展示，用其附屬物油瓶來(lái)代替作為招徠的標(biāo)識(shí)，從而起到更好的傳播效果。模模 型型 招招 幌幌定義：以商品實(shí)物的特定模型為招幌,即將商品實(shí)物加以夸張變形或體積放大等藝術(shù)手段加工處理替代實(shí)物。優(yōu)點(diǎn)：便于保存和長(zhǎng)時(shí)間使用；藝術(shù)效果強(qiáng)；突破了某些商品實(shí)物不宜作幌的局限，擴(kuò)大了原有的應(yīng)用范圍。舉例：蠟燭店懸掛或放置的木制大蠟燭模型，襪店懸掛的木制、彩繪巨襪模型等。傳統(tǒng)模型招幌襪子鋪：因襪子的體積過(guò)小，如用實(shí)物招幌的形式來(lái)招徠顧客，吸引度過(guò)低。但以模型招幌來(lái)呈現(xiàn)，其藝術(shù)型增強(qiáng)，對(duì)顧客的

11、吸引力也相對(duì)提高?，F(xiàn)代模型幌蛋糕店：仿真蛋糕模型，增加了產(chǎn)品招幌的反復(fù)使用率，同時(shí)相對(duì)實(shí)物招幌藝術(shù)效果更強(qiáng)。3定義分類是模型招幌的轉(zhuǎn)換或延伸,即以特定圖形的表現(xiàn)隱喻、暗喻象征商家經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。借代性象征招幌、隱喻性象征招幌以及摹繪形象的圖畫招幌（畫幌）。象象 征征 招招 幌幌借借 代代 性性 象象 征征 招招 幌幌定義：以經(jīng)營(yíng)的部分內(nèi)容或?qū)嵨锏木植俊⒏綄傥锏茸鳛榻璐韵笳鳂?biāo)識(shí)。舉例：比如舊時(shí)藥店，用藥材、丸藥模型為幌子或用膏藥模型為幌子。借代性招幌借代性招幌藥鋪幌子常以膏藥的菱形一串兩帖或一串三帖，上下兩端各為半個(gè)對(duì)立串成一串，幌墜上綴有雙魚(yú)或者葫蘆，靜中有動(dòng)的造型與清新鮮明的色彩以及諧音為“吉慶

12、有余，藥到病除”的象征寓意共同組成了生動(dòng)優(yōu)美的意境。隱隱 喻喻 性性 象象 征征 招招 幌幌定義：即以某種隱喻或暗示性的象征構(gòu)造的招幌。舉例：飯店則以多寡不一的羅圈幌來(lái)隱喻供應(yīng)范圍、經(jīng)營(yíng)檔次和招徠對(duì)象。一個(gè)普通幌子為小吃店,以經(jīng)營(yíng)主食、小菜快餐為業(yè)。兩個(gè)中幌為中檔溜炒,酒菜俱全。四個(gè)大幌即可經(jīng)營(yíng)南北大菜,包辦高檔筵席。（東北地區(qū)居多）隱喻性招幌飯鋪幌子，以形象羅圈形下綴紅色布條來(lái)象征飯店；通過(guò)圖中招幌的標(biāo)識(shí)，我們可以得知該飯店為中檔飯店，店內(nèi)酒菜俱全。 圖圖 畫畫 招招 幌（畫幌（畫 幌）幌）定義：經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或商品的描繪成圖畫的招幌。舉例：舊日蠟燭鋪的招幌，用繪有插于蓮座上的蠟燭形象的木牌為圖作

13、為招幌；賣眼藥的店鋪和商販，用繪有人眼圖案的布簾或布幔為幌。圖畫招幌眼藥鋪：畫面中兩個(gè)身穿戲裝的演員，一人用手指著眼睛扮演有眼疾的人，另一人扮演賣眼藥的人，身穿長(zhǎng)袍，肋下掛一布囊，其巾上、袍上、囊上、身上都畫滿了大大的眼睛，用手指著眼疾患者。從而表明所銷售的產(chǎn)品為眼藥。（圖中畫出自歷史文獻(xiàn)眼藥酸）現(xiàn)代諸多平面廣告沿用了畫幌這一傳統(tǒng)。 特特 定定 標(biāo)標(biāo) 志志 招招 幌幌定義：經(jīng)過(guò)高度抽象化的、以約定俗成的特定標(biāo)志作為招徠標(biāo)識(shí)。舉例：酒旗幌。特定標(biāo)志招幌酒旗酒鋪：酒旗與酒本身原本并無(wú)必然聯(lián)系，但是由于釀酒業(yè)早期應(yīng)用旗幟，自然使人將“酒”和“旗”產(chǎn)生聯(lián)系，形成了行業(yè)標(biāo)識(shí)功能。后來(lái)，人們?cè)诰破焐霞由稀?/p>

14、酒”字等，進(jìn)一步強(qiáng)化其特定的標(biāo)識(shí)功能。 建建 筑筑 裝裝 飾飾 招招 幌幌定義：根據(jù)店鋪經(jīng)營(yíng)特色或商家個(gè)人愛(ài)好、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格進(jìn)行的店面建筑物裝演，是店鋪的附屬部分或延伸部分，情況比較復(fù)雜。舉例：始于五代、盛于兩宋的“彩樓”、“歡門“。建筑裝飾招幌彩樓、歡門酒店、飯店彩樓、歡門招幌：類似牌坊，是酒店門前特有的一種標(biāo)志性木制建筑，多依附門面搭建，作用是營(yíng)造喜慶氣氛，博取顧客好感以進(jìn)行促銷。這種裝飾已得到社會(huì)公認(rèn)，成為酒樓特定標(biāo)記，可視為建筑裝飾招幌。 建建 筑筑 裝裝 飾飾 招招 幌幌定義：根據(jù)店鋪經(jīng)營(yíng)特色或商家個(gè)人愛(ài)好、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格進(jìn)行的店面建筑物裝演，是店鋪的附屬部分或延伸部分，情況比較復(fù)雜。舉例：始

15、于五代、盛于兩宋的“彩樓”、“歡門“。建筑裝飾招幌羅蓋商販招幌：貨郎挑架上張起一頂羅蓋，這個(gè)羅蓋也可能就是此類行販的共同標(biāo)志，可視為建筑裝飾招幌。（出自宋人所繪貨郎圖）3定義分類書(shū)寫特定文字作為招徠標(biāo)識(shí)的招幌，都可以稱作文字招幌。單一式文字招幌、復(fù)合式文字招幌。文文 字字 招招 幌幌3單單 一一 式式 文文 字字 招招 幌幌定義：形式相對(duì)簡(jiǎn)單，一般直接于旗、牌、布、紙等上面書(shū)寫與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相關(guān)的單字、雙字或短語(yǔ)。酒鋪：“三碗不過(guò)崗”具有特定的象征意義，從而通過(guò)文字說(shuō)明所經(jīng)營(yíng)的行業(yè)為酒家。當(dāng)鋪：典當(dāng)行門前的木牌、銅牌或墻壁上，書(shū)寫“當(dāng)”、“押”等大字，以表明店家的行業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)范圍。3復(fù)復(fù) 合合

16、式式 文文 字字 招招 幌幌定義：復(fù)合式文字招幌以招幌的形制、色彩標(biāo)識(shí)性能為主，輔以相應(yīng)的文字。舉例：舊日油簍調(diào)料鋪招幌在懸掛各式油簍實(shí)物的同時(shí)，在上面書(shū)寫“油”、“醬油”等字樣。舊時(shí)油簍調(diào)料鋪的招幌，在懸掛各式油簍實(shí)物的同時(shí)，在上面書(shū)寫“酒”、“油”、“醬油”等字樣，表示它的用途以及所售之品種齊全。3復(fù)復(fù) 合合 式式 文文 字字 招招 幌幌定義：復(fù)合式文字招幌也表現(xiàn)為無(wú)字實(shí)物招幌同文字招牌的組合。舉例：金店、銀樓等招幌。一般在懸掛金錠模型的同時(shí)，懸掛書(shū)寫有“某某樓定打金銀首飾金銀器”之類字樣的招牌，其招幌以圖形為標(biāo)識(shí)、字牌為主信，各司其職。3文文 字字 招招 幌幌定義：復(fù)合式文字招幌也表現(xiàn)為無(wú)字實(shí)物招幌同文字招牌的組合。舉例：金店、銀樓等招幌，一般在懸掛金錠模型的同時(shí)，懸掛書(shū)寫有“某某樓定打金銀首飾金銀器”之類字樣的招牌，其招幌以圖形為標(biāo)識(shí)、字牌為主信，各司其職。諸業(yè)招