柯達(dá)公司破產(chǎn)分析

1、柯達(dá)公司破產(chǎn)原因分析公司簡(jiǎn)介 柯達(dá)公司由發(fā)明家喬治伊士曼始創(chuàng)于1880年，總部位于美國(guó)紐約州羅切斯特市。柯達(dá)利用先進(jìn)的技術(shù)、廣闊的市場(chǎng)覆蓋面和一系列的行業(yè)合作伙伴關(guān)系來為客戶提供不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們對(duì)影像中所蘊(yùn)含的豐富信息的需求。2012年一月，一百三十多年歷史的柯達(dá)公司宣布破產(chǎn)保護(hù)。 公司有以下幾大業(yè)務(wù)領(lǐng)域：攝影攝影為大眾消費(fèi)者、專業(yè)攝影師和電影攝影師提供數(shù)碼和傳統(tǒng)產(chǎn)品及服務(wù)；醫(yī)療影醫(yī)療影像像為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)提供傳統(tǒng)和數(shù)字影像獲取、存儲(chǔ)和輸出產(chǎn)品及服務(wù)；商業(yè)影像商業(yè)影像為企業(yè)和政府提供影像獲取、輸出和存儲(chǔ)產(chǎn)品及服務(wù)；元器件元器件為原始設(shè)備生產(chǎn)商（OEM）提供光學(xué)元件和感光芯片；以及

2、顯示器以及顯示器設(shè)計(jì)和制造世界領(lǐng)先的有機(jī)發(fā)光二極體（OLED）顯示屏以及其它特殊材料。2022-2-241柯達(dá)百年沉浮史柯達(dá)百年沉浮史 1880年，當(dāng)時(shí)還是銀行職員的喬治伊士曼開始利用自己發(fā)明的專利技術(shù)批量生產(chǎn)攝影干版，這就是伊士曼柯達(dá)公司的前身。伊士曼在干版生意上大獲成功，翌年與商人斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。 1881年末，伊士曼從羅切斯特儲(chǔ)蓄銀行辭職，投入全部精力經(jīng)營(yíng)自己的新公司，同時(shí)繼續(xù)研究簡(jiǎn)化攝影術(shù)的方法。 1883年，伊士曼發(fā)明了膠卷，攝影行業(yè)發(fā)生了革命性的變化。 1888年，柯達(dá)照相機(jī)推出，伊士曼奠定了攝影大眾化的基礎(chǔ)。 2004年1月13日，柯達(dá)宣布將停止在美國(guó)、加拿大和西

3、歐生產(chǎn)傳統(tǒng)膠片相機(jī)。 2004年底，柯達(dá)將停止制造使用Advanced Photo System和35mm膠片的相機(jī)。膠片的生產(chǎn)還將繼續(xù)。 2022-2-242柯達(dá)百年沉浮史柯達(dá)百年沉浮史 2005年1月，柯達(dá)任命了新的CTO：William Lloyd，這位在惠普工作了31年的技術(shù)專家，被外界冠為“數(shù)字CTO”的稱號(hào)。 2011年10月1日凌晨，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五，擁有131年歷史的相機(jī)制造商伊斯曼-柯達(dá)公司（EK）可能提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。受此消息影響，美國(guó)股市盤中柯達(dá)股票一度暴跌68%，創(chuàng)下該公司自1974年以來最大的單日跌幅。 2012年1月3日，柯達(dá)公司宣布已收到來自紐交所的警告，因?yàn)槠淦?/p>

4、均收盤價(jià)已連續(xù)30日跌破1美元。如果股價(jià)在未來6個(gè)月內(nèi)仍無起色，柯達(dá)將面臨摘牌。 2012年1月19日，美國(guó)伊士曼柯達(dá)公司宣布已在紐約申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以爭(zhēng)取渡過流動(dòng)性危機(jī)，確保業(yè)務(wù)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。2022-2-243海外業(yè)務(wù) 公司成立之初，伊士曼就意識(shí)到全球民用攝影市場(chǎng)的巨大潛力，因此積極向海外擴(kuò)展業(yè)務(wù)。伊士曼干版公司在美國(guó)成立5年后就開始在倫敦設(shè)立銷售辦事處。 隨后，伊士曼攝影材料于1889年在倫敦成立，全面負(fù)責(zé)柯達(dá)產(chǎn)品的海外銷售。伊士曼于1891年在倫敦附近的哈羅建造了一座感光材料工廠。1896年，柯達(dá)公司成為在希臘雅典舉行的第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主要贊助商。截至1900年，柯達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍

5、布法國(guó)、德國(guó)、意大利和其它歐洲國(guó)家。2022-2-244 柯達(dá)早在1976年就開發(fā)出了數(shù)字相機(jī)技術(shù)，并將數(shù)字影像技術(shù)用于航天領(lǐng)域； 1991年柯達(dá)就有了130萬(wàn)像素的數(shù)字相機(jī)。但是到2000年，柯達(dá)的數(shù)字產(chǎn)品只賣到30億美元，僅占其總收入的22%； 2002年柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率也只有25%左右，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手富士已達(dá)到60%。這與100年前伊士曼果斷拋棄玻璃干板轉(zhuǎn)向膠片技術(shù)的速度，形成莫大反差。2022-2-245柯達(dá)危機(jī)柯達(dá)危機(jī) 2000-2003年柯達(dá)各部門銷售利潤(rùn)報(bào)告，盡管柯達(dá)各部門從20002003年的銷售業(yè)績(jī)只是微小波動(dòng)，但銷售利潤(rùn)下降卻十分明顯，尤其是影像部門呈現(xiàn)出急劇下降的趨勢(shì)。具體

6、表現(xiàn)在：柯達(dá)傳統(tǒng)影像部門的銷售利潤(rùn)從2000年的143億美元，銳減至2003年的41.8億美元，跌幅達(dá)到46%！ 在拍照從“膠卷時(shí)代”進(jìn)入“數(shù)字時(shí)代”之后，昔日影像王國(guó)的輝煌也似乎隨著膠卷的失寵，而不復(fù)存在2022-2-246 誘發(fā)因素 首先，柯達(dá)長(zhǎng)期依賴相對(duì)落后的傳統(tǒng)膠片部門，而對(duì)于數(shù)字科技給予傳統(tǒng)影像部門的沖擊，反應(yīng)遲鈍。 其次，管理層作風(fēng)偏于保守，滿足于傳統(tǒng)膠片產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和壟斷地位，缺乏對(duì)市場(chǎng)的前瞻性分析，沒有及時(shí)調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略重心和部門結(jié)構(gòu)，決策猶豫不決，錯(cuò)失良機(jī)2022-2-247誘發(fā)因素誘發(fā)因素1、投資方向單一，船大難掉頭 由于對(duì)于現(xiàn)有技術(shù)帶來的現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)和新技術(shù)帶來的未來利潤(rùn)

7、之間的過渡和切換時(shí)機(jī)把握不當(dāng)，造成柯達(dá)大量資金用于傳統(tǒng)膠片工廠生產(chǎn)線和沖印店設(shè)備的低水平簡(jiǎn)單重復(fù)投資，擠占了對(duì)數(shù)字技術(shù)和市場(chǎng)的投資，增大了退出/更新成本，使公司陷于“知錯(cuò)難改”，“船大難掉頭”的窘境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2002年年底，柯達(dá)彩印店在中國(guó)的數(shù)量達(dá)到8000多家，是肯德基的10倍，麥當(dāng)勞的18倍！這些店鋪在不能提供足夠利潤(rùn)的情況下，正在成為柯達(dá)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的包袱。2022-2-2482、決策層迷戀既有優(yōu)勢(shì)、決策層迷戀既有優(yōu)勢(shì) 過去柯達(dá)的管理層都是傳統(tǒng)行業(yè)出身，例如：現(xiàn)任運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)副總裁Charles Barrentine 是學(xué)化學(xué)的，數(shù)字影像系統(tǒng)美國(guó)區(qū)總經(jīng)理Cohen是學(xué)土木工程的等等。在現(xiàn)任的

8、49名高層管理人員中有7名出身化學(xué)，而只有3位出自電子專業(yè)。特別是在市場(chǎng)應(yīng)用和保持領(lǐng)先地位方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)忽視了替代技術(shù)的持續(xù)開發(fā)，從而失掉了新產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)有的領(lǐng)導(dǎo)份額。 從傳統(tǒng)膠片與數(shù)字影像產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的比較可以看出，柯達(dá)對(duì)傳統(tǒng)膠片技術(shù)和產(chǎn)品的眷戀，以及對(duì)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字影響產(chǎn)品的沖擊反應(yīng)遲鈍，這在很大程度上決定了柯達(dá)陷入成長(zhǎng)危機(jī)的必然。2022-2-2493、短視的戰(zhàn)略聯(lián)盟、短視的戰(zhàn)略聯(lián)盟 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，柯達(dá)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系，被短期市場(chǎng)行為所左右，競(jìng)爭(zhēng)者與合作者的戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略角色模糊。 柯達(dá)過去當(dāng)老大靠的就是膠片，與別人合作也是靠這個(gè)金剛鉆兒，人家還會(huì)沾你的光。而現(xiàn)在的

9、數(shù)字時(shí)代，沒有核心技術(shù)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就會(huì)隨時(shí)處于危險(xiǎn)的狀態(tài)，過去的一切都會(huì)在瞬間貶值。合作永遠(yuǎn)不是一廂情愿的事。2022-2-2410破產(chǎn)保護(hù) 盡管歷經(jīng)掙扎，柯達(dá)還是走到了這一步2012年1月19日在紐約依據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第十一章提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。這家創(chuàng)立于1880年的世界最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)生產(chǎn)和供應(yīng)商，在數(shù)碼時(shí)代的大潮中由于跟不上步伐，而不得不面對(duì)殘酷的結(jié)局。 此前，柯達(dá)的平均收盤價(jià)已連續(xù)30個(gè)交易日位于1美元以下，不符合紐交所的上市要求?？偛课挥诩~約州羅切斯特的伊士曼-柯達(dá)公司1月初宣布，該公司已收到紐約證券交易所警告，如果未來6個(gè)月內(nèi)股價(jià)無法上漲，則有可能退市。2022-2-2411破產(chǎn)

10、保護(hù) 2011年，柯達(dá)數(shù)度傳出破產(chǎn)傳聞，當(dāng)年股價(jià)跌幅超過80%，最新報(bào)0.66美元。這是正在變賣資產(chǎn)求生的柯達(dá)遭遇的最新打擊?？逻_(dá)表示，由于公司面臨著流動(dòng)性挑戰(zhàn)，并不能保證在未來6個(gè)月的期限內(nèi)能夠達(dá)到紐交所的上市標(biāo)準(zhǔn)。 而在其提交的申請(qǐng)文件中顯示，柯達(dá)的現(xiàn)有資產(chǎn)為51億美元，但是債務(wù)已經(jīng)達(dá)到了68億美元，處于嚴(yán)重的資不抵債的狀況。2022-2-2412戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變 針對(duì)上述問題和資本市場(chǎng)的反映，柯達(dá)于2003年9月26日宣布實(shí)施一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變：放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向新興的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移：1.“以變應(yīng)變”，增加在非影像業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資。 2.不再向傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)進(jìn)行任何重大的長(zhǎng)期投資。 3.公司

11、重組，將原來的膠片影像部門、醫(yī)學(xué)影像部門、商業(yè)影像部門重組。 4.向消費(fèi)者推出系列型號(hào)的數(shù)字相機(jī)和噴墨打印機(jī)，與富士、惠普、施樂、佳能和愛普生等在數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開正面較量。 5.堅(jiān)持其膠卷特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，積極開展私有品牌膠卷經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。 6.通過跨行業(yè)聯(lián)盟形成消費(fèi)者足不出戶全面解決方案7.在中國(guó)市場(chǎng)，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與數(shù)字業(yè)務(wù)兩者兼顧，建設(shè)一個(gè)柯達(dá)全球生產(chǎn)中心。8.實(shí)現(xiàn)“雙T”（全面解決方案和全面滿意度）和“雙E”（延伸和擴(kuò)張）的戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)終端輸出。13新戰(zhàn)略要點(diǎn) 繼9月份轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略出臺(tái)后，在11月20日召開的紐約西部投 資人大會(huì)上，柯達(dá)CFO 布魯斯特宣布了柯達(dá)新戰(zhàn)略的要點(diǎn)，其中包括： 1.整頓傳統(tǒng)業(yè)務(wù)管理以擴(kuò)大現(xiàn)金收入； 2.加速發(fā)展公司已有數(shù)字圖像產(chǎn)品和服務(wù)； 3.嚴(yán)格聚焦的收購(gòu)行為填補(bǔ)已有業(yè)務(wù)的不足，并加速進(jìn)入緊密關(guān)聯(lián)的圖像市場(chǎng)； 4.在諸如電子顯示和噴墨打印領(lǐng)域發(fā)掘長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2022-2-2414終止合同終止合同 2012年2月15日，柯達(dá)公司向美國(guó)法院提出，允許其中止與“柯達(dá)劇院”開發(fā)商CIM集團(tuán)簽訂的價(jià)值7