深圳四大購物中心考察報告室ppt課件

1、深圳四大購物中心調查報告萬象城、海岸城、cocopark、益田假日廣場 商業(yè)內裝及導示系統(tǒng)專題目錄n一、室內裝修n二、導示系統(tǒng)設置n三、廣告系統(tǒng)設置一、室內裝修萬象城地面部分主要通道大面積采用乳白色、淡黃色瓷磚鋪設并以灰色條形磚間隔。銜接萬象城一二期過道處，采用參與銀色反光物質的白色瓷磚，配合燈光，亮堂、奢華。一、室內裝修萬象城天花部分天花進展簡單的下沉與挑高，設計簡約大方，沒有太過復雜的處置。一、室內裝修萬象城扶手部分扶手均為不銹鋼材質加雙層玻璃。與地面、屋頂?shù)日w裝修冷顏色相符。一、室內裝修萬象城總結：其營銷主題為“全球最TOP生活方式的代表，以中間色及偏冷顏色為主，設計簡約，給人營造一種

2、沉穩(wěn)、大氣的覺得。但其也適當搭配暖顏色，構造一些視覺亮點，防止顧客的視覺疲勞。整體裝修簡單但不乏奢華，空間也較為開闊。一、室內裝修海岸城地面部分地面多為白色或灰色等中性顏色的瓷磚。合理配合屋頂暖色燈光。一、室內裝修海岸城天花部分天花整體立體層次感不強，也無特征處置，主要配以圓形白色燈光和條形紅色燈光。一、室內裝修海岸城扶手部分室內采用扁平不銹鋼扶手加透明雙層玻璃，且玻璃與樓層銜接處添加藍色元素，凸顯濱海特征主題。一、室內裝修海岸城總結：通道地面仍主要為白色與灰色的中性顏色，但相比萬象城，其顏色更為豐富與亮堂，且多處采用藍色突出其海洋主題。連廊處設計較多的休憩處，栽種熱帶雨林類植物，營造溫馨與貼

3、心的購物環(huán)境，與其區(qū)域型購物中心的定位相符。由于材質和主色致使日常維護本錢偏高一、室內裝修COCOPARK地面部分大部分地面采用灰白色瓷磚，搭配紅色、綠色兩種較艷麗的顏色。一、室內裝修COCOPARK天花部分天花多見圓形及橢圓形鏤空，此為其一特征。其燈光多經過屋頂反射，直射較少。但其層高不夠高，又是直線設計為主，容易產生一種壓制的效果一、室內裝修COCOPARK扶手部分扶手為不銹鋼材質和透明雙層玻璃搭配而成。一、室內裝修COCOPARK cocopark：室內顏色較為豐富且重點凸顯綠色，天花及燈飾中性顏色白色與暖顏色黃色根本上平分天下，且營造圓圈主題，與字母“O對應。導示系統(tǒng)也設置為綠色，凸顯

4、其公園情景式購物中心的基調。一、室內裝修益田假日廣場地面部分地面為地面瓷磚B2-L2為大理石、花崗石及淡色瓷磚的組合，L3由于多為餐廳，其地面為摩擦力較大且耐臟的地面。一、室內裝修益田假日廣場天花部分天花部分大范圍為木質資料，且立體感較強。一、室內裝修益田假日廣場扶手部分扶手為木質資料加透明玻璃，木質扶手與木質天花相呼應。其玻璃采用了獨特的花紋處置，顯得與眾不同。木質扶手顯得更人性化一、室內裝修益田假日廣場總結：整體專修風格為暖顏色，注重細節(jié)，多處設計立體感較強，給人以奢華的覺得，符合其國際精品購物中心的定位，凸顯其“城市客廳的本性。一 室內裝修中庭屋頂：中庭的屋頂需綜合思索采光的要求與防止陽

5、光直射的要素。萬象城中庭屋頂采用玻璃加簾幕的方式，采光效果較好且光線柔和。海岸城屋頂為封鎖式，采用側面透光方式，采光效果普通。Cocopark主中庭為玻璃屋頂，但無防止陽光直射的措施，能夠目的是為營造室外空間感。益田假日水泥封頂，但中間留有透光孔。三 室內裝修中庭屋頂：KKmall采用透明天穹式屋頂，且合理利用周邊高層建筑遮擋陽光的效果。二 導示系統(tǒng)：立式導示牌從左到右依次為萬象城、海岸城、cocopark及益田假日廣場二 導示系統(tǒng)懸式導示牌從上到下依次為萬象城、海岸城、cocopark及益田假日廣場萬象城與益田假日懸式導示上標內容最少，主要為洗手間、主力店，此部分內容根本不會變動，防止了整塊

6、改換的本錢。海岸城懸式導示牌為其導示主力，故其上標內容豐富，目測且其分塊分區(qū)，改換時不用整體改換，節(jié)約本錢。立式導示系統(tǒng)須與懸式導示系統(tǒng)配合。結論1二 導示系統(tǒng)導示墻及其他導示系統(tǒng)從左到右依次為萬象城、海岸城、cocopark及益田假日廣場導示系統(tǒng)風格須與購物中心整體裝修效果及主題相切合。cocopark-結論2二 導示系統(tǒng)各樓層數(shù)量分布：立式導示系統(tǒng)普通放置于大廳入口處及每層扶梯入口等顯著位置，而懸式導示牌普通置于通道岔口等行人分流節(jié)點結論3萬象城立式B1 3個L1 3個L2 6個L3 3個L4 4個L5 3個海岸城立式加懸式L1:6個L2：13個L3：9個L4：6個L5：5個規(guī)律：L1或L

7、2普通導示系統(tǒng)設置最多。COCOPARK(立式加懸式B1：17個L1:28個L2：26個L3：7個益田假日廣場(立式加懸式B2: 10個B1：12個L1：17個L2：14個L3：10個二 導示系統(tǒng)導示牌個數(shù)主要是由動線復雜程度及店鋪數(shù)量及分布決議。結論4n舉例海岸城nL1:6個nL2：13個nL3：9個nL4：6個nL5：5個動線以單循環(huán)回路為最優(yōu)，設計良好的動線不僅能合理的引導及分流消費者，防止和減少商場的死角，還能給顧客較好的視野可達性及溫馨的購物體驗。典型：萬象城三 廣告系統(tǒng)室外廣告位：萬象城室外廣告位設置最少，約為7-8塊，能夠與外墻多為玻璃窗戶有關；海岸城、cocopark、益田假日

8、廣場均在室外墻壁設置較多廣告位，但益田假日廣場外墻空白較多。三 廣告系統(tǒng)室內廣告位：萬象城室內根本無擺放的廣告位，cocopark和益田假日廣場較少，海岸城擺放的室內廣告位最多，其室內共設電子廣告屏4塊，立式、壁式廣告牌假設干，多分布于過道、扶梯入口處。眾多廣告位較好展現(xiàn)了商鋪品牌和店內活動，能起到一定的促銷效果。三 廣告系統(tǒng)懸式廣告萬象城：共33個掛鉤，懸掛廣告4幅。海岸城：共16個掛鉤，懸掛廣告3幅。Cocopark：共16個掛鉤，懸掛廣告2幅。益田假日廣場：共22個掛鉤，懸掛廣告9幅。在調查的時點，四個購物中心除益田假日外，掛鉤資源利用均缺乏。能夠緣由分析：費用問題、推行政策等要素。非節(jié)日促銷或新開店鋪較少三 廣