包裝設計中字體設計的原則-

1、包裝工程PACKAGING ENGINEERING Vol.32No.62011.03包裝設計中字體設計的原則杜秋磊1,朱志偉2(1.長春大學,長春130022;2.杭州師范大學,杭州310012摘要:論述了文字在包裝設計中的重要地位,分析了包裝中的字體設計必須符合商品內容、銷售群體、包裝容器的造型或結構以及符合不同文字屬性的設計原則。在此基礎上,提出對字體進行藝術化的塑造和組織,可以直接、明了地反映包裝的內容本質,準確地傳達商品信息,起到美化商品包裝的作用,從而在視覺上給人以美的享受,使消費者對商品產生興趣乃至購買欲望,以達到促銷的目的。關鍵詞:包裝設計;字體設計;商品中圖分類號:J524.

2、2;J0-03文獻標識碼:A文章編號:1001-3563(201106-0012-03Principle of Font Design in Packaging DesignDU Qiu-lei 1,ZHU Zhi-wei 2(1.Changchun University ,Changchun 130022,China ;2.Hangzhou Normal University ,Hangzhou 310012,China Abstract :It discussed that font was very important in packaging design and analyzed f

3、ont design must be following merchandise content,marketing groups,the shape or structure of containers and design principle in packaging design.On this basis,through figuring and organizing font,it could not only reflect distinctly packaging content and express exactly merchandise information,but al

4、so could beautify merchandise packaging and give enjoyment of beauty to people in the sight in order to interest consumer,have purchase appetency and achieve sales promotion.Key words :packaging design ;font design ;merchandise 收稿日期:2010-11-10作者簡介:杜秋磊(1979-,女,吉林長春人,碩士,長春大學講師,主要研究方向為工業(yè)設計和裝潢藝術設計。通訊作者:

5、朱志偉(1964-,男,吉林四平人,杭州師范大學教授,主要研究方向為工業(yè)產品設計。商品的包裝是商品生產與流通的一個重要環(huán)節(jié),它承擔著實現(xiàn)商品價值與傳遞商品信息的重要角色。各種各樣巧妙、合理而又富于美感的包裝可以給人們的生活帶來便利和視覺滿足。文字是包裝中重要的視覺元素符號。在商品的包裝中,可以沒有圖形,但絕對不能沒有文字,因為它是向消費者傳達商品信息的手段,是構成視覺感染力的重要因素。因此,文字設計的重要性愈來愈被大家所認可。那么,在商品包裝設計中,文字的字體設計首先要遵循包裝設計的總體原則,如“商品性”、“傳達性”和“藝術性”等,其次應當根據商品的具體要求遵循一定的設計原則,最終創(chuàng)作出適合該

6、商品的合理而有效的設計方案。1視商品內容設計在選擇字體時,字體類型要從商品的內容出發(fā),突出商品的屬性,尤其注意商品的特征與字體是否匹配,既要達到內容與字體在風格上、意義上的默契,又要與商品本身的賣點或性格一致,要做到形式與內容的統(tǒng)一1。例如,在文字設計的表現(xiàn)上做一些圖形化的處理,則會給消費者傳達不同的心理感受或情感印象。茶品包裝的字體設計見圖1,將漢字“茶”與茶杯圖1茶品包裝的字體設計Fig.1Font design of tea packaging12的剪影圖做正負形的處理,既巧妙而又生動、富于情趣。簡潔明快的字體設計,符合了茶品的屬性,可以使消費者在看此包裝的時候就能夠體會到茶的清香、茶園

7、的優(yōu)雅寧靜。由此可見,包裝上字體設計的方案,首先是要選擇一種與該商品屬性相符合的字體作為設計依據;其次是設計者需要多角度的探索,并站在不同的立場上揣摩,盡可能地研究出各種可行性方案;最后從幾種方案中選擇一個與該商品屬性最為貼切的方案,并根據產品的特性再進行深加工的造型變化,使之與商品緊密結合,另主題突出、形質統(tǒng)一,更加典型、生動、準確地傳達商品信息,樹立品牌形象,加強宣傳效果。2視銷售群體設計消費者所需要的商品,并不一定為消費者所了解、所熟悉,這就需要進行宣傳和推廣2。因此,根據商品的特定消費群體設計字體,在消費者心目中樹立商品的形象,使商品具有親和力,另消費者增加親切感,產生購買欲望,以達到

8、促銷的目的。資生堂化妝品包裝的字體設計見圖2,纖細、柔美、清雅秀麗的字體更加符合現(xiàn)代化妝品包裝設計的風格簡潔美。在當今時尚潮流的趨勢下,許多高檔化妝品的包裝設計中,視覺審美要素大多會用簡潔、生動的字體形象來表現(xiàn),如此設計既代表了該商品本身的特點,又使品牌獨具特色,突出企業(yè)形象,符合特定消費群體的品位。3視包裝容器的造型或結構設計不同造型或結構的包裝容器應當選用與其適合的字體,以適應商品包裝容器的造型和結構特點。例如盒、袋等方正平整的簡單造型結構,可采用多種字體;瓶、罐、筒等圓柱體造型包裝,不宜選用過于復雜花哨的字體,以免擾亂視覺而適得其反;異形與不規(guī)則包裝更應注意字體要易于識別、單純簡潔3。包

9、裝設計中字體設計的繁簡難易程度要根據包裝容器造型結構的繁簡難易程度變化,即不要使文字與容器造型結構組合極度單純化而使消費者對商品沒有興趣,也不要使二者組合極度復雜化而使消費者產生視覺識別困難的情況。4視包裝上文字屬性設計4.1品牌名稱文字的設計品牌名稱文字是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如,可口可樂、雪佛萊、愛芳等,都是美國著名的品牌名稱。這類文字需設計編排在包裝的主銷面上,因為它傳達著商品的重要信息以及企業(yè)品牌形象。設計字體時,應該在具有一定規(guī)范性和標識性的基礎上,讓設計簡潔、醒目、裝飾性強、富于個性化和現(xiàn)代氣息,提高藝術表現(xiàn)力,盡可能地反映出商品的精神內涵,增強商品的氛圍感,使品牌形象具

10、備強烈的視覺效果,從而使消費者產生深刻的印象,以達到最佳的宣傳力度。品牌名稱文字的設計,可以進行一些變形的處理,或在文字的編排方式上打破常規(guī)調整文字的大小、面積、方向、顏色數(shù)量等,只要在設計中運用得當、適度,都可以產生新穎、強烈的視覺沖擊力,使消費者過目不忘。東方餃子王品牌名稱文字設計見圖3,該設計的字體采用中國傳統(tǒng)的書法體。據相關資料記載,中國古代書法體中沒有“餃”字, 所以設計圖2資生堂化妝品包裝的字體設計Fig.2Font design of SHISEIDO makeup packaging圖3東方餃子王品牌名稱文字設計Fig.3Font design of East Dumpling

11、 shop title13包裝工程PACKAGING ENGINEERING Vol.32No.62011.03者很巧妙地將“餃”用2個已經有的書法體“食”和“交”組合出來,生動地傳達了該品牌的信息以及“民以食為天”的屬性,既不失文字的規(guī)范性、標識性,又對塑造品牌形象起到了積極的促進作用。4.2宣傳文字的設計廣告宣傳文字的重要程度僅次于品牌名稱文字,一般也是設計編排在包裝的主銷面上。合理地編排設計廣告宣傳文字,會使消費者對商品產生良好的印象,增強對商家的信任度。廣告語的字體設計,除了有必要讀懂信息外,文字可以處理成裝飾性語言,充當版面的背景或圖形狀態(tài)4;內容上應當使消費者感到既富有情趣又有依賴

12、感,如“就是這個味”、“買一送一”、“去污更強”、“品質升級”等,這是提升商品賣點的一條重要的主線。對于不同的商品,應當選擇適宜的字型與筆劃,并且字體在具備識別性的基礎上,可嘗試富于中國特色的傳統(tǒng)書法體甲骨文、篆書、隸書等,或采用極具個性化的手寫體、兒童字體、POP字體、繁體字等。但是要注意,字體無論如何變化設計,都不能喧賓奪主,要處理好與品牌名稱文字的主次關系。4.3法規(guī)性說明文字的設計法規(guī)性說明文字具有強制性,是由國際有關組織或一個國家的有關機構對包裝規(guī)定的說明文字,一般包括資料文字(產品成分、重量、容量、體積、型號、規(guī)格、生產日期、保質有效期、生產廠家及電話、地址等、說明文字(商品用途、

13、用法、安全、保養(yǎng)方法等、儲運文字(放置方法、保護要求、注意事項等。這些說明性文字是商品推銷的重要因素,使消費者在購買時感到可信,使用中感到方便,特別是對于新產品投放市場時效果更為顯著3。法規(guī)性說明文字的編排位置應根據包裝容器造型或結構而定,多數(shù)偏于包裝的側面、背面、底面或者用專用紙張進行內部包裝說明,如藥品的包裝,藥品的法規(guī)性說明文字的內容比較多,由于藥品盒體小、空間有限,所以一般這類文字會用專用紙張印刷出來,折疊放在盒體里面。而且文字一般采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷體,如宋體、黑體等,將其做有序的編排,格式、風格都應與包裝的整體設計形式相和諧5。如保健美包裝的文字設計,見圖4。5結語字體設計是一件完

14、整的包裝設計中必不可少的重要組成部分,也是包裝設計諸多要素中最重要的一項6。對字體的塑造和組織,除了能準確地傳達商品信息外,其設計變化形式一定要直接、明了地反映包裝的內容本質,符合商品內容、銷售群體、包裝容器的造型或結構以及符合不同文字屬性的設計原則,使形式與內容整體劃一,使字體設計真正起到美化包裝的作用,給人以美的視覺感受。參考文獻:1郭穎.淺談字體設計對商品包裝的影響J.科技信息,2009(10:240.2沈卓婭.設計解碼·包裝篇M.南昌:江西美術出版社,2003.3李立群.商品包裝裝潢設計M.北京:機械工業(yè)出版社,2004.4王汀.文字表現(xiàn)的另類空間J.裝飾,2005(3:12

15、9.5華健心.標志設計與包裝設計M.北京: 中國紡織出版社,1998.6熊禮梅.包裝中的字體設計J.包裝工程,2004,25(2:172.圖4保健美包裝的文字設計Fig.4Font design of health product packaging(上接第4頁MattersJ.Applied Cognitive Psychology,2008,22(5:697-707.4PIETERS R,WEDEL M.Goal Control of Attention to Adverti-sing:The Yabus ImplicationJ.Journal of Consumer Research, 2007(2:224-233.5程利,楊治良,王新法.不同呈現(xiàn)方式的網頁廣告的眼動研究J.心理科學,2007,30(3:584-587.6白學軍,宮準,楊海波,等.位置和內容對網頁廣告效果影響的眼動評估J.應用心理學,2008,14(3:208-212.7WEDEL M,PIETERS R.Eye Fixation on Advertisements andMe