大學(xué)生對(duì)飲料選擇的調(diào)研報(bào)告

1、大學(xué)生對(duì)飲料選擇的調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研背景隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平提高，人們對(duì)飲料的消費(fèi)需求也不斷增加，個(gè)性化需求越來越突出。飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。大學(xué)生作為一個(gè)強(qiáng)大的年輕消費(fèi)群體，在飲料市場(chǎng)中占了很大一部分比例，在面對(duì)多元化的飲料選擇，大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度又是如何的呢？我們對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。二、調(diào)研概述本次調(diào)研采用抽樣方式進(jìn)行問卷調(diào)查。調(diào)研對(duì)象為下沙在校大學(xué)生，調(diào)研范圍主要在下沙高教西區(qū)。從2011年9月18號(hào)開始問卷至2011年9月23號(hào)共回收了60份有效問卷。在調(diào)查中了解了大學(xué)生最喜歡的飲料類型、對(duì)飲料的消費(fèi)情況和購買情況、及對(duì)飲料選擇的因素。三、調(diào)查結(jié)果分析1、

2、 男生喝飲料的次數(shù)相對(duì)而言比女生的次數(shù)頻繁。幾乎不喝幾天喝一次一天喝一瓶一天喝多瓶其他男033%50%17%0女3%70%20%7%02、碳酸飲料是大多數(shù)男生的選擇，其次是茶飲料，礦泉水、果汁飲料和功能性飲料相繼排在后面，果蔬類飲料和乳酸飲料在男生中并不怎么受歡迎。而在女生中，乳酸飲料和果汁飲料屬于最受喜歡的飲料類型，而功能性飲料不怎么受女生青睞。飲料類型碳酸果汁功能性茶飲料果蔬類乳酸礦泉水其他男29%11%9%23%5%6%13%4%女9%26%3%16%8%27%8%3%3、口味與品牌是影響消費(fèi)者飲料選擇最大的兩個(gè)因素。廣告與價(jià)格不甘示弱排在了其后。影響因素口味價(jià)格功能包裝品牌廣告代言明星

3、所占比例22%14%8%7%21%15%13%4、大學(xué)生購買飲料的價(jià)格多數(shù)在23元之間，或者35元，還有少數(shù)人會(huì)選擇12元或5元以上的。價(jià)格12元23元35元5元以上所占比例10%45%30%15%5、絕大多數(shù)人都是無所謂于在什么地方購買飲料，想喝時(shí)就買。還有一部分人則喜歡去超市購買飲料。購買地點(diǎn)超市便利店自動(dòng)售貨機(jī)無所謂什么地方所占比例27%20%13%40%6、在運(yùn)動(dòng)后多數(shù)人都會(huì)選擇購買飲料，還有一部分人更傾向于逛街時(shí)購買飲料。運(yùn)動(dòng)后逛街時(shí)學(xué)習(xí)工作時(shí)吃飯時(shí)閑暇休息時(shí)其他31%38%21%12%8%07、有60%的人愿意嘗試新口味，25%不一定。愿意嘗試新口味的原因主要是因?yàn)樾迈r，想嘗嘗，廣

4、告宣傳也起了一定作用。而有15%則表示不愿意嘗試新口味。8、在各個(gè)品牌中，娃哈哈品牌在深入人心，其次是可口可樂、康師傅、統(tǒng)一，而百事可樂和雀巢則比較受冷落。品牌可口可樂百事可樂農(nóng)夫山泉匯源統(tǒng)一康師傅雀巢娃哈哈其他所占比例17%8%10%11%12%16%8%18%0四、結(jié)論與建議結(jié)論：從這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)來看，飲料已經(jīng)在不知不覺中成為大學(xué)生日常生活必需品，大學(xué)生對(duì)于飲料市場(chǎng)來說是一個(gè)很大的消費(fèi)群體。面對(duì)各種類型的飲料人們有各自不同的選擇，但卻不會(huì)僅僅局限于一種。這就需要靠廠家不斷推陳出新。建議：（1）企業(yè)要加大宣傳，擴(kuò)大品牌知名度。（2）企業(yè)在追求質(zhì)量的同時(shí)，要注意對(duì)環(huán)境的保護(hù)。（3）企業(yè)不要在無通

5、知的情況下“變相加價(jià)”。（4）要有好的產(chǎn)品策略。產(chǎn)品口味很重要。（5）價(jià)格策略要適當(dāng)。(6)廣告促銷，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意會(huì)讓人印象深刻。（7）企業(yè)推陳出新，研發(fā)新產(chǎn)品。五、附錄大學(xué)生對(duì)飲料選擇問卷調(diào)查您好，我是杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在我們?cè)谧鲆环蓐P(guān)于大學(xué)生對(duì)飲料選擇的調(diào)查，希望您能幫我們填一下這份問卷，謝謝您的配合！1.您的性別是？ A. 男 B. 女 2.您喝飲料的次數(shù)是？A.幾乎不喝 B.幾天喝一次 C.一天喝一瓶 D.一天喝多瓶 E.其他（ ）3.您喜歡的飲料類型是？（可多選）A.碳酸飲料 B.果汁飲料 C. 功能性飲料 D. 茶飲料 E.果蔬類飲料 F.乳酸飲料 G.礦泉

6、水 H.其他（ ）4.您選擇飲料考慮哪些因素？（可多選）A.口味 B.價(jià)格 C.功能 D.包裝 E.品牌 F.廣告 G代言明星 H.其他（ ）5.您通常都購買什么價(jià)位左右的飲料？A.12元 B.23元 C.35元 D.5元以上 6.您通常選擇在哪里購買飲料？A.超市 B.便利店 C.自動(dòng)售貨機(jī) D.無所謂什么地方7.您通常在什么情況下購買飲料？(可多選)A.運(yùn)動(dòng)后 B.逛街時(shí) C.學(xué)習(xí)工作時(shí) D.吃飯時(shí) E.閑暇休息時(shí) F其他（ ）8.如果有新產(chǎn)品上市，您會(huì)去嘗試么？A.會(huì) B.不會(huì)（跳至第10題） C.不一定9.您愿意嘗試新口味的原因是？A.廣告宣傳 B.新口味 C.價(jià)格較低 D.促銷活動(dòng) E.獨(dú)特功能 F.新鮮，想嘗嘗 G.其他（ ） 10.您喜歡的飲料品牌是？（可多選）A.