3.營(yíng)銷0904張蔚 開題報(bào)告書

1、湖南文理學(xué)院芙蓉學(xué)院本科生畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告書題 目 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差異化策略研究學(xué)生姓名 張 蔚學(xué) 號(hào) 09240438專業(yè)班級(jí) 市場(chǎng)營(yíng)銷0904班指導(dǎo)老師 毛凌琳2012年 11 月20日論文（設(shè)計(jì)）題目國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差異化策略研究課題目的、意義及相關(guān)研究動(dòng)態(tài)：1、課題目的：本論文綜合運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等為方面的相關(guān)理論與方法。在所學(xué)知識(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合參考文獻(xiàn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和國(guó)外手機(jī)品牌的戰(zhàn)略，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展提供理論依據(jù)及創(chuàng)新思路。2、課題意義：通過對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的深度分析，明確國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)位置，根據(jù)各品牌在不同細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)地位以

2、及各品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略差異，從而確立自身最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌策略的制定和實(shí)施提供依據(jù)，并對(duì)未來手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展提出創(chuàng)新性設(shè)想。3、相關(guān)研究動(dòng)態(tài)：當(dāng)前國(guó)內(nèi)關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)差異化戰(zhàn)略的研究不夠完善，相關(guān)論文較少，深度不夠，只有少數(shù)國(guó)內(nèi)手機(jī)生廠商已意識(shí)到差異化的重要性，并逐步推出各自的差異化策略。因此,加強(qiáng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的差異化策略研究，能為我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論支持。華中科技大學(xué)工商管理碩士生尚光輝在畢業(yè)論文國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差異化營(yíng)銷中提出創(chuàng)新是差異化的動(dòng)力和基礎(chǔ)。中興為實(shí)施差異化策略打造全新品牌努比亞（Nubia）。課題的主要內(nèi)容（觀點(diǎn)）、創(chuàng)新之處：主要內(nèi)容：本文研究的內(nèi)容主要是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的品牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)

3、的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究。通過對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展過程及現(xiàn)狀分析，國(guó)產(chǎn)手機(jī)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者市場(chǎng)需求、國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商的營(yíng)銷策略的分析研究，以此來研究國(guó)產(chǎn)手機(jī)差異化策略。創(chuàng)新之處： 本文的創(chuàng)新之處在于將差異化營(yíng)銷理論作為理論的基礎(chǔ)上結(jié)合中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)際狀況，在基于國(guó)內(nèi)品牌自身力量前提下的進(jìn)行差異化策略研究。同時(shí)提出在利用最新的科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)的具體策略。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)情況下，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，企業(yè)差異化策略應(yīng)體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)管理理念創(chuàng)新，服務(wù)更優(yōu)上來。研究方法、設(shè)計(jì)方案或論文撰寫提綱：1.研究方法本文以消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論為主，力求做到

4、理論和實(shí)際相結(jié)合，綜合運(yùn)用定量和定性的方法，并采用文獻(xiàn)調(diào)研，理論分析，實(shí)證分析。在研究國(guó)產(chǎn)手機(jī)及國(guó)外品牌現(xiàn)狀時(shí)以定量的方法和采用文獻(xiàn)調(diào)研為主，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)以定性的方法為主。再輔以圖表的運(yùn)用使相關(guān)分析更加直觀、清晰，為企業(yè)的實(shí)際操作提供有力依據(jù)。2. 論文撰寫提綱一.我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析(一) 我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 (二) 我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 二市場(chǎng)主流品牌營(yíng)銷策略對(duì)比分析(一) 蘋果營(yíng)銷策略分析 (二) 三星營(yíng)銷策略分析 (三) 華為營(yíng)銷策略分析 (四) 小米營(yíng)銷策略分析二.我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)差異化營(yíng)銷策略 (一) 渠道差異化 (二) 產(chǎn)品差異化 (三) 形象差異化 (四) 服務(wù)差

5、異化四實(shí)施差異化策略的建議 (一) 顧客需求是差異化的出發(fā)點(diǎn) (二) 創(chuàng)新是差異化的動(dòng)力 (三) 品牌差異化定位 (四) 實(shí)行差異化出口完成期限和預(yù)期進(jìn)度：1、2012年09月20日2012年10月15日 完成論文選題2、2012年10月16日2012年10月31日 下達(dá)任務(wù)書3、2012年11月01日2012年11月30日 完成開題報(bào)告4、2012年12月01日2013年01月08日 完成論文初稿5、2013年03月01日2013年05月15日 論文修改、定稿、評(píng)閱6、2013年05月20日2013年05月30日 論文答辯與成績(jī)?cè)u(píng)定主要參考資料：1（美）菲利普科特勒著，梅汝，梅清豪，周安柱.

6、譯.營(yíng)銷管理M.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001.2劉建剛，于平，胡文靜，陳大慶著.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)M.大連：大連理工大學(xué)出版社，2010.3孫明濤.淺談手機(jī)市場(chǎng)服務(wù)的差異化營(yíng)銷及策略J.時(shí)代報(bào)告，2011（7）.4段盛華,王智慧譯.戰(zhàn)略管理M.北京：北京大學(xué)出版社科文出版有限公司,2005.5尚光輝.國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差異化營(yíng)銷D.武漢：華中科技大學(xué).2009.指導(dǎo)教師意見： 簽名： 年 月 日開 題 報(bào) 告 會(huì) 紀(jì) 要時(shí) 間2012年11月25日地 點(diǎn)第一教學(xué)樓506教室與會(huì)人員姓 名職務(wù)（職稱）姓 名職務(wù)（職稱）姓 名職務(wù)（職稱）雷明全教授湯靜學(xué)生陳語(yǔ)霏學(xué)生毛凌琳講師王靖學(xué)生李燕君學(xué)生張蔚學(xué)生賀強(qiáng)學(xué)

7、生李慶慶學(xué)生陽(yáng)杰學(xué)生劉敏學(xué)生蘭二婷學(xué)生會(huì)議記錄摘要：作為全球最大的市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近年來越來越多地受到眾多廠商的關(guān)注。由于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的異軍突起，智能手機(jī)進(jìn)入普通大眾生活的腳步快得超過大多數(shù)人的想象。隨著智能手機(jī)技術(shù)的成熟，“中國(guó)制造”的優(yōu)勢(shì)開始顯露，國(guó)產(chǎn)手機(jī)先充分利用分工把握“低端”競(jìng)爭(zhēng)能力取得了生存和發(fā)展的契機(jī)。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體力量薄弱,缺乏核心技術(shù),創(chuàng)新能力不足,品牌效應(yīng)不明顯,加之手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重.因此,研究國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差異化策略,能夠明確國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)位置，確立自身最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌策略的制定和實(shí)施提供依據(jù)。雷明全教授和毛凌琳講師就如何寫好本篇論文提出了以下幾點(diǎn)要求：1.嚴(yán)格按照畢業(yè)論文寫作的基本程序，撰寫好詳盡的論文提綱。開題報(bào)告和論文正稿要嚴(yán)格符合專業(yè)要求。2.論文數(shù)據(jù)資料要精確，論證過程要嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言表達(dá)要流暢，注意一些細(xì)節(jié)性的問題。3.注重畢業(yè)論文的思想性和創(chuàng)造性，突出自己的思想與見解。4.論文的理