手機電視發(fā)展概述

1、手機電視手機電視傳媒經(jīng)濟第一小組目錄手機電視發(fā)展概述手機電視發(fā)展概述手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價我國手機電視運營面臨的問題我國手機電視運營面臨的問題中國手機電視中國手機電視目錄手機電視發(fā)展概述手機電視發(fā)展概述手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價我國手機電視運營面臨的問題我國手機電視運營面臨的問題中國手機電視中國手機電視一、手機電視發(fā)展概述一、手機電視發(fā)展概述手機電視發(fā)展概述手機電視發(fā)展概述 手機電視的概手機電視的概念念 中國中國手機電視手機電視 發(fā)發(fā)展歷程展歷程一、手

2、機電視發(fā)展概述一、手機電視發(fā)展概述（一）手機電視的概念（一）手機電視的概念手機電視業(yè)務是一種新型的數(shù)字化電視狀手機電視業(yè)務是一種新型的數(shù)字化電視狀態(tài)，采用地面數(shù)字廣播網(wǎng)、移動通信網(wǎng)或衛(wèi)態(tài)，采用地面數(shù)字廣播網(wǎng)、移動通信網(wǎng)或衛(wèi)星廣播網(wǎng)傳輸技術，利用具有操作系統(tǒng)和視星廣播網(wǎng)傳輸技術，利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務。手機電頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務。手機電視不僅能提供傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目，而且還可視不僅能提供傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目，而且還可以利用移動通信網(wǎng)方便的完成交互功能，更以利用移動通信網(wǎng)方便的完成交互功能，更適合多媒體業(yè)務的開展。適合多媒體業(yè)務的開展。一、手機電視發(fā)展概述一、手機電

3、視發(fā)展概述（二）中國手機電視的發(fā)展歷程（二）中國手機電視的發(fā)展歷程2003，多普達公司推出收款移動電視，多普達公司推出收款移動電視2004，廣東聯(lián)通推出手機賽事直播，廣東聯(lián)通推出手機賽事直播截止截止2006年年8月，中國聯(lián)通已經(jīng)開通約月，中國聯(lián)通已經(jīng)開通約60個個頻道的流媒體手機電視業(yè)務。中國移動也在頻道的流媒體手機電視業(yè)務。中國移動也在多個城市進行了手機電視業(yè)務推廣多個城市進行了手機電視業(yè)務推廣 目錄手機電視發(fā)展概述手機電視發(fā)展概述手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價我國手機電視運營面臨的問題我國手機電視運營面臨的問題中國手機電視中

4、國手機電視二、手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈二、手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈（一）手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈描述（一）手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈描述 （二）產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)分析（二）產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)分析目錄手機電視發(fā)展概述手機電視發(fā)展概述手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價我國手機電視運營面臨的問題我國手機電視運營面臨的問題中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究三、現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價三、現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價（一）采用移動通信網(wǎng)絡（一）采用移動通信網(wǎng)絡 即利用流媒體模式即利用流媒體模式（二）采用衛(wèi)星網(wǎng)絡實現(xiàn)（二）采用衛(wèi)星網(wǎng)絡實現(xiàn)

5、手機電視業(yè)務模式手機電視業(yè)務模式（三）在手機中安裝接收（三）在手機中安裝接收 模塊模式模塊模式模式所形成的產(chǎn)模式所形成的產(chǎn) 業(yè)價值鏈業(yè)價值鏈收費模式收費模式該模式評價該模式評價（一）采用移動通信網(wǎng)絡（一）采用移動通信網(wǎng)絡 即利用流媒體模式即利用流媒體模式 美國美國sprint公司公司模式所形成的產(chǎn)模式所形成的產(chǎn) 業(yè)價值鏈業(yè)價值鏈“移動運營商移動運營商+SP”收費模式收費模式固定包月費+點播頻道費用 該模式評價該模式評價好：較強的互動性內容較為豐富可以對普通的電視節(jié)目進行集成和編輯 壞：容易出現(xiàn)斷電，傳輸效果不穩(wěn)定，提供的圖像分辨率及圖像質量較差 模式所形成的產(chǎn)模式所形成的產(chǎn) 業(yè)價值鏈業(yè)價值鏈收

6、費模式收費模式該模式評價該模式評價SKT主導了韓國手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈 （二）采用衛(wèi)星網(wǎng)絡實現(xiàn)（二）采用衛(wèi)星網(wǎng)絡實現(xiàn) 手機電視業(yè)務模式手機電視業(yè)務模式韓國韓國TU Media包月的方式 好：更大的寬帶優(yōu)勢，能夠更清晰、更平滑的傳遞高質量的電視圖像，同時它的覆蓋面較廣 壞：節(jié)目內容的單一和個性化的明顯不 衛(wèi)星受各國限制（三）在手機中安裝接收（三）在手機中安裝接收 模塊模式模塊模式采用該模式的用戶需要在手機終端上安裝微波數(shù)字電視接收模塊，可以不通過移動通信網(wǎng)絡的鏈接，直接獲得數(shù)字電視信號。 在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號，實質是利用數(shù)字地面廣播，通過數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡向手機用戶

7、提供電視業(yè)務。該模式是在地鐵、公交車上的“移動電視”技術基礎上整合數(shù)字電視和移動電話而成 目錄手機電視發(fā)展概述手機電視發(fā)展概述手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價我國手機電視運營面臨的問題我國手機電視運營面臨的問題中國手機電視中國手機電視四、我國手機電視運營面臨的問題四、我國手機電視運營面臨的問題（一）監(jiān)管政策不明，頻率規(guī)劃（一）監(jiān)管政策不明，頻率規(guī)劃 缺失缺失（二）資費過高用戶難以普及（二）資費過高用戶難以普及（三）終端問題有待解決（三）終端問題有待解決（四）適合手機電視的內容比較（四）適合手機電視的內容比較匱乏匱乏監(jiān)管政策不明，頻

8、率規(guī)劃監(jiān)管政策不明，頻率規(guī)劃 缺失缺失資費過高用戶難以普及資費過高用戶難以普及美國Sprint公司MobleTv服務每月收費9.99美元，國內相對便宜的聯(lián)通CDMAIX手機電視業(yè)務每分鐘收費達到25元。不考慮資費套餐的因素，如果用“視迅新干線”看一個小時的節(jié)目，流量費就要200多元。 終端問題有待解決終端問題有待解決價格問題價格問題此種手機的平均價格都在5000元以上，有的甚至到了7000元 電池問題電池問題現(xiàn)在的手機待機時間一般都在3一7天，如果收看電視節(jié)目，一般只能持續(xù)使用一小時左右 適合手機電視的內容比較匱乏適合手機電視的內容比較匱乏內容必須多樣化、互動話，介于手機電池原因，節(jié)目需短小這

9、樣的節(jié)目制作完全有電視機構來制作，制作成本和時間成本都會非常的大，這無形中又會提高手機電視的資費，形成一個不良的循環(huán) 目前專門制作手機電視節(jié)目的制作公司非常的少，這成為手機電視的另一大瓶頸 目錄手機電視發(fā)展概述手機電視發(fā)展概述手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈手機電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價現(xiàn)存手機電視商業(yè)模式及其評價我國手機電視運營面臨的問題我國手機電視運營面臨的問題中國手機電視中國手機電視中國手機電視應該采取的商業(yè)模式中國手機電視應該采取的商業(yè)模式 電視廣播網(wǎng)絡電視廣播網(wǎng)絡+ +移動網(wǎng)絡移動網(wǎng)絡 這種方式通過衛(wèi)星網(wǎng)絡下傳高帶寬的數(shù)字這種方式通過衛(wèi)星網(wǎng)絡下傳高帶寬的數(shù)字廣播電視，高帶寬使得

10、衛(wèi)星的傳輸效率廣播電視，高帶寬使得衛(wèi)星的傳輸效率和效果都非常地好，可以克服傳輸通道和效果都非常地好，可以克服傳輸通道阻塞的瓶頸，而且又保證了畫面的清晰阻塞的瓶頸，而且又保證了畫面的清晰和流暢；而上傳信號則是利用現(xiàn)有的無和流暢；而上傳信號則是利用現(xiàn)有的無線網(wǎng)絡，這樣既實現(xiàn)了高清晰電視節(jié)目線網(wǎng)絡，這樣既實現(xiàn)了高清晰電視節(jié)目的傳送，同時也有利于移動網(wǎng)絡實習視的傳送，同時也有利于移動網(wǎng)絡實習視頻點播等多種增值業(yè)務。頻點播等多種增值業(yè)務。 產(chǎn)業(yè)各部分產(chǎn)業(yè)各部分內容生產(chǎn)內容生產(chǎn)內容集成（頻道運營）內容集成（頻道運營） 網(wǎng)絡模式網(wǎng)絡模式資費模式資費模式中國手機電視的輿論監(jiān)督功能中國手機電視的輿論監(jiān)督功能手機電視作為新新的第五媒體，依然傳承了傳統(tǒng)電視媒體的輿論監(jiān)督的重要參與者。手機電視通過其直觀、快捷的傳播手段，以非政府的、非司法的監(jiān)督方式，起著對社會行為的規(guī)范和矯正的作用 謝謝謝謝內容集成（頻道運營）內容集成（頻道運營）其頻道的定位必須是以窄播的專業(yè)頻道為主要，通過“分眾化”的策略實現(xiàn)“大眾化”的目標，最大限度地滿足受眾多方位、多層次和多樣化的需求。一個是面對的潛在進入者的威脅，另一個是面臨現(xiàn)有替代品的威脅。對于手機電視而言，由于技術、經(jīng)濟等限制，其