電話市場調(diào)查報告

1、電話機(jī)市場調(diào)查報告一、調(diào)查目的及作用初步了解華南市場的消費(fèi)者信息，悉華南地區(qū)政府政策；深入了解消費(fèi)者偏好及消費(fèi)者心理；為公司確立目標(biāo)市場和細(xì)分市場做準(zhǔn)備；為公司的產(chǎn)品定位和廣告策略以及市場開拓提供依據(jù)。二、市場調(diào)查方法本次調(diào)查是針對華南地區(qū)的手機(jī)消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的調(diào)查。采用的是調(diào)查問卷的形式。因?yàn)殡娫挋C(jī)的購買是一個大眾消費(fèi)，大部分年齡層都是手機(jī)的潛在目標(biāo)顧客，所以此次調(diào)查對象是各個年齡層的人群。調(diào)查方式為街頭攔截，即當(dāng)面發(fā)一份問卷，調(diào)查對象現(xiàn)場答題。三、調(diào)查內(nèi)容1、消費(fèi)者：受教育程度、個人收入、職業(yè)2、國家宏觀今年國際環(huán)境3、國家電子行業(yè)政策4、地方政府產(chǎn)業(yè)環(huán)境四、市場狀況分析1、電話機(jī)在華

2、北農(nóng)村居民家庭總普及速度逐年加快，電話機(jī)擁有率約為40%左右，已進(jìn)入成長期，有很大的發(fā)展空間。2、各職業(yè)消費(fèi)者在擁有電話機(jī)方面存在一定差異，包括內(nèi)在素質(zhì)和外觀形態(tài)兩方面的差異。3、不同居民家庭在通訊產(chǎn)品擁有率方面存在差異。4、電話機(jī)的使用者不同，選擇電話機(jī)品牌、功能存在差異。最為關(guān)注的要素也不同。5、電話機(jī)市場的集中化程度較高，城鎮(zhèn)擁有率高，但更新?lián)Q代速度快，需求變化快。6、中外品牌電話機(jī)在家用電話機(jī)市場上均有一席之地，但國有品牌更占有優(yōu)勢。但在品牌溢價能力和利潤水平方面，國內(nèi)品牌還普遍不高。7、傳統(tǒng)電話機(jī)市場規(guī)模不斷下降，無繩電話規(guī)模不斷增長，已占據(jù)半壁江山。8、競爭日益激烈，競爭手段多表現(xiàn)

3、為廣告戰(zhàn)和價格戰(zhàn)，競爭層次比較低下。9、替代效應(yīng)非常明顯，移動電話和小靈通對電話機(jī)市場的沖擊十分強(qiáng)烈。五、華北地區(qū)手機(jī)市場用戶分析1、針對華北地區(qū)消費(fèi)者居住地調(diào)查結(jié)果華北地區(qū)消費(fèi)者以農(nóng)村為主，農(nóng)村人口占60%，以下是調(diào)查得出的數(shù)據(jù)：以下是不同區(qū)域?qū)οM(fèi)者購買電話機(jī)偏好的影響：從圖中我們可以看到，居住地在城鎮(zhèn)的消費(fèi)者，對電話機(jī)的外觀和中文顯示、顏色有著不同層次的要求。因?yàn)樗麄兙幼≡诔鞘?，比較追趕時髦和流行元素，所以這幾項(xiàng)電話機(jī)的功能對他們的消費(fèi)偏好有著重要的影響。對于農(nóng)村消費(fèi)者來說，由于家庭收入等各方面的影響，他們更加注重的是電話機(jī)的質(zhì)量，外觀和顏色。他們更加注重電話機(jī)的實(shí)用性。2、針對華北地區(qū)

4、個人收入調(diào)查結(jié)果從我們的調(diào)查報告可以看出，華北地區(qū)的個人收入以1500到3000的居多，其次是3000到5000。所以說，總的來說，華北地區(qū)的總的消費(fèi)水平是相對較高的。下面是調(diào)查得出的數(shù)據(jù)：以下是不同收入者對電話機(jī)購買的影響：對于月收入1000元左右的消費(fèi)者來說，他們比較之中電話機(jī)的顏色、質(zhì)量、外觀和國產(chǎn)品牌。因?yàn)檫@類消費(fèi)者的收入比較低，所以他們更加注重電話機(jī)的實(shí)用性。從圖表中我們可以看出，對于收入1500到3000元的消費(fèi)者來講，他們更加注重電話機(jī)的顏色和外觀，而計算功能、日歷功能、外觀則是他們最為不關(guān)注的因素。從圖表中我們可以看出，對已收入30005000元的消費(fèi)者來說，電話機(jī)的質(zhì)量是最重

5、要的，第二個比較關(guān)注的是外觀顏色。因?yàn)檫@類消費(fèi)者屬于中高收入，所以他們比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量。從圖表中我們可以看出，對收入5000以上的消費(fèi)者來說，他們最為關(guān)注的他們的質(zhì)量，第二個比較關(guān)注的是外觀，他們最不關(guān)注的是液晶顯示、錄音功能彩鈴等方面。3、針對華北地區(qū)不同職業(yè)調(diào)查結(jié)果以下是消費(fèi)者不同職業(yè)購買電話機(jī)的關(guān)注的因素：對于工人來說，電話機(jī)的質(zhì)量、錄音功能和外觀這三類因素是影響他們購買的重要因素。對于學(xué)生來說，電話機(jī)的顏色。外觀和質(zhì)量是最重要的。對于自由職業(yè)者來說，他們比較隨意，比較注重生活的質(zhì)量，所以顏色、外觀和質(zhì)量是影響他們購買的三類重要因素。對于教師來說，他們比較注重電話機(jī)的質(zhì)量、外觀、顏色和計算機(jī)功能。六、華北地區(qū)電話機(jī)市場調(diào)查結(jié)果分析及市場前景華北地區(qū)電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高；產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接良好，對外貿(mào)易增勢平穩(wěn)；固定資產(chǎn)投資繼續(xù)擴(kuò)大；企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，科技創(chuàng)新日趨深入；區(qū)域布局日益集中；能源消耗處于較低水平；信息化程度進(jìn)一步提高；產(chǎn)品價格呈下降趨勢。受技術(shù)業(yè)務(wù)升級和宏觀環(huán)境變化的影響，電子信息產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出階段性發(fā)展的新特征，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整的趨向明顯，主要體現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了不同于國民經(jīng)濟(jì)走勢的趨向；內(nèi)外資企業(yè)呈現(xiàn)不同發(fā)展格局；技術(shù)升級帶來的結(jié)構(gòu)和市場變化十分突出。行業(yè)存在的