《成果報酬型廣告》word版

1、.成果報酬型廣告成果報酬型廣告概述 成果報酬型廣告是一種全新的網絡營銷模式，與普通的廣告相比，他追求的是實際的績效，也就是通常所說的按效果支付的廣告模式。 所謂按效果支付是指廣告主只需為廣告活動帶來的最終效果付費，比如： 1、按通過廣告最終獲得的有效注冊數量計費； 2、按通過廣告最終獲得的網上銷售額計費； 3、按通過廣告最終獲得線下銷售額計費； 4、按點擊廣告的實際數量計費； 5、按通過廣告到達廣告主指定頁面的次數計費。 所以成果報酬型廣告是目前為止成本最低、最具效果的廣告形式。 成果報酬型廣告是國際上最先進的廣告手段之一，它從90年代后期開始在美國迅速發(fā)展。在所有廣告類型中，成果報酬型廣告因

2、為能夠有效的衡量廣告收益，受到廣告主的普遍歡迎而得以迅猛發(fā)展。 成果報酬型廣告的形式 常見的成果報酬型廣告形式有CPC（按每次點擊支付）、CPM（按每千次展示支付）、CPA（按每次行為支付）、CPS（按每次銷售支付）。廣告主可以根據自己的推廣目的選擇不同的廣告形式組合。 編輯成果報酬型廣告的優(yōu)點 成果報酬型廣告的最大優(yōu)點就是成本低廉和風險小。因為廣告主所需支付的費用是廣告活動中最終步驟的部分。傳統(tǒng)的廣告，比如購買廣告位，廣告主無法控制廣告過程中各個步驟（展示到點擊、點擊到行為）的成本，無法正確預估每次轉換將花費多少費用，所有的風險都將由廣告主自己承擔。而成果報酬型廣告則為廣告主免除了諸多不確定

3、因素，只需為最終效果付費。倡議廣告 什么是倡議廣告 倡議廣告是廣告客戶為獲取社會更多的理解和支持，以在經營過程中出現的某些比較重要的現實問題為依據，通過廣告形式解釋和倡導自己的想法和主張，以間接達到有助于企業(yè)經營、產品銷售等目的一種廣告。倡議廣告的廣告語都是社會關注的熱點，具有鮮明的思想性和藝術性，時效性強。地方性廣告 地方性廣告(Local advertising) 什么是地方性廣告 按廣告的傳播空間，可把廣告分為地方性廣告、全國性廣告和國際性廣告三類。 地方性廣告是指只在某一地區(qū)傳播的廣告。地方性廣告的廣告?zhèn)鞑シ秶?，市場范圍電小，消費群體目標相對明確集中，廣告主大多是商業(yè)零售企業(yè)和地方

4、工業(yè)企業(yè)1。 地方性廣告的特點2 與全國性廣告和國際性廣告相比，其特點表現在以下二個方面： 1、此類廣告的傳播范圍更窄，市場范圍更小，選用的媒介多是地方性傳播媒介，如地方報紙、電臺、電視臺、路牌、霓虹燈等。 2、這類廣告多為配合密集型市場營銷策略的實施，廣告宣傳的重點是促進人們使用地方性產品，或認店購買。地區(qū)性廣告 地區(qū)性廣告（Local advertising/Regional advertising） 什么是地區(qū)性廣告 地區(qū)性廣告是指的是采用信息傳播只能覆蓋一定區(qū)域的媒體所作的廣告，借以刺激某些特定地區(qū)消費者對產品的需求。在省、縣報紙、雜志、廣播、電視上所做的廣告，均屬此類；路牌、霓虹燈上

5、的廣告也屬地區(qū)性廣告。 此類廣告?zhèn)鞑シ秶?，多適合于生產規(guī)模小、產品通用性差的企業(yè)和產品進行廣告宣傳。此外，還有一些分類。例如，按廣告的形式劃分，可分為文字廣告和圖畫廣告；按廣告的媒體不同，可分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、因特網廣告等等。 地區(qū)性廣告的分類1 地區(qū)性廣告，多是為配合企業(yè)的市場營銷策略而限定在某一地區(qū)傳播的廣告，可分為地方性廣告和區(qū)域性廣告。 1、地方性廣告又稱零售廣告，為了配合密集型市場營銷策略的實施，廣告多采用地方報紙、電臺、電視臺、路牌等地方性的傳播媒介，來促使受眾使用或購買其產品，常見于生活消費品的廣告，以聯(lián)合廣告的形式，由企業(yè)和零售商店共同分擔廣告費用。其廣告主一般為零售業(yè)、地產物業(yè)、服裝業(yè)、地方工業(yè)等地方性企業(yè)。 2、區(qū)域性廣告是限定在國內一定區(qū)域如華南區(qū)、華北區(qū)或