平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、收稿日期 :2007 07 03作者簡(jiǎn)介 :詹秦川 (1964-, 男 , 陜西人 , 陜西科 技大學(xué)副教授 , 研究生導(dǎo)師 , 主要研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用詹秦川 , 潘 鳳(陜西科技大學(xué) , 西安 710021摘要 :平面構(gòu)成的基本形式作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的 重要的創(chuàng) 作方法 , 已 經(jīng)在很 多成功的 設(shè)計(jì)實(shí) 例中得 到體現(xiàn) 。 本研究主要探討平面構(gòu) 成中的 4種基本 形式 (重復(fù) 、 特異 、 漸變 和發(fā)射 在標(biāo) 志設(shè)計(jì) 中的應(yīng) 用 , 并通過標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)例進(jìn)行詳細(xì)闡述 。關(guān)鍵詞 :基本形式 ; 標(biāo)志設(shè)計(jì) ; 重復(fù) ; 特異 ; 漸變 ; 發(fā)射中圖分類號(hào) :J524

2、. 4 文獻(xiàn)標(biāo) 識(shí)碼 :A 文章編號(hào) :1001-3563(2007 12-0185-02App lication of Planar Basic For m s i n Logo D esi gnZ HAN Q i n chuan, PAN F eng(Shaanx iU n i versity of Sc i ence &T echno l ogy , X i an 710021, Ch i naAbstract :P l anar basic for m s play an i m portant part i n l ogo desi gn . T h i s article m ai

3、 n l y discussed the app licati ons o f four planar basic f o r m s (repetition , muta tion , s hadow, and em ission i n l ogo desi gn , and ex pati a ted on them through four practical logo desi gn .K ey w ords :basic fo r m ;l ogo desi gn ; repetiti on ; mutation ; shado w; e m i ssi標(biāo)志是一種大眾 傳播符號(hào) ,

4、 它以精練的形象表達(dá)特定的含 義 , 傳達(dá)特定的信息 , 具 有很強(qiáng)的 功能性 1。一 個(gè)優(yōu)秀 的標(biāo)志 應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)創(chuàng)、 清晰、 美觀的屬 性 , 因而它的設(shè)計(jì)手段也應(yīng)該是 多樣性的。平面構(gòu)成的基本 形式作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的有效手段 , 在實(shí)際的 設(shè)計(jì)過程中得到了廣 泛應(yīng)用 , 它以 一定的 基本形 式進(jìn)行重 復(fù) , 漸變等形式上的變化 , 從而 創(chuàng)造出 一種新 的、 富 有視覺 沖擊力 的藝術(shù)形式 , 為標(biāo)志提供了更廣闊、 更豐富的設(shè)計(jì)空間。1 平面構(gòu)成的基本形式所謂構(gòu)成 , 是一種造型 概念 , 也是現(xiàn) 代造型 設(shè)計(jì) 用語。平 面構(gòu)成是在二維平面 空間內(nèi)把視覺元 素 (點(diǎn)、 線、 面 用 形式美

5、法則重新 組 合 , 產(chǎn) 生 新的 形 象2。它 有 重 復(fù)、 漸 變、 特 異、 發(fā)射、 近似、 空間、 分割、 密 集、 對(duì) 比 9種基 本形式 , 每 一種形 式在 應(yīng)用時(shí)都不是 絕對(duì) 的 , 它們 的含 義在 某種 程度 上有 交叉 的部 分 , 比如 , 特異必須建立在重復(fù) 的基礎(chǔ)上才能存在 , 所以應(yīng)該在 不同的關(guān)系中認(rèn)識(shí)它 們。平面構(gòu)成的基本形式都包 含 2個(gè)要素 , 一是基本的結(jié)構(gòu)和 骨骼 , 它決定了這種形式的 主要特 點(diǎn) ; 二 是應(yīng)用 在這些 骨骼上 的形態(tài) , 它是每個(gè)構(gòu)成的內(nèi)容 3。所有構(gòu)成的變 化都出于這 2個(gè)要素 , 至于最后呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)如何 , 完全在于如何搭配。

6、平面構(gòu)成的基本 形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有很大的設(shè)計(jì)空間。 本研究 主要闡述重 復(fù)、 特 異、 漸 變和發(fā)射 這 4種平面 構(gòu)成的基 本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中 的應(yīng)用。2 平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)志是方寸 之間的藝術(shù)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中 , 用最簡(jiǎn)潔的點(diǎn)線 面?zhèn)鬟_(dá)意念 , 是平面構(gòu)成最直 接的應(yīng) 用 4; 把平 面構(gòu)成 的基本 形式應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中 , 則 會(huì)使標(biāo) 志設(shè)計(jì) 更豐富 , 增強(qiáng) 視覺沖 擊力。下面分別以曼特迪生、 健伍、 大宇、 七色玫瑰 4個(gè)具體標(biāo) 志為例闡述平面 構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。 2. 1 重復(fù)構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用重復(fù)是一種 非常常見的視覺形式 , 嚴(yán)格意義上的

7、重復(fù)是指 同一個(gè)對(duì)象以不 變的方式反復(fù) 出現(xiàn) 5。意大利 曼特迪 生公司圖 1 意大利曼特迪生集團(tuán)標(biāo)志F i g . 1M onted ison s l ogo的 標(biāo) 志 就采 用 了 重 復(fù) 構(gòu) 成的形式 , 見圖 1。該 標(biāo)志 以 M onted i son 為中心 , 外圍 4個(gè) 同向 重 復(fù)的箭頭 , 象征 4個(gè)部門 :纖維部門、 食品流通部門、 藥品 部 門 和 石 油 化 學(xué) 部 門 , 表 達(dá)整體 同向 飛翔 的 意念。 4個(gè) 箭頭所構(gòu) 成的標(biāo)志中 , 中間位置又恰好形成一個(gè)空白的箭頭形狀 , 重復(fù)基本 形 有趣的排列方式形成了這個(gè)箭頭 , 而不同顏色的 對(duì)比使這個(gè) 空 白的箭頭

8、成了視覺中心 , 為標(biāo)志增加了趣味 性和可視性。標(biāo) 志 整體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) , 準(zhǔn)確表達(dá)了公司各個(gè)部門齊心協(xié)力 , 共同 奮 斗的企業(yè)理念 , 從而為公司樹立了良好的企業(yè)形象?？梢?, 重 復(fù)詹秦川等 平面構(gòu)成 的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要手段。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中利用重復(fù) , 能強(qiáng)調(diào)主題 , 使對(duì)象特征突出 , 形式統(tǒng)一 , 加深受眾對(duì)標(biāo)志的印象。 2. 2 特異構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特異就是在一種 較為有規(guī)律的形態(tài)中進(jìn)行小部分的變異 , 以突破某種較為規(guī)范 的單調(diào)的構(gòu)成形式。簡(jiǎn)言之 , 萬花叢中一 點(diǎn)紅 , 這個(gè) 紅 就是 特異。大 家可能都知道 健伍 這個(gè) 品牌 , 圖 2為 K

9、E NW OOD 的商 標(biāo)中 央有 一個(gè) 紅色 三角 形 , 三角 形的圖 2 音響品牌健伍標(biāo)志F ig . 2K enwood s l ogo每一角分別象征著維 系公司的三大理念 :質(zhì)量追求 , 積極創(chuàng)新 , 目光 銳 利。因 為 KENW OOD 前半 段 的 K ENW 都 是 直線 文 字 , 后半段的 OOD 是曲 線文 字 , 前后 段截 然不 同 , 加 上 W, O 都是比較寬的字母 , 使商標(biāo)變得很長(zhǎng)。 因此 , 在 W 上做一 個(gè)三角的點(diǎn) , 除了分散焦 點(diǎn) , 也使得 商標(biāo)看起 來不那 么長(zhǎng)。無 論從信息化、 視覺化還是藝 術(shù)化的 角度來 審視健伍 的標(biāo)志 , 都 可以領(lǐng)

10、略到它 的 巨 大的 生 命 力 和感 染 力 6。運(yùn) 用 了 特異 構(gòu) 成 , KENW OOD 變成了流 行?？梢?, 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn) 用特異 , 既可 以在統(tǒng) 一的形態(tài) 中形 成變化 , 也可以借此特異的 元素表 現(xiàn)對(duì)象 的內(nèi)容和 特性 , 還能 加強(qiáng)視覺沖擊力 , 提高人們的注意力 , 從而達(dá)到識(shí)別企業(yè)形象 , 傳播產(chǎn)品信息 , 提高效益的目的。 2. 3 漸變構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形態(tài)產(chǎn)生連續(xù)的有規(guī)律 的變化 , 這就是 漸變。漸變著重表 現(xiàn)變化的過程以及其中包含著的節(jié)奏和韻律。大宇汽車公司使 圖 3 大宇汽車標(biāo)志F ig . 3DAE WOO s logo用形似地球和正在開放的 花

11、朵標(biāo) 志 , 正 是采 用了 漸 變的構(gòu)成形式。圖 3為大 宇標(biāo)志象征高速公路大動(dòng) 脈向未 來無限 延伸 , 表 現(xiàn) 了大 宇 的 未 來 和 發(fā) 展 意 志 ; 橢 圓代 表世 界、 宇宙 ; 向上展開的花朵體現(xiàn)了大宇家族的創(chuàng)造力和挑戰(zhàn)意識(shí) ; 中部 5個(gè)藍(lán)色的實(shí)體 條紋和之間 的 6條白色條紋 , 表示大宇在眾多領(lǐng)域無限發(fā)展的潛力 ; 藍(lán)色代 表年青、 活潑 , 而白色則代表同心協(xié)力和犧牲精神。整個(gè)標(biāo)志不 僅表現(xiàn)了大宇家族的智慧、 創(chuàng)造、 挑戰(zhàn)、 犧牲的企業(yè)精神 , 同時(shí)也 表現(xiàn)出大宇集團(tuán)的 儒家 風(fēng)范。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn) 用漸變的構(gòu)成形式 , 可以在平面中產(chǎn)生空 間的錯(cuò)覺感受。由于造型上的

12、漸變 , 在視覺上便產(chǎn)生出高低錯(cuò) 落的美妙節(jié)奏。2. 4 發(fā)射構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)射就是中心對(duì) 稱 , 指 圍繞著一 個(gè)中心 , 形 態(tài)均勻地 向四 周擴(kuò)展或向 中心 收縮。 發(fā)射 是自 然界 常見 的形 式 , 如光 芒四 射 , 水花四濺等。發(fā)射是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要方法之一 , 例如女裝圖 4 七色玫瑰標(biāo)志F i g . 4Seven co l or roses l ogo 品牌 七色玫瑰 , 圖 4為 用數(shù)字 7 以 發(fā)射的形 式 變形旋 轉(zhuǎn)而成 , 旨 在表 達(dá) 浪漫的 氣息 , 體現(xiàn) 了行 業(yè) 的特征 7。在 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 中 運(yùn) 用 發(fā)射的 構(gòu)成形 式 , 有時(shí) 可 造成光 學(xué)的

13、動(dòng) 感 , 或產(chǎn) 生爆炸性的感覺 , 有很強(qiáng)烈的視覺效果。綜上所述 , 平面構(gòu)成的基本形式與標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)系是非常密切的。標(biāo)志設(shè)計(jì)在現(xiàn)代 思潮下已經(jīng)悄然地發(fā)生了變化 , 各種 表現(xiàn)形式紛紛 登場(chǎng) , 其 復(fù)雜 與多 變是 傳統(tǒng) 的標(biāo) 志所 始料 未及 的 8。正是采用 了重 復(fù)、 特異、 漸 變、 發(fā)射 等平 面構(gòu) 成的 基本 形式 , 標(biāo)志設(shè)計(jì)才足以向廣 大受眾 展現(xiàn)出 它的豐富 性、 趣味性 和藝術(shù)性。3 實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)注意的問題在標(biāo)志設(shè)計(jì) 中應(yīng)用平面構(gòu)成的基本形式 , 固然可以使標(biāo)志 的造型更具豐富 性 , 形成更 強(qiáng)的視 覺沖擊 力 , 但 在實(shí)際 應(yīng)用中 要考慮到標(biāo)志在當(dāng)今標(biāo)志 領(lǐng)域中所

14、處的位置和標(biāo)志在 CI 戰(zhàn)略 中能否起主導(dǎo)作 用 9, 能否 適用 各種 媒體 與延 展性 變體 設(shè)計(jì) 的需要 , 統(tǒng)籌所有的應(yīng)用設(shè) 計(jì) ; 甚至有些 標(biāo)志在 設(shè)計(jì)時(shí) 還要考 慮到在國(guó)際交往 中 , 其形象所傳達(dá)的信息能否與國(guó)際接軌。4 結(jié) 語平面構(gòu)成的 基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是非常廣泛的。 標(biāo)志設(shè)計(jì)者只有 掌握平面構(gòu)成基本形的特點(diǎn)和應(yīng)用形式 , 才能 創(chuàng)作出具有審美 價(jià)值的標(biāo)志作品。參考文獻(xiàn) :1 黃 雄 , 凌小 紅 . 標(biāo)志 題 材的 表 現(xiàn)形 式 J .包 裝 工程 , 2005, 26(2:188-188, 200.2 萬萱 . 平面構(gòu)成 M.成都 :四川美術(shù)出版社 , 2004.3 王慶珍 . 平面形態(tài)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) J. 上海 :上海書店出版社 , 2007. 4 毛溪 . 平面構(gòu)成 M.上海 :人民美術(shù)出版社 , 2004. 5 王力強(qiáng) . 平面構(gòu)成 M.重慶 :重慶大學(xué)出版社 , 2005.6 熊禮梅 . 包裝中的 字體設(shè) 計(jì) J .包