品牌價值或成訴訟犧牲品

1、品牌價值或成訴訟犧牲品專利是很多企業(yè)說起來就頭疼的問題，不過小米可能是個例外。鑒于專利審查的復(fù)雜性與法律判決的滯后性，小米確實有足夠的時間和空間應(yīng)對專利問題，短期內(nèi)不會影響到小米的正常開展。不過一些隱性的價值，有可能成為訴訟的犧牲品?！靶∶讘?yīng)當重視專利訴訟對品牌價值的影響。國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)研究中心副研究員王雷表示。小米的“專利邏輯按照歷史經(jīng)歷，小米確實可以獲得專利“零影響的結(jié)論。在通信市場，曠日持久的專利大戰(zhàn)比比皆是：中興與Interdigital之間的專利官司歷經(jīng)數(shù)年，互有勝負；諾基亞訴訟華勤進犯8項專利的案件，總共經(jīng)歷了3年時間才得到一審訊決結(jié)果；蘋果和三星之間的矛盾從2021年就開

2、始，至今訴訟仍未停頓。由此可見，專利訴訟從來不是短期內(nèi)能完畢的。即使等到最終判決，之前還以“禁售為目的寸步不讓的博弈雙方，初期都會交納押金完成解禁，最終妥協(xié)達成和解的意向。換言之，無論多么嚴峻的庭審競爭，矛盾雙方都會承受“破小財，免大災(zāi)的結(jié)果，很少出現(xiàn)兩敗俱傷的場面。而多數(shù)時候，專利官司并非意味著零和博弈，而是理想共贏。承受媒體采訪時，某ODM廠商負責人表示，進軍國際市場，電子數(shù)碼類設(shè)備有17%的出口退稅。即使廠商支付定額授權(quán)費，不過是出讓部分出口退稅所得，實現(xiàn)了利益共享。以小米為例，該產(chǎn)品在印度的定價處于6999至9999盧比價位段。如此計算，每臺需要繳納的專利費用在69至100盧比之間?？?/p>

3、是小米每部的出口退稅在1189至1699盧比之間，就算單品利潤空間繼續(xù)降低，小米仍然可以獲得足夠的利益，專利形勢并沒有想象中的惡劣?！凹词顾闵舷蚍ㄔ豪U納的押金，廠商完全有才能承受這筆費用。該負責人表示。與此同時，同行的寬容，也讓專利環(huán)境非常寬松。經(jīng)過記者的走訪，華為和中興的工程師均表示，雖然兩家企業(yè)已經(jīng)建立龐大的專利池，但他們并未打算以其作為限制對手開展的枷鎖。更多時候，他們愿意構(gòu)建防御的專利圍墻，或者與其他企業(yè)實現(xiàn)專利穿插授權(quán)的資本，實現(xiàn)共同開展。專利持久戰(zhàn)不會改變企業(yè)的開展方案，出口創(chuàng)匯又是一本萬利的買賣，而有實力借專利主動尋求商業(yè)時機的企業(yè)并不算多，所以小米聲明專利糾紛影響不大的邏輯根本

4、成立。也正因如此，在解禁的三個月后，林斌表示，將會在一至兩年內(nèi)在印度加大投資，并在當?shù)卦O(shè)立工廠和100家體驗店，為提升效勞質(zhì)量做準備。品牌價值流失按照上述邏輯，小米確實不用懼怕專利案的影響，不過考慮隱性因素，小米很難高枕無憂，特別是在品牌價值環(huán)節(jié)，損失可能已經(jīng)出現(xiàn)。不過將產(chǎn)品賣到國際市場，需要國際化的品牌，更需要強大專利儲藏的支撐。王雷表示，面對揮之不去、一輪接一輪的的專利訴訟，企業(yè)很難讓品牌得到用戶的肯定。一旦被判處侵權(quán)，企業(yè)叫停相應(yīng)業(yè)務(wù)，用戶將失去對該公司的所有信心。假設(shè)企業(yè)放下身段，只在低端產(chǎn)品市場做文章，甚至只能依靠國家“掏腰包，活在出口退稅的福利中，品牌價值更是無從談起。加大專利投入事實證明，不重視專利案的影響，小米的損失將會從品牌等無形資產(chǎn)，逐漸向業(yè)務(wù)拓展蔓延。也正因如此，林斌在說明專利“零影響態(tài)度的同時也有所行動。2021年，小米申請的專利超過1300項，不過與此同時，根據(jù)國家發(fā)改委的判決，高通的“反授權(quán)協(xié)議正式失效，小米失去了重要的專利樞紐。在這樣的背景下，小米亟須進一步加大針對研發(fā)和專利儲藏的投入。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，華為僅2021年一年用于研發(fā)和專利儲藏的經(jīng)費