對(duì)地方CMMB手機(jī)電視分析

1、對(duì)地方CMMB電視分析對(duì)地方CMMB電視分析 對(duì)地方CMMB電視分析：電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化 后現(xiàn)代主義及其相關(guān)音樂 電視欄目紀(jì)錄片的特性探析對(duì)地方CMMB電視分析 更多精品自3edu教育網(wǎng)三大業(yè)務(wù)包的調(diào)整方向比較明確,就是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)不斷下調(diào),互動(dòng)、關(guān)聯(lián)、定制效勞不斷強(qiáng)化的大趨勢,增加公益效勞、充實(shí)根底收費(fèi)頻道,并跟隨新媒體腳步不斷開發(fā)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。單向與雙向結(jié)合,各取所長CMMB電視在發(fā)射點(diǎn)建立完畢之后,具有良好的視音頻信號(hào)下傳才能,可以保障流暢的收視效果,而雙向互動(dòng)才是新媒體的本質(zhì)特征,與電信運(yùn)營商深度合作、開展雙向傳播、培育增值效勞,是應(yīng)對(duì)流媒體電視競爭的重點(diǎn),也代表了電視開展的大趨勢。

2、但就目前的帶寬和流媒體技術(shù)而言,最能表達(dá)電視特質(zhì)的視頻直播還無法以流媒體普遍實(shí)現(xiàn),根據(jù)體驗(yàn)和調(diào)查,無論是在桌面網(wǎng)站如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、悠視網(wǎng)還是家庭平板網(wǎng)絡(luò)電視上播放流媒體電視直播都還比較困難。在筆者所做的用戶深度訪談中得出這樣結(jié)論:單向電視具有傳統(tǒng)電視長期培育形成的較為結(jié)實(shí)的收視習(xí)慣,頻道資源雖不及流媒體豐富、選擇性好,但操作簡捷、視聽效果好,而且原有頻道和欄目具有較強(qiáng)的用戶粘性。一言蔽之,單向和雙向分別代表了被動(dòng)和主動(dòng)兩種傳播需求,各有所長,因此CMMB電視開展更應(yīng)揚(yáng)長不避短,把握市場節(jié)奏,做好直播,以直播積累用戶規(guī)模,同時(shí)積極與電信運(yùn)營商合作探究雙向傳播業(yè)務(wù)。 扼要地講,新經(jīng)濟(jì)商業(yè)形式打破

3、了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)一買一賣的簡單性和直接性,具有間接性和復(fù)雜性。商業(yè)形式的復(fù)雜性與間接性,決定了商業(yè)形式理論框架與現(xiàn)實(shí)中詳細(xì)的商業(yè)形式并無定式。概括地講,目前新媒體商業(yè)形式的主流形式就是免費(fèi)+廣告+增值效勞,詳細(xì)而言,廣告是展示型、內(nèi)容嵌入型、互動(dòng)型還是準(zhǔn)確投放,以及增值效勞的詳細(xì)內(nèi)容、數(shù)量、種類、價(jià)格、收費(fèi)契機(jī)等等,要因詳細(xì)業(yè)務(wù)進(jìn)展設(shè)計(jì)考量,免費(fèi)啟動(dòng),規(guī)模用戶和粘性用戶為王,富于創(chuàng)造性的間接盈利形式是主流商業(yè)形式的根本邏輯。CMMB電視沒有采取新浪、騰訊當(dāng)初免費(fèi)提供、跑馬圈地的桌面互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形式,而是繼承了傳統(tǒng)電視商業(yè)形式,即購置中國挪動(dòng)G3,免費(fèi)收視央視新聞?lì)l道,每月6元收視其他6-7個(gè)頻道,由于

4、收視付費(fèi)與流量付費(fèi)相抵,仍較易承受。CMMB電視由于雙向互動(dòng)功能的限制,增值業(yè)務(wù)短期還難以形成,目前這種傳統(tǒng)的直接收費(fèi)的商業(yè)形式算是一種權(quán)宜之計(jì),該商業(yè)形式本質(zhì)上直接把競爭的焦點(diǎn)指向內(nèi)容和流暢體驗(yàn),這就要求傳統(tǒng)電視頻道和CMMB自辦“晴彩頻道要有精品意識(shí),增加用戶的必看性。據(jù)資料顯示,2021年CMMB已覆蓋人口8億,成為世界上最大的挪動(dòng)播送網(wǎng)絡(luò),而其用戶僅有1000多萬,3假設(shè)按這個(gè)數(shù)字測算,經(jīng)過4年開展的CMMB電視的浸透率還很低,用戶規(guī)模增長爆發(fā)力明顯缺乏,目前收費(fèi)雖然不高,但在免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)盛行的今天,價(jià)格仍是一個(gè)非常敏感的要素,加上CMMB電視本身有設(shè)備終端門檻,二者可能是阻礙用戶爆發(fā)

5、增長的主要原因。解決終端門檻,依靠與電信運(yùn)營商、終端制造商的合作,而解決價(jià)格敏感要素,那么需要傳統(tǒng)商業(yè)形式向新媒體商業(yè)形式的轉(zhuǎn)軌。目前CMMB正在加緊與電信運(yùn)營商合作,完善上行通路、開發(fā)增值業(yè)務(wù),屆時(shí)將實(shí)現(xiàn)播送網(wǎng)與電信網(wǎng)的深度交融。是等待還是放手一搏?廣電系量入而出的傳統(tǒng)經(jīng)營理念占據(jù)了主導(dǎo),而如今放手免費(fèi),迅速實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模爆發(fā),待增值業(yè)務(wù)技術(shù)條件具備時(shí),直接進(jìn)入收入黃金期,這種節(jié)約時(shí)間本錢的方法也許不失為一種選擇。在全國一盤棋的推廣格局下,地方電視在經(jīng)營上受到了一定的限制,但也不排除地方充分發(fā)揮自身能動(dòng)性,在自辦頻道上及與地方電信運(yùn)營商合作上有所打破,沿著合作、第三方支付、間接盈利的思路,大膽

6、進(jìn)展商業(yè)形式的創(chuàng)新。(4)渠道渠道(place)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)不局限于詳細(xì)的地理概念,而是商品或效勞呈現(xiàn)到用戶面前的方式。CMMB電視的渠道是CMMB芯片電信網(wǎng)絡(luò)商店用戶,詳細(xì)分解,這一線性渠道中仍有精耕細(xì)作的余地。目前中興、華為等國產(chǎn)是主要的終端供貨商,中國挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是排他性的合作網(wǎng)絡(luò)(根據(jù)雙方協(xié)議),有實(shí)體和網(wǎng)店銷售,學(xué)生是主要營銷對(duì)象,如2021年8、9月間,河南中廣在新學(xué)期之際在8所高校舉辦主題為“暢享無流量收視樂趣大型促銷活動(dòng)。將來的渠道拓展中,CMMB芯片及插件供應(yīng)商、終端供應(yīng)商、電信網(wǎng)絡(luò)仍有深度合作的余地,比方目前銷量最大的蘋果、三星都沒有成為CMMB的主要供應(yīng)商,中國電信、中國聯(lián)通被排斥在外(2021年3月中廣與中挪動(dòng)協(xié)議期滿之前),這就在很大程度上限制了CMMB電視的目的用戶選擇,目前情