廣告心理學(xué)之感知覺原理案例調(diào)查分析

1、哎廣告心理學(xué)之感知覺原理關(guān)于受眾對廣告信息的接受程度與關(guān)于受眾對廣告信息的接受程度與理解差異問題的探討理解差異問題的探討感覺：直接作用于感覺奇怪的客觀事物的個別屬性在人腦中的反映，所反映的是事物的個別屬性。 包括：視覺、辯色能力、聽覺 認(rèn)顏色的順序：黑、白、紅、藍(lán)、綠、黃知覺：作用于感覺器官的客觀事物的整體在人腦中的反映，所反映的是一個較完整的事物。 包括：時間知覺、空間知覺（形狀、方位、略圖、地圖等）、方位知覺（上下、左右）。 知覺水平可分為兩大類：一般知覺（簡單知覺）和復(fù)雜知覺（綜合知覺）。1 1.你認(rèn)為以上是什么廣告？（雀巢）咖啡（97%）2 2.如果沒有廣告文案的解釋，你剛開始覺得這個

2、圖片是在表達(dá)什么？A每個地方人們喝咖啡的時間不一樣？(36%)B世界上很多人都喜歡喝咖啡？(51%)C可能是時鐘的廣告？(3%)D喝咖啡是種文化？(10%) 設(shè)計主題：何時何地，有雀巢咖啡A每個地方人們喝咖啡的時間不一樣？(36%)B世界上很多人都喜歡喝雀巢咖啡？(51%)C可能是時鐘的廣告？(3%)D喝咖啡是種文化？(10%)說明：受眾對設(shè)計者所要傳遞 的信息的接受程度與理解存 在一定差異1 1.你認(rèn)為以上是什么廣告？（雀巢）咖啡（87%）2 2.如果沒有廣告文案的解釋，你剛開始覺得這個圖片是在表達(dá)什么？A每個地方人們喝咖啡的時間不一樣？(36%)B世界上很多人都喜歡喝雀巢咖啡？(31%)C

3、可能是時鐘的廣告？(13%)D喝咖啡是種文化？(20%) 你認(rèn)為以上兩幅是什么廣告？為什么? A.果汁 （16%、看到果肉了） B.棒棒糖 （84%、形狀像） C.不知道 （0%） D.其他（0%）你認(rèn)為以上兩幅是什么廣告？為什么? A.果汁 （27%、看到果肉了） B.棒棒糖 （30%、形狀像） C.不知道 （11%） D.其他（32%、顏料、口香糖、洗衣粉）1.在觀看這幅廣告的時候，你覺得主題是什么？A.方便面的新口味？(41%)B.自然非油炸的方便面？(36%)C.有營養(yǎng)的方便面？(23%)2.從這廣告中，你覺得“營養(yǎng)”體現(xiàn)在哪個方面？A.面？（21%）B.配料？（67%）C.沒覺得營養(yǎng)

4、？（12%）3.你對這個廣告的印象如何？A.好？（59%）B.一般？（26%）C.不好，看不出什么東西？（15%）4.看完這個廣告，你會產(chǎn)生購買欲望嗎？ 會？(74%)不會？(26%) 聯(lián)覺：由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。 用視覺感受誘發(fā)出味覺的感受，以青椒、牛肉作為配料來表現(xiàn)方便面的營養(yǎng)。 此作品運(yùn)用直觀的畫面來表達(dá)，使受眾所接收的大部分信息與設(shè)計意圖相一致。1.你有聽到別人對其他人說“你聾了啊”嗎，或者是自己有沒有對說過？ 有?。?9%）沒有！（11%）2.你自己覺得這幅廣告的題材是哪類的？ 公益3.你認(rèn)為這幅廣告有沒有足夠的感染力，讓你注意平時的言行舉止？ 有！（49%）沒有?。?2%）不知道！（29%）4.這個廣告作品對感染和啟發(fā)大家關(guān)愛殘疾人有幫助嗎？有！（62%）沒有?。?8%） 看到這幅作品，你知道想表達(dá)什么內(nèi)容 你認(rèn)為這是什么廣告? 樓堅強(qiáng)、健身房、房價、拆遷 看到這幅圖片的時候，你第一眼看到什么 A.梅花 （99%） B