毛孔細(xì)致精華露營銷方案

1、毛孔細(xì)致精華露Launch Social CampaignBrief Recap由天貓大數(shù)據(jù)背書，品牌通過和天貓聯(lián)合出品innisfree毛孔白皮書，推出全新毛孔細(xì)致精華，解決中國消費(fèi)者最關(guān)注的三大肌膚毛孔問題。1. 通過電商、微博、微信、小紅書和美麗修行等進(jìn)行多平臺派樣試用，號召千萬消費(fèi)者共同體驗(yàn)毛孔修復(fù)效果。2. 由護(hù)膚達(dá)人帶領(lǐng)消費(fèi)者，通過千萬真人試用后導(dǎo)流消費(fèi)者至平臺回收試用體驗(yàn)，打造新品“柔光精華”的產(chǎn)品口碑。BackgroundLaunch CampaignObjective1. 通過social內(nèi)容表現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)功效型，有別于品牌以往精華的花朵成分， 毛孔精華安全、有效，能針對不同毛孔

2、問題進(jìn)行有效修復(fù)；2. 傳播產(chǎn)品有效性的同時(shí)，將對強(qiáng)功效型護(hù)膚產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為新品消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如今，幾乎每個(gè)領(lǐng)域都有私教，健身私教，舞蹈私教，樂器私教對于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，私教的存在對TA們十分有利因?yàn)樗浇淌菍I(yè)、有效的代名詞現(xiàn)在，innisfree推出毛孔細(xì)致精華露讓“毛孔私教”來幫助TA們收獲完美肌膚毛孔粗大倦怠無光干燥缺水煥亮光澤保濕盈潤煙酰胺成分改善肌膚毛孔粗大問題提亮健康膚色絲滑乳液質(zhì)地易涂抹吸收令肌膚盈潤有光澤為肌膚充盈水分幫助肌膚充分吸收持久保濕Innisfree Pore Essence Mega - 煙酰胺煥亮（干性肌膚）利用微孔過濾技術(shù)提煉濟(jì)州青豆中低分子

3、透明質(zhì)酸毛孔粗大眼周細(xì)紋干燥缺水緊實(shí)改善細(xì)紋保濕彈潤酶催化和超微過濾技術(shù)煉制青豆中低分子大豆多肽成分彈性質(zhì)地緊密貼合肌膚鎖住肌膚水分為肌膚供養(yǎng)打開肌膚“補(bǔ)水通道”令肌膚充分補(bǔ)水加速水分吸收Innisfree Pore Essence Mega 多肽彈力（所有膚質(zhì)）撫平面部細(xì)紋肌膚松弛問題令肌膚水分飽滿、彈潤彈力松弛毛孔粗大水油不平衡干燥缺水柔化角質(zhì)細(xì)膩平滑水潤清爽乳酸成分軟化面部角質(zhì)減少肌膚不適感啫喱質(zhì)地水潤清爽易吸收不油膩持久保濕為肌膚充盈水分幫助肌膚充分吸收持久保濕Innisfree Pore Essence Mega 果酸控油（油性膚質(zhì)）吸附肌膚多余油脂解決水油不平衡問題令肌膚細(xì)膩平滑C

4、ORE IDEASocial Theme做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌Engagementl Theme改善多重毛孔問題針對中國消費(fèi)者多重肌膚毛孔問題全新推出毛孔細(xì)致精華毛孔粗大引起水油不平衡、局部暗沉、松弛老化？Pick適合自己肌膚類型的“柔光精華”28天效果看得見見證毛孔由大變小的奇跡讓臉部自帶柔光PROMOTE提升產(chǎn)品知名度COMMUNICATE和消費(fèi)者溝通產(chǎn)品功效性IWOM千萬人試用，打造產(chǎn)品口碑SOCIAL TOPICCampaign Topic：做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌KOL&Product focusMain resoures“體驗(yàn)毛孔私教”專業(yè)性產(chǎn)品試用1

5、6 JUN.1 JUL.1 JUN.“定義毛孔私教”皮膚白皮書發(fā)布+毛孔教練發(fā)聲“毛孔私教風(fēng)潮”打造產(chǎn)品口碑Social Part3%3%1%1%4%4%1%1%30%30%30%30%1%1%30%30%KPI建立新品毛孔精華知名度，傳達(dá)產(chǎn)品強(qiáng)功能性和專業(yè)性，打造產(chǎn)品口碑預(yù)估PV：2500w消費(fèi)者參與私教體驗(yàn)團(tuán)，預(yù)估總互動量：預(yù)估總互動量：66w66w16 JUN.1 JUL.1 JUN.傳播目的Phase 1Phase 2Phase 3造勢定義毛孔私教|頭部KOL毛孔私教視頻發(fā)布|千 萬種小樣派發(fā)試用KOL渠道派發(fā)中樣，消費(fèi)者試用開始體驗(yàn)毛孔私教|3位達(dá)人毛孔私教專業(yè)性試用發(fā)布（多平臺發(fā)散

6、傳播）毛孔私教風(fēng)潮|千人證言小紅書平臺產(chǎn)品試用筆記釋出，產(chǎn)品口碑打造 外圍|護(hù)膚達(dá)人產(chǎn)品試用，多維度內(nèi)容釋出COMMUNICATION ROADMAP造事上市預(yù)熱貼熱造勢上市強(qiáng)推話題引爆口碑打造導(dǎo)流銷售聯(lián)合天貓大數(shù)據(jù)權(quán)威發(fā)布中國女性皮膚問題白皮書Official：體驗(yàn)毛孔私教|電商、微信小程序中樣派發(fā)試用Official：毛孔私教上線，一瓶解決多重肌膚問題普通粉絲關(guān)鍵粉絲核心粉絲MEDIA STRATEGY目標(biāo)：通過專業(yè)型頭部KOL對產(chǎn)品的體驗(yàn)及深度試用介紹，從頭部再到中部，以及底部素人，自上而下共同來打造#毛孔私教#概念。幫助構(gòu)建全新產(chǎn)品的image，并收獲全新目標(biāo)群體。做法：通過深度合作，

7、在social平臺上的不斷露出，多元化的內(nèi)容角度切入，傳遞產(chǎn)品的強(qiáng)功效型以及專業(yè)性。15%25%60%毛孔私教道上都叫我赤木剛憲視頻內(nèi)容方向消費(fèi)者對于收縮毛孔的誤區(qū)擠出黑閉口后進(jìn)行濕敷，達(dá)到收縮毛孔的效果這樣的方法治標(biāo)不治本，毛孔粗大的問題根源是皮膚缺水，不同膚質(zhì)產(chǎn)生不同的皮膚問題“毛孔教練”通過護(hù)膚知識普及，帶出產(chǎn)品對于不同膚質(zhì)可在收縮毛孔的同時(shí)解決其他肌膚問題千萬試用樣品派發(fā)千萬試用樣品派發(fā)通過微博KOL-道上都叫我赤木剛憲派發(fā)sample至粉絲由KOL發(fā)起#毛孔私教初體驗(yàn)#話題號召消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品在小紅書發(fā)布“私教初體驗(yàn)”產(chǎn)品試用感受 回收口碑“毛孔私教體驗(yàn)團(tuán)”粉絲得到樣品后試用體驗(yàn)并在小

8、紅書發(fā)布圖文，成為悅詩風(fēng)吟產(chǎn)品體驗(yàn)團(tuán)儲備軍，成為未來品牌新品試用優(yōu)先體驗(yàn)者Social平臺Sampling Event作為悅詩風(fēng)吟的忠實(shí)粉絲，看到新品試用申領(lǐng)就立馬給自己安排上了。小樣也有15ml，可以用半個(gè)月！可以說超級心水了。我是干皮臉色有點(diǎn)暗沉，因?yàn)楦稍镒屆卓雌饋砀黠@，所以我選擇了黃色這款，就是針對干性暗沉膚質(zhì)的。我把毛孔精華作為疊加精華配合白光瓶使用.之前健身跟著私教練，沒想到現(xiàn)在還有#毛孔私教#了？！曬一曬悅詩風(fēng)吟毛孔細(xì)致精華露悅詩風(fēng)吟#毛孔私教#體驗(yàn)#空瓶記#我是名副其實(shí)的大油皮，能看到毛孔非常明顯，而且角質(zhì)層還挺厚的。悅詩風(fēng)吟這瓶毛孔細(xì)致精華主打不含酒精、香精，官方稱使用一個(gè)

9、周期28天會有明顯的毛孔變小效果在天貓拿到15ml的試用小樣，可以用14天左右，看照片其實(shí)也可以看到明顯的效果了專業(yè)型頭部KOL內(nèi)容方向以微信為主陣地三位頭部KOL配合毛孔測試試用產(chǎn)品根據(jù)SGS檢測機(jī)構(gòu)背書拍攝28天試用打卡評測圖文KOL根據(jù)自己的膚質(zhì)選用對應(yīng)產(chǎn)品分Day1、Day14、Day28三個(gè)階段展示使用效果你的毛孔私教Content AngleContent Angle1. 干貨|毛孔問題大救星，解決多重肌膚困擾2. 據(jù)說現(xiàn)在都有毛孔私教了？！擁有私教不再擔(dān)心毛孔問題！3. 所有膚質(zhì)都有的毛孔問題，私教為你量身打造0毛孔美肌。種草的喵油皮敏感膚星人微信知名種草類KOL擁有100w粉絲

10、發(fā)文內(nèi)容以專業(yè)種草產(chǎn)品為主，女性粉絲偏多，重點(diǎn)介紹產(chǎn)品功效及效果，專業(yè)度高，受廣大女性粉絲好評，推廣品牌同時(shí)還能吸引更多TA關(guān)注。口碑評測達(dá)人推薦微信種草類KOL擁有176w粉絲微信發(fā)文以種草、測評美妝及護(hù)膚產(chǎn)品方向?yàn)橹鳎瑘D文風(fēng)格生動有趣，快速approach TA的興趣，原文閱讀數(shù)可觀，從而推廣產(chǎn)品口碑。口碑評測達(dá)人推薦深夜種草混油星人Miss不吃藕干皮星人微信種草、時(shí)尚類KOL擁有134w粉絲微信發(fā)文內(nèi)容為時(shí)尚穿搭及護(hù)膚科普類為主，涉及面廣泛，不會顯得枯燥乏味，原創(chuàng)圖文閱讀量可觀，文案口吻真實(shí)不夸張，深受粉絲好評，可推廣品牌口碑?？诒u測達(dá)人推薦外圍KOL多元化傳播傳播目的傳播角度KOL類

11、別KOL通過定義毛孔私教概念傳達(dá)產(chǎn)品量身打造0毛孔美肌功效深度解析產(chǎn)品成分安全、有效強(qiáng)打產(chǎn)品功效性，深度種草需求消費(fèi)者成分黨縮小毛孔、穩(wěn)定肌膚狀態(tài)素顏?zhàn)詭峁庑Ч缞y類28天周期試用對比解決KOL自身肌膚問題護(hù)膚類針對消費(fèi)者普遍肌膚問題釋出量身打造的毛孔私教種草類成分類KOL深入解讀產(chǎn)品 種草產(chǎn)品 與成分類KOL進(jìn)行合作，專業(yè)角度權(quán)威證言 KOL深度解析三款產(chǎn)品成分及對應(yīng)功效，進(jìn)行產(chǎn)品教育，為產(chǎn)品背書，引流EC毛孔細(xì)致精華露成分解讀，一次性解決多重毛孔問題的精華露，縮小毛孔從根源入手適合干性及混干性膚質(zhì)適合干性及混干性膚質(zhì)韓國濟(jì)州青豆由來的韓國濟(jì)州青豆由來的低分子透明質(zhì)酸低分子透明質(zhì)酸為肌膚充

12、盈水分，為肌膚充盈水分，幫助吸收幫助吸收煙酰胺成分煙酰胺成分同時(shí)解決干性肌膚同時(shí)解決干性肌膚因缺水造成的肌膚暗沉因缺水造成的肌膚暗沉適合所有膚質(zhì)適合所有膚質(zhì)韓國濟(jì)州青豆由來的韓國濟(jì)州青豆由來的低分子透明質(zhì)酸低分子透明質(zhì)酸為肌膚充盈水分，為肌膚充盈水分，幫助吸收幫助吸收低分子大豆多肽成分低分子大豆多肽成分同時(shí)彈潤緊實(shí)同時(shí)彈潤緊實(shí)因毛孔粗大引起的松弛肌膚因毛孔粗大引起的松弛肌膚韓國濟(jì)州青豆由來的韓國濟(jì)州青豆由來的低分子透明質(zhì)酸低分子透明質(zhì)酸為肌膚充盈水分，為肌膚充盈水分，幫助吸收幫助吸收果酸幫助軟化果酸幫助軟化面部角質(zhì)面部角質(zhì)改善水油不平衡改善水油不平衡適合油性及混油性膚質(zhì)適合油性及混油性膚質(zhì)露露

13、黃了露露黃了護(hù)膚、美妝類KOL針對自身膚質(zhì)產(chǎn)品試用 與護(hù)膚、美妝類KOL進(jìn)行合作，針對自身膚質(zhì)分享使用感受 KOL針對自身膚質(zhì)選擇產(chǎn)品，并搭配品牌其他核心產(chǎn)品，推薦一款多用使用方法，為產(chǎn)品背書，引流EC大油皮夏日出油脫妝毛孔盡顯，請個(gè)毛孔私教為你量身打造大油皮夏日出油脫妝毛孔盡顯，請個(gè)毛孔私教為你量身打造0 0毛孔美肌毛孔美肌水油不平衡，夏日嚴(yán)重脫妝，拉響危肌警報(bào)油皮缺水，毛孔粗大出油，炎炎夏日一出門就脫妝，單純毛孔收縮產(chǎn)品不管用怎么辦？悅詩風(fēng)吟毛孔細(xì)致精華，毛孔私教實(shí)力開課一瓶精華多重功效，縮小毛孔同時(shí)果酸幫助軟化面部角質(zhì)，解決水油不平衡引起的出油狀況，打造0毛孔柔光美肌#做你的毛孔私教，量

14、身打造0毛孔美肌#千人證言#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言外圍廣泛影響：小紅書搜索量+筆記數(shù)打造 千位素人針對自身不同肌膚問題結(jié)合一款多用的概念打造圈層人群數(shù)量級證言，對產(chǎn)品進(jìn)行背千位素人針對自身不同肌膚問題結(jié)合一款多用的概念打造圈層人群數(shù)量級證言，對產(chǎn)品進(jìn)行背書書。 精準(zhǔn)觸達(dá)剛需精準(zhǔn)觸達(dá)剛需TATA，在小紅書形成一個(gè)現(xiàn)象級事件，在小紅書形成一個(gè)現(xiàn)象級事件。悅詩風(fēng)吟毛孔細(xì)致精華由各KOL發(fā)布圖文同時(shí)發(fā)起派樣活動粉絲報(bào)名KOL釋出千人證言活動機(jī)制帶動粉絲參與活動私信品牌官博截圖小紅書主頁+膚質(zhì)情況+聯(lián)系方式、地址試用產(chǎn)品在小紅書發(fā)布圖文篩選1500位（3種膚質(zhì)各500位）優(yōu)質(zhì)粉絲（

15、小紅書粉絲1000以上）中樣寄送回收口碑回收至少回收至少10001000份小份小紅書圖文紅書圖文發(fā)布圖文的用戶發(fā)布圖文的用戶再次寄送再次寄送2 2瓶中樣瓶中樣作為獎勵機(jī)制作為獎勵機(jī)制#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言新綠茶精萃保濕平衡柔膚水新綠茶精萃保濕平衡柔膚水毛孔細(xì)致精華露（果酸控油）毛孔細(xì)致精華露（果酸控油）綠茶精萃平衡面霜綠茶精萃平衡面霜最近入手了悅詩風(fēng)吟的新產(chǎn)品毛孔細(xì)致精華露！油皮的我選擇了綠色這款針對油性膚質(zhì)的美少女們。想獨(dú)特的乳酸成分，配合我原來就在使用的綠茶精萃平衡水和面霜，為肌膚補(bǔ)充充足水分的同時(shí)保證肌膚水油平衡力，用了半個(gè)月，肉眼還是可見毛孔變少了一丟丟的，相信

16、堅(jiān)持使用會有更大滴效果滴，推薦推薦#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言白牡丹煥妍晶白爽膚水白牡丹煥妍晶白爽膚水毛孔細(xì)致精華露（煙酰胺煥亮）毛孔細(xì)致精華露（煙酰胺煥亮）白牡丹煥妍晶采素顏面霜白牡丹煥妍晶采素顏面霜最近身邊朋友都問我素顏怎么都越來越好看了，所以我來強(qiáng)推悅詩風(fēng)吟家新出的毛孔細(xì)致精華露，我是干皮而且臉上油暗沉，所以選擇了黃瓶，除了可以收縮毛孔還有煙酰胺成分去提亮皮膚。另外我還搭配了他們家白牡丹系列一起使用，爽膚水+精華+素顏霜的組合攻略送給大家，從此與毛孔粗大、肌膚暗沉say byebye，時(shí)刻做別人眼中自帶柔光的素顏小仙女#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言濟(jì)州島

17、寒蘭至潤水濟(jì)州島寒蘭至潤水毛孔細(xì)致精華露（多肽彈力）毛孔細(xì)致精華露（多肽彈力）濟(jì)州島寒蘭啫喱面霜濟(jì)州島寒蘭啫喱面霜給有毛孔問題困擾的小仙女們分享一下最近在用的悅詩風(fēng)吟毛孔細(xì)致精華露，25歲以后有了皮膚松弛的問題，所以選擇紫色這瓶除了縮小毛孔外同時(shí)多肽成分緊實(shí)肌膚。我連續(xù)使用了14天了。可以比較明顯看到毛孔變少了，皮膚也更加飽滿了，我搭配寒蘭系列的爽膚水和啫喱面霜一起使用的話，感覺效果更佳喔有同樣煩惱的小仙女們也快去試試吧！#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人證言發(fā)現(xiàn)悅詩風(fēng)吟毛孔細(xì)致精華搭配法！炎炎夏日，肌膚拉響警報(bào)！天氣悶熱連臉上的毛孔都想張開呼吸，如何一招解決毛孔粗大問題？一瓶毛孔精華滿足多方需求火山巖泥面膜+毛孔精華