讓我們忘了執(zhí)行力(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上讓我們忘掉執(zhí)行力也不知什么時候，身體瘋長出一種難以遏制“完成欲”。就想無聲片中擰螺絲上癮的卓別林，看到個圈狀的東西都想擰緊它。入行之后，三本書害了我們，細(xì)節(jié)決定成敗、西點軍校沒有任何理由、送給加西亞的一封信。使我們與瘋狂執(zhí)行者為伍，事無巨細(xì)、開足馬力。對于我們這個行業(yè)（包括燈光、音響、舞美、導(dǎo)演、行動行銷，大型路演、派對組織），大部分人都活在那種“一旦開始”就必須“完成”的恐慌里，只為最后那刻相對短暫的輝煌。（不包括那些沒有創(chuàng)意的、沒有高標(biāo)準(zhǔn)的、沒有執(zhí)行難度的、那些不需要我們出現(xiàn)也可以完成的任務(wù)。）無論是春晚還是奧運會、世博會的開幕式，我都會特別留意那些幕后組織者的表

2、情，凝重而堅定，焦慮而自信，那些微乎其微的破綻，也許只有站在那個角度才能發(fā)現(xiàn)，但我同樣本能地為他們揪心。很多人喜歡這種“使命必達(dá)”的工作，天將降大任于斯人也，舍我其誰。恐慌和焦慮之后，所有的包袱都在謝幕散場那刻卸下來，“好的，沒出事大家還挺滿意！”那刻還沒輪到成就感出現(xiàn)， “一切終于結(jié)束了”這句話好像更令人欣慰，看似 “降龍十八掌，打完收工”那么簡單的東西。問題是，這降龍十八掌，每一掌都是不同的人在打，安全系數(shù)本來就不可測，哪還顧及效果和現(xiàn)場的感動。回顧一下我們所謂的細(xì)節(jié)：早上接明星（早點、汽車、出發(fā)時間、車?yán)锏牟徒砑垺Ⅴr花？），然后到公司（接待人員、休息區(qū)、水、鮮花），然后有記者QA（群訪還

3、是一個個來，哪些報社？Q什么？A什么？）然后到外場（審批？保安？背景板？舞臺？展架？桌子桌裙？鮮花？席卡？音響話筒？胸貼？禮儀？鋪著紅布的盤子，貼小朋友畫畫的展示墻，放拍品的桌子？）然后發(fā)言（發(fā)言稿）、演出準(zhǔn)備，碟片在哪里？拍賣要舉的牌子？.不好意思，再仔細(xì)點，那些花都什么花，多少瓦的音響，什么車？幾座的？誰開？.一切終于結(jié)束了，音響沒有嘯叫、LED沒有色差、演出很順暢、沒有人說錯話。如果我們十余年的寒窗苦讀與我們?yōu)橹畩^斗的青春，只是為了按著既定的套路去保證哪些個點位不出問題。是不是還欠缺了什么呢？我想一定還有什么是我們沒有完成的，當(dāng)我們把細(xì)節(jié)放在如此隆重的位置上，那肯定就有什么是我們忽視的。

4、也許，就像上緊了發(fā)條的芭蕾舞小人，舞蹈，是因為停不下來，而與音樂無關(guān)。一：多了精彩，缺失了感動。誰還能記得，在那么多形形色色的大型晚會、賽事中，是什么最令我們動容？安靜地音樂、淚水與歡笑、富有生命張力的演出、一段平凡故事的講述還有觀眾的默契。而在我們舉辦的活動中，這些感人的點是否也在我們的執(zhí)行之內(nèi)呢？在中國的文化里，快樂一直是稀缺資源，所以中國的傳統(tǒng)節(jié)日里沒有“狂歡節(jié)”，而“大場面”一直是很多活動發(fā)起者追求的境界。奧運會開幕式，無數(shù)個震撼人心的大場面，高科技營造出光和影，人海戰(zhàn)術(shù)匯成立體矩陣，加上期間中國傳統(tǒng)藝術(shù)的完美呈現(xiàn)，無不征服我們這些挑剔的眼睛，之后，LED大屏開始普及，在兩年半里不斷刷

5、新精度，高科技的展會公司在經(jīng)濟(jì)危機的2009，陡然成了朝陽企業(yè)。但我知道，那些大場面只是晚會的“排場”，奧運會開幕式上最感人的一幕，是當(dāng)身著紅裙的小女孩輕聲唱出“五星紅旗迎風(fēng)飄揚，勝利歌聲多么響亮；歌唱我們親愛的祖國，從今走向繁榮富強”象泉水般敲打我們心靈，是活字印刷矩陣下面的表演者，表演結(jié)束后掀開蓋子，揮手致意，一張張黝黑的臉面帶燦爛的笑容。表演者不再是巨大機器默默無聞的一部分，而真正成為這個盛會的參與者，真正成為歷史的締造者。張藝謀并不是個鉆牛角尖的導(dǎo)演，在朗朗身邊的小女孩被安排的狀態(tài)就是“隨便”， 劉歡的出場服，張藝謀的原話是：“怎么舒服怎么穿”。也許，作為一個導(dǎo)演，他更加明白，達(dá)到感動

6、，才是整場晚會的使命，在細(xì)節(jié)上，相對自由的空間，可以讓表演者有更自我的發(fā)揮。通過奧運會的開幕式，我覺得我們中國真的是進(jìn)步了。相比之下，我們現(xiàn)實生活里，大大小小的儀式，皆以“圓滿結(jié)束”為標(biāo)準(zhǔn)，LED很清楚、舞美很壯觀、煙花也放了、發(fā)言也激昂了，但“一切都結(jié)束了”之后還留下什么呢？沒有大場面，沒有高科技，我還能否創(chuàng)造感動。每一場簽約、奠基、慈善、聚會、論壇或者比賽，對于企業(yè)、對于城市、對于中國乃至世界物質(zhì)文明的發(fā)展意義是什么，我們是否能想到，我們其實也在打造歷史的某個瞬間，有些瞬間稍瞬即逝，有些瞬間成為無法超越的永恒。我有時會想到，93年的師專附中，我們無比令人煩心的高三一班，英語老師那天過生日，

7、我們有預(yù)謀地拉暗教室里的日光燈，期盼老師走進(jìn)來，他進(jìn)來了，黑黑的教室讓他很詫異，他照例皺著眉頭說，全體起立，全班卻意外整齊地起立回應(yīng)“老師，生日快樂”，我的任務(wù)只是繞過我的小課桌，掀開桌上的音樂賀卡幽暗的教室，賀卡里略帶單調(diào)的生日曲，老師眼里逐漸浮現(xiàn)的淚水，他放下本子，迅速地用袖子擦了下眼睛，然后說“哎呀，你們都讓老師感動了!”那段記憶依然新鮮芬芳，恍若昨日，在多年后的同學(xué)聚會中被重復(fù)提起。創(chuàng)造驚喜，傳遞感動，才是我們的初衷，執(zhí)行力的鞭策，差點讓我們忘了，這是一份多有趣的工作。二：沒有破綻，也少了創(chuàng)新。安全第一，是所有活動組織者的第一條基本法，第二條是效果（即領(lǐng)導(dǎo)滿意、嘉賓滿意），第三條是出彩

8、（即回家后還能津津樂道，有記憶點），當(dāng)?shù)诙l和第三條都不確定地時候，請參照第一條?！鞍踩眾W美說，越安全越危險。但奧美的言論多半出于創(chuàng)意的出發(fā)點，從一個大企業(yè)的角度考慮，安全穩(wěn)健，規(guī)避風(fēng)險遠(yuǎn)比“創(chuàng)意”要重要的多，早年孫仲威先生就說過：“創(chuàng)新不成便成闖禍！”但凡事無絕對，廣告業(yè)就是創(chuàng)新的行業(yè)，沒有想法不如去死。且廣告業(yè)又依托于甲方的認(rèn)可，誰也不愿意去冒尾款泡湯的風(fēng)險。在大型活動組織策劃之前，我們怎么才能做到成為一個“矛盾”的人。兼顧策略與執(zhí)行力，想策略地時候天馬行空，做執(zhí)行的時候無所不能。將自己分成三個，“想”、“做”、“判斷”。在中國最具影響力的綜藝節(jié)目中我們可以體會到，“不確定因素”所帶給觀

9、眾的吸引，比方競賽比分，那是不確定的，非誠勿擾的按燈是不確定的，砸蛋金花四濺，那是不確定的。當(dāng)然，據(jù)說現(xiàn)在什么都可以被操控。但感官大眾還是那么期待意外，不一樣的東西，哪怕不是驚喜。帶著鐐銬一樣可以跳出完美的踢踏，不要總是說“不被允許”。創(chuàng)新也可能就是一張紙，一段文字、一張畫面、一件服裝?；驂且粋€靜靜地裝飾。我們?yōu)楹尾荒軖仐壉尘鞍?，拿一個雕塑作為背景呢？為什么過年一定要紅色，金色和紫色不行嗎？為什么LED要一整塊，錯落有致也可以吧？不要質(zhì)疑我們的“形式主義”，視線所及都是形式，形式就是我們的狀態(tài)，就是結(jié)果！全世界的廣告人都肩負(fù)著同樣的使命，鞠躬盡瘁，只為了更完美、更與眾不同，那么我們可否在“安

10、全”的基礎(chǔ)上，為創(chuàng)新再冒一點風(fēng)險呢？三：只有完美，沒有藝術(shù)早年開廣告公司的，多半都是美術(shù)系、工藝系出身，再后來才有了廣告專業(yè)，那時電腦軟件還不發(fā)達(dá)，相當(dāng)于汽車“手動擋”。而會使用這“手動擋”的都少的可憐。設(shè)計師在廣告公司的地位相當(dāng)于副總經(jīng)理?！皠?chuàng)意”幾乎全部源于美術(shù)功底，不像現(xiàn)在，是用商業(yè)目的醞釀廣告設(shè)計，再考慮視覺形象。如今，人人都知道市場細(xì)分，廣告公司的創(chuàng)意策劃職能劃分給少數(shù)的FA公司和設(shè)計公司，剩下二八定律的八，往往就是那些擁有超強執(zhí)行力的本土活動型公司。（展覽、展示、會議、演出）只要這世界上有新生命誕生，這些公司就永遠(yuǎn)有空間有市場。而就是這80%，與藝術(shù)漸行漸遠(yuǎn)，幾乎老死不相往來?，F(xiàn)在在廣告公司挑大梁的人，可以沒有文筆，可以沒有美感，但不能沒有溝通執(zhí)行力。于是，漸漸地，蓬勃的廣告業(yè)所折射出的是令巴菲特驚喜的“經(jīng)濟(jì)體