小米手機廣告策劃書

1、. 小米手機廣告策劃書 目錄一.前言二.內(nèi)容提要三.市場環(huán)境分析(一)手機市場概況 1手機市場規(guī)模2手機市場的構(gòu)成3手機市場構(gòu)成特性4營銷環(huán)境分析總結(jié)(二) 智能手機市場前景(三) 智能手機市場競爭四.營銷提案5. 創(chuàng)意設(shè)計提案六.媒體提案七.廣告預(yù)算.一 前言 手機已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚?、工作?娛樂、 學(xué)習(xí)等都離不開手機 如今的手機不僅僅是被用來打電話、發(fā)信息。生活上， 手機可以代替鐘表的功能,，早晨按時叫人們起床；手機還可以作為計算器 計算日常生活中的小賬目； 工作上， 手機可以充當記事本 ,記錄已做的和未做的事兒，從而提醒自己,；手機還是個智多星， 當你遇到什么難題時 上網(wǎng)

2、百度一下， 便輕松解決， 遇到不認識的單詞 ，輸入進手機， 很快便能查出， 學(xué)習(xí)也變得簡單多了 。 現(xiàn)如今手機更多地是被運用于娛樂， 如： 聽歌、 玩游戲 、讀小說 、拍照 、上網(wǎng)等等 隨著人們需求的增加， 手機的功能也在不斷的增多 ， 市場上各種品牌 、各種款式、 功能的手機層出不窮 ，伴隨著多功能手機在市場上的推廣，多功能已無法滿足人們的追求,因此智能手機應(yīng)運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，對智能手機后市的觀好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費者對智能手機的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機在市場上的繁榮。功能更加強大 ，設(shè)計更為人性化的智能手機，

3、 才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求 ，智能小米便是人們的最佳之選 。二 內(nèi)容提要 小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）專為發(fā)燒友級手機控打造的一款高品質(zhì)智能手機雷軍是小米的董事長兼CEO。手機ID設(shè)計全部由小米團隊完成，該團隊包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒，手機生產(chǎn)由英華達代工。手機操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng) 小米手機采用了高通MSM8260 1.5GHz雙核處理器(snapdragonS2)，與HTC G1

4、4的CPU相似，但是主頻更高。 內(nèi)存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全滿足應(yīng)用的需求。 另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技術(shù)是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。 該屏幕采用半透半反射結(jié)構(gòu)，陽光底下也可以看得清楚。攝像頭方面，后置800萬像素 電池容量為1930mAh，官方數(shù)據(jù)稱，這款電池聯(lián)網(wǎng)待機可達450小時，支持連續(xù)通話15小時，播放歌曲45小時，大型游戲6小時。此外，小米手機采用的石墨散熱膜，可以有效解決散熱問題。 通信系統(tǒng)方面，小米手機支持GSM+WCDMA等7個頻段；支持兩套衛(wèi)星系統(tǒng)，美國GPS和俄羅斯GLONASS。小米手機將GPS和WiFi+

5、藍牙兩個天線分別置于機身頂部的兩側(cè)，GSM天線置于機身底部，不會因手握而影響通信信號。三.市場環(huán)境分析(一)手機市場概況1 手機市場規(guī)模據(jù)MarketsandMarkets發(fā)布的最新市場研究報告預(yù)計，全球手機市場規(guī)模將在2015年增至3414億美元。預(yù)計2015年智能手機銷售收入將達到2589億美元，占整個手機市場總收入的76%。報告還預(yù)計，到2015年的時候，蘋果將以26%的市場份額引領(lǐng)全球手機市場，排在第二位的是諾基亞，市場份額為21%。全球手機市場在2010年實現(xiàn)強勁增長，手機銷售收入和銷量均比上一年增長了12%?？偟膩碚f，2010年手機總銷量為2.78億部，銷售收入為1722億美元。據(jù)

6、報告稱，推動全球手機市場增長的主要因素包括：消費者對高端智能手機的興趣激增、智能手機價格下滑、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積擴大、包括3G和4G在內(nèi)的關(guān)鍵技術(shù)在新興市場得到進一步推廣以及關(guān)鍵供應(yīng)商的積極擴展計劃等。手機的消費者多是年輕人, 其總量大約占總?cè)丝诘陌俜?0,年輕人喜歡追逐潮流,更換手機的頻率較快 ,多半為一年一部手機, 因此手機市場規(guī)模巨大。 手機因為其小巧便于攜帶功能強大的特點在未來會更加普遍地融入人們得生活, 因此手機市場在未來的前景也是很樂觀的。2手機市場的構(gòu)成.整體市場品牌結(jié)構(gòu)：諾基亞、三星、索尼愛立信用戶關(guān)注度依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托羅拉，位居第四；國產(chǎn)品牌多處第三陣營，競爭

7、激烈； 細分市場品牌結(jié)構(gòu)：諾基亞在智能手機市場擁有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，HTC表現(xiàn)突出，超三星、摩托羅拉獲得亞軍；3G手機市場諾基亞用戶關(guān)注度略有下降，但冠軍位置未被撼動； 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：上半年，智能手機、GPS手機、音樂手機為最受用戶關(guān)注的三種手機類型，從走勢來看，智能手機關(guān)注度經(jīng)過2009年的快速上升之后，進入平穩(wěn)上升狀態(tài)，3G手機用戶關(guān)注度則呈直線上升態(tài)勢； 2.8英寸以上大屏手機市場熱度與日俱增，用戶關(guān)注度持續(xù)上升；500萬及以上高像素手機用戶關(guān)注度上升趨勢明顯，6月接近四成；200萬像素手機用戶關(guān)注度則呈下降趨勢； 重點品牌研究：上半年，諾基亞在中國整體手機市場的用戶關(guān)注度下降明顯，三星、索尼愛

8、立信走勢平穩(wěn)，HTC上升勢頭迅猛；第二季度，摩托羅拉用戶關(guān)注度有所回升； 諾基亞、三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比：從中國市場的產(chǎn)品數(shù)量來看，諾基亞不及三星，較三星的245款少45款，二者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異明顯，各有所長。 品牌重合度研究：諾基亞、三星、摩托羅拉、HTC四大品牌，諾基亞對其他品牌二次搜索用戶的吸引能力最強，品牌優(yōu)勢最大；三星、HTC對諾基亞品牌二次搜索用戶的分流能力較以往顯著提升，對諾基亞的沖擊力增強2010年上半年，諾基亞、三星、索尼愛立信位居用戶關(guān)注前三甲。不過索尼愛立信第三的位置岌岌可危，HTC僅以0.1%落后。 從上半年兩大品牌的新品情況來看，改變產(chǎn)品戰(zhàn)略，主攻Android智能產(chǎn)品的索尼愛

9、立信分別于3月、6月推出了Android系統(tǒng)的X10i、X10mini，但由于定價高，尤其X10i，售價過6000元，用戶關(guān)注度的提升有限。 同樣采用Android系統(tǒng)的HTC Legend(G6)、HTC Desire(G7)售價均在3000元左右，為HTC用戶關(guān)注度的提升立下了汗馬功勞，且有繼續(xù)增長的趨勢。 國產(chǎn)品牌未能進入用戶關(guān)注的第一陣營，聯(lián)想、多普達領(lǐng)跑第二陣營，關(guān)注份額分別為3.1%、2.2%。黑莓、蘋果緊隨其后。天語、OPPO、酷派三大國產(chǎn)品牌集中在第三陣營，關(guān)注度均在2%以下。整體來看，中國手機市場品牌關(guān)注非常集中，前十五大品牌累計獲得九成以上關(guān)注比例。 智能手機市場用戶關(guān)注度

10、集中的狀況也非常明顯。其中諾基亞品牌一家獨大，獲得超過六成的用戶關(guān)注度，其他品牌關(guān)注度均在10%以下。 HTC近兩年在智能手機市場的發(fā)展可謂順風(fēng)順水，以8.6%的用戶關(guān)注度位居亞軍，三星較之落后2.4%。摩托羅拉2009年底及2010年初推出的多款A(yù)ndroid智能新機，暫時保住了摩托羅拉在智能手機領(lǐng)域的地位，2010上半年用戶關(guān)注度為5.3%，排名第四。 多普達、蘋果、黑莓三大智能手機品牌，用戶關(guān)注度差距不大，分布在3.2%-3.5%之間。索尼愛立信在智能手機市場較為失意，僅獲得2.1%的關(guān)注比例，排名第八。聯(lián)想憑借樂phone產(chǎn)品帶來的效應(yīng)，闖進中國前十大智能手機品牌的行列。雖然小米還只是

11、個發(fā)展還不成熟的小品牌,但小米的強大功能.優(yōu)良的操作系統(tǒng)的未來前景還是十分樂觀的。3手機市場構(gòu)成特性手機更新?lián)Q代速度飛快，手機市場優(yōu)勝劣汰趨勢明顯，因此要想確保小米在市場上地位不動搖，只要更近時代潮流 不斷推陳出新 。4營銷環(huán)境分析總結(jié)Swot分析：1機會：小米實現(xiàn)如今手機市場上功能與操作最強大的手機，迎合廣大消費者的口味。2威脅：手機市場品牌眾多，小米品牌力度不夠強大，公司發(fā)展不夠成熟3優(yōu)勢：功能強大 操作系統(tǒng)便利 軟件配套系統(tǒng)完善 物美價廉4劣勢：售后服務(wù)不夠完善(二)智能手機發(fā)展前景 隨著中國TD-SCDMA的商用進程全速沖刺，中國6億手機用戶即將迎來屬于自己的3G時代。智能手機的加速成

12、長無疑是3G手機產(chǎn)業(yè)中令人矚目的焦點。蘋果iPhone自推出后，銷量已超過1000萬部；谷歌GPhone剛剛上市，預(yù)訂數(shù)量也已超過了150萬部。iPhone和GPhone的相繼推出，在全球掀起了一股智能手機的熱潮。據(jù)瑞信證券預(yù)測，2008年智能手機的出貨市場份額約為13%，2009年將達到20%，2010年則將高達29%。 目前，智能手機主要有五大操作系統(tǒng)，分別為：諾基亞的Symbian平臺、微軟的WindowsMobile平臺、Linux平臺、谷歌的Android平臺，以及蘋果iPhone的Mac平臺。2008年6月諾基亞收購了Symbian之后，手機廠商、芯片廠商、運營商都將目標鎖定在開源

13、操作系統(tǒng)，手機操作平臺之間的競爭也愈演愈烈?！肮雀璧腁ndroid手機操作系統(tǒng)徹底開放且免費，iPhone應(yīng)用程序要經(jīng)過蘋果的批準才可以在應(yīng)用商店中銷售，微軟的WindowsMobile操作系統(tǒng)要收取手機廠商8-15美元的軟件使用費，而且還有一個致命的缺陷，就是運行速度和人性化操作都不理想?！?酷派總裁助理劉東凱表示。 目前智能手機基于移動互聯(lián)網(wǎng)的個性化服務(wù)成為被看好的業(yè)務(wù)，包括移動社交、手機電視、手機游戲、移動電子閱讀、移動定位、手機搜索、手機內(nèi)容共享服務(wù)、移動支付和移動電子商務(wù)等。百納電信咨詢的康飛認為，目前手機巨頭們推出的智能手機已經(jīng)開始融合移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來擴大在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢，因此作為

14、高端的智能手機必然會沿著終端+服務(wù)的融合模式的方向發(fā)展。 在中國，智能手機有著廣闊的發(fā)展空間，這與電信運營商的重組有著密切的關(guān)系。In-Stat高級分析師管黛認為，運營商重組之后，為了提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的ARPU(每用戶平均收入)值，他們會更傾向于智能手機的捆綁銷售，因為3G是競爭的核心，而智能手機才能支撐更多的應(yīng)用 事實上，大家都怕在移動互聯(lián)網(wǎng)這一塊落后于競爭對手。而移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用由什么來體現(xiàn)？沒錯，就是智能手機，此外還有一個掌上電腦。而事實上，兩者之間的界限 越來越小，按照目前的趨勢來說，在將來，兩者融合到一起則是必然的事情。說到這里，很明顯可以看出“手機只是個通訊工具，只需要有必要的通訊功能

15、就可以了”這樣的說法是錯誤，或者說是落后于時代發(fā)展的。用手機進行個人事務(wù)的處理已經(jīng)漸漸的成為了一種趨勢。這個主要有三個方面的因素的推動： 第一、硬件技術(shù)的日益發(fā)展成熟。手機的硬件配置在急速的提高。先是只能實現(xiàn)語音通話的“大哥大”，再則SMS功能的推出，叫移動通信公司賺得盆滿缽滿。再就是拍照手機，音樂手機等具有特色功能手機的推出。接下來，嵌入java平臺的手機開始大行其道。再下來就是加載了手機操作系統(tǒng)的智能手機平臺。至此，手機的發(fā)展完成了一個質(zhì)的變化。智能手機因為有著一個開放的操作平臺，可以針對操作平臺編寫各種各樣應(yīng)用軟件，極大的豐富了手機的功能，提高了手機的可用性。加入各種各樣的硬件模塊也開始

16、加載到手機里面，如GPS，WIFI等等。這些都得益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，而這些技術(shù)，使得手機可以實現(xiàn)遠遠超乎手機本來的功能。這個，給手機的終端應(yīng)用和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了硬件基礎(chǔ)。 第二、手機用戶基數(shù)不斷的擴大。在不久前，手機曾經(jīng)是身份的像征，拿著一個大哥大便是尊貴。到現(xiàn)在，在大街小巷，幾乎每個人都有一部手機。手機的普及率以難以置信的速度增長。截至2007年12月，中國手機用戶數(shù)達5.47286億戶，手機普及率為41.6%。手機短信發(fā)送量達到5921億條，同比增長37.8%。就目前來說：手機用戶的數(shù)量已經(jīng)遠遠高于PC用戶數(shù)量。同時，用戶使用手機時間也遠遠高于用戶使用PC的時間。而且使用手機的便利性

17、也遠遠高于PC和手提電腦。巨大的用戶基數(shù)，必然隱藏著巨大的利益，這樣也就刺激了相關(guān)企業(yè)拼命發(fā)展這方面的業(yè)務(wù)，特別是第三方軟件廠商。這個，給手機的終端應(yīng)用和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了軟件基礎(chǔ)。 第三、針對手機的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施在不斷的完善。首先，中國最近在拼命的構(gòu)建TD網(wǎng)絡(luò)。政策手段也非常堅決。3G網(wǎng)絡(luò)由于速度，安全性，穩(wěn)定性等方面的優(yōu)勢，必然成為無線網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展的趨勢。其次，手機終端廠商加強手機終端的研發(fā)生產(chǎn)和推廣，尤其是智能手機終端。手機的性能越來越好，外觀也日趨時尚多樣化，體積也不斷的縮小，攜帶手機越來越方便。再次，第三方的手機應(yīng)用軟件行業(yè)也在不斷的民展，雖然就目前來說，整個行業(yè)的形勢并不是很好，

18、但這只是一個起步的階段。隨著時代的發(fā)展，這個行業(yè)將會越來越成熟。給手機豐富多樣化的功能。 用智能手機已經(jīng)或者將給我們?nèi)粘Ｉ顜淼挠绊懀恨k公文檔的查閱與編輯，日程的安排，上網(wǎng)，甚至于網(wǎng)絡(luò)購物，移動銀行。所有這些對于現(xiàn)在的智能手機來說都只是小菜一碟。以往需要捧著筆記本電腦，甚至要呆坐在臺式電腦面前完成的事情。對于擁有一部智能手機的人來說，這一切都只是移動一下大拇指，便可能完成，也許，在等車的一個時間空隙中，也許在從車站走到家的那段路程中，你已經(jīng)通過你的大拇指談成了一筆生意，或者完成了你本來需要在電腦前完成的工作。 就如移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在歐美地區(qū)，3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不是什么新聞啦。3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也已經(jīng)發(fā)

19、展得相當?shù)某墒炖?，而中國也在熱火朝天的發(fā)展著TD網(wǎng)絡(luò)，也就是我們自主開發(fā)的3G網(wǎng)絡(luò)。隨著我們中國3G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展。手機在移動互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用也將越來越豐富。上網(wǎng)看視頻，查閱資料，聽歌，甚至于移動電子商務(wù)。幾乎所有PC的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都可以或多或少的移植到手機，并在手機端的應(yīng)用上開辟一片新的天地。 而對于愛學(xué)習(xí)的學(xué)生來說，擁有智能手機，更是對學(xué)習(xí)方式的一個重大的改革。當別人背著一個沉重的大書包前往圖書館去開始一天的學(xué)習(xí)的時候，而對于擁有智能手機的人來說，根本就不需要這么麻煩。帶上手機，外加一個耳機，你便可以去任何一個你覺得最舒服的地方，湖邊，草地，候車亭，操場等等。燈光什么因素，你都可以忽略。因為

20、，你可以在你的手機里面放上你需要用到的電子書，學(xué)習(xí)資料，聽力材料等等。 學(xué)習(xí)工作之途，難免要和同學(xué)們出去輕松輕松。要帶些什么東西呢？MP3，數(shù)碼相機等等，這些都是必備的。但是對于擁有智能手機的你來說，這些已經(jīng)和多余兩個字劃上了等號。因為，這些東西都是智能手機最基本的功能。要用的時候，只需拿出手機，輕輕的一按，如果你有心情，你還可以立即對相片進行修改，并上傳到網(wǎng)絡(luò)上與朋友。 智能手機已經(jīng)或者將給我們的生活所帶來的改革是無窮盡的，因為智能手機擁有一個開放的系統(tǒng)平臺。所以理論上只要你愿意，你甚至可以自己編寫程序，安裝在手機上，以實現(xiàn)你想要實現(xiàn)的功能。甚至可以這么說，對于智能手機，只有你想不到的功能，

21、沒有他實現(xiàn)不了的功能。（三） 智能手機市場競爭 隨著智能手機銷量的飛速增長，有數(shù)據(jù)預(yù)測未來3年這一市場收入將增長8倍。據(jù)最新的預(yù)計，3年之后，智能手機應(yīng)用程序市場將增長8倍。去年，智能手機應(yīng)用程序的總收入為19.4億美元，到2013年預(yù)計能增長807%，至156.5億美元。根據(jù)智能手機在世界范圍內(nèi)的主要推動力，分析師預(yù)計3年后智能手機的使用將增長到9.7億。智能手機主要有五大操作系統(tǒng)，分別為：諾基亞的Symbian平臺、微軟的WindowsMobile平臺、Linux平臺、谷歌的Android平臺，以及蘋果iPhone的Mac平臺。2008年6月諾基亞收購了Symbian之后，手機廠商、芯片廠

22、商、運營商都將目標鎖定在開源操作系統(tǒng)，手機操作平臺之間的競爭也愈演愈烈。隨著智能手機的快速發(fā)展，五大智能操作系統(tǒng)之一的谷歌Android系統(tǒng)已成為眾多終端廠商的搶手貨,因而在Android系統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的小米手機,其MIUI操作系統(tǒng)彌補了Android系統(tǒng)上的一些不足之處,操作起來更為便利快捷, 目前國內(nèi)手機市場上 僅有小米一款 功能超強 設(shè)計超人性化的手機 其功能可比擬美國的蘋果手機 但價格比蘋果低了三千元 可見市場環(huán)境十分可觀 四.營銷提案 (一).目標人群 各類愛玩手機的人群 (二).產(chǎn)品定價1999元目前，年輕人這類的消費者，他們經(jīng)濟能力不夠，但是追求時尚，消費欲望強，而這個價位

23、也在他們的心理承受能力范圍之內(nèi)。(三).廣告目標 (1)支持最新系列小米手機上市信息宣傳。 (2)介紹"小米，更省心"的概念。 (3)建立小米智能機的領(lǐng)導(dǎo)地位。(四).產(chǎn)品定位 (1)專為年輕人量身打造的娛樂手機。 (2)讓你隨時隨地享受移動小米帶來的無限樂趣，并通過米聊表達情感，通過米聊認識、結(jié)交更多的朋友。(五).產(chǎn)品推廣 采用明星策略.運用時尚元素,張揚青春活力,喚起娛樂的力量,吸引年青消費者的眼光.通過對"小米，更省心"的廣告宣傳口號的推廣,促進小米的銷售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購買欲望.(六).廣告宣傳 對

24、"小米 ，更省心"的廣告宣傳口號的推廣，讓小米的娛樂理念深滲透人心，加深受眾對小米智能手機的熟悉，維護并提升小米智能手機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息。小米娛樂星球主題活動：建造一個體驗館，讓人們感受游戲的魅力，同時達到宣傳小米手機玩游戲時的效果。小米手機展：舉辦一個小米手機展覽會，邀請相關(guān)媒體參加，同時在會展中加入小米巨型米粒(見下文介紹)，用以吸引人們的眼球。(7) .售后服務(wù)米手機聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁黎萬強在媒體溝通會上表示，小米手機遵守國家三包政策，售后將會采用上門退換貨、返廠維修的方式。 小米手機的上門退換貨服務(wù)將由凡客的“如風(fēng)達快遞”承擔，覆蓋全國20多

25、個城市。用戶在電話聯(lián)系小米客戶服務(wù)熱線確認手機需要返廠維修后即可由快遞上門取貨。并且，小米后續(xù)將開放一些自檢點幫助用戶檢測出現(xiàn)問題的手機是否需要返廠維修。隨后，黎萬強表示，完整的售后服務(wù)政策將在10月發(fā)貨前公布。 在銷售方面，黎萬強在微博表示，小米的一些合作公司如金山、凡客、多玩、UC等的員工在10月份后有極少量以內(nèi)部員工價格購買機器的資格，不會影響正常的量產(chǎn)發(fā)貨。雷軍也在微博上強調(diào)“總體數(shù)量會嚴格限制”(指內(nèi)部員工機)。 目前，小米手機預(yù)定已達30萬部。黎萬強在溝通會上表示小米手機首批量產(chǎn)大約有5-10萬部，靠后的部分網(wǎng)友可能到12月份才能排到。 同時，部分網(wǎng)友關(guān)心的小米手機原生Androi

26、d操作系統(tǒng)方面，溝通會現(xiàn)場的技術(shù)人員表示小米會提供下一個版本的原生Android操作系統(tǒng)即Icecream給小米手機。 由于小米手機采用的是線上銷售的模式，所以在售后服務(wù)方面有那些保障自然也為人關(guān)注。而根據(jù)小米科技副總裁黎萬強在媒體見面會上接受記者采訪時表示，小米手機即使完全通過線上銷售也同樣公會遵循國家三包政策，七天包退，十五天包換。 據(jù)悉，小米手機依靠的是凡客誠品的“如風(fēng)達”快遞，在“如風(fēng)達”覆蓋的20多個城市，小米手機售后將采取上門取貨返廠維修的方式。而小米手機用戶則需要先電話聯(lián)系小米客服確定手機是否需要返廠維修，同時小米科技還將在全國數(shù)個大城市建立維修自檢點，用戶也可以將手機送往自檢點

27、檢測。.五 創(chuàng)意設(shè)計提案 以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力，向消費者介紹一種"小米 更省心"的概念，并讓這種概念可以深滲入滲出人心。創(chuàng)意一：電視廣告-小米娛樂星球 場景一開始音樂星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂生活，但是忽然有一群入侵者攻擊了這個星球，人們很慌張地在逃，正當入侵者得意洋洋的時候，忽然一個小米字符穿過其中一個滲透侵者的胸口，那個滲入滲出侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的小米音樂手機作為了一種武器，用手機發(fā)射出來的音符去攻擊入侵者。不一會之后，滲入滲出侵者全部被消滅

28、，人們都舉著手機在歡慶勝利。 (這個場景是要表現(xiàn)小米音樂手機強大的游戲震撼力，用小米字符可以更好地將"小米 更省心"這個概念表達出來，又不會過于直白)創(chuàng)意二：電視廣告 場景一開始是一個寬敞明亮的房間里美女廣告文案坐在桌前面對著小米的品牌標識思考，后來跑進來一個小女孩，問道： 媽媽 ，你在看什么呢？這么入神。那個美女媽媽說：我在想著工作的事兒，你自己先玩會兒哦！乖！后來小女孩拿起桌上印有小米品牌標識的紙，說道：咦？媽媽 這個心字怎么少一點??？那個美女對小女孩微笑著說：小米 更省心···最后畫面上僅留下 “小米 更省心”六個字··

29、;·創(chuàng)意三：平面廣告 平面廣告一：小米 讓一切更輕松這是一個系列廣告，有四個場景，用小米手機來表現(xiàn)。 第一個是一個人在學(xué)習(xí)的時候，看起來很認真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細一觀，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個小人，就是那個學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機手機上顯示“ 百度 ”二字，看起來很輕松，和學(xué)習(xí)的那個"大人"形成鮮明的對比，在畫面中加滲透"小米，上網(wǎng)更輕松"這樣一句話。 第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室里開會，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一

30、扇門，那個小人將手機跟會議室的大屏幕連接，一切輕松簡單。 第三個場景是一個人在被老婆數(shù)落的時候，背后小人在玩游戲 第四個是一個人在旅游的時候，背后的小人在發(fā)微博 這個平面廣告是想表現(xiàn)出音樂手機可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時也是在說，手機是我們生活的一部分，我們的生活隨處都能用到手機。創(chuàng)意四：平面廣告二：“小米 更好玩 ”第一個使用平時人們熟悉的游戲人物排列組成小米的品牌標識 顯示出小米的娛樂性 第二 使用在日常生活里拍的照片組成小米的品牌標識 顯示出小米手機的像素高 第三使用多部小米手機排列組成小米的品牌標識每部小米手機上都是不同的界面 顯示小米的功能強大 三個畫面又拼湊成一個笑臉

31、集中展示小米手機的娛樂性 、生活性給人們帶來歡樂、 帶來欣慰。六 媒介提案此次活動的主要目標受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂"80年代后".時下的年輕人，基本上不觀報紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動全國"超女"大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對他們產(chǎn)生沖擊力的時尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,了解信息.網(wǎng)絡(luò)對他們的購買行為有很大的影響. 媒體選擇1.電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主.購買熱