第八屆大廣賽策略單

1、第八屆大廣賽營銷創(chuàng)客類獨家合作品牌：加樂活“我型我范”大學生營銷創(chuàng)客競賽品牌名稱加樂活主 題“我型我范大學生營銷創(chuàng)客競賽”企業(yè)簡介江蘇伯克生物醫(yī)藥股份有限公司由王飛博士創(chuàng)辦于2010年6月，注冊資本9259萬元。公司秉承“為愛為生命”的品牌使命，專注于創(chuàng)新藥物、食品安全、功能飲食、健康社區(qū)等領域的研發(fā)、生產、經營、傳播， 2014年3月，成為揚州市第一家在上海股權托管交易中心成功掛牌的企業(yè)（股票代碼100182）。伯克生物研發(fā)了三項專利新藥，并于2013年通過國家“十一五”新藥創(chuàng)制重大專項驗收：1、兒童退燒藥精氨酸布洛芬糖漿是我國幾十年來兒童退燒藥的罕見新藥；2、抗塵肺I類新藥是國內針對塵肺這

2、個痛苦職業(yè)病的唯一藥物；3、治療視網膜黃斑變性的I類新藥正在進行臨床前研究。其中2、3兩項為世界首創(chuàng)。在研制慢性病新藥過程中，我們深刻認識到：提高中國人健康水平，最迫切的任務是抓住健康飲食這一核心和源頭，研制了膳食纖維多肽粉、茶芬多肽粉、銀杏多肽粉、銀杏茶芬多肽粉、多肽維生素飲料等加樂活系列多肽產品。圍繞“樂活”理念從根本上影響、幫助和改善中國人的健康觀念、健康狀況及生活形態(tài)。創(chuàng)客產品加樂活多肽維生素飲料（樂活版、運動版、益智版）產品簡介加樂活多肽維生素飲料從非轉基因大豆、純天然菊芋中提取，拒絕添加劑，采用現代生物酶解方法制成，每100mL中富含蛋白質0.7克，蛋白質含量遠高于市場上同等價位區(qū)

3、間的飲料。加樂活多肽維生素飲料富含活性多肽蛋白，能夠增強體力，改善機體細胞的免疫功能，促進免疫力提升，確保更高營養(yǎng)和健康價值，及時為疲勞和亞健康的身心加油，是純天然、無添加、無色素、無防腐劑的健康飲料。為適應更多消費群體的不同生活需求，加樂活多肽維生素飲料研發(fā)出樂活版（平常工作、娛樂等生活中飲用）、運動版（運動前或運動后飲用，可快速補充身體所需能量，加固骨骼）、益智版（適合腦力消耗大，需要優(yōu)質蛋白補充的人群飲用）三種類型，全方位打造以“健康可持續(xù)”為核心的生活方式和百分百貼心服務。目標群體18-35歲，大學生、職場白領、運動一族等年輕、有活力的群體主題解析我型我范1、促進肌肉生長，使身體更“有

4、型”蛋白質是生命之源，人在運動過程中肌肉的負載能力增大，因此對蛋白質的需求量也會隨之增加。長期飲用加樂活多肽維生素飲料，其內含的多肽蛋白將及時給骨骼“加固”，使骨骼硬而不脆、有韌性，經得起外力沖擊，從而使肌肉更加有力、有型男生更健壯，女生更健美。2、提倡適度運動、不過度加班，有自己的“范”加樂活多肽維生素飲料純天然提取，遠離添加劑，無色素，無防腐劑，有助身體健康。加樂活提倡根據個人身體情況調整工作節(jié)奏、適度運動，不急于求成，反對熬夜加班及超負荷運動，有自己的運動“范”、工作“范”。3、倡導“樂活”生活態(tài)度加樂活堅持“樂活主義”的品牌理念，只有改變生活方式、均衡營養(yǎng)，才是真正的健康之道。加樂活倡

5、導不要隨波逐流，要有自己對健康的態(tài)度、風格和行動。營銷創(chuàng)客競賽以黨中央提倡的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”發(fā)展戰(zhàn)略，及教育部“著力推進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革和大學生自主創(chuàng)業(yè)”號召為指導，推動高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與營銷實踐課程的改革，促進高校畢業(yè)生就業(yè)。競賽目的高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)是教育領域的重要民生工程，“我型我范大學生營銷創(chuàng)客競賽”以“能力和職業(yè)發(fā)展”為導向，引導和培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神和實踐能力，為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路，為社會挖掘、輸送、儲備符合新時期發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才。營銷創(chuàng)客競賽由伯克生物醫(yī)藥股份有限公司提供加樂活產品，大廣賽組委會和高校組織學生進行營銷實戰(zhàn)教學演練，既檢驗了學生營銷創(chuàng)意落

6、地實施的可行性，也考察了大學生創(chuàng)意營銷運營三位一體的綜合能力，更是對大廣賽輔助實踐教學新形式的有益探索。讓具備創(chuàng)業(yè)基因和特質的精英選手在實戰(zhàn)中鍛煉團隊、積累經驗，歷經智慧較量及綜合比拼脫穎而出，搭建長久成長的創(chuàng)業(yè)平臺。活動形式1、創(chuàng)客團隊在校園展開營銷實戰(zhàn)，促進產品銷售，提升品牌知名度，可利用線上（如校園BBS、微信群）、線下等形式（加樂活公司將提供海報等宣傳物料的支持，并將在部分高校進行營銷輔導）；2、走出校園，嘗試與周邊的超市、社區(qū)、企業(yè)合作，拓寬銷路，為創(chuàng)業(yè)搭建有利平臺。注：本次比賽將重點考察銷售實戰(zhàn)成績參賽要求詳見參賽指南相關信息獲取微信號：jialehuo 微博：加樂活LOGO及元素

7、全部素材文件存儲于命題壓縮包中第八屆大廣賽命題：三九胃泰品牌名稱三九胃泰品牌簡介l 三九胃泰是市場上暢銷二十多年的藥界常青樹，雖經歷歲月的變遷，一直受廣大消費者所認可，有著“胃藥之王”的美譽，在中藥胃藥市場上有著領導者的地位。l “三九”品牌最早源于上世紀80年代深圳南方制藥廠的拳頭產品“三九胃泰”，是其中兩味主要成分“三杈苦”和“九里香”的縮寫，“三九”以及后來的“999”商標，均取自“三九胃泰”藥品名。l 1988年三九胃泰邀請著名的老電影藝術家李默然為產品做廣告，成為了明星代言廣告的首創(chuàng)者。l l三九胃泰作為有別于市場上的胃藥，其用熱水沖泡溶解顆粒，為胃不舒服的消費者帶來即刻暖胃又能緩解

8、癥狀的特殊體驗。從2006年率先倡導“小胃病”概念，圍繞輕度胃部不適的定位展開傳播； 2008年以更體驗化的洞察營造“暖暖的”核心訴求，逐漸在消費者印象中塑造起“溫暖、關懷”的品牌形象。2014年，推出三九胃泰新品橙色裝，以“暖暖胃，暖暖心”的品牌slogan，主打25-35歲人群的輕度胃病問題（藍色裝主打36-45歲及以上人群）。l 2015年植入高票房黑馬電影夏洛特煩惱，貼合品牌調性，引發(fā)輿論熱點，為品牌年輕化邁出新的一步。l 2015年植入話題性電視劇虎媽貓爸，將三九胃泰品牌深入劇情，在目標消費者當中引發(fā)“虎媽裝”、“虎媽同款”等網絡話題及搜索。首次與大眾點評跨界合作，并聯合愛奇藝及騰訊

9、視頻網絡資源與消費者進行互動，成功的走進當今消費者的數字化生活，50萬張“暖胃券”全部派發(fā)完畢。 廣告主題不一樣的溫暖，一樣的用心主題解析在大家印象中已有20多年歷史的藥界經典品牌三九胃泰，一直深受廣大消費者的認可，在三九胃泰新品橙色裝上市之后，我們期盼看到你們用前所未有的創(chuàng)意方式，將“暖暖的”以橙色裝為載體傳遞給充滿活力的80后。廣告目的1. 結合目標人群的心態(tài)或行為習慣，用他們喜歡的方式，與他們建立情感聯系，增加對品牌的好感度。2. 將新品橙色裝和“暖暖的”概念及調性持續(xù)發(fā)酵，讓新品橙色裝更有記憶點。3. 以橙色裝吸引25-35歲消費群體嘗試，提升該年齡段的產品嘗試率。廣告形式平面類、視頻

10、類、動畫類、策劃案類、互動類。廣告策劃案：（以下任選其一）1. 品牌、營銷、創(chuàng)意策略策劃案（含產品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）預算：1000萬元2. 春冬季網絡營銷方案 預算：300萬元3. 跨界合作營銷方案 預算：300萬元產品名稱三九胃泰目標群體以2535歲為核心的80后相關信息獲取三九胃泰微博：三九胃泰（微信公眾號：三九胃泰家族更多信息請關注：三九胃泰家族官方微信公眾號LOGO及元素存儲于命題壓縮包內第八屆大廣賽命題：普宙無人機BYRD系列品牌名稱普宙BYRD無人機公司簡介 普宙飛行器科技（深圳）有限公司是一家專注于研發(fā)，生產和銷售無人機的高科技企業(yè)。公司在無

11、人機飛行控制，圖像穩(wěn)定，紅外圖像技術方面擁有多年的技術積淀。是當今全球屈指可數的同時又擁有尖端概念，先進工業(yè)設計和精湛工藝的無人機公司。 公司致力于引導技術革新，不斷擴展無人機的使用外延，發(fā)掘新的應用領域，為全球無人機愛好者提供高品質，多用途的無人飛行器。普宙的產品用于航空拍攝，測繪，勘探，搜救，高空數據處理，擁有優(yōu)秀的品質以及不斷革新的工藝技術。 公司總部坐落于中國的科技心臟-武漢光谷，擁有200畝的研發(fā)產業(yè)園、雄厚的資金、先進的管理、領先的技術以及頂尖的人才，為公司在無人機領域奠定了基礎。普宙在中國，北美，歐洲均設有分公司。廣告主題普宙BYRD系列無人機產品產品特點 “直入云霄，見所未見”

12、是多旋翼無人機的優(yōu)勢。普宙BYRD系列無人機在此基礎上更增加了全新的產品特點： 獨創(chuàng)全折疊設計，輕便易攜 秉持全折疊的設計理念, 創(chuàng)造性地把性能強悍的飛行器變形到面積僅有iPad大小，厚度僅有10厘米的極致外形，輕便易攜，盡享戶外。超長續(xù)航，釋放無限可能 通過續(xù)航能力和優(yōu)秀電池管理技術的結合，迸發(fā)出更多的有效飛行時間（較同類產品增加30%的續(xù)航時間），釋放更多無人機應用可能。雙控體驗，多屏分享 獨有的雙遙控器和多屏分享設計，使無人機的用途不僅僅停留在航拍，更是一種全新的互動方式和生活形式，讓飛行變得有趣起來！全適配化掛載平臺設計 開放式的掛載設計可適配多種相機鏡頭。高清相機，4K相機，GoPr

13、o，甚至紅外相機，能完美兼容，即插即拔，簡單高效。 開放式無人機平臺 開放產品的結構與電氣接口，提供手機端軟件SDK開發(fā)包，為創(chuàng)客開發(fā)者在進行無人機應用產品開發(fā)時提供無限可能。廣告目的1、通過不同類型的設計表現形式，提升普宙BYRD無人機品牌知名度，讓目標消費群更直觀了解普宙無人機的產品優(yōu)勢。2、通過不同營銷推廣手段，讓普宙BYRD無人機系列產品在同類產品中脫穎而出，從而帶來銷量上的提升。參賽形式策劃案類、平面類、視頻類、動畫類、廣播類、互動類。具體要求如下：一、策劃案類（以下內容任選其一） 1. 全國市場廣告策劃案 除策劃案應有的內容外，須包括品牌slogan、新產品命名、前期的市場調研（須

14、有調查問卷）預算為500萬元人民幣。 2.創(chuàng)新營銷模式策劃：創(chuàng)新設計全套線下市場推廣，線上互聯網、微信、微博推廣營銷方案，或兩者結合。提交詳細商業(yè)計劃書、執(zhí)行方案說明、營銷方案預估等。二、平面類 （以下內容任選其一，素材內容見命題壓縮包文件） 1、VI設計：結合無人機行業(yè)特征，設計出富有創(chuàng)造性，便于記憶、理解及傳播的企業(yè)形象方案。包含基礎部分與應用部分，企業(yè)標志可重新設計。 2、平面廣告：在了解普宙BYRD無人機產品基礎上進行平面類廣告創(chuàng)意設計，重點突出產品特點和創(chuàng)新性，要求具有較強視覺沖擊力和廣告創(chuàng)意。 3、包裝設計：針對普宙BYRD無人機和相關產品附件，設計商品包裝方案。包括包裝造型、包裝視覺傳遞符號、包裝設計文字、包裝材料選擇。（需要結構圖、效果圖與包裝設計說明。）4、造型設計：普宙BYRD無人機產品造型設計與新應用。方案應包括為三維效果圖、三視圖、產品應用說明。按平面類提交。（普宙飛行器將開放產品結構與電氣接口，同時提供手機端軟件的SDK開發(fā)包，為創(chuàng)客和開發(fā)者提供接口與技術支持。）三、視頻類30-180秒商業(yè)廣告視頻短片，可以是有情節(jié)的微電影。畫面寬度不小于600像素。表達主題為普宙BYRD無人機，素材選用官網提供資料，可配有視頻特效