廣播廣告培訓(xùn)課件

1、第十一章第十一章 廣播廣告廣播廣告 【教學(xué)目的與要求】【教學(xué)目的與要求】 明確廣播廣告文案的構(gòu)成要素、結(jié)明確廣播廣告文案的構(gòu)成要素、結(jié)構(gòu)形式、結(jié)構(gòu)原則、寫作要點(diǎn)、表現(xiàn)形構(gòu)形式、結(jié)構(gòu)原則、寫作要點(diǎn)、表現(xiàn)形式、掌握廣播廣告文案的寫作。了解廣式、掌握廣播廣告文案的寫作。了解廣播媒體對(duì)廣告文案寫作的制約。播媒體對(duì)廣告文案寫作的制約。 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)是廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和重點(diǎn)是廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式 難點(diǎn)是廣告文案對(duì)廣播媒體的適應(yīng)難點(diǎn)是廣告文案對(duì)廣播媒體的適應(yīng)性性 廣播廣告是廣播廣告是 以廣播工具為傳播媒介、以廣播工具為傳播媒介、 以語(yǔ)言和音響作為訴求符號(hào)、以語(yǔ)

2、言和音響作為訴求符號(hào)、 訴諸受眾的聽覺系統(tǒng)的廣告形式。訴諸受眾的聽覺系統(tǒng)的廣告形式。 一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn) 1 1、傳播迅速，接收同步。、傳播迅速，接收同步。 2 2、覆蓋無(wú)限，受眾廣泛。覆蓋無(wú)限，受眾廣泛。 3 3、多次播出，較少投入。、多次播出，較少投入。 廣播廣告制作較簡(jiǎn)單、播出費(fèi)也較低，廣播廣告制作較簡(jiǎn)單、播出費(fèi)也較低，而每天可以而每天可以2424小時(shí)滾動(dòng)播出。小時(shí)滾動(dòng)播出。 4 4、隨身收聽，不誤干活。、隨身收聽，不誤干活。 二、廣播廣告的缺點(diǎn)二、廣播廣告的缺點(diǎn) 1 1、有聲無(wú)形、有聲無(wú)形 無(wú)法展示產(chǎn)品的外觀特征。無(wú)法展示產(chǎn)品的外觀特征。 2 2、被動(dòng)接收、被動(dòng)接收

3、不易被聽眾主動(dòng)接受，即使聽眾想接受某不易被聽眾主動(dòng)接受，即使聽眾想接受某一廣告信息，也不易找出播出頻道。一廣告信息，也不易找出播出頻道。 3 3、不易保存、不易保存 聲音稍縱即逝，難以保存。聲音稍縱即逝，難以保存。 4、城鄉(xiāng)有別、城鄉(xiāng)有別 廣播在城市中收聽率較低，在鄉(xiāng)村中收聽廣播在城市中收聽率較低，在鄉(xiāng)村中收聽率較高。率較高。 三、廣播文案的含義和特點(diǎn)三、廣播文案的含義和特點(diǎn) 廣播廣告的特點(diǎn)廣播廣告的特點(diǎn) 聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體。體。 廣播廣告中的聲音，包括人聲、音廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂和音響三種要素。樂和音響三種要素。 （一）人聲（一）人聲、

4、人聲、人聲 廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲、廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語(yǔ)聲，即有聲語(yǔ)言聲等等。其中，話語(yǔ)聲，即有聲語(yǔ)言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的如（重要的如（1 1）。）。 （二）（二）音樂（含歌曲）音樂（含歌曲） 音樂是通過旋律和節(jié)奏來(lái)傳情達(dá)意，音樂是通過旋律和節(jié)奏來(lái)傳情達(dá)意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。 音樂包括聲樂如（音樂包括聲樂如（1）、（）、（2）與器樂如（與器樂如（1）、（）、（2）。）。 當(dāng)然也可以有兩者結(jié)合的形式如當(dāng)然

5、也可以有兩者結(jié)合的形式如（1）、（）、（2）。）。 音樂，能夠喚發(fā)聽眾的情感共鳴，音樂，能夠喚發(fā)聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離，強(qiáng)化廣告消除與聽眾之間的心理距離，強(qiáng)化廣告信息，增進(jìn)記憶，促進(jìn)哼唱與流傳的效信息，增進(jìn)記憶，促進(jìn)哼唱與流傳的效果。果。 （三）（三）音響音響 音響是除了有聲語(yǔ)言和音樂之外的音響是除了有聲語(yǔ)言和音樂之外的各種聲音，是塑造廣告形象，體現(xiàn)廣告主各種聲音，是塑造廣告形象，體現(xiàn)廣告主題服務(wù)的又一輔助手段。題服務(wù)的又一輔助手段。 它包括以下四種類型：它包括以下四種類型： 1 1、大自然中的各種聲音如（大自然中的各種聲音如（1）。）。 2 2、各種動(dòng)物的聲音如（各種動(dòng)物的

6、聲音如（1）、）、（2）。）。 3 3、物體運(yùn)動(dòng)摩擦發(fā)出的聲音。物體運(yùn)動(dòng)摩擦發(fā)出的聲音。 4 4、人在活動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音如人在活動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音如（1）。）。 音響可以烘托環(huán)境背景，營(yíng)造生活音響可以烘托環(huán)境背景，營(yíng)造生活氣息；增強(qiáng)逼真感、運(yùn)動(dòng)感、現(xiàn)場(chǎng)感，氣息；增強(qiáng)逼真感、運(yùn)動(dòng)感、現(xiàn)場(chǎng)感，加深聽眾感受。加深聽眾感受。 四、廣播廣告的投放形式四、廣播廣告的投放形式 第一種第一種 套播廣告套播廣告 一般電臺(tái)都有這個(gè)形式，價(jià)錢優(yōu)惠一些，每天固一般電臺(tái)都有這個(gè)形式，價(jià)錢優(yōu)惠一些，每天固定時(shí)段播出。定時(shí)段播出。 第二種第二種 冠名廣告冠名廣告 多是大客戶采用的形式，如多是大客戶采用的形式，如: : “ “中國(guó)

7、聯(lián)通中國(guó)聯(lián)通-一路暢通一路暢通, ,由中國(guó)聯(lián)通由中國(guó)聯(lián)通XXXX分公司冠名分公司冠名播出。播出。” 冠名廣告比一般廣告價(jià)格高冠名廣告比一般廣告價(jià)格高30%-50%30%-50%。 第三種第三種 特約廣告特約廣告 形式與冠名差不多，價(jià)格比一般廣告稍微形式與冠名差不多，價(jià)格比一般廣告稍微低一些，大概加低一些，大概加20%20%左右。左右。 第四種第四種 普通廣告普通廣告 由客戶選擇時(shí)間播出，價(jià)格稍微比套播貴由客戶選擇時(shí)間播出，價(jià)格稍微比套播貴一些，因?yàn)樘撞V告是有時(shí)間比例的，而普通一些，因?yàn)樘撞V告是有時(shí)間比例的，而普通廣告沒有。廣告沒有。 第五種第五種 專題廣告專題廣告 一般是藥品、紀(jì)念品的專題

8、廣告，一般是藥品、紀(jì)念品的專題廣告，時(shí)間由時(shí)間由5-205-20分鐘不等，價(jià)格是按次算的，分鐘不等，價(jià)格是按次算的，如如5 5分鐘廣告，每次分鐘廣告，每次1000-30001000-3000不等。不等。 五、廣播廣告文案的表現(xiàn)形五、廣播廣告文案的表現(xiàn)形式式 （一）按照言說(shuō)的方式的不同，（一）按照言說(shuō)的方式的不同，可以分為：可以分為： 1 1、獨(dú)白式、獨(dú)白式 又稱直陳式、直接式。即將廣告文又稱直陳式、直接式。即將廣告文案直接由播音員在錄音間播出的廣告形案直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺(tái)廣告中最常見的，也是最式。這是電臺(tái)廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式如基本的表現(xiàn)形式如（1 1）、

9、（2 2）、（3 3）。 優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便、快捷、時(shí)效性強(qiáng)，而優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便、快捷、時(shí)效性強(qiáng)，而且價(jià)格低廉。缺點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單，容易枯且價(jià)格低廉。缺點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單，容易枯燥。燥。 2 2、對(duì)白式、對(duì)白式 又叫對(duì)話式，即通過兩個(gè)或兩個(gè)以又叫對(duì)話式，即通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來(lái)。這種形式比較生動(dòng)活潑，富介紹出來(lái)。這種形式比較生動(dòng)活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。 例如例如（1 1）、（2 2）、（3 3）。 具體可以分為 1 1、播報(bào)式、播報(bào)式 2 2

10、、推薦式、推薦式 3 3、問答式、問答式 4 4 、歌唱式、歌唱式 5 5 、抒情式、抒情式 6 6 、曲藝式、曲藝式1、直陳體、直陳體2、對(duì)話體、對(duì)話體3、解說(shuō)體、解說(shuō)體4、謎語(yǔ)體、謎語(yǔ)體5、歌曲體、歌曲體6、詩(shī)歌體、詩(shī)歌體7、小品體、小品體8、日記體、日記體9、戲劇體、戲劇體10、廣播劇體、廣播劇體11、快板體、快板體12、故事體、故事體13、相聲體、相聲體14、獨(dú)白體、獨(dú)白體 詩(shī)歌體廣告詩(shī)歌體廣告 詩(shī)歌是一種注重抒情、講究節(jié)奏和韻律的文學(xué)樣式。詩(shī)歌是一種注重抒情、講究節(jié)奏和韻律的文學(xué)樣式。它具有如下的特點(diǎn)：它具有如下的特點(diǎn)： 1 1、以豐富的情感反映生活。、以豐富的情感反映生活。 2 2

11、、對(duì)生活的高度集中與概括。、對(duì)生活的高度集中與概括。 3 3、語(yǔ)言凝練而形象。、語(yǔ)言凝練而形象。 4 4、富于節(jié)奏美和韻律美。、富于節(jié)奏美和韻律美。 以詩(shī)歌形式進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的正以詩(shī)歌形式進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的正文形式，具有音韻美、形式美、語(yǔ)言美、文形式，具有音韻美、形式美、語(yǔ)言美、意境美四大特征，適合表現(xiàn)產(chǎn)品的文化意境美四大特征，適合表現(xiàn)產(chǎn)品的文化韻味和附加價(jià)值。韻味和附加價(jià)值。 賣湯圓賣湯圓 賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。 一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。 湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當(dāng)菜飯。湯圓，湯圓，賣湯圓

12、，湯圓一樣可以當(dāng)菜飯。 哎嘿哎喲。哎嘿哎喲。 湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當(dāng)菜飯。湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當(dāng)菜飯。 賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。 一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。 湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。 哎嘿哎喲。哎嘿哎喲。 湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。 賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。 要吃湯圓快來(lái)買，吃了湯圓好團(tuán)圓。要吃湯圓快來(lái)買，吃了湯圓好團(tuán)圓。

13、 湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來(lái)一步只怕要賣完。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來(lái)一步只怕要賣完。 哎嘿哎喲。哎嘿哎喲。 湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來(lái)一步只怕要賣湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來(lái)一步只怕要賣完。完。 賣報(bào)歌賣報(bào)歌 酸酸甜甜就是我酸酸甜甜就是我 故事體故事體 即通過有頭有尾的小故事或情節(jié)片即通過有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來(lái)傳播廣告信息，類似于小小說(shuō)，斷，來(lái)傳播廣告信息，類似于小小說(shuō)，通過播音員播講出來(lái)。通過播音員播講出來(lái)。 特點(diǎn)是故事生動(dòng)有趣，能夠引人入特點(diǎn)是故事生動(dòng)有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動(dòng)聽的故事，接受勝。使聽眾通過娓娓動(dòng)聽的故事，接受廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容。 戲劇體廣告戲劇體廣告 戲劇是一種的

14、綜合的舞臺(tái)藝術(shù)，以文戲劇是一種的綜合的舞臺(tái)藝術(shù)，以文學(xué)腳本為基礎(chǔ)，以舞臺(tái)表演為主導(dǎo)，兼學(xué)腳本為基礎(chǔ)，以舞臺(tái)表演為主導(dǎo)，兼容了文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)等多種手容了文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)等多種手段。是與詩(shī)歌、小說(shuō)、散文并列的四大段。是與詩(shī)歌、小說(shuō)、散文并列的四大文學(xué)樣式之一。文學(xué)樣式之一。 它通常包括兩大部分：一是舞臺(tái)提它通常包括兩大部分：一是舞臺(tái)提示；二是人物臺(tái)詞。其基本要素是戲劇示；二是人物臺(tái)詞。其基本要素是戲劇沖突，通過生動(dòng)豐富的情節(jié)，塑造典型沖突，通過生動(dòng)豐富的情節(jié)，塑造典型的人物，反映社會(huì)生活。的人物，反映社會(huì)生活。 用戲劇體廣告具有峰回路轉(zhuǎn)、出人意用戲劇體廣告具有峰回路轉(zhuǎn)、出人意料的效果

15、。料的效果。 各種傳統(tǒng)戲曲形式（京劇、評(píng)劇、各種傳統(tǒng)戲曲形式（京劇、評(píng)劇、黃梅戲、粵劇、河南豫劇等）為中國(guó)老黃梅戲、粵劇、河南豫劇等）為中國(guó)老百姓所喜聞樂見。百姓所喜聞樂見。 如如（1 1）、（、（2 2） 特點(diǎn)是文藝性強(qiáng)，曲調(diào)多為聽眾所特點(diǎn)是文藝性強(qiáng)，曲調(diào)多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受。熟悉，容易為聽眾所接受。 快板體快板體 即以快板這種聽眾所喜歡的藝術(shù)形即以快板這種聽眾所喜歡的藝術(shù)形式，來(lái)傳播廣告信息。快板，又稱式，來(lái)傳播廣告信息?？彀澹址Q“順口順口溜溜”、“練子嘴練子嘴”、“數(shù)來(lái)寶數(shù)來(lái)寶”等。快板等。快板詞，一般以七字句為基礎(chǔ)，要押韻，間插詞，一般以七字句為基礎(chǔ)，要押韻，間插說(shuō)白。說(shuō)

16、白。 如（如（1 1）、（）、（2 2） 形式靈活，氣氛熱烈，聽眾可在娛形式靈活，氣氛熱烈，聽眾可在娛樂中接受信息，消除聽廣告的抵觸心理。樂中接受信息，消除聽廣告的抵觸心理。 相聲廣告相聲廣告 一種具有喜劇風(fēng)格的曲藝樣式。由唐一種具有喜劇風(fēng)格的曲藝樣式。由唐代的參軍戲和清代同治年間的民間笑話代的參軍戲和清代同治年間的民間笑話演變而來(lái)。以說(shuō)、學(xué)、逗、唱為主要手演變而來(lái)。以說(shuō)、學(xué)、逗、唱為主要手段，以引人發(fā)笑為藝術(shù)目的。段，以引人發(fā)笑為藝術(shù)目的。 一個(gè)段子通常由三部分組成：墊話，一個(gè)段子通常由三部分組成：墊話，活躍情緒、提出矛盾；正話，制造包袱，活躍情緒、提出矛盾；正話，制造包袱，形成懸念；收底，

17、解開包袱，引人發(fā)笑。形成懸念；收底，解開包袱，引人發(fā)笑。 相聲廣告由于采用了人民群眾喜聞樂相聲廣告由于采用了人民群眾喜聞樂見的形式，因而容易為人所接受。見的形式，因而容易為人所接受。 形式有單口相聲、雙口相聲和三人形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對(duì)口相聲以上群口相聲三種，其中二人對(duì)口相聲更為普遍?！靖鼮槠毡椤！? 1】 六、廣播廣告文案的寫作要求六、廣播廣告文案的寫作要求 在廣播廣告文案中，傳播主體往往在廣播廣告文案中，傳播主體往往被具體化為廣告中的某一角色。被具體化為廣告中的某一角色。 這一角色應(yīng)該是企業(yè)、商品、服務(wù)這一角色應(yīng)該是企業(yè)、商品、服務(wù)的知情者，商品使用的先

18、驅(qū)者、受益者，的知情者，商品使用的先驅(qū)者、受益者，消費(fèi)內(nèi)行，某一領(lǐng)域的權(quán)威等。消費(fèi)內(nèi)行，某一領(lǐng)域的權(quán)威等。 廣播廣告文案不但可以將傳播主體廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角色，還常常將受眾具體具體化為某一角色，還常常將受眾具體化為某一角色，借此表達(dá)受眾的需求、化為某一角色，借此表達(dá)受眾的需求、疑問。疑問。 在廣播廣告文案的寫作中，羅列的事實(shí)越多，給聽眾的印象可能會(huì)越模糊。 因此，廣播廣告文案的寫作要求結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、內(nèi)容集中。 廣播廣告文案廣播廣告文案 (雞叫聲起雞叫聲起) 女：試試金嗓子吧女：試試金嗓子吧! (雞叫聲雞叫聲) (男高音唱歌聲男高音唱歌聲) 男：雄雞一唱天下白！男：雄雞一唱

19、天下白！ 金嗓子喉寶！金嗓子喉寶！ （三）廣告語(yǔ)言要通俗化（三）廣告語(yǔ)言要通俗化 要使聽眾一聽就懂，就應(yīng)該避免內(nèi)容的抽象化、概念化，而要具體化、形象化，讓聽眾通過生動(dòng)具體的廣告詞，運(yùn)用自己的想象，獲得視覺感受。 （1 1）運(yùn)用口頭語(yǔ)言，避免晦澀難懂）運(yùn)用口頭語(yǔ)言，避免晦澀難懂 （2 2）節(jié)奏明快，音韻和諧）節(jié)奏明快，音韻和諧 （3 3）避免諧音多義、歧義而產(chǎn)生的誤解）避免諧音多義、歧義而產(chǎn)生的誤解 （4 4）適當(dāng)重復(fù)、解釋關(guān)鍵性的詞語(yǔ)）適當(dāng)重復(fù)、解釋關(guān)鍵性的詞語(yǔ) （5 5）廣告語(yǔ)言要有親和力）廣告語(yǔ)言要有親和力 （6 6）對(duì)廣告商品要有所取舍）對(duì)廣告商品要有所取舍 （四）藝術(shù)形式多樣化（四）藝

20、術(shù)形式多樣化 廣播廣告為了增強(qiáng)趣味性和對(duì)受眾廣播廣告為了增強(qiáng)趣味性和對(duì)受眾的吸引力，的吸引力， 往往借用廣播媒介的多種節(jié)往往借用廣播媒介的多種節(jié)目形式進(jìn)行表達(dá)，如廣播劇、相聲、快目形式進(jìn)行表達(dá)，如廣播劇、相聲、快板、評(píng)書等。板、評(píng)書等。主持男：最后一道題測(cè)試你們的默契程度。增加難度主持男：最后一道題測(cè)試你們的默契程度。增加難度（砰）（砰），（現(xiàn)場(chǎng)音效）（現(xiàn)場(chǎng)音效）不但不但猜品牌還要猜產(chǎn)品的型號(hào)，記時(shí)，開始猜品牌還要猜產(chǎn)品的型號(hào)，記時(shí)，開始（砰！答、答的記時(shí)聲）（砰！答、答的記時(shí)聲）學(xué)生甲：天黑了，發(fā)光的。學(xué)生甲：天黑了，發(fā)光的。學(xué)生乙：燈泡。學(xué)生乙：燈泡。學(xué)生甲：不對(duì)！天上的。學(xué)生甲：不對(duì)！天

21、上的。學(xué)生乙：星星！學(xué)生乙：星星！學(xué)生甲：占邊了！那個(gè)、那個(gè)拿在手上滴滴滴，學(xué)英語(yǔ)的。學(xué)生甲：占邊了！那個(gè)、那個(gè)拿在手上滴滴滴，學(xué)英語(yǔ)的。學(xué)生乙：文曲星學(xué)生乙：文曲星（輕輕音效）（輕輕音效）學(xué)生甲：哦！還有。型號(hào)型號(hào)是班帥哥練口語(yǔ)學(xué)生甲：哦！還有。型號(hào)型號(hào)是班帥哥練口語(yǔ)得那款得那款學(xué)生乙：嗯？學(xué)生乙：嗯？文曲星文曲星 ( (中央臺(tái)中央臺(tái)) ) （眾笑聲）（眾笑聲）學(xué)生甲：英語(yǔ)加美語(yǔ)，那個(gè)，雙語(yǔ)權(quán)威學(xué)生甲：英語(yǔ)加美語(yǔ)，那個(gè)，雙語(yǔ)權(quán)威學(xué)生乙：（學(xué)生甲：連續(xù)學(xué)生乙：（學(xué)生甲：連續(xù)來(lái)）文曲星來(lái)）文曲星 （勝利的音樂聲）（勝利的音樂聲）（歡呼聲）（歡呼聲）哦！哦！主持男：主持男：第一款完正吸納劍橋國(guó)際英

22、語(yǔ)和經(jīng)典美語(yǔ)的權(quán)威雙語(yǔ)詞典。第一款完正吸納劍橋國(guó)際英語(yǔ)和經(jīng)典美語(yǔ)的權(quán)威雙語(yǔ)詞典。各種娛樂功能完全內(nèi)置。這款文曲星各種娛樂功能完全內(nèi)置。這款文曲星屬于你了！屬于你了！主持男（語(yǔ)音感覺變換到場(chǎng)外）：英語(yǔ)美語(yǔ)都練好。誰(shuí)都會(huì)有機(jī)會(huì)。主持男（語(yǔ)音感覺變換到場(chǎng)外）：英語(yǔ)美語(yǔ)都練好。誰(shuí)都會(huì)有機(jī)會(huì)。文曲星。文曲星。 【思考與練習(xí)】【思考與練習(xí)】 搜索一篇你認(rèn)為寫得很好的廣播廣搜索一篇你認(rèn)為寫得很好的廣播廣告文案，進(jìn)行相應(yīng)的模仿與創(chuàng)新。告文案，進(jìn)行相應(yīng)的模仿與創(chuàng)新。 例如：第十四屆中國(guó)廣告節(jié)中國(guó)廣例如：第十四屆中國(guó)廣告節(jié)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)告長(zhǎng)城獎(jiǎng) 全場(chǎng)大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng) 作品名稱：點(diǎn)歌作品名稱：點(diǎn)歌 參賽單位：湖北省廣播

23、電視臺(tái)交通參賽單位：湖北省廣播電視臺(tái)交通廣播廣播 廣播類公益廣告文案廣播類公益廣告文案 點(diǎn)歌（電臺(tái)直播間）點(diǎn)歌（電臺(tái)直播間）主持人：聽眾朋友，我們的節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行。接下來(lái)我們請(qǐng)進(jìn)下主持人：聽眾朋友，我們的節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行。接下來(lái)我們請(qǐng)進(jìn)下一位點(diǎn)歌的朋友。（接電話）喂，你好。一位點(diǎn)歌的朋友。（接電話）喂，你好。聽聽 眾：喂，你好。眾：喂，你好。主持人：嗯，你好。主持人：嗯，你好。聽聽 眾：主持人是吧。眾：主持人是吧。主持人：嗯，你好。主持人：嗯，你好。聽聽 眾：我是一個(gè)外地人，今年沒有買到火車票回家，只好在眾：我是一個(gè)外地人，今年沒有買到火車票回家，只好在你們這過年了，我想點(diǎn)首歌。你們這過年了，我想點(diǎn)首歌。主持人：噢！是呀，每逢佳節(jié)備思親，尤其是在春節(jié)，那你想主持人：噢！是呀，每逢佳節(jié)備思親，尤其是在春節(jié)，那你想點(diǎn)首什么歌，送給遠(yuǎn)方的親人呢？點(diǎn)首什么歌，送給遠(yuǎn)方的親人呢？聽聽 眾：不是的，我想點(diǎn)一首陳小春的眾：不是的，我想點(diǎn)