中國移動(dòng)直播市場分析報(bào)告

1、中國直播軟件市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景1、 中國視頻直播軟件市場發(fā)展現(xiàn)狀全民移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播成為網(wǎng)民喜聞樂見的娛樂方式。直播躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，BAT等網(wǎng)絡(luò)巨頭對直播的青睞與布局，引發(fā)了直播作為新一輪流量入口的爭奪。2015年，直播軟件行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生的背后，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長；n在A股市場，目前擁有直播平臺(tái)的上市公司有：巴士在線（LIVE直播）、樂視網(wǎng)（章魚TV）、暴風(fēng)科技（暴風(fēng)秀場）、宋城演藝（六間房）、昆侖萬維（參股映客）、奧飛娛樂（參股斗魚）、浙報(bào)傳媒（參股戰(zhàn)旗）、游久游戲（參股龍珠）等。2、 中國移動(dòng)直播軟件市場競爭格局行業(yè)梯隊(duì)格局初現(xiàn)，映客穩(wěn)居行業(yè)第

2、一梯隊(duì)成領(lǐng)頭羊。映客和YY LIVE分時(shí)點(diǎn)滲透率相對較高，用戶更具使用粘性。3、 直播行業(yè)代表性廠商移動(dòng)端而生的全民新潮直播上映客，直播我！中國領(lǐng)先的商務(wù)視頻直播平臺(tái)微吼直播微吼時(shí)代，基于直播標(biāo)配的多元服務(wù)需求構(gòu)建核心競爭力4、 中國移動(dòng)直播市場發(fā)展趨勢平臺(tái)運(yùn)營成本倍增，內(nèi)容形態(tài)拓展及商業(yè)模式創(chuàng)新迫在眉睫。成本主要包括：居高不下的寬帶成本；以明星主播站臺(tái)為代表的內(nèi)容支出；持續(xù)的技術(shù)研發(fā)和運(yùn)營成本；高昂的宣傳推廣費(fèi)用。直播的實(shí)時(shí)與打賞模式讓直播走入“營收容易盈利難”的發(fā)展困局。居高不下的運(yùn)營成本，使得內(nèi)容形態(tài)拓展與商業(yè)模式創(chuàng)新迫在眉睫。收入構(gòu)成：用戶打賞的平臺(tái)分成；網(wǎng)絡(luò)廣告（直播間或頁面）；為電商或游戲倒流；商業(yè)合作或活動(dòng)門票。企業(yè)傳播和投放遷移，直播漸成產(chǎn)品迭代及企業(yè)營銷標(biāo)配：企業(yè)傳播和投放遷移，直播漸成產(chǎn)品迭代及企業(yè)營銷標(biāo)配隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的健全和飛速發(fā)展，未來的媒介傳播形態(tài)將是“無直播不傳播”。就像微博微信一樣，直播也將成為企業(yè)新媒體傳播的標(biāo)配，展望未來，企業(yè)的發(fā)布會(huì)