企業(yè)形象大使選拔賽方案

1、企業(yè)形象大使選拔賽方案雖然近年來年輕人對于白酒的選擇偏向于洋酒，但是受幾千年酒文化的傳承，主要消費群體還是集中于中老年人群，亙古不變的是，它一直是官場與商場必不可少的消耗品。石室藏酒作為我市新興品牌，如何在衢州本地，乃至本省成為代表性酒類產(chǎn)品，使人們心中畫上一道與衢州代表性產(chǎn)品 “三頭一掌 ”相等的符號，成為老百姓茶余飯后津津樂道的話題。借此次 “衢州人文貢酒形象大使選拔賽 ”之機(jī)，迅速的在眾多白酒品牌中引起人們的關(guān)注， 得到消費者的認(rèn)同， 打響產(chǎn)品上市后的第一炮。一、活動目的 1、通過本次形象大使選拔的活動，達(dá)到聚集原始人氣，提高衢州市民對石室藏酒的認(rèn)知度，打造我市年度亮點、關(guān)注焦點和輿論熱

2、點，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，為后期的銷售推廣擴(kuò)大口碑、積累客戶資源。2、本次活動除選拔出一個各方面俱佳的形象大使外，更重要的是人物本身要有挖掘性，能夠與消費者拉近距離，從而達(dá)到本次活動的最終目的：不只是從關(guān)注，而是對本地品牌的認(rèn)同與愛護(hù)。二、活動主題“衢州人文貢酒形象大使選拔賽”三、活動時間20xx 年 9 月 1 日至 20xx 年 9 月 29 日 初選 20xx 年 9 月 1 日20xx年 9 月 3 日 9:00-17:00 復(fù)選 20xx年 9 月 8 日 19：3022：00 復(fù)選 20xx 年 9 月 15 日 19：3022：00 決賽 20xx 年 9 月 22 日 19：3022：

3、00 總決賽 20xx 年 9 月 29 日 19：3022：00 四、活動地點初選：公司人事部復(fù)選：老火車站廣場決賽：市體育館總決賽：市體育館五、活動對象1、規(guī)模：中型活動2、提前半個月以上通過報廣、電臺、電視、橫幅、傳單、網(wǎng)絡(luò)宣傳本次活動。3、被媒體策略所吸引的人群六、活動內(nèi)容1、主辦單位：衢州市吉泰貿(mào)易有限公司2、評委構(gòu)成：衢州舞蹈家協(xié)會、衢州市酒業(yè)協(xié)會、衢州市攝影家協(xié)會、衢州模特老師、主辦方負(fù)責(zé)人。3、主持人：4、活動簡介：衢州人文貢酒形象大使選拔賽通過報名、初選、復(fù)選、決賽，共產(chǎn)生象大使進(jìn)行角逐。6-10 名最佳人選進(jìn)入總決賽對形此次活動對參賽選手而言，不僅是一個很大的機(jī)遇，也伴隨著

4、巨大的挑戰(zhàn)。主辦單位經(jīng)過此次活動可以得到社會及媒體的關(guān)注，最終的結(jié)果將在我市乃至周邊縣市產(chǎn)生巨大的影響，無疑是一個宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象的絕好機(jī)會。最后產(chǎn)生的 “形象大使 ”，她將通過自己的美麗與智慧， 魅力與氣質(zhì)，向社會展現(xiàn)衢州悠久的酒業(yè)文化及精髓，使人們更充分了解品牌文化理念，促進(jìn)品牌的市場發(fā)展。同時借此機(jī)會選拔、培養(yǎng)一批高素質(zhì)、才貌雙全的優(yōu)秀團(tuán)隊將來輔助形象大使做好品牌推廣。七、活動執(zhí)行 1、前期準(zhǔn)備 (1）印好選拔賽宣傳單，提前半個月在以上下街為中心的沃爾瑪廣場、以南主城區(qū)為中心加貝超市、大潤發(fā)等往來人流密集等地派發(fā)。讓對有興趣參賽及到場觀賽的人群提早知曉，并提前做好準(zhǔn)備。（2）并在活動場

5、地提早懸掛橫幅造勢（3）通過報廣、電視、電臺、短信、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳本次活動，引起更多的人群，激發(fā)他們的報名熱情與關(guān)注度，最大限度提高聲勢與影響。2、參賽條件（1）性別：女（2）年齡： 20-28 歲 （3）身體狀況： 165CM 以上，五官端正、身體健康、體型勻稱。（4）文化程度：大專以上文化程度 (包括在讀 ) （5）區(qū)域要求：衢州本市及所轄各縣 （6）其他要求：普通話流利，本屆大賽要求參賽選手擁有良好的個人氣質(zhì)與精神面貌，端莊大方，有親和力，掌握至少一門才藝特長，會喝白酒，并對酒文化有一定的了解。（7）報名截止日期： 20xx-8-25 3、報名規(guī)則 （1）自愿報名：選手必須是自愿參加 （

6、2）報名方式：現(xiàn)場報名（東方大酒店） 、電話報名 （3）參賽選手報名本人近期生活照片 2 張，一寸免冠照片 1 張 （4）參賽選手必須服從主辦方在比賽期間的活動安排，按照通知日期和地點按時報到，并接受主辦方指派的臨時性活動。（ 5）主辦方可以提供來自其他縣區(qū)域選手住宿服務(wù)，親友團(tuán)費用自行承擔(dān)。（ 6）參賽選手必須服從評委組的評判結(jié)果。（ 7）當(dāng)選 “人文貢酒形象大使 ”、人文貢酒形象大小姐 ”的選手不得從事侵害主辦方產(chǎn)品形象的活動，否則收回其稱號與之解約，并視情節(jié)和后果保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。（ 8）承辦方擁有本次活動的最終解釋權(quán)，有權(quán)修改決賽、總決賽的日期與方案。4、評判標(biāo)準(zhǔn)參賽選手以體態(tài)條

7、件、文化藝術(shù)、學(xué)識涵養(yǎng)和對酒文化的相關(guān)知識等現(xiàn)場表現(xiàn)情況為主要評標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。評分 1-10 分。所有評委去掉一個最低分和一個最高分，取平均值為選手最后得分。5、比賽規(guī)則（ 1）報名參賽選手提供資料不全或不真實者將視作報名無效（2）主辦方有權(quán)使用參賽選手的肖像、文字、聲音進(jìn)行比賽的宣傳推廣活動、出版及發(fā)行相關(guān)資料和刊物。（3）先后次序以抽簽形式。（4）為了比賽的公平性，總決賽采用短信投票+評委打分兩種形式進(jìn)行最終的評分，以決定最終的獲勝者。評委打分與短信投票所占比例為：40%、60% 6、比賽項目（ 1）自我介紹（2）即興問答（評委出題，有關(guān)酒類相關(guān)知識）（3）才藝表演（唱歌、跳舞、書法、繪畫、朗誦

8、、攝影等健康才藝表演）6、活動流程（1）初選 20xx 年 9 月 1 日20xx 年 9 月 3 日 地點：公司人事部復(fù)選 20xx 年 9 月 8 日 19：3022：00 地點：老火車站廣場復(fù)選 20xx 年 9 月 15 日 19：3022：00 選出十佳地點：老火車站廣決賽 20xx 年 9 月 22 日 19：3022：00 選出三強(qiáng) 地點：市體育館 電視直播 總決賽 20xx 年 9 月 29 日 19：3022：00 冠軍勝出 地點：市體育館 電視直播 5、活動獎勵 （1）總決賽獎項 冠軍：授予 “衢州人文貢酒形象大使 ”稱號，頭冠 / 授帶 / 鮮花 / 獎杯 獎品 價值 2

9、0 萬元 奧迪 A1 轎車一輛 簽約為 “石室藏酒 ”不低于 1 年的廣告形象代言人合同，合同金額不低于 15 萬元人民幣 亞軍：授予 “衢州人文貢酒形象小姐 ” 稱號，頭冠 / 授帶 / 鮮花 / 獎杯 獎品 價值 3 萬元人民幣 老鳳祥黃金首飾一套季軍：授予 “衢州人文貢酒形象小姐”稱號，頭冠 / 授帶 / 鮮花 / 獎杯 獎品 價值 2 萬元人民幣 老鳳祥黃金首飾一套 （2）十佳獎勵 十名 授予決賽出產(chǎn)生的 “十佳小姐 ”稱號，授帶 / 鮮花 / 獎杯 獎品：各得獎金人民幣 5000 元 （3）比賽鼓勵獎 十名 授予決賽落選選手 獎品：現(xiàn)金人民幣 1000 元 （4）比賽參與獎 二十名

10、授予復(fù)賽落選選手 獎品：現(xiàn)金 500 元 （5）短信投票一等獎 一名 從參與短信投票的觀眾手機(jī)號碼中，通過隨機(jī)的方式抽取出一個一等獎獎品：價值10 萬元的馬自達(dá)3 轎車 （6）短信投票二等獎三名 從參與短信投票的觀眾手機(jī)號碼中，通過隨機(jī)的方式抽取出三個二等獎獎品：價值4000 元的華碩筆記本電腦（7）短信投票三等獎十名 從參與短信投票的觀眾手機(jī)號碼中，通過隨機(jī)的方式抽取出十個三等獎 獎品：價值 500 元的微波爐 6、比賽場次 （1）復(fù)賽分為兩場，每場 20 人參加，兩場共選出 20 人進(jìn)入決賽。地點：老火車站廣場（2）決賽為一場，選出10 佳人選進(jìn)入總決賽。地點：體育館（3）總決賽為一場，選

11、出冠、亞、季軍。7、9.8 第一輪復(fù)選賽（1）初選于 8 月 26 日9 月 1 日在公司人事部進(jìn)行，在所有報名參賽人員中進(jìn)行條件符合審查，選出40 選手參加復(fù)賽，通過復(fù)選資格賽的選手公司以電話方式通知參賽選手于 9 月 3 日到指定地點集合拍攝宣傳海報及廣告大牌，并發(fā)放比賽編號牌。（2）公司根據(jù)參賽人數(shù) *2 場的抽簽形式抽出第一輪復(fù)賽的選手。（ 3）9 月 6 日在老火車站廣場掛起活動橫幅、 布置舞臺及參賽選手宣傳大牌。（ 4）9 月 8 日下午提前布置好鮮花、 氣球、影響、燈光、麥克風(fēng)、評委坐席、記者坐席、工作人員坐席。（5）9 月 8 日第一輪復(fù)選賽選手到公司指定地點集合。（6）20x

12、x 年 9 月 8 日 19：3019:40 衢州市吉泰貿(mào)易有限公司總經(jīng)理上臺致辭 （7）19：4019:50 主持人宣布：進(jìn)行完開場白與介紹過相關(guān)評委后宣布：石室藏酒杯 “衢州人文貢酒形象大使選拔賽 ”第一輪復(fù)選賽開始。（ 8）19：5021：40 評委通過選手的妝容、形象、體態(tài)、自我介紹、闡述酒文化理念等環(huán)節(jié)評選出第一輪進(jìn)入決賽選手。比賽環(huán)節(jié)：選手統(tǒng)一走秀后按抽簽次序出場比賽。（9）21：4022:00 衢州市吉泰貿(mào)易有限公司總經(jīng)理對進(jìn)入決賽選手表示祝賀，并對復(fù)賽落選選手頒發(fā)鼓勵獎。（10）22:00 主持人宣布第一輪復(fù)賽結(jié)束，工作人員打掃場地，收拾相關(guān)道具。9、9.15 第二輪復(fù)選賽（1

13、）9 月 13 日在老火車站廣場掛起活動橫幅、布置舞臺及參賽選手宣傳大牌。（2）9 月 15 日下午提前布置好鮮花、氣球、影響、燈光、麥克風(fēng)、評委坐席、記者、工作人員坐席。（3）9 月 15 日第一輪復(fù)選賽選手到公司指定地點集合。（4）20xx 年 9 月 15 日 19：3019:40 衢州市吉泰貿(mào)易有限公司總經(jīng)理上臺致辭。（5）19：4019:50 主持人宣布：進(jìn)行完開場白與介紹過相關(guān)評委后宣布：石室藏酒杯 “衢州人文貢酒形象大使選拔賽”第二輪復(fù)選賽開始。（ 6）19：5021：40 評委通過選手的妝容、形象、體態(tài)、自我介紹、闡述酒文化理念等環(huán)節(jié)評選出第二輪進(jìn)入決賽選手。比賽環(huán)節(jié)：選手統(tǒng)一

14、走秀后按抽簽次序出場比賽。（7）21：4022:00 衢州市吉泰貿(mào)易有限公司總經(jīng)理對進(jìn)入決賽選手表示祝賀，并對復(fù)賽落選選手頒發(fā)鼓勵獎。（8）22:00 主持人宣布第二輪復(fù)賽結(jié)束，工作人員打掃場地，收拾相關(guān)道具。10、9.22 決賽（1）9 月 19 日到市體育館進(jìn)行現(xiàn)場進(jìn)行彩排布置、抽簽出場次序。（2）9 月 20 日公司通知進(jìn)入決賽選手到體育館進(jìn)行為其兩天的彩排。（3）9 月 22 日下午在體育館提前布置好舞臺、燈光、麥克風(fēng)、評委坐席、記者坐席。（4）9 月 22 日進(jìn)入決賽選手到公司指定地點集合。（5）20xx 年 9 月 22 日 19：3019:40 衢州市吉泰貿(mào)易有限公司總經(jīng)理上臺致

15、辭。（6）19：4019:50 主持人宣布：進(jìn)行完開場白與介紹過相關(guān)評委后宣布：石室藏酒杯 “衢州人文貢酒形象大使選拔賽 ”決賽開始。（7）19：5021：30 評委通過選手的身高、相貌、體重、三維、整體形象、藝表演等環(huán)評選出進(jìn)入總決賽的十佳選手。比賽環(huán)節(jié)：選手統(tǒng)一走秀后，按次序進(jìn)行才藝表演。評委現(xiàn)場點評。（8）21：3022:00 衢州市吉泰貿(mào)易有限公司總經(jīng)理對進(jìn)入總決賽的十佳選手表示祝賀，禮儀小姐送上鮮花、授帶、獎品，由總經(jīng)理頒發(fā) “十佳小姐獎 ”。并對總決賽落選選手頒發(fā) “比賽鼓勵獎 ”（9）22:00 主持人宣布決賽結(jié)束，工作人員打掃場地，收拾相關(guān)道具。11、9.29 總決賽 （2）9

16、 月 27 日公司通知進(jìn)入總決賽的10 名選手到體育館進(jìn)行彩排，抽簽出場次序。并拍攝十佳選手宣傳海報。（3）9 月 29 日下午在體育館提前布置好舞臺、燈光、麥克風(fēng)、評委坐席、記者坐席、工作人員坐席、公證員坐席。（4）9 月 29 日進(jìn)入總決賽的10 名選手到公司指定地點集合。（5）20xx 年 9 月 29 日 19：3019:40 衢州市吉泰貿(mào)易有限公司董事長上臺致辭。（6）19：4019:50 主持人宣布：進(jìn)行完開場白與介紹過相關(guān)評委后宣布：石室藏酒杯 “衢州人文貢酒形象大使選拔賽 ”決賽開始。（ 7）19：5021：00 評委通過統(tǒng)一換裝后對選手的最佳儀態(tài)與親和力、端酒走姿與風(fēng)貌、及主

17、持人即興問答中所體現(xiàn)出的語言表達(dá)能力、心里素質(zhì)、應(yīng)變能力等方面評選出總決賽中的冠、亞、季軍。比賽環(huán)節(jié)：選手統(tǒng)一換古典裝束后按照出場次序端出 “石室藏酒 ” 就行古裝走秀，然后退場，主持人進(jìn)行即興問答，評委現(xiàn)場點評。（8） 21：0022：15 衢州市吉泰貿(mào)易有限公司董事長發(fā)表演講后，禮儀小姐送上頭冠、鮮花、獎杯、授帶、獎品后由董事長對冠軍授予 “衢州人文貢酒形象大使 ”稱號、獎品。（9） 21：1522：25 禮儀小姐送上頭冠、鮮花、獎杯、授帶、獎品后由董事長對冠軍授予 “衢州人文貢酒形象小姐 ”稱號、獎品。（10）21：2521：35 禮儀小姐送上頭冠、鮮花、獎杯、授帶、獎品后由董事長對冠軍

18、授予 “衢州人文貢酒形象小姐 ”稱號、獎品。（11）21：3522：00 主持人在衢州市公證處公證員的公證下開始電視短信抽獎，抽出短信投票的一、二、三等獎。（12）22:00 主持人宣布石室藏酒杯“衢州人文貢酒形象大使”選拔賽圓滿結(jié)束。工作人員打掃場地，收拾相關(guān)道具。八、現(xiàn)場布置1、一、二輪復(fù)選賽現(xiàn)場布置：（1）選拔賽海報、選手形象廣告大牌（2）廣場門口設(shè)充氣拱門一座，內(nèi)容為："衢州人文貢酒形象大使選拔賽 " （3）外場指示牌（4）設(shè)簽到處指示牌一個（5）設(shè)有簽到臺三張，各設(shè)簽到本、筆、工作人員、禮儀小姐一名。（6）舞臺、音響、燈光、桌椅、評委、記者、工作人員坐席。（7）其

19、他道具：礦泉水、飲料、禮品、獎品 2、決賽、總決賽現(xiàn)場布置： （1）總決賽 “十佳選手 ”廣告大牌 （ 2）體育館門口橫幅內(nèi)容為：" 衢州人文貢酒形象大使選拔賽 " （3）外場指示牌 （4）設(shè)簽到處指示牌一個 （5）設(shè)有簽到臺三張，各設(shè)簽到本、筆、工作人員、禮儀小姐一名。（ 6）舞臺、音響、燈光、桌椅、評委、記者、工作人員、公證員坐席。（ 7）其他道具：總決賽統(tǒng)一裝束、選手編號牌、礦泉水、飲料、禮品、獎品 九、人員安排： 1、評委 4 名 2、主持人 1 名 2、復(fù)賽禮儀小姐一名 3、決賽禮儀小姐 3 名 4、工作人員 10 名：負(fù)責(zé)活動場秩序及觀眾、評委、記者所需。5、保安員4 名 十一、媒體策略1、 結(jié)合各大媒體進(jìn)行主動性新聞式報導(dǎo)與軟性報導(dǎo)， 總決賽當(dāng)日邀請電視臺進(jìn)行