對推進(jìn)全域旅游的思考.doc

1、對推進(jìn)全域旅游的思考全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社 會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政 策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī) 整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào) 發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。常山位于浙江省西部、浙江母親河一一錢塘江上游，素有“四省通衢， 兩浙首站”之稱。常山喀斯特地貌特征顯著，旅游資源豐富，常年空氣質(zhì) 量保持在二級以上，是國家級生態(tài)示范區(qū)，境內(nèi)有三衢國家森林公園，是 浙江省重要的生態(tài)功能區(qū)和綠色屏障；有世界地質(zhì)學(xué)界認(rèn)定的剖面最完整 的奧陶系達(dá)瑞威爾

2、階全球界線層型剖面，是中國第一枚“金釘子”剖面， 極具科考、旅游價值；青石、花石等特色石資源品質(zhì)優(yōu)良，是“中國觀賞 石之鄉(xiāng)”，賞石小鎮(zhèn)青石鎮(zhèn)為全省首批特色小鎮(zhèn)之一?？梢哉f，常山擁有豐厚的旅游休閑資源。但是受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高、交 通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、服務(wù)行業(yè)發(fā)展緩慢等因素的影響，常山旅游業(yè)所換發(fā)出 的活力和帶來的經(jīng)濟(jì)效益與其豐富的旅游資源并不相符，而全域旅游這個 新理念、新模式的出現(xiàn)，是常山推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的重要契機(jī)。 作為一位深愛著家鄉(xiāng)的常山人，我也試著為常山如何推進(jìn)全域旅游獻(xiàn)計獻(xiàn) 策。一、全視角，提升城市旅游知名度（一）充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造常山旅游新名片互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了旅游業(yè)發(fā)展的

3、重要推動力，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”也將會成為旅游行業(yè)未來發(fā)展的新方向。1. 加強(qiáng)和攜程、去哪兒、美團(tuán)、途牛等第三方旅游平臺的合作，為游客提供更方便的服務(wù)和更省心的選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)應(yīng)用端技術(shù)的發(fā)展，通過第三方旅游平臺進(jìn)行旅游目的地選擇已經(jīng)成為了人們重要的旅游出行方式。2. 推進(jìn)旅游區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快推進(jìn)車站、賓館飯店、景區(qū)景點、旅游購物店、主要鄉(xiāng)村旅游點等旅游區(qū)域及重點旅游線路的無線網(wǎng)絡(luò)、3g/4g等基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋。3. 推動智慧旅游鄉(xiāng)村建設(shè)。運用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的管理、服務(wù)水平，利用微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體手段宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，積極支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺

4、，推動更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副土特產(chǎn)品實現(xiàn)電子商務(wù)平臺交易。（二）加強(qiáng)與周邊地區(qū)合作，擴(kuò)大常山旅游影響力1. 加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作。雖然常山旅游資源豐富，但除了三衢山外，缺少其他具有吸引力的較大規(guī)模旅游景區(qū)，因此可以和周邊景區(qū)如江郎山、三清山等采用聯(lián)票銷售的形式，來豐富旅游內(nèi)容，提升來常旅游吸引力。2. 加強(qiáng)與周邊高校旅行社的合作。擴(kuò)大來常旅游的游客數(shù)量對增加旅游收入至關(guān)重要。除了傳統(tǒng)的旅行社對接和自駕游之外，周邊高校的學(xué)生也是 潛在的旅游人群，而且大學(xué)生消費水平相對較高，旅游需求較大，對促進(jìn) 旅游業(yè)發(fā)展的效果極其明顯。以浙江師范大學(xué)為例，每年各個班級都會舉行 1 到 2 次的春游秋游，且時間要求都為1

5、天來回，因此衢州地區(qū)的旅游景點是其較好的選擇，但是在浙師大各大旅行社都很少見到我們常山的旅游景點。目前，衢州市區(qū)有衢州學(xué)院和衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩所高校，學(xué)生數(shù)量在 2 萬人左右；金華市區(qū)有浙江師范大學(xué)、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院、上海財經(jīng)浙江學(xué)院、金華教育學(xué)院等4 所高校，學(xué)生總數(shù)6 萬余人；若以四年一次計算，僅這幾所高校平均每年將給常山至少增加游客數(shù)量2 萬余人。（三）利用體育賽事進(jìn)行宣傳，提升城市知名度1. 對舉辦城市旅游資源的影響。大型體育賽事的舉辦催生了新的旅游項目賽事旅游，賽事旅游是指由于到異地參與或觀看體育比賽而引發(fā)的集觀看賽事與旅游活動于一體的旅游活動，它是由體育賽事活動而自然引發(fā)的，具有較

6、強(qiáng)的休閑性質(zhì)。2. 對舉辦城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的影響。大型體育賽事的舉辦，將會使一批技術(shù)先進(jìn)、功能配套、規(guī)模齊全的現(xiàn)代化城市基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備投入運行，使賽事舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)能力和運行效率得以全面提高，同時與旅游業(yè)密切相關(guān)的餐飲、住宿、旅館、通訊等行業(yè)也得到極大的發(fā)展，旅游接待能力和品質(zhì)進(jìn)一步提高，為城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。3. 對舉辦城市旅游客源結(jié)構(gòu)的影響?？驮唇Y(jié)構(gòu)的好壞對旅游收益會產(chǎn)生直接影響，大量的入境游游客是旅游業(yè)取得較好效益的基礎(chǔ)和重要保證。眾所周知，由于大型體育賽事舉辦期間會給舉辦地帶來大量的運動員、工作人員、新聞記者和觀看賽事者，為促進(jìn)舉辦城市的入境旅游市場的發(fā)展提

7、供良好機(jī)遇，改善舉辦城市的旅游客源結(jié)構(gòu)。大型體育賽事舉辦對城市旅游市場客源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化效應(yīng)，會極大地提高城市旅游產(chǎn)業(yè)的效益，促進(jìn)城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著人們生活水平的提高，對體育賽事的觀看需求和參與熱情都有了很大的提升，常山的周邊縣市每年都會舉辦大型的體育賽事，如江山的全國新年登高活動、龍游的全國汽車?yán)悺㈤_化國家公園越野賽等等，這一系列賽事在增加舉辦地旅游收入的同時也提高了當(dāng)?shù)卦谌珖闹?，特別是央視、衛(wèi)視直播的賽事，其廣告效益不言而喻，而常山在舉辦重大賽事這方面顯得相對落后，因此應(yīng)該充分利用舉辦體育賽事的契機(jī)，各部門協(xié)調(diào)做好籌備與宣傳工作，將這塊蛋糕做好做大（附件1 ：衢州部分縣市近

8、年重大體育賽事舉辦情況）。二、全方位，打造常山旅游新品質(zhì)（一）規(guī)范市場，營造良好的消費環(huán)境1. 規(guī)范市場價格秩序，營造良好的消費價格環(huán)境。旅游活動涉及吃、住、玩、行等方方面面，任何一個項目的費用支出都會影響到旅游者的旅游心情和旅游意愿，因此對餐飲、住宿、出行等方面的市場價格監(jiān)管顯的格外重要，特別是近幾年不斷出現(xiàn)的旅游消費宰客事件，如青島大蝦事件、黑龍江天價魚事件等，都給我們敲響了警鐘。旅游部門一定要聯(lián)合市場監(jiān)管局、物價局等部門，經(jīng)常性地對常山各旅游景點的門票銷售價格、酒店住宿價格、 城區(qū)飯店消費價格進(jìn)行檢查監(jiān)管，同時擴(kuò)大消費者投訴舉報渠道，避免發(fā)生類似的影響極壞的宰客事件（附件二：對常山縣城區(qū)

9、中式快餐店、 飯館明碼標(biāo)價情況的調(diào)查思考）2. 完善旅游市場治理，提供舒心的旅游服務(wù)。重點對旅游景點周邊經(jīng)營場 所規(guī)范經(jīng)營、旅游商店依法依規(guī)誠信經(jīng)營、旅游商品價格標(biāo)識等情況，旅游景區(qū)商店商品質(zhì)量、欺詐勒索強(qiáng)買強(qiáng)賣行為進(jìn)行檢查；聯(lián)合市場監(jiān)管、衛(wèi)計等單位對接待游客的賓館、飯店和農(nóng)家樂的餐飲服務(wù)食品安全進(jìn)行監(jiān)督檢查，加大旅游景區(qū)景點及周邊小餐飲的監(jiān)督檢查力度；同時，還要對旅行社門市部、景區(qū)賓館進(jìn)行檢查，查找問題，提升服務(wù)水平。（二）合理規(guī)劃，提供便利的消費服務(wù)1. 充分挖掘常山特色美食。常山小吃眾多，有“三頭一掌”、常山烤餅、球川雪片糕、常山炒粉干、常山醅糕、常山貢面等等，但是各個小吃店較為分散，除

10、了天馬美食大排檔之外，缺少集中的小吃區(qū)，特別是像球川雪片糕、毛良塢番薯干、地瓜干等小眾特色美食，城區(qū)范圍很難買到，更不用說是外地游客了。因此再統(tǒng)一規(guī)劃出特色小吃街或小吃區(qū)，對提高特色美食、特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售有很大幫助。2. 豐富旅游景點的農(nóng)產(chǎn)品銷售。在旅游業(yè)發(fā)展較成熟的地區(qū)，旅游景區(qū)的附產(chǎn)品可謂是五花八門，各式各樣。但是在常山景區(qū)卻很少看見豐富的旅游副產(chǎn)品銷售。旅游景區(qū)增收以門票收入為主的時代已經(jīng)過去，通過增加旅游副產(chǎn)品的銷售來增加旅游收入至關(guān)重要。常山應(yīng)該利用起農(nóng)產(chǎn)品豐富這一特點，擴(kuò)大番薯干、地瓜干、蜂蜜、茶葉、山茶油等農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品在旅游景區(qū)的銷售面。三、全突破，形成休閑旅游“常山模式”（

11、一）找準(zhǔn)定位發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)常山的美景在鄉(xiāng)村，常山的美食在鄉(xiāng)村，常山旅游的發(fā)展出路在鄉(xiāng)村，找準(zhǔn)常山旅游的發(fā)展方向至關(guān)重要。常山經(jīng)濟(jì)相對周邊地區(qū)較為落后，但是最吸引人的便是豐富的旅游資源和良好的生態(tài)環(huán)境。隨著自駕游的盛行，對大城市的人來說周末放松去鄉(xiāng)村將會成為主流，而常山應(yīng)該成為熱門的選擇地，因此大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。1. 常山民宿發(fā)展存在的問題。目前常山鄉(xiāng)村民宿發(fā)展仍處于起步階段，（ 1）缺乏規(guī)劃引導(dǎo)、項目配套不完善。沒有和民宿配套的相關(guān)旅游產(chǎn)品，對游客的吸引力不大；（ 2）缺乏專業(yè)化運作、主題特色不突出。在房屋裝修、經(jīng)營特色上千篇一律，沒有各自的特點，沒有針對不同的消費群體進(jìn)行市場細(xì)分； （

12、 3）發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化、要素制約嚴(yán)重。一是規(guī)模較小，由于大多數(shù)民宿都為農(nóng)戶在自家房屋基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，大部分農(nóng)村住房面積限制較大，使民宿向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展受到制約，二是資金缺乏，財力上不足以完善娛樂、購物、交通、衛(wèi)生等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，使得區(qū)域規(guī)模效應(yīng)不明顯。2. 對常山發(fā)展民宿的建議。（ 1）做精項目。選擇有條件區(qū)域?qū)嵤┚肥痉豆こ?，聘請專業(yè)設(shè)計師上門服務(wù)，完成一批精品特色農(nóng)家樂改造；利用優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和投資政策，吸引文化人士前來投資，興辦具有文化內(nèi)涵的精品農(nóng)家樂，提升區(qū)域品位。（ 2）實現(xiàn)多元發(fā)展。在發(fā)展農(nóng)戶單體經(jīng)營同時，積極引入青年旅社、文化公司、創(chuàng)意人士等多元投資經(jīng)營者，打造單體農(nóng)戶、大型

13、度假村、廢舊老宅改造、戶外俱樂部、大型農(nóng)莊、文化創(chuàng)意會所型等不同特色的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。（ 3）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合。通過規(guī)劃引導(dǎo)，將特色種養(yǎng)殖業(yè)、本地飲食文化特色與農(nóng)家樂聯(lián)動發(fā)展，帶動特色農(nóng) 產(chǎn)品銷售，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。（二）增添石元素，培育石文化 常山是中國觀賞石之鄉(xiāng)，境內(nèi)地質(zhì)遺跡豐富，觀賞石品類眾多，石文化源遠(yuǎn)流長。繼縣委提出“柚都石城”文化品牌后，常山觀賞石文化產(chǎn)業(yè)又呈現(xiàn)出繁榮興盛之勢，逐步形成一道靚麗的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)景線。雖然幾年常山石產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃，但是常山的石文化培育之路依舊任重道遠(yuǎn)。在常山城區(qū)很少能見到石元素，也很少開展與石文化相關(guān)的文化活動，只有人人參與到石文化建設(shè)中，只有石元素充滿城市

14、的大街小巷，常山才能將“柚都石城”這個招牌做大做強(qiáng)。1. 以石飾城。在景德鎮(zhèn)的大街小巷，經(jīng)常能看到瓷器元素出現(xiàn)在路燈、座椅、廁所裝飾等公共設(shè)施中，讓人時刻記住自己身在瓷都。常山的城市建設(shè)也可以借鑒類似做法，用石頭來裝飾城市。2. 以石文人。要建立觀賞石工藝人才長期培訓(xùn)規(guī)劃，培育一批敢闖敢拼的經(jīng)營管理人才、一批專業(yè)敬業(yè)的科技研發(fā)人才和一批技藝精湛的工藝制作人才，為觀賞石產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展提供人才支持。同時要加強(qiáng)開展石文化活動，石頭可以雕刻、可以繪畫、可以鑒賞，玩石的方式多種多樣?？梢蚤_展不同類型的石文化活動，如石文化藝術(shù)節(jié)、盆景假山制作大賽、奇石交易交流展會、石雕刻藝術(shù)精品展、觀賞石書畫攝影展等，讓活動進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)單位、進(jìn)社會，讓更多的人參與其中。文化的培育不是靠一朝一夕，不是靠個人而為，只有全社會廣泛參與，石文化的氛圍才能日漸濃厚，才能使常山成為名不副實的“石城”。3. 以石為牌。文化是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，也是一個品牌的內(nèi)在源泉。從素園石譜中以畫傳世的“常