生活超市開業(yè)營銷策劃案

1、硅谷生活超市開業(yè)營銷策劃案硅谷生活超市超市位于文化路與東風(fēng)路硅谷·未來城購物中心負(fù)一層，經(jīng)營面積6000，經(jīng)營業(yè)態(tài)涵蓋生鮮、食品、百貨，滿足顧客一站式生活需求，以“商品豐富”、“價(jià)格低廉”、“環(huán)境舒適”、“服務(wù)貼心”為經(jīng)營宗旨，現(xiàn)開業(yè)在即，為了更好的宣傳超市的整體形象及提高超市的知名度，從而保障超市的順利運(yùn)營，現(xiàn)制定商圈攻略性宣傳及商圈直徑視覺性宣傳的戰(zhàn)略策劃方案。推廣目標(biāo):周邊1.5公里社區(qū)中老年消費(fèi)群體、家庭、上班一族（以文化路東風(fēng)路周邊3公里范圍內(nèi)為主，以金水路區(qū)惠濟(jì)區(qū)為輔的宣傳策劃方案）；通過整合鄭州比較具有影響力的各種媒體資源對(duì)江山生活超市超市進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的最大限

2、度地覆蓋，迅速提升硅谷生活超市在鄭州北區(qū)的知名度，對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費(fèi)者的忠誠。一、推廣媒體選擇：項(xiàng)目時(shí)段廣告投入方式推廣項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算推廣媒體 推廣時(shí)間：9.019.161、大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南商報(bào)、大豫網(wǎng)、映象網(wǎng)等軟文； 2、大河報(bào)夾頁；3、社區(qū)橫媒體4、微信爆客推廣5、DM設(shè)點(diǎn)派發(fā)6、線上禮品派發(fā)（經(jīng)銷商提供禮品、手提袋）大河報(bào)、鄭州晚報(bào) 經(jīng)濟(jì)報(bào)等軟文關(guān)注公眾號(hào)推廣局域性廣告投放各小區(qū)、街道、鬧市區(qū)設(shè)（10點(diǎn)）購物袋1萬費(fèi)用共計(jì)：67640元 二、推廣項(xiàng)目及區(qū)域、費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目投放時(shí)期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)一、報(bào)紙媒體推廣時(shí)間：9.22大河報(bào)加頁大豫

3、網(wǎng)/大河報(bào)等媒體6家軟文9.019.15（2期）硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動(dòng)(5元購物券免費(fèi)大派送，無消費(fèi)限制）大河報(bào)夾頁10000*0.2=2000元6家媒體軟文500*6=3000元費(fèi)用共計(jì)：5000元二、社區(qū)橫媒體 推廣時(shí)間：9.209.26周邊1.5公里社區(qū)橫媒體150塊社區(qū)道閘（沒有橫媒體的小區(qū)）暫定10個(gè)點(diǎn)位9.109.16（1期）硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動(dòng)(5元購物券免費(fèi)大派送，無消費(fèi)限制） 150*100*1=15000元費(fèi)用共計(jì)：15000元項(xiàng)目投放時(shí)期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)三、微信廣告 推廣時(shí)間：9

4、.159.30微信爆客硅谷生活超市*月*日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動(dòng)(5元購物券免費(fèi)大派送，無消費(fèi)限制）曝光效果：尋找1000人掃碼，平均每人200好友，則有20萬曝光率。爆客系統(tǒng)30天=2000元費(fèi)用合計(jì)：2000元項(xiàng)目投放時(shí)期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)四、開業(yè)DM派發(fā) 推廣時(shí)間：9.249.27（20個(gè)點(diǎn)）9.109.16硅谷生活超市開業(yè)啦！更多超值優(yōu)惠、更多大獎(jiǎng)等您拿，開業(yè)當(dāng)天還有免費(fèi)購物券可以拿喲！全城會(huì)員卡免費(fèi)辦理中，購物卡全城熱銷.DM30000*1.1元/份=33000元（8P）8%稅=2640元總共費(fèi)用：35640元項(xiàng)目投放時(shí)期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)五、

5、各種小贈(zèng)品推廣時(shí)間：9.159.27精品購物袋/超市經(jīng)銷商提供的禮品例如：洗衣液、抽紙、火腿腸等微信線上游戲（幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤）獲獎(jiǎng)?wù)咝栝_業(yè)當(dāng)天前往硅谷未來城廣場領(lǐng)取。獎(jiǎng)品經(jīng)銷商提供10000元購物袋1000*8元=8000（庫存）費(fèi)用總計(jì)：10000元項(xiàng)目投放時(shí)期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)六、超市內(nèi)外氣氛布置、開業(yè)慶典第二階段：9.18超市廣場、舞臺(tái)布置氛圍布置人員舞臺(tái)音響演出開業(yè)慶典物料見（附件2詳單）3萬3、 超市開業(yè)營銷活動(dòng)方案1、活動(dòng)主題：萬卷啟發(fā) 禮惠全城2、活動(dòng)時(shí)間：9月189月25日3、活動(dòng)地點(diǎn)：硅谷生活超市4、活動(dòng)目的：通過商品0利降價(jià)、購物券免費(fèi)送（無消費(fèi)限制）、禮品免費(fèi)領(lǐng)取等

6、活動(dòng)將實(shí)惠實(shí)實(shí)在在的送到消費(fèi)者手里，讓消費(fèi)者認(rèn)同江山超市，增強(qiáng)江山生活超市的美譽(yù)度，從而達(dá)到宣傳口碑效應(yīng)。5、活動(dòng)檔期：主題時(shí)間地點(diǎn)費(fèi)用微信幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤9月10日9月17日（線上刷獎(jiǎng)）9月18日9月20日（線下領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)）以上獎(jiǎng)品均為經(jīng)銷商免費(fèi)提供；硅谷·未來城東廣場/（上）萬卷啟發(fā) 禮惠全城9月10日9月17日（會(huì)員卡辦理卡里充值5元現(xiàn)金）9月18日9月25日（進(jìn)店消費(fèi)且無門檻）會(huì)員卡辦理送購物卡派單進(jìn)社區(qū)1.5萬（3000張面額5元）買就送滿58元 送雞蛋一份（6枚）滿88元 送洗衣液一袋（8元）滿128元 送精品大米一袋（15元,5斤裝）以上獎(jiǎng)品均未定硅谷·未來城東廣場雞蛋每份2元*600袋=1200元洗衣液每袋8元*200袋=1600元大米每袋15元*100袋=1500元活動(dòng)持續(xù)7天*4300元=30100元關(guān)愛孤寡老人送愛心9月15日組織社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、公司領(lǐng)導(dǎo)一同關(guān)愛孤寡老人送