移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展

1、    移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展         移動互聯(lián)網(wǎng)并不是一個陌生的概念，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，它已經(jīng)成為移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個重要組成部分，雖然目前數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中SMS、MMS、IVR(互動語音應(yīng)答)、基于WAP的圖鈴下載等業(yè)務(wù)仍然占據(jù)相當(dāng)高的收入比例，但移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的貢獻已經(jīng)越來越大。從全球的市場看來，運營商從音樂、移動TV、Video、移動游戲、IM(即時通信)、LBS(位置服務(wù))、移動廣告等應(yīng)用得到的收入增長迅速，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為運營商業(yè)務(wù)收入的主要增長來源，并且這種

2、趨勢還在保持著迅猛的增長。對于移動互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)內(nèi)專家通常引用這樣的定義：移動互聯(lián)網(wǎng)是指用戶在手持設(shè)備上通過移動網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和服務(wù)。由此可以看出，手持設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個支撐點，也是發(fā)展和完善移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的三個關(guān)鍵驅(qū)動因素。2008年5月20日，行業(yè)研究機構(gòu)In-Stat中國公司在北京舉辦了“2008移動互聯(lián)網(wǎng)研討會”，發(fā)布了題為移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展期盼3G高帶寬和更多的應(yīng)用服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書，以及題為低成本定制化策略引領(lǐng)中國3G終端廠商的海外成功的移動3G終端白皮書，展示了其關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的研究成果，揭示了業(yè)務(wù)發(fā)展的演進路徑。國內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來“井噴”

3、In-Stat的數(shù)據(jù)顯示，2007年全球移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入超過1200億美元，收入占比超過17%，其中，歐美、日、韓等發(fā)達地區(qū)的市場表現(xiàn)搶眼，VodafoneItaly、VerizonWireless等運營商2007年的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)同比增長均達到70%左右，而日本移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的滲透率超過88%，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占比超過35%?；?G技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)有了很大程度的發(fā)展，各國主要的運營商分別推出了移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如表1所示。表1 運營商推出多種移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用國內(nèi)運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)同樣在快速發(fā)展，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)提高到2007年的23%左右，而移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中的市場份額仍然有限，更多的收入貢獻依舊來

4、自SMS、IVR等業(yè)務(wù)。從日、韓的發(fā)展經(jīng)驗來看，基于高帶寬的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為運營商提高ARPU值和業(yè)務(wù)收入、維系和發(fā)展客戶的重要手段。In-Stat認(rèn)為，對于市場而言，終端已經(jīng)不再是制約業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。2007年，國際市場上涌現(xiàn)了多種支持移動互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備，如支持在線購買和下載電子圖書的Kindle閱讀器、支持E-mail和互聯(lián)網(wǎng)全屏瀏覽的iPhone智能手機等，這些設(shè)備給用戶帶來良好移動互聯(lián)網(wǎng)體驗的同時也有力地促進了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。全球智能手機出貨量達到1.18億部，占全球手機總出貨量的10%，在可以預(yù)見的未來，智能手機將成為移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的接入設(shè)備。另外一方面，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用

5、存在于兩個平臺：基于固定網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和基于移動網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而隨著帶寬能力的不斷增加，目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)正走向移動化。LBS、手機游戲、手機支付等移動業(yè)務(wù)正在成為一類獨立的、得到廣泛用戶歡迎的獨立應(yīng)用，而搜索、IM、視頻、廣告、SNS(社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù))等在固定互聯(lián)網(wǎng)上取得成功的應(yīng)用，未來也將向移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的方向進行遷移，未來幾年將會取得快速的發(fā)展。In-Stat電子研究總監(jiān)雷云表示，在終端設(shè)備不再成為瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐步走向移動化的前提下，帶寬是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最重要的限制條件，但更是最主要的驅(qū)動因素。在中國市場，2008年隨著電信重組、開展3G業(yè)務(wù)等因素的促進，可以預(yù)期移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

6、將呈現(xiàn)出“井噴”式的發(fā)展。三大因素成為中國終端廠商競爭優(yōu)勢作為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的重要驅(qū)動因素之一，手機終端在其中所扮演的角色已經(jīng)越來越重要，這其中，中國終端廠商的表現(xiàn)非常值得我們期待。In-Stat認(rèn)為，中國3G終端廠商在近兩年整體呈現(xiàn)出海外拓展的趨勢，海外收入的比重增長迅速，產(chǎn)品已經(jīng)進入歐美等高端市場，并與世界先進運營商形成了緊密的合作關(guān)系。未來，國內(nèi)3G市場將給中國品牌終端廠商提供更廣闊的發(fā)展空間，成為中國3G終端廠商深化品牌影響力和實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)的重要基礎(chǔ)市場。In-Stat的研究報告顯示，對于中國終端廠商而言，其靈活的定制化戰(zhàn)略、對市場的快速反應(yīng)能力和低成本，以及加強研發(fā)能力的保證是中

7、國3G終端廠商取得成功的關(guān)鍵因素。In-Stat通過研究發(fā)現(xiàn)，隨著中國終端廠商普遍呈現(xiàn)海外拓展的趨勢，海外市場已經(jīng)逐漸成為中國終端廠商實現(xiàn)利潤的重要支撐點。華為技術(shù)、中興通訊的終端銷售額中近70%來自海外終端銷售；夏新電子預(yù)計2008年海外手機的份額將達到總出貨量的40%左右，其中75%為3G和智能手機。華為技術(shù)、中興通訊、夏新電子等中國3G終端廠商已經(jīng)進入中東北非、拉美、亞太，甚至歐洲、澳洲、北美等高端市場，與世界先進運營商形成合作，搶占了全球10%左右的3G終端市場份額。根據(jù)In-Stat的分析，對于不同的中國終端廠商，其所采取的競爭策略也有所不同，如表2所示。表2In-Stat對中國終端

8、廠商發(fā)展的策略分析近年來因為產(chǎn)業(yè)鏈的模式遷移，降低了手機產(chǎn)業(yè)的進入門檻，高通等核心芯片廠商對終端廠商支持的力度越來越大，從而為中國制造商的迅速進入市場提供了機會。海外運營商因為業(yè)務(wù)發(fā)展以及競爭策略的考慮，需要終端定制化以及低成本，中國3G終端制造商的切入恰恰迎合了運營商的戰(zhàn)略需求。華為技術(shù)、中興通訊等企業(yè)充分利用其自身可以提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的技術(shù)優(yōu)勢，迅速地滿足了運營商的深度定制需求，并且借助自身的軟件研發(fā)能力，滿足運營商的特色業(yè)務(wù)定制需要，大大縮短產(chǎn)品從研發(fā)到銷售的周期，使運營商能夠在激烈的競爭中迅速推出業(yè)務(wù)，搶占先機。并且，中國廠商的產(chǎn)品采用“運營商定制化”的策略，可以節(jié)省30%到40%的渠道拓展和品牌宣傳的成本，形成了低成本優(yōu)勢。In-Stat分析師童文霞表示，雖然中國終端廠商在海外拓展中取得了進展和成績，但是運營商渠道仍占主導(dǎo)，手機采購仍然偏低端，核心競爭力并不特別明顯。未來，如何提升品牌影響力，切入高端機型市場和高利潤區(qū)是中國終端廠下