新媒體文案試卷及答案(共3頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上17級(jí)新媒體專業(yè)新媒體文案期中考試試卷1、 單選題（每小題1分，共10分）1、 以下屬于新聞資訊類應(yīng)用的是： A、 今日頭條B、微信 C、當(dāng)當(dāng)讀書(shū) D、美團(tuán)2、 “聚寶社區(qū)，陪優(yōu)秀的你一起成長(zhǎng)”，這是一句： A、 長(zhǎng)文案+硬廣告+銷售型文案B、短文案+軟廣告+銷售型文案C、長(zhǎng)文案+軟廣告+傳播型文案D、短文案+硬廣告+傳播型文案3、 美國(guó)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)科學(xué)的測(cè)試，認(rèn)為廣告效果的 來(lái)自于廣告文案。A、30%50% B、50%60% C、50%75% D、60%75%4、 以下哪些說(shuō)法不是正確的： A、 廣告文案是指廣告作品的全部。B、媒介即信息C、廣告是文案的核心D、

2、文案是廣告的一種表現(xiàn)形式。5、 文案的英文詞為： A、 Writer B、Copywriter、C、Speaker D、Copyreader6、 加多寶在與王老吉爭(zhēng)奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺(tái)上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對(duì)不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了以下哪一種說(shuō)法： A、 新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速；B、新媒體文案可以直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化；C、體現(xiàn)了新媒體文案的重要性；D、以上說(shuō)法都對(duì)。7、 以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)： A、 曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動(dòng)我心，有容乃大D、以上沒(méi)有符

3、合的選項(xiàng)8、 新媒體文案的重要性體現(xiàn)在： A、 傳播更快速；可以在媒體渠道進(jìn)行長(zhǎng)期投放。B、 可以在媒體渠道進(jìn)行長(zhǎng)期投放；為企業(yè)直接減少大幅廣告?zhèn)鞑サ馁M(fèi)用。C、 傳播更快速；可以直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化。D、 可以在媒體渠道進(jìn)行長(zhǎng)期投放；可以直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化。9、 按廣告的目的分類，廣告文案可以分為： A、 銷售文案和傳播文案；B、軟文案和硬文案；C、長(zhǎng)文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、 你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案的工作內(nèi)容： A、 新媒體渠道的文案寫(xiě)作B、策劃產(chǎn)呂或品牌推廣活動(dòng)C、為一個(gè)海報(bào)寫(xiě)宣傳主題 D、根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫(xiě)品牌借勢(shì)營(yíng)銷文案E、以上都是2、 判斷題（每小題2分，共10分

4、）1、 審美能力又被稱為藝術(shù)鑒賞力，即能感悟欣賞到事物的美感，并且知道美的定義是什么。 （ T ）2、 在企業(yè)對(duì)新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的四個(gè)關(guān)鍵能力為文案能力、創(chuàng)意能力、審美能力、學(xué)習(xí)能力。（ T）3、 目標(biāo)人群的三種典型購(gòu)買動(dòng)機(jī)是歸屬需求、滿足需求、地位需求。（ F ）4、 文案競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法“SWOT分析法”包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威力。（ F ）5、 20世紀(jì)50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出“獨(dú)特的銷售主張”簡(jiǎn)稱USP理論。（ T ）3、 名詞解釋：（每小題10分，共20分）1、 廣義的媒體2、 狹義的文案4、 簡(jiǎn)答：（每小題10分，共20分）1、 文案的寫(xiě)作步驟2、

5、春天巴黎街頭坐著一位衣衫襤褸的乞討老人，他面前的牌子上寫(xiě)著“我什么也看不見(jiàn)”。巴黎的大街上人來(lái)人往老人卻收獲寥寥。法國(guó)著名詩(shī)人讓·彼浩勒經(jīng)過(guò)時(shí)在牌子上原來(lái)的那行字前添了幾個(gè)字，下午給老人錢(qián)的人有很多。牌子上最后的這句話是什么？5、 創(chuàng)意思考題商品賣點(diǎn)：天然水源綠色純凈水更好喝大自然1、創(chuàng)意（20分）：農(nóng)夫山泉的賣點(diǎn)是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，請(qǐng)發(fā)揮想象力，在腦海中描繪出一幅廣告情景畫(huà)面，并在下圖中填上你認(rèn)為合適的詞語(yǔ)，簡(jiǎn)單寫(xiě)出理由。2、 案例分析：（20分）數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)北京二手學(xué)區(qū)房報(bào)價(jià)繼續(xù)躥升，每平米報(bào)價(jià)一月上漲一萬(wàn)已成常態(tài)。目前，北京熱門(mén)區(qū)域的學(xué)區(qū)房整體均價(jià)已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)大關(guān)，個(gè)別

6、學(xué)區(qū)房近年來(lái)的價(jià)格漲幅更是令人乍舌。以萬(wàn)城華府為例，2004年首次開(kāi)盤(pán)至今，項(xiàng)目單價(jià)已從1.5萬(wàn)/平漲至將近11萬(wàn)/平，漲幅將近十倍。僧多粥少推漲學(xué)區(qū)房售價(jià)。“望子成龍，不讓孩子輸在起跑線上”是每個(gè)父母的執(zhí)著期許，也是學(xué)區(qū)房熱度一直居高不下的根本原因。對(duì)于父母而言，學(xué)區(qū)房當(dāng)然并非僅僅意味著“上學(xué)方便”，擁有優(yōu)質(zhì)教育資源、濃厚學(xué)習(xí)氛圍、高升學(xué)率的重點(diǎn)學(xué)校才是其終極目標(biāo)。然而，現(xiàn)實(shí)情況并不樂(lè)觀。據(jù)澎湃研究所統(tǒng)計(jì)，截止到2015年8月中旬，在北京7000個(gè)小區(qū)中，可以就讀重點(diǎn)學(xué)校的小區(qū)僅占10%?！靶枨蟠?、供應(yīng)少，這是多年來(lái)學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格不斷猛漲的關(guān)鍵所在。”有業(yè)內(nèi)人士稱。 有個(gè)別小區(qū)，開(kāi)盤(pán)時(shí)聲稱可以上學(xué)，業(yè)主入住后卻成了“上學(xué)難”。另?yè)?jù)澎湃研究所的數(shù)據(jù)顯示，目前東城區(qū)和西城區(qū)的重點(diǎn)學(xué)區(qū)房均價(jià)均已達(dá)到6萬(wàn)/平米，海淀區(qū)重點(diǎn)學(xué)區(qū)房均價(jià)已經(jīng)突破5萬(wàn)/平米，朝陽(yáng)區(qū)也已經(jīng)越過(guò)4萬(wàn)大關(guān)。單價(jià)十幾萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的“天價(jià)”學(xué)區(qū)房亦不在少數(shù)。更有甚者，有家長(zhǎng)為了獲取入學(xué)資格，斥巨資購(gòu)買僅有幾十平米的甚至戶型奇葩的“迷你學(xué)區(qū)房”。 “中國(guó)父母根深蒂固的教育情結(jié)，為學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格的一路飆升提供了沃土。從20年來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)也可以看到，無(wú)論調(diào)控多么嚴(yán)格