四川成都動力國際2019年1-12月開街活動46pppt課件

1、XX動力國際2019年1-12月開街活動n 推廣背景 / 推廣背景 /商業(yè)街 / 情況 超市類：沃爾瑪社區(qū)超市，近50000，已入場裝修，預(yù)計6-7月份開業(yè)； 百貨類：黃哥樂家紡、巴拉巴拉童裝、朵朵可可兒童用品、巴布豆兒童用品、快樂貝貝兒童用品、無哥哥戶外用品、賽額皮具均在4月份開業(yè)），富士達、哎呀呀飾品、泰迪童裝、嬰特爾母嬰均在5月份開業(yè)）、葛萊娣女裝 餐飲類：大嘯酸湯烏魚4月15日開業(yè)）、大地方廷食府5月1日開業(yè)）、龍鼎緣快餐 休閑類：富僑貴足道、麥大兒童游樂 （均在5月份開業(yè)），上座茶樓6月開業(yè)） 社區(qū)服務(wù)類：元的蛋糕已開業(yè)）、挪動4月份開業(yè)），羅的店、茅的酒酒水店5月份開業(yè)） 其它類：

2、的酒店大堂已開業(yè)）、德國酒店大堂 / 推廣背景 /商業(yè)街 / 分析 1#地塊“動力MALL商業(yè)約20000，商家已陸續(xù)開業(yè)，預(yù)計6-7月份可全面開街，企業(yè)自持商業(yè)，必須使之持續(xù)經(jīng)營，價值升值 現(xiàn)入駐商家符合“動力MALL主題式社區(qū)休閑商業(yè)的定位。以便利式社區(qū)生活服務(wù)為主，輔以時尚、休閑的調(diào)性，逐步增加個性化特色 將推廣計劃框架同知商家，取得商家參理，然后逐一落實商家參與各種促銷誘惑政策、活化意配辦法） / 推廣背景 /消費者 / 情況 地理：以千山地區(qū)為主業(yè)主、周邊社區(qū)居民），主城其它區(qū)域為輔 職業(yè)：在職白領(lǐng)、在家人士 年齡：20-50歲，其中20-35歲為主力消費群 消費動機：求近，便利是永

3、恒的消費利益 求新，永恒的消費心理 休閑與潮，當(dāng)代消費特征 消費行為：知道興趣試一試?yán)嬷貜?fù) / 推廣背景 /消費者 / 分析 聚集參與人氣要靠龍頭寺區(qū)域，影響定位人群要靠圈層，影響3#地塊住宅客群要靠老業(yè)主和主城后期傳播中的媒介會重點考慮網(wǎng)絡(luò)，及能覆蓋周邊、及主城的精準(zhǔn)媒介形式 文化類活動是形成調(diào)性互動，拉動消費活躍人群的必要條件，也是再次拉升項目影響力的必要條件，而商家促銷政策則是拉動龍頭寺區(qū)域人群參與的重點 / 推廣背景 /住宅現(xiàn)狀 / 情況 1、2#地塊2250套住宅已基本售罄 3#地塊住宅約880套，預(yù)計7月份開盤n 熱熱地 / 營銷目標(biāo)及策略 /l 為“動力MALL聚集消費人氣，起

4、到幫助入場商家做生意的作用l 幫助剩余商業(yè)面積招商，同時儲備替補商家資源l 擴大項目影響力，為3#地塊住宅的銷售做推廣n 活動定位動力“家年華Beyond助陣悠游MALL開街暨熱熱地開盤慶典三大主題活動備選主題：動力幸福集結(jié)號動力幸福合家歡n 傳播策略5月01日6月03日7月2日推廣目的推廣主題推廣途徑悠 游 “家” 年 華通過活動聚集現(xiàn)場人氣，吸引悠游MALL消費對象、暖暖地的市場關(guān)注1、網(wǎng)絡(luò)推廣購物狂、新浪微博等，網(wǎng)絡(luò)終端）2、站臺/電梯轎廂3、短信4、現(xiàn)場包裝5渠道/海報張貼 / 傳播策略 /7月29日Beyond來渝引爆，悠游MALL開街、暖暖地開盤慶典主題活動之三 “Beyond搖滾

5、之夜”1、網(wǎng)絡(luò)推廣購物狂、新浪微博等，網(wǎng)絡(luò)終端）2、站臺/電梯轎廂3、短信4、現(xiàn)場包裝5、渠道/海報張貼1、網(wǎng)絡(luò)推廣購物狂、新浪微博等，網(wǎng)絡(luò)終端）2、站臺/電梯轎廂3、短信4、報廣5、現(xiàn)場包裝6、渠道/海報張貼主題活動之一 “誰是小鬼達人”主題活動之二 “超市總動員”通過活動聚集現(xiàn)場人氣，吸引悠游MALL消費對象、暖暖地的市場關(guān)注暖暖地 下一站，開往幸福家，最容易實現(xiàn)的夢想55暖心兩房、愛家三房，甜蜜上市n 階段要點幸?！凹夷耆A系列活動誰是小鬼達人全城征集可愛小鬼、搗蛋小鬼、機智小鬼比造型、比才藝、比想象力動力MALL嬰幼品牌優(yōu)惠月 / 階段要點 /3134679活動評比：現(xiàn)場評委會50%）+

6、網(wǎng)絡(luò)票選50%）在3年齡組里分別評選出3名， “可愛小鬼”、“搗蛋小鬼”、“機智小鬼各1名才藝表演，唱歌、跳舞、走秀 / 階段要點 / / 階段要點 /幸?！凹夷耆A系列活動超市總動員按單采購、限時搶購、價格競猜只要你敢搶、只要你敢猜，我全部買單悠游MALL日用品牌優(yōu)惠月根據(jù)報名情況，將參與來賓分成小組，每個小組5組家庭活動評比：現(xiàn)場評委會開發(fā)商代表、商家代表） 3個環(huán)節(jié)的比賽，每個環(huán)節(jié)得分占30% / 階段要點 /在20秒內(nèi)競猜商品的價格，在每輪競猜中，所填價值超過商品原價的參與來賓直接淘汰，而最接近價格的可以拿走商品 / 階段要點 /備注：也可聯(lián)系商家提供相關(guān)品牌貨品 / 階段要點 / /

7、階段要點 /幸福“家年華系列活動Beyond搖滾之夜動力MALL開街暨暖暖地開盤慶典動力MALL品牌商家，滿800送樂購好禮暖暖地55暖心兩房、67-78愛家三房，開盤驚喜 2、抽獎獲票：1參與動力城國際.暖暖地官方微博發(fā)起的相關(guān)互動活動； 2撥打現(xiàn)場電話報名參與抽獎。 / 階段要點 /重慶人民廣播電臺音樂頻道節(jié)目主持人。資深海外音樂節(jié)目主持人，以國際化雙語主持贏得都市品質(zhì)人群的喜愛。目前主持節(jié)目.曾獲得首屆中國優(yōu)秀音樂節(jié)目主持人提名獎”、重慶廣播影視獎優(yōu)秀廣播主持人獎。 / 階段要點 / / 階段要點 / / 階段要點 / / 階段要點 / / 階段要點 /n 傳播要點 / 傳播要點 / / 傳播要點 / / 傳播要點 / / 傳播要點 /56、活動參與投票，獲得“Beyond搖滾之夜門票抽取機會；7、轉(zhuǎn)發(fā)活動信息三位好友，獲得Beyond搖滾之夜“門票抽取機會；8、”誰是小鬼達人“、”超市總動員“、”Beyond搖滾之夜“相關(guān)活動視頻發(fā)布。 / 傳播要點 / 4、與暖暖地相關(guān)：和80后一起海闊天空