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文檔簡介

1、 龜苓膏購買習慣調(diào)研報告 通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 1、在選擇龜苓膏時，影響消費者購買的因素主要是口碑，其次是品牌。 2、杯狀的龜苓膏是消費者主要食用的包裝類型。 3、消費者購買的龜苓膏單價主要集中在：5-10元、11-15元、16-20元。4、針對過去3個月內(nèi)消費者購買的龜苓膏品牌，致中和的購買率和市場占有率均最高，其次是生和堂。雙錢、來伊份有一定的市場占有率，但較生和堂差距較大。調(diào)查時間：2014年05月30日-2014年05月30日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 樣本設(shè)計 全國范圍內(nèi)隨機抽樣。18-60歲龜苓膏購買者。計劃投放樣本量：2000，實際回收有效樣本量：1402。 調(diào)查結(jié)果 那么您平

2、時購買龜苓膏的頻率是怎么樣的呢？（單選） 近八成的消費者至少會1-2購買1次龜苓膏。 請問您通常是在哪里購買龜苓膏的？（單選） 線下渠道是主要的購買渠道。其中73%的消費者在大賣場/超級市場購買，17%的消費者在普通超市購買龜苓膏。 請問您選擇上述場所選購龜苓膏的最主要原因是什么呢？（單選） 龜苓膏的質(zhì)量是否有保障是消費者平時在選購這一產(chǎn)品的購買場所時最為關(guān)注的因素，其次是品牌多樣。 請問您平時在選購龜苓膏時，主要看重哪些方面？（限選3項） 平時在選擇龜苓膏時，消費者主要看重品牌、口碑，其次是價格。 在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個因素？（單選） 在選擇龜苓膏時，近四成的消費者主要看中

3、口碑，三成的消費者最主要看重品牌。 請問您通常購買什么包裝類型的龜苓膏？（單選） 杯狀的龜苓膏是消費者主要購買的包裝類型，比例高達70%。 請問您平時會固定選購某一品牌的龜苓膏嗎？（單選） 問及消費者選擇龜苓膏品牌時，84%的消費者表示會在幾個不同品牌中選擇，有6%的消費者從來都只選一個品牌的龜苓膏。 請問過去3個月內(nèi)，您曾購買過哪些品牌的龜苓膏？（可多選） 針對過去3個月內(nèi)消費者購買過的龜苓膏品牌，上述各品牌均有一定的提及。其中，致中和比例高達85%，其次是生和堂76%、來伊份42%、雙錢40%。 那么過去3個月，您最常購買的是哪個品牌的龜苓膏？（單選） 針對過去3個月內(nèi)消費者最常購買的龜苓膏品牌，致中和以53%的市場占有率位居第一，其次是生和堂22%、來伊份9%、雙錢5%。 請問您平時主要購買什么價位的龜苓膏（單價）？（單選） 消費者購買的龜苓膏價位主要集中在：單價1

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