iiMedia：2012年中國移動電子商務市場年度研究報告

1、iiMedia：2021年中國移動電子商務市場年度研究報告Posted on 2021年03月28日 by admin in 199IT推薦文章, Android, iiMedia, iphone, 移動電子商務, 移動設(shè)備 with 暫無評論 全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)今日發(fā)布的?2021中國移動電子商務市場年度研究報告?。截止2021年底，中國移動電子商務用戶規(guī)模到達1.49億人，較上一年增 長62.0%。預計到2021年底，移動電子商務用戶規(guī)模將到達3.52億人。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，隨著中

2、國智能 進一步普及以及用戶對 購物認可度加深，用戶在移動端購物的習慣會逐漸培養(yǎng)起來。未來中國移動電子商務用戶規(guī)模會不斷增長。2021年中國移動電子商務市場規(guī)模到達478.6億元，較上一年增長205.4%。預計2021年中國移動電子商務市場規(guī)模將到達2536.5億元。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，2021年各大電商平臺布局移動端不遺余力，同時紛紛利用各大節(jié)假日上演大促銷活動，移動端交易額不斷刷新歷史，中國移動電子商務市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長局面。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國移動電子商務購物平臺市場份額占比方面， 淘寶以62.7%占比遠遠領(lǐng)先于其他電商平臺。 京東商城占比16.7

3、%， 排在第二位。騰訊電商(拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購、易訊)占比4.5%。此外，蘇寧易購、凡客誠品、當當網(wǎng)、1號店分別占比為2.3%、2.1%、 1.1%、1.0%。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，淘寶借助PC端用戶優(yōu)勢繼續(xù)在移動端保持一家獨大的地位，但隨著其他電商平臺的滲透，未來移動電商市場會呈現(xiàn)出百花齊放的局面。2021年中國移動電商客戶端用戶 操作系統(tǒng)分布方面，Android占比到達62.5%，位居第一;iOS以32.7%占比排名第 二;Symbian系統(tǒng)占比繼續(xù)下滑，僅有4.5%;Windows Phone操作系統(tǒng)占比0.3%，預計未來還會有所上升。艾媒咨詢(i

4、iMedia Research)分析認為，由于Android系統(tǒng)市場占有率占絕對地位，其電商用戶占比也隨之較高。iOS用戶的移動電商轉(zhuǎn)化率最高，其購置力和購置 需求也是其他操作系統(tǒng)用戶無可比擬的。2021年中國移動電子商務用戶使用效勞的時間方面， iPhone用戶和Android用戶在中午、晚上以及上下班時段均出現(xiàn)使用頂峰期;Symbian 用戶在上下班時段使用效勞表現(xiàn)并不明顯，而在夜間23-24點出現(xiàn)較明顯的使用頂峰期，且遠高于其他系統(tǒng)用戶使用密度。中國 用戶 支付方式認知度方面，中國 用戶對 支付整體認知度并不高，與農(nóng)村 用戶相比，城市 用戶認知度略高一些。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 城市 用戶中比擬

5、了解和非常了解 支付用戶共占比31.1%，僅占三成左右;完全不了解 支付用戶占比23.3%。在農(nóng)村 用戶中，對 支付完 全不了解和了解一點的用戶占比高達62.2%，非常了解的 用戶僅占比5.2%。2021年中國移動電子商務用戶月均消費額度方面，中國移動電子商務用戶月均消費額度整體水平在不斷提高。50元以下月均消費額度占比從 2021Q1的27.2%下降到2021Q4的19.7%。從2021Q2開始，50-100元、101-300元、301-500元的月均消費額度均有 不同程度的提升，500元以上月均消費額度變化不大，維持在9.0%-10%之間。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認

6、為，中國移動電子商務用戶月均消費額度整體水平的提高是移動電子商務開展的必然結(jié)果，與人民的生活水平的提升直接相關(guān)。隨著未來 大額支付的成熟以及移動電子商務平臺大額商品的豐富，中國移動電子商務用戶月均消費水平額度還會繼續(xù)提升。2021年中國移動電子商務用戶不選擇移動電商效勞因素方面，支付平安問題成為用戶最擔憂的問題，有36.9%的用戶擔憂支付平安問題。移動端購物 體驗相對PC端存在缺乏成為用戶不愿意選擇移動電商效勞的重要原因之一。 屏幕小和 網(wǎng)絡(luò)速度不夠快因素分別占比27.8%和26.2%。緊隨其后的 是來自別人的負面評價，占比達18.3%。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，方便、快捷的 購物用戶體驗和有保障的平安性成為移動電子商務開展的關(guān)鍵所在。2021年中國移動電子商務開始進入快速開展期。智能 的普及和3G網(wǎng)絡(luò)的提升為移動電子商務開展奠定根底條件。隨著新老電商企業(yè)紛紛布局和開展移動電子商務，移動電子商務成為開展藍海。根據(jù)艾媒咨詢?2021年度中國移動電子商務市場年度研究報告?內(nèi)容，艾媒分析師總結(jié)出以下開展趨勢：l從淘寶一枝獨秀走向最終的“百花齊放。l三四線城市用戶潛力巨大。l社交化應用與電商融合。l移動電商客戶端應用