從蘭博基尼的標志談視覺要素的應用

1、從蘭博基尼的標志談視覺要素的應用 視覺是公眾獲取信息的一種最為重要的方式，據(jù)估計，日常生活中視覺提供的信息量占到70%，這奠定了視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展中逐漸成為影響力最廣、宣傳效果最為直接的形象識別系統(tǒng)的重要地位。而標志，作為抽象的企業(yè)理念精神，是啟動并整合所有視覺要素的主導和核心。上圖是歷史悠久、極富盛名的汽車品牌蘭博基尼的標志，該標志的主體可以被描述為一頭渾身充滿了力氣，正準備向?qū)κ职l(fā)動猛烈攻擊的犟牛。據(jù)說蘭博基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，同時它也體現(xiàn)了蘭博基尼公司產(chǎn)品的特點公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運動型轎車。關于蘭博基尼該品牌的創(chuàng)始，最廣為接受的一種說法是：駕駛法拉利250

2、GT的費魯吉歐·蘭博基尼，曾向恩佐·法拉利投訴由于法拉利車輛離合器出現(xiàn)問題，導致比賽車輛失控，誤傷觀賞賽車的民眾。然而，恩佐·法拉利非但不理睬，還告訴費魯吉歐·蘭博基尼沒能力駕駛法拉利250 GT，只適合駕駛農(nóng)業(yè)機械車輛。后來，費魯吉歐·蘭博基尼在自己公司倉庫里，找到一個合適的備用配件安裝，解決了法拉利250 GT的問題。此后對跑車極度熱衷的費魯吉歐·蘭博基尼開始考慮生產(chǎn)可以滿足自己需求的跑車，比法拉利更好的跑車。從蘭博基尼的標志設計不難看出它的確吻合該敘述。它具有接近于法拉利標志的盾牌形狀，具有簡明的動物主體，然而一頭斗志昂揚的牛要

3、比“紅鬃烈馬”更具力量與氣勢，并且牛曾一度被許多的民族選做圖騰，有著與人類共存的悠久歷史，從而更易引發(fā)觀者聯(lián)想，留下深刻印象。蘭博基尼希望設計比法拉利更好的跑車，那么蘭博基尼的標志自然也要做到比法拉利略勝一籌。費魯吉歐·蘭博基尼曾經(jīng)說過，“生產(chǎn)世界最佳賽車是毫無意義的，因為人們只會記住賽車手。但若你能夠生產(chǎn)出世界最佳汽車，人們會永遠將它們銘記于心?！?0年前，蘭博基尼打造了非凡的Miura，它無疑是世界上最好的汽車。如今，蘭博基尼仍舊秉持這一一貫的傳統(tǒng)，奉獻出世界最美的高性能超級汽車。因而蘭博基尼將汽車標志主體顏色選取為黑色與金色，其中金色的公牛與公司名字尤為引人注目，呈現(xiàn)出了高貴、豪華、大氣的整體氣質(zhì)，金色乃是皇者至尊之色，完全吻合蘭博基尼致力設計出世界超級汽車的經(jīng)驗理念。藍博基尼的兩大主流車型是Countach和Diablo，這兩款車的共同點在于車身整體造型具有強烈的雕刻感,全身上下散發(fā)著一股強烈的陽剛之氣, 每一條線條和棱角都顯示著不羈的野性。這是第三點，即細化到公牛棱角分明的造型上，它是與產(chǎn)品本身的設計極其吻合的。企業(yè)視覺識別設計講求以商標造型和色彩為核心，將企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特色以及廣