財經(jīng)應用文寫作之市場調(diào)查報告

1、三、調(diào)查方式 1觀察法2問卷法3訪問座談法4技術跟蹤法5資料法6綜合法五、市場調(diào)查報告的寫作 （一）   特點: 針對性；客觀性；具體性；科學性；有效性 （二）  分類：綜合調(diào)查報告；專題調(diào)查報告具體為： 市場調(diào)查報告  消費需求的調(diào)查 購買特點的調(diào)查 市場行情的調(diào)查 產(chǎn)品情況的調(diào)查 競爭對手的調(diào)查 促銷策略的調(diào)查 分銷渠道的調(diào)查（三） 調(diào)查報告格式和內(nèi)容1.標題：時間+范圍+調(diào)查對象+文種。例： 關于XXXX年上海家電市場洋品牌的市場份額的調(diào)查報告 對XXXX年上海手機市場消費需求的調(diào)查 消費者需要什么樣的電腦 超市大賣場爆炸式增長 XX品牌

2、西裝價格策略的市場效果2.前言：包括目的、意義、對象、范圍、過程、方法、收獲等。 為了更好地閱讀、理解、相信市場調(diào)查問題報告而說明讀者需要知道的。 3.主體：（1）調(diào)查獲得的客觀情況： 消費需求的情況？ 購買特點的情況？ 市場行情的情況？ 產(chǎn)品銷售的情況？ 競爭對手的情況？ 促銷策略的情況？ 分銷渠道的情況？消費需求情況包括：寫作手段 敘述、說明（數(shù)字、圖表、舉例、對比說明等）4.結尾：（1）提出問題和建議 （2）附件 （3）落款 （4）參考文獻   調(diào)查報告常見主要錯誤1.報告格式不規(guī)范2.報告主體與主題不一致3.報告情況不具體4.報告情況不客觀5.報告情況不典型6.主體內(nèi)容次序混

3、亂7.分析與報告情況相脫節(jié)8.建議與報告情況相脫節(jié)9.建議不可行作業(yè)要求1寫一篇專題市場調(diào)查報告提綱，調(diào)查內(nèi)容為XX年上海XX市場消費需求2符合市場調(diào)查報告的結構特點3寫明部分大意，每部分由幾個層次組成;寫明層次大意,每層次由幾個段落組成;寫明段落大意,每個段落由哪幾層意思組成。4注意部分、層次、段落、句子大意的正確關系。5.注意用概括性的提綱語言。提綱格式一、第一部分大意（一）第一層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意二、第二部分大意（一）第一層次大意1.第一段落大

4、意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（三）第三層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意三、第三部分大意（一）第一層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二層次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意參考材料 （1）調(diào)查目的：是為了提高XX產(chǎn)品的市場占有率（2）調(diào)查范圍：上海地區(qū)（3）調(diào)查方法：以問卷調(diào)查為主，觀察、訪問為輔（4）調(diào)查時間：從XX年X月X日XX年X月X日（5

5、）調(diào)查對象：營銷人員、年輕消費者、年老消費者等（6）調(diào)查地點：商店、學校、企業(yè)等（7）據(jù)X部門統(tǒng)計：XX商品的年銷售量為XX萬臺，年產(chǎn)量為XX萬臺（8）據(jù)問卷調(diào)查結果：XX商品的擁有量為XXX萬臺，潛在用戶為XXX萬戶（9）據(jù)銷售渠道反映：年輕人對XX商品的價格要求（10）據(jù)銷售渠道反映：中年人對XX商品的價格要求（11）據(jù)銷售渠道反映：老年人對XX商品的價格要求（12）據(jù)售后服務人員反映：年輕人對XX商品的質(zhì)量要求（13）據(jù)售后服務人員反映：中年人對XX商品的質(zhì)量要求（14）據(jù)售后服務人員反映：老年人對XX商品的質(zhì)量要求（15）據(jù)推銷人員經(jīng)驗：年輕人對XX商品的外觀要求（16）據(jù)推銷人員經(jīng)驗

6、：中年人對XX商品的外觀要求（17）據(jù)推銷人員經(jīng)驗：老年人對XX商品的外觀要求（18）據(jù)售后服務人員反映：年輕人對XX商品的性能要求（19）據(jù)售后服務人員反映：中年人對XX商品的性能要求 （20）據(jù)售后服務人員反映：老年人對XX商品的性能要求 （21）據(jù)消費者反映：年輕人對XX商品的服務要求 （22）據(jù)消費者反映：中年人對XX商品的服務要求 （23）據(jù)消費者反映：老年人對XX商品的服務要求 （24）通過對調(diào)查結果分析研究，得出若干結論 （25）根據(jù)市場消費特點和企業(yè)的條件等各種因素，提出若干開拓市場的建議關于2012年上海市場XX商品消費需求調(diào)查報告參考提綱一、調(diào)查簡況（一）簡寫調(diào)查目的、對象

7、、范圍 1關于調(diào)查目的（1）目的之一（2）目的之二 2關于調(diào)查對象（1）調(diào)查對象的種類（2）選擇調(diào)查對象的理由 3關于調(diào)查范圍（1）調(diào)查的范圍（2）調(diào)查范圍的選擇原因（3）調(diào)查范圍的確定過程（二）簡寫調(diào)查過程 1各項調(diào)查的時間安排（1）問卷調(diào)查的時間安排（2）訪問調(diào)查的時間安排 （三）簡寫調(diào)查結果 1關于調(diào)查的主要收獲 （1）消費需求信息收集的概況 （2）對消費需求產(chǎn)生原因的認識 （3）對消費需求變化規(guī)律的認識 （4）解決問題方法的獲得二、調(diào)查情況匯報（一）詳寫大學生的消費需求情況 1簡介調(diào)查的時間、地點、對象、人數(shù)、方法（1）調(diào)查的時間（2）調(diào)查的地點 （3）調(diào)查的對象 （4）調(diào)查的人數(shù) （5）調(diào)查的方法 2大學生對XX價格的X種需求情況（數(shù)據(jù)說明）（1）大學生對XX價格的需求一及原因 （2）大學生對XX價格的需求二及原因 （3）大學生對XX價格的需求三及原因 （4）大學生的手機價格需求的變化規(guī)律 3大學生對XX質(zhì)量的X種需求情況（圖表說明） （省略） 4大學生對XX款式的X種需求情況 （省略） 5大學生對XX性能的X種需求情況 （省略） 6大學生對XX售后服務的X種需求情況 （省略）（二）白領階層的消費需求 （省略）（三）老板、經(jīng)理的消費需求 （省略） 三、簡寫分析建議 （一）分析結論 1分析消費需求的原因及結論 （1）分析消費需求的原