第八屆大廣賽策略單

1、第八屆大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客類獨(dú)家合作品牌：加樂活“我型我范”大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)客競(jìng)賽品牌名稱加樂活主 題“我型我范大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)客競(jìng)賽”企業(yè)簡(jiǎn)介江蘇伯克生物醫(yī)藥股份有限公司由王飛博士創(chuàng)辦于2010年6月，注冊(cè)資本9259萬(wàn)元。公司秉承“為愛為生命”的品牌使命，專注于創(chuàng)新藥物、食品安全、功能飲食、健康社區(qū)等領(lǐng)域的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、傳播， 2014年3月，成為揚(yáng)州市第一家在上海股權(quán)托管交易中心成功掛牌的企業(yè)（股票代碼100182）。伯克生物研發(fā)了三項(xiàng)專利新藥，并于2013年通過國(guó)家“十一五”新藥創(chuàng)制重大專項(xiàng)驗(yàn)收：1、兒童退燒藥精氨酸布洛芬糖漿是我國(guó)幾十年來(lái)兒童退燒藥的罕見新藥；2、抗塵肺I類新藥是國(guó)內(nèi)針對(duì)塵肺這

2、個(gè)痛苦職業(yè)病的唯一藥物；3、治療視網(wǎng)膜黃斑變性的I類新藥正在進(jìn)行臨床前研究。其中2、3兩項(xiàng)為世界首創(chuàng)。在研制慢性病新藥過程中，我們深刻認(rèn)識(shí)到：提高中國(guó)人健康水平，最迫切的任務(wù)是抓住健康飲食這一核心和源頭，研制了膳食纖維多肽粉、茶芬多肽粉、銀杏多肽粉、銀杏茶芬多肽粉、多肽維生素飲料等加樂活系列多肽產(chǎn)品。圍繞“樂活”理念從根本上影響、幫助和改善中國(guó)人的健康觀念、健康狀況及生活形態(tài)。創(chuàng)客產(chǎn)品加樂活多肽維生素飲料（樂活版、運(yùn)動(dòng)版、益智版）產(chǎn)品簡(jiǎn)介加樂活多肽維生素飲料從非轉(zhuǎn)基因大豆、純天然菊芋中提取，拒絕添加劑，采用現(xiàn)代生物酶解方法制成，每100mL中富含蛋白質(zhì)0.7克，蛋白質(zhì)含量遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同等價(jià)位區(qū)

3、間的飲料。加樂活多肽維生素飲料富含活性多肽蛋白，能夠增強(qiáng)體力，改善機(jī)體細(xì)胞的免疫功能，促進(jìn)免疫力提升，確保更高營(yíng)養(yǎng)和健康價(jià)值，及時(shí)為疲勞和亞健康的身心加油，是純天然、無(wú)添加、無(wú)色素、無(wú)防腐劑的健康飲料。為適應(yīng)更多消費(fèi)群體的不同生活需求，加樂活多肽維生素飲料研發(fā)出樂活版（平常工作、娛樂等生活中飲用）、運(yùn)動(dòng)版（運(yùn)動(dòng)前或運(yùn)動(dòng)后飲用，可快速補(bǔ)充身體所需能量，加固骨骼）、益智版（適合腦力消耗大，需要優(yōu)質(zhì)蛋白補(bǔ)充的人群飲用）三種類型，全方位打造以“健康可持續(xù)”為核心的生活方式和百分百貼心服務(wù)。目標(biāo)群體18-35歲，大學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)、運(yùn)動(dòng)一族等年輕、有活力的群體主題解析我型我范1、促進(jìn)肌肉生長(zhǎng)，使身體更“有

4、型”蛋白質(zhì)是生命之源，人在運(yùn)動(dòng)過程中肌肉的負(fù)載能力增大，因此對(duì)蛋白質(zhì)的需求量也會(huì)隨之增加。長(zhǎng)期飲用加樂活多肽維生素飲料，其內(nèi)含的多肽蛋白將及時(shí)給骨骼“加固”，使骨骼硬而不脆、有韌性，經(jīng)得起外力沖擊，從而使肌肉更加有力、有型男生更健壯，女生更健美。2、提倡適度運(yùn)動(dòng)、不過度加班，有自己的“范”加樂活多肽維生素飲料純天然提取，遠(yuǎn)離添加劑，無(wú)色素，無(wú)防腐劑，有助身體健康。加樂活提倡根據(jù)個(gè)人身體情況調(diào)整工作節(jié)奏、適度運(yùn)動(dòng)，不急于求成，反對(duì)熬夜加班及超負(fù)荷運(yùn)動(dòng)，有自己的運(yùn)動(dòng)“范”、工作“范”。3、倡導(dǎo)“樂活”生活態(tài)度加樂活堅(jiān)持“樂活主義”的品牌理念，只有改變生活方式、均衡營(yíng)養(yǎng)，才是真正的健康之道。加樂活倡

5、導(dǎo)不要隨波逐流，要有自己對(duì)健康的態(tài)度、風(fēng)格和行動(dòng)。營(yíng)銷創(chuàng)客競(jìng)賽以黨中央提倡的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”發(fā)展戰(zhàn)略，及教育部“著力推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革和大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)”號(hào)召為指導(dǎo)，推動(dòng)高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與營(yíng)銷實(shí)踐課程的改革，促進(jìn)高校畢業(yè)生就業(yè)。競(jìng)賽目的高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)是教育領(lǐng)域的重要民生工程，“我型我范大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)客競(jìng)賽”以“能力和職業(yè)發(fā)展”為導(dǎo)向，引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路，為社會(huì)挖掘、輸送、儲(chǔ)備符合新時(shí)期發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才。營(yíng)銷創(chuàng)客競(jìng)賽由伯克生物醫(yī)藥股份有限公司提供加樂活產(chǎn)品，大廣賽組委會(huì)和高校組織學(xué)生進(jìn)行營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)演練，既檢驗(yàn)了學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意落

6、地實(shí)施的可行性，也考察了大學(xué)生創(chuàng)意營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)三位一體的綜合能力，更是對(duì)大廣賽輔助實(shí)踐教學(xué)新形式的有益探索。讓具備創(chuàng)業(yè)基因和特質(zhì)的精英選手在實(shí)戰(zhàn)中鍛煉團(tuán)隊(duì)、積累經(jīng)驗(yàn)，歷經(jīng)智慧較量及綜合比拼脫穎而出，搭建長(zhǎng)久成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)?；顒?dòng)形式1、創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)在校園展開營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌知名度，可利用線上（如校園BBS、微信群）、線下等形式（加樂活公司將提供海報(bào)等宣傳物料的支持，并將在部分高校進(jìn)行營(yíng)銷輔導(dǎo)）；2、走出校園，嘗試與周邊的超市、社區(qū)、企業(yè)合作，拓寬銷路，為創(chuàng)業(yè)搭建有利平臺(tái)。注：本次比賽將重點(diǎn)考察銷售實(shí)戰(zhàn)成績(jī)參賽要求詳見參賽指南相關(guān)信息獲取微信號(hào)：jialehuo 微博：加樂活LOGO及元素

7、全部素材文件存儲(chǔ)于命題壓縮包中第八屆大廣賽命題：三九胃泰品牌名稱三九胃泰品牌簡(jiǎn)介l 三九胃泰是市場(chǎng)上暢銷二十多年的藥界常青樹，雖經(jīng)歷歲月的變遷，一直受廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，有著“胃藥之王”的美譽(yù)，在中藥胃藥市場(chǎng)上有著領(lǐng)導(dǎo)者的地位。l “三九”品牌最早源于上世紀(jì)80年代深圳南方制藥廠的拳頭產(chǎn)品“三九胃泰”，是其中兩味主要成分“三杈苦”和“九里香”的縮寫，“三九”以及后來(lái)的“999”商標(biāo)，均取自“三九胃泰”藥品名。l 1988年三九胃泰邀請(qǐng)著名的老電影藝術(shù)家李默然為產(chǎn)品做廣告，成為了明星代言廣告的首創(chuàng)者。l l三九胃泰作為有別于市場(chǎng)上的胃藥，其用熱水沖泡溶解顆粒，為胃不舒服的消費(fèi)者帶來(lái)即刻暖胃又能緩解

8、癥狀的特殊體驗(yàn)。從2006年率先倡導(dǎo)“小胃病”概念，圍繞輕度胃部不適的定位展開傳播； 2008年以更體驗(yàn)化的洞察營(yíng)造“暖暖的”核心訴求，逐漸在消費(fèi)者印象中塑造起“溫暖、關(guān)懷”的品牌形象。2014年，推出三九胃泰新品橙色裝，以“暖暖胃，暖暖心”的品牌slogan，主打25-35歲人群的輕度胃病問題（藍(lán)色裝主打36-45歲及以上人群）。l 2015年植入高票房黑馬電影夏洛特?zé)?，貼合品牌調(diào)性，引發(fā)輿論熱點(diǎn)，為品牌年輕化邁出新的一步。l 2015年植入話題性電視劇虎媽貓爸，將三九胃泰品牌深入劇情，在目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中引發(fā)“虎媽裝”、“虎媽同款”等網(wǎng)絡(luò)話題及搜索。首次與大眾點(diǎn)評(píng)跨界合作，并聯(lián)合愛奇藝及騰訊

9、視頻網(wǎng)絡(luò)資源與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，成功的走進(jìn)當(dāng)今消費(fèi)者的數(shù)字化生活，50萬(wàn)張“暖胃券”全部派發(fā)完畢。 廣告主題不一樣的溫暖，一樣的用心主題解析在大家印象中已有20多年歷史的藥界經(jīng)典品牌三九胃泰，一直深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在三九胃泰新品橙色裝上市之后，我們期盼看到你們用前所未有的創(chuàng)意方式，將“暖暖的”以橙色裝為載體傳遞給充滿活力的80后。廣告目的1. 結(jié)合目標(biāo)人群的心態(tài)或行為習(xí)慣，用他們喜歡的方式，與他們建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的好感度。2. 將新品橙色裝和“暖暖的”概念及調(diào)性持續(xù)發(fā)酵，讓新品橙色裝更有記憶點(diǎn)。3. 以橙色裝吸引25-35歲消費(fèi)群體嘗試，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率。廣告形式平面類、視頻

10、類、動(dòng)畫類、策劃案類、互動(dòng)類。廣告策劃案：（以下任選其一）1. 品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意策略策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）預(yù)算：1000萬(wàn)元2. 春冬季網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案 預(yù)算：300萬(wàn)元3. 跨界合作營(yíng)銷方案 預(yù)算：300萬(wàn)元產(chǎn)品名稱三九胃泰目標(biāo)群體以2535歲為核心的80后相關(guān)信息獲取三九胃泰微博：三九胃泰（微信公眾號(hào)：三九胃泰家族更多信息請(qǐng)關(guān)注：三九胃泰家族官方微信公眾號(hào)LOGO及元素存儲(chǔ)于命題壓縮包內(nèi)第八屆大廣賽命題：普宙無(wú)人機(jī)BYRD系列品牌名稱普宙BYRD無(wú)人機(jī)公司簡(jiǎn)介 普宙飛行器科技（深圳）有限公司是一家專注于研發(fā)，生產(chǎn)和銷售無(wú)人機(jī)的高科技企業(yè)。公司在無(wú)

11、人機(jī)飛行控制，圖像穩(wěn)定，紅外圖像技術(shù)方面擁有多年的技術(shù)積淀。是當(dāng)今全球屈指可數(shù)的同時(shí)又擁有尖端概念，先進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)和精湛工藝的無(wú)人機(jī)公司。 公司致力于引導(dǎo)技術(shù)革新，不斷擴(kuò)展無(wú)人機(jī)的使用外延，發(fā)掘新的應(yīng)用領(lǐng)域，為全球無(wú)人機(jī)愛好者提供高品質(zhì)，多用途的無(wú)人飛行器。普宙的產(chǎn)品用于航空拍攝，測(cè)繪，勘探，搜救，高空數(shù)據(jù)處理，擁有優(yōu)秀的品質(zhì)以及不斷革新的工藝技術(shù)。 公司總部坐落于中國(guó)的科技心臟-武漢光谷，擁有200畝的研發(fā)產(chǎn)業(yè)園、雄厚的資金、先進(jìn)的管理、領(lǐng)先的技術(shù)以及頂尖的人才，為公司在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。普宙在中國(guó)，北美，歐洲均設(shè)有分公司。廣告主題普宙BYRD系列無(wú)人機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn) “直入云霄，見所未見”

12、是多旋翼無(wú)人機(jī)的優(yōu)勢(shì)。普宙BYRD系列無(wú)人機(jī)在此基礎(chǔ)上更增加了全新的產(chǎn)品特點(diǎn)： 獨(dú)創(chuàng)全折疊設(shè)計(jì)，輕便易攜 秉持全折疊的設(shè)計(jì)理念, 創(chuàng)造性地把性能強(qiáng)悍的飛行器變形到面積僅有iPad大小，厚度僅有10厘米的極致外形，輕便易攜，盡享戶外。超長(zhǎng)續(xù)航，釋放無(wú)限可能 通過續(xù)航能力和優(yōu)秀電池管理技術(shù)的結(jié)合，迸發(fā)出更多的有效飛行時(shí)間（較同類產(chǎn)品增加30%的續(xù)航時(shí)間），釋放更多無(wú)人機(jī)應(yīng)用可能。雙控體驗(yàn)，多屏分享 獨(dú)有的雙遙控器和多屏分享設(shè)計(jì)，使無(wú)人機(jī)的用途不僅僅停留在航拍，更是一種全新的互動(dòng)方式和生活形式，讓飛行變得有趣起來(lái)！全適配化掛載平臺(tái)設(shè)計(jì) 開放式的掛載設(shè)計(jì)可適配多種相機(jī)鏡頭。高清相機(jī)，4K相機(jī)，GoPr

13、o，甚至紅外相機(jī)，能完美兼容，即插即拔，簡(jiǎn)單高效。 開放式無(wú)人機(jī)平臺(tái) 開放產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與電氣接口，提供手機(jī)端軟件SDK開發(fā)包，為創(chuàng)客開發(fā)者在進(jìn)行無(wú)人機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)時(shí)提供無(wú)限可能。廣告目的1、通過不同類型的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，提升普宙BYRD無(wú)人機(jī)品牌知名度，讓目標(biāo)消費(fèi)群更直觀了解普宙無(wú)人機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。2、通過不同營(yíng)銷推廣手段，讓普宙BYRD無(wú)人機(jī)系列產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，從而帶來(lái)銷量上的提升。參賽形式策劃案類、平面類、視頻類、動(dòng)畫類、廣播類、互動(dòng)類。具體要求如下：一、策劃案類（以下內(nèi)容任選其一） 1. 全國(guó)市場(chǎng)廣告策劃案 除策劃案應(yīng)有的內(nèi)容外，須包括品牌slogan、新產(chǎn)品命名、前期的市場(chǎng)調(diào)研（須

14、有調(diào)查問卷）預(yù)算為500萬(wàn)元人民幣。 2.創(chuàng)新營(yíng)銷模式策劃：創(chuàng)新設(shè)計(jì)全套線下市場(chǎng)推廣，線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博推廣營(yíng)銷方案，或兩者結(jié)合。提交詳細(xì)商業(yè)計(jì)劃書、執(zhí)行方案說(shuō)明、營(yíng)銷方案預(yù)估等。二、平面類 （以下內(nèi)容任選其一，素材內(nèi)容見命題壓縮包文件） 1、VI設(shè)計(jì)：結(jié)合無(wú)人機(jī)行業(yè)特征，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性，便于記憶、理解及傳播的企業(yè)形象方案。包含基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分，企業(yè)標(biāo)志可重新設(shè)計(jì)。 2、平面廣告：在了解普宙BYRD無(wú)人機(jī)產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品特點(diǎn)和創(chuàng)新性，要求具有較強(qiáng)視覺沖擊力和廣告創(chuàng)意。 3、包裝設(shè)計(jì)：針對(duì)普宙BYRD無(wú)人機(jī)和相關(guān)產(chǎn)品附件，設(shè)計(jì)商品包裝方案。包括包裝造型、包裝視覺傳遞符號(hào)、包裝設(shè)計(jì)文字、包裝材料選擇。（需要結(jié)構(gòu)圖、效果圖與包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明。）4、造型設(shè)計(jì)：普宙BYRD無(wú)人機(jī)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與新應(yīng)用。方案應(yīng)包括為三維效果圖、三視圖、產(chǎn)品應(yīng)用說(shuō)明。按平面類提交。（普宙飛行器將開放產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與電氣接口，同時(shí)提供手機(jī)端軟件的SDK開發(fā)包，為創(chuàng)客和開發(fā)者提供接口與技術(shù)支持。）三、視頻類30-180秒商業(yè)廣告視頻短片，可以是有情節(jié)的微電影。畫面寬度不小于600像素。表達(dá)主題為普宙BYRD無(wú)人機(jī)，素材選用官網(wǎng)提供資料，可配有視頻特效