周利榮_數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合模式的啟示

1、C H U B A N C A N K A O6 出版參新聞出版總署副署長閻曉宏對(duì)于實(shí)體書店發(fā)展這一受到社會(huì)各方關(guān)注的話題接受了中國新聞出版報(bào)記者的專訪,問及實(shí)體書店應(yīng)該怎樣在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中取得長足發(fā)展,閻曉宏說到:實(shí)體書店面對(duì)的最大挑戰(zhàn)不是反映其賺錢還是賠本的經(jīng)濟(jì)因素,而是能否解決當(dāng)前市民、農(nóng)民讀者最為緊迫的便捷購書問題。抱怨不能解決問題,書店需要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)方式,研究使讀者購書更為便捷的辦法。一方面,政府要加大扶持力度,讓有特色的專業(yè)店仍有發(fā)展空間;另一方面,書店自身也要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化,積極向基層延伸。一些城市單體書店可以從原來的繁華商業(yè)位置向便于市民購書的社區(qū)書店發(fā)展,在社區(qū)大大延伸。而隨著農(nóng)

2、家書屋的深入推進(jìn),更多設(shè)在縣城的書店可以向農(nóng)村延伸,在此方面,很多地方正在探索把農(nóng)家書屋變成圖書經(jīng)銷點(diǎn),已經(jīng)取得一些好的經(jīng)驗(yàn)。單體書店還要糾正認(rèn)識(shí)誤區(qū),不是只賣書的店才叫書店?？梢栽谶B鎖超市、咖啡店等設(shè)置專柜,既降低了經(jīng)營成本,又提高了整個(gè)社會(huì)的文化氛圍。書店本身還要經(jīng)常舉辦沙龍等各種小型文化活動(dòng),吸引更多讀者定期光臨,形成自己比較穩(wěn)定的讀者群。經(jīng)綸文化傳媒集團(tuán)總裁李朝東接受中國圖書商報(bào)記者采訪時(shí)提到:國有出版單位的轉(zhuǎn)企改制,各類企業(yè)的合并重組都是有利于出版業(yè)的變革和增強(qiáng)出版實(shí)力的,但要更大程度地解放出版生產(chǎn)力,讓每個(gè)人釋放出版創(chuàng)意的潛能,就不能讓他們承擔(dān)出版產(chǎn)業(yè)鏈條的所有功能,尤其是市場(chǎng)服務(wù)

3、,必須建立一個(gè)專業(yè)化的市場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu),也就是書業(yè)中盤,且稱之為“出版業(yè)還未完成的嬗變”。建立全國性中盤的意義在于:一是出版商功能的缺失。對(duì)經(jīng)銷商而言,他們所需要的圖書內(nèi)容描述、消費(fèi)群鎖定、營銷方案的制定與落實(shí),特別是圖書生產(chǎn)中的物理形態(tài)、物流服務(wù)等,都不能及時(shí)、全面地得到滿足,只能被動(dòng)接受圖書。二是銷售商功能的缺失。目前由于國有、民營、網(wǎng)絡(luò)各渠道被分割,缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)布局,圖書離開出版商的倉庫后,在各級(jí)銷售商處流動(dòng),有多少流到消費(fèi)者手中,還有多少躺在倉庫里,都是糊涂賬。這樣的現(xiàn)狀無法形成良好的現(xiàn)金流,根源在于信息流不通暢。專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)能對(duì)下游實(shí)現(xiàn)全方位的服務(wù),自然能對(duì)上游提供有效服務(wù)。三是為上下

4、游提供延伸服務(wù)。全國性中盤,就是將各類渠道視為供貨對(duì)象,并為其上下游提供服務(wù)。中盤商掌握市場(chǎng)全面信息,甚至深入研究市場(chǎng)需求,為出版商提供選題服務(wù)。陜西師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的周利榮在編輯之友撰文說:早在2009年底,全國大部分出版集團(tuán)紛紛組建專門的數(shù)字出版運(yùn)營機(jī)構(gòu),數(shù)字出版戰(zhàn)略規(guī)劃也紛紛上馬。這應(yīng)是值得贊許的戰(zhàn)略眼光,但是在具體運(yùn)作上,傳統(tǒng)出版社應(yīng)結(jié)合自身資源條件,積極尋找數(shù)字出版的對(duì)接點(diǎn),以最小的投入獲得數(shù)字出版的最大產(chǎn)出。以下三點(diǎn)值得傳統(tǒng)出版社考慮。首先,數(shù)字出版前期競(jìng)爭(zhēng)在于平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng),誰最先擁有強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)及龐大用戶,就意味著擁有了數(shù)字出版的渠道。這方面,信息技術(shù)公司搶占了先機(jī),傳統(tǒng)出版

5、社被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面。別人已經(jīng)開通了渠道,并且已經(jīng)形成了品牌影響力,你再去搶奪就非常不易,更不用說大部分出版社既無財(cái)力也無技術(shù)力量去打造這個(gè)平臺(tái)。其次,數(shù)字出版雖多由高新技術(shù)企業(yè)開創(chuàng),但它畢竟是技術(shù)與傳統(tǒng)出版業(yè)融合的產(chǎn)物,當(dāng)前的運(yùn)作自然極度依賴紙質(zhì)版權(quán)內(nèi)容,長遠(yuǎn)看原創(chuàng)內(nèi)容模式極有可能成為主導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)模式。作者+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商+讀者的模式并非可望不可求。第三,中小出版社最可行的選擇應(yīng)該是合作,與擁有數(shù)字化內(nèi)容平臺(tái)的商家合作,在共贏的條件下逐漸向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變。北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院的包韞慧在北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)上撰文說:在數(shù)字環(huán)境下,利益平衡主體更明確地表現(xiàn)為版權(quán)人、傳播者及公眾這三方面。對(duì)版權(quán)人利益的保護(hù)是版權(quán)利益平衡的基礎(chǔ),這點(diǎn)毋庸置疑。但應(yīng)該看到,數(shù)字時(shí)代版權(quán)保護(hù)是手段不是目的,保護(hù)的最終目的是實(shí)現(xiàn)信息的正常傳播及培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字版權(quán)利益平衡的前提是版權(quán)人的權(quán)利得以保護(hù),但對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)如何設(shè)定、保護(hù)多少,才能既保護(hù)創(chuàng)造者的權(quán)益,又能實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品的傳播,使整個(gè)社會(huì)都能從數(shù)字作品的使用中受益,是目前研究集中的焦點(diǎn)。在此,必須認(rèn)識(shí)到對(duì)版權(quán)人的保護(hù)是為了將其作品傳播出去并獲得收益,如果只注重對(duì)權(quán)利人的保護(hù)有可能會(huì)妨礙作品的傳播,作品傳播不通暢,其版權(quán)收益亦無法獲得。所以,在數(shù)字環(huán)境下,權(quán)利人應(yīng)該調(diào)整自己的版權(quán)觀念,給正當(dāng)?shù)倪\(yùn)營商經(jīng)營和傳播作品的權(quán)利