論綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展

1、論綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展目錄內(nèi)容摘要：綠色營銷的形成和產(chǎn)生是人類社會生態(tài)環(huán)境的需要。隨著人們收入的增加，其消費目標(biāo)不再只是生存，而是健康與安全，這樣環(huán)境問題必然作為一種消費現(xiàn)象加以考慮，而這種現(xiàn)象一旦形成一種潮流，就演變成一種市場化的消費需求，從而直接對營銷過程施加影響，推動綠色營銷的產(chǎn)生。企業(yè)只有積極適應(yīng)這種潮流才能獲得經(jīng)濟(jì)利潤，我國的經(jīng)濟(jì)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 關(guān)鍵詞：綠色營銷 綠色產(chǎn)品 可持續(xù)發(fā)展 一、綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展的含義 所謂綠色營銷是指企業(yè)在充分滿足消費需求、爭取適度利潤和發(fā)展水平的同時，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會長遠(yuǎn)利益及其長久發(fā)展，將環(huán)境保

2、護(hù)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件的一種新型營銷觀念和活動，因此又稱環(huán)境營銷。綠色營銷是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要方面，也是對傳統(tǒng)營銷的延伸及擴展，從營銷原理和營銷過程來講，它與傳統(tǒng)營銷是一致的，只不過綠色營銷強調(diào)人類社會生存環(huán)境的利益，講究企業(yè)活動和發(fā)展要與環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡相協(xié)調(diào)，從根本上保護(hù)消費者、社會生存環(huán)境、企業(yè)三者的共同利益，最終實現(xiàn)企業(yè)和人類社會的可持續(xù)發(fā)展。因此綠色營銷可以綜合概括為三個部分：節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。 我國是一個發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱，科學(xué)技術(shù)水平也還不夠高，居民生活水平還很低。不論是居民還是企業(yè)綠色觀念都很淡漠。保護(hù)環(huán)境的輿論宣傳抵不住

3、商品低廉價格的誘惑，綠色食品在國內(nèi)只占據(jù)了一小部分市場，因此企業(yè)實施綠色營銷的積極性不高。再加上我國在環(huán)境保護(hù)方面的執(zhí)法力度不夠，企業(yè)的綠色營銷觀念淡薄。企業(yè)往往是假借綠色營銷之名，行刺激消費之實，而沒有注重把消費者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機結(jié)合起來。可見， 我國企業(yè)開展綠色營銷還需作很大努力。不過還是有一些國內(nèi)企業(yè) ， 特別是已開展國際化經(jīng)營的國內(nèi)大企業(yè)，開始樹立或已經(jīng)樹立綠色營銷觀念。 可持續(xù)發(fā)展是20世紀(jì)80年代提出的一個新概念。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會在我們共同的未來報告中第一次闡述了可持續(xù)發(fā)展的概念，得到了國際社會的廣泛共識。可持續(xù)發(fā)展是指既滿足現(xiàn)代人的需求又不損害后代人

4、滿足需求的能力。換句話說，就是指經(jīng)濟(jì)、社會、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展，它們是一個密不可分的系統(tǒng)，既要達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，又要保護(hù)好人類賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂業(yè)。我國1994年3月國務(wù)院第16次會議上通過了中國21世紀(jì)議程，在其序言中指出：人類認(rèn)識到通過高消耗追求經(jīng)濟(jì)增長和先污染后治理的發(fā)展模式已不再適應(yīng)當(dāng)今和未來發(fā)展的要求，而必須努力尋找一條經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境和資源相互協(xié)調(diào)，即能滿足當(dāng)代人的需求，又不對滿足后代人需求的能力構(gòu)成危害的可持續(xù)發(fā)展道路。由此可見，國家已將探索生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)并重的持續(xù)發(fā)展道路提到21世紀(jì)的議事日程上?？沙掷m(xù)發(fā)展與

5、環(huán)境保護(hù)既有聯(lián)系，又不等同。環(huán)境保護(hù)是可持續(xù)發(fā)展的重要保證?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心是發(fā)展，但要求在提高人口素質(zhì)和保護(hù)環(huán)境、資源永續(xù)利用的前提下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。而在這一問題上，企業(yè)可以做到的是節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，為可持續(xù)發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。 二、節(jié)約資源與可持續(xù)發(fā)展 在影響可持續(xù)發(fā)展的因素中，資源短缺問題已成為我國可持續(xù)發(fā)展的瓶頸問題。自然資源是指在一定的條件下，能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值，滿足人們當(dāng)前和將來需要的自然環(huán)境因素的一部分。自然資源是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，資源構(gòu)成結(jié)構(gòu)越全面，供應(yīng)量越豐富，所在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景就越光明越富裕。在人類范圍內(nèi)的有限空間里，任何一種資源的可供應(yīng)儲藏量都是有

6、限的，并且隨著人類越來越大量的使用自然資源，資源越來越顯示其稀缺性。而在我國近些年來，自然資源被破壞性使用，浪費極大。在許多實際經(jīng)濟(jì)活動中，歷來不把資源浪費、濫用看作嚴(yán)重的問題。完全忽視了資源的稀缺性，為眼前利益、個人利益，亂采濫伐。從歷史來看，我國的水資源、森林資源、土地資源、礦產(chǎn)資源和能源并不能算是稀缺資源，但由于人均擁有量遠(yuǎn)低于世界平均水平（我國淡水的人均擁有量為世界人均擁有量的20，耕地為32，森林為14，草地為32，礦產(chǎn)資源為50），而且在其利用過程中，又大量存在著浪費和低效率（我國的能源消耗情況與日本相當(dāng)，但國民生產(chǎn)總值僅為日本的1/3），這就引起短缺問題?？梢哉f，有資源就有一切，

7、而沒有資源，一切則無從談起。戰(zhàn)國時期鄭國渠的例子可以說明水資源的重要性。鄭國渠是因為一場歷史的陰差陽錯而筑就的。司馬遷在史記中感慨地說：“渠就，八千里秦川成沃野，秦得以富強，遂滅六國。一個小小的渠道，竟這樣改變了中國的歷史?！倍覈壳埃?00多個城市存在著不同程度的缺水。如果不能有效解決資源短缺問題，我國社會的發(fā)展將難以持續(xù)。近幾年出現(xiàn)的煤電油運和重要資源供應(yīng)全面緊張，價格大幅上漲，以至于南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份拉閘限電的情況時有發(fā)生，已經(jīng)嚴(yán)重影響了經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展，資源相對短缺與企業(yè)浪費能源已經(jīng)敲響了警鐘。 回顧古代的中國，盡管人們當(dāng)時對自然界的認(rèn)識是相當(dāng)有限，并且由于人們對自然的掠奪力相對不強，

8、古人的某些觀念也有些積極的東西。朱熹曾說：“溫然利人愛物之心”，將愛人之心和愛自然之心統(tǒng)一起來。荀子也曾告訴人們：“天行有常，不為堯存，不為桀亡”，天不為人之惡寒也輟冬，也不為人之惡遼也輟廣”。這些都說明人類不能逆自然而行。從綠色發(fā)展的眼光來看，中國幾千年代代相傳勤儉節(jié)約的社會美德，同等條件下減少對自然資源的消耗，應(yīng)該在新世紀(jì)繼續(xù)發(fā)揚光大。 三、保護(hù)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展 工業(yè)革命給人類帶來了巨大的物質(zhì)享受和經(jīng)濟(jì)利益，也帶來了有巨大進(jìn)步的工業(yè)文明，然而人類對自然界的破壞也達(dá)到了前所未有的地步。在全球普遍關(guān)注環(huán)境問題的時侯，改善自然環(huán)境，保持生態(tài)平衡，對中國未來的發(fā)展有著尤為重要的意義。江澤民同志曾經(jīng)

9、指出：保護(hù)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。因為當(dāng)前中國正面臨著嚴(yán)重的環(huán)境困擾，尤其是20世紀(jì)90年代進(jìn)入工業(yè)化高度發(fā)展后，產(chǎn)生的環(huán)境污染問題，嚴(yán)重威脅著我們的生存。 由于受到以煤炭為主的能源結(jié)構(gòu)的影響，我國的城市大氣環(huán)境污染相當(dāng)嚴(yán)重。現(xiàn)在酸雨降水面積已經(jīng)超過280萬平方公里，我國已經(jīng)成為與歐洲、北美并列的世界三大酸雨區(qū)之一。各大城市大氣環(huán)境中污染物普遍超標(biāo)。 目前我國水污染問題日趨嚴(yán)重，全國較大水系中，長江、黃河、淮海、太湖、松花江等污染程度均大大加深。隨著工業(yè)的發(fā)展，全國工業(yè)固體廢棄物的產(chǎn)生和堆放量以平均每年2000萬噸的速度增長。近年來，隨著污染的加劇，導(dǎo)致干旱、洪澇、凍害、山體滑坡等自然災(zāi)害頻頻出現(xiàn)

10、。同時全國每年流失土壤約50億噸，草原沙漠化以2100平方公里的速度擴展，草原退化面積高達(dá)9000多萬公頃。海洋漁業(yè)資源與地下水的過度開采、海岸線的侵蝕、煤炭開采的采空區(qū)塌陷都日趨嚴(yán)重。江蘇省丹陽市皇塘鎮(zhèn)的戰(zhàn)備河全長15公里，以前工業(yè)未發(fā)展時，主要用于滿足沿岸農(nóng)民的澆水灌溉，可現(xiàn)在卻成了遠(yuǎn)近聞名的臭水溝，河水黝黑，好似墨水，農(nóng)民守著“河水”卻無水可用，2萬畝稻田面臨無水插秧之困。造成河水水質(zhì)惡化的罪魁禍?zhǔn)拙褪茄匕镀髽I(yè)大量無節(jié)制的排放污水。此類案例還有很多（從2006年1月1日至9月底，我國突發(fā)環(huán)境污染事件共49起。污染數(shù)量急劇上升，反映出一些企業(yè)為追求經(jīng)濟(jì)利益最大化而不擇手段違法排污。）。據(jù)有

11、關(guān)部門測算，我國每年因環(huán)境污染而造成的損失達(dá)360億元，生態(tài)環(huán)境破壞損失達(dá)500億元。這些環(huán)境污染不僅造成巨大的國民經(jīng)濟(jì)損失，對人民的正常生活也帶來極大威脅，更成為中國可持續(xù)發(fā)展道路上的一個重要障礙。經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)完全可以走出一條協(xié)調(diào)發(fā)展的路子。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)利用資源時，不要忘記所付出的環(huán)境成本必須低于取得的經(jīng)濟(jì)效益，這樣才是可持續(xù)發(fā)展。我國同一些發(fā)達(dá)國家國情不同，人口密度大，環(huán)境負(fù)荷沉重，如果繼續(xù)走先污染、后治理的老路，對環(huán)境造成的污染和破壞將是不可恢復(fù)性的。四、綠色產(chǎn)品與可持續(xù)發(fā)展 隨著環(huán)境觀念深入人心，以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費正影響著人們的消費觀念和消費行為。世界上不少企業(yè)意識到開發(fā)和營銷

12、綠色產(chǎn)品的重要性，綠色產(chǎn)品在世界市場上有著巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景，開發(fā)綠色產(chǎn)品對企業(yè)擴大市場份額，獲取高額利潤，參與國際競爭，樹立企業(yè)形象等具有重要的戰(zhàn)略意義。 所謂綠色產(chǎn)品，是指那些從生產(chǎn)到使用再到回收處置的整個過程中，都符合特定的環(huán)保要求，對人體無害，對生態(tài)環(huán)境無害，并有利于資源的再生、回收的產(chǎn)品。在未來的市場競爭中，綠色產(chǎn)品將占盡優(yōu)勢。因為隨著人們收入的增加，其消費目標(biāo)不再只是生存，而是健康與安全，這樣環(huán)境問題必然被作為一種消費現(xiàn)象加以考慮，而這種現(xiàn)象一旦形成一種潮流，就演變成一種市場化的消費需求，從而直接對企業(yè)的生產(chǎn)過程產(chǎn)生影響。企業(yè)只有積極適應(yīng)這種潮流，才能獲得巨額的經(jīng)濟(jì)利潤

13、，我國的經(jīng)濟(jì)才能走可持續(xù)發(fā)展之路。而從企業(yè)本身來講，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的原因有二： （一）應(yīng)對發(fā)達(dá)國家綠色貿(mào)易壁壘的需要 由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，發(fā)達(dá)國家的環(huán)保意識與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)往往超過發(fā)展中國家，發(fā)達(dá)國家經(jīng)常利用綠色保護(hù)手段來實施對發(fā)展中國家的貿(mào)易歧視與限制，將發(fā)展中國家產(chǎn)品排斥在世界市場之外。作為世界上最大的發(fā)展中國家，我國的對外貿(mào)易正面臨著越來越多的來自主要發(fā)達(dá)國家的綠色貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國家由于受瘋牛病和口蹄疫引發(fā)的食品安全危機的影響，一些主要食品進(jìn)口國對食品安全衛(wèi)生質(zhì)量的要求越來越嚴(yán)，不僅檢測項目越來越多，而且檢測標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。美國、日本、歐盟是我國最大的三個貿(mào)易伙伴。我國出口商品近75

14、出口到這三個地區(qū)，這三個經(jīng)濟(jì)實體是綠色產(chǎn)品的倡導(dǎo)者和實施者，產(chǎn)品出口的地理方向決定了我國不得不直面綠色產(chǎn)品的威脅。以養(yǎng)蜂業(yè)為例，我國是世界蜂業(yè)大國，蜂蜜產(chǎn)量和出口量均居世界第一。2002年初歐盟以我國蜂蜜含有氯霉素等抗生素超標(biāo)為由，中止進(jìn)口中國的蜂蜜，歐盟國家的許多商場陸續(xù)將中國蜂蜜撤下柜臺，停止出售，已運抵歐盟國家的中國蜂蜜被執(zhí)行退運。隨后日本、加拿大、美國等國也加強了對中國蜂蜜的檢疫。不僅是食品，我國每年都有大批出口紡織品服裝因未通過“生態(tài)性”檢測而遭退貨。2001年江蘇省就有30余萬件夾克衫遭歐盟國家退貨，原因是拉鎖含鎳量超標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計，僅2003年，我國因綠色貿(mào)易受阻的產(chǎn)品總值就達(dá)500

15、多億美元，可見綠色產(chǎn)品對我國出口貿(mào)易的影響之大，因此企業(yè)必須予以高度重視。 （二）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品可以擴大利潤 隨著消費者綠色意識的增強，購買綠色產(chǎn)品必將成為時尚和必然的選擇。消費者消費目標(biāo)不再只是生存，而是健康和安全。1999年的一項調(diào)查顯示，75%以上的美國人和80%以上的德國人愿意為無污染產(chǎn)品支付更多的錢。因此生產(chǎn)綠色食品雖然增加了企業(yè)的環(huán)保投入，但同時由于售價高也給企業(yè)帶來了可觀的收益。如我國廣州“花都”牌無公害蔬菜的市場價格約為一般同類蔬菜價格的115%-120%，奧地利的生物小麥（按作物自然規(guī)律生長，不使用化肥和農(nóng)藥、營養(yǎng)價值較高的小麥）的批發(fā)價格比傳統(tǒng)小麥的批發(fā)價格高140以上。山東

16、青島生產(chǎn)的膠州綠色大白菜每公斤可賣到12元人民幣，是普通大白菜的80倍。 綠色產(chǎn)品在一定程度上保護(hù)了環(huán)境和人類、動植物的生命安全與健康，從長遠(yuǎn)利益來看，它對我國出口貿(mào)易也產(chǎn)生了積極的影響。我國要想繼續(xù)擴大出口市場，提高貿(mào)易總額，就必須全面綠化出口產(chǎn)品，提高我國企業(yè)在對外貿(mào)易中的競爭力，建立有利于可持續(xù)發(fā)展的出口商品結(jié)構(gòu)。 五、實施綠色營銷的主要策略 既然企業(yè)實施綠色營銷對我國社會的可持續(xù)發(fā)展有如此重要的作用，那么應(yīng)如何實施綠色營銷呢？我認(rèn)為，實施綠色營銷，不僅僅是企業(yè)的事兒，政府也應(yīng)有很多工作要做。（一）政府策略 1.加大處罰力度與強化貿(mào)易執(zhí)法。20多年來，我國頒布了4部環(huán)保法律、8部與環(huán)境有

17、關(guān)的資源法律、20多項環(huán)保法規(guī)和310多項標(biāo)準(zhǔn)，基本形成了法律、法規(guī)、規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)組成的環(huán)保法規(guī)體系。雖然已制定了一些環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，但與目前環(huán)境污染的嚴(yán)峻現(xiàn)實仍是不相適應(yīng)的，最主要的問題是處罰力度不夠。在征收超標(biāo)排污費上，收費標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于治理費用，形成排污收費與成本倒掛，企業(yè)排污比不排污成本還要低，實際上是用經(jīng)濟(jì)手段誘導(dǎo)企業(yè)排污，而不是從根本上促其治理。因此一些企業(yè)寧愿被環(huán)保部門罰款，也不愿意購買治污設(shè)備自己治污，結(jié)果是生產(chǎn)繼續(xù)，污染也繼續(xù)。還有就是地方政府基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的考慮，對企業(yè)排污聽之任之，國家的環(huán)保法規(guī)行同虛設(shè)。因此當(dāng)前首要的任務(wù)是加大處罰力度與強化貿(mào)易執(zhí)法。 2.加大宣傳教育力度，增強

18、全民環(huán)保意識。由于我國還是一個發(fā)展中國家，人口眾多，人均資源占有率低，人民的物質(zhì)生活尚不富裕，廣大群眾對環(huán)境價值缺乏理解和認(rèn)識。需要對全民進(jìn)行生態(tài)知識和環(huán)境保護(hù)的普及教育，使他們認(rèn)識到環(huán)境質(zhì)量與自身利益的關(guān)系，提高全民環(huán)境意識與參與意識，使保護(hù)環(huán)境成為人們的自覺行動。同時在我國消費者中普及綠色觀念，引導(dǎo)綠色消費，在國內(nèi)形成綠色消費主流，為我國的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓空間。隨著公眾意識的增強，環(huán)境科技水平的提高，將使環(huán)境保護(hù)措施逐步得到改進(jìn)和發(fā)展，近而導(dǎo)致企業(yè)環(huán)保環(huán)境管理發(fā)生轉(zhuǎn)變。 全民環(huán)保意識的提高離不開廣泛的宣傳和教育，在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和環(huán)境保護(hù)方面的宣傳上，特別要在國家環(huán)保公約和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等法規(guī)上做

19、工作，使得各級經(jīng)貿(mào)工作者認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要現(xiàn)實意義，特別要使企業(yè)充分認(rèn)識到破壞環(huán)境的嚴(yán)重后果，把環(huán)保導(dǎo)入企業(yè)的經(jīng)營決策中，從而在經(jīng)營活動中協(xié)調(diào)環(huán)境目標(biāo)與效益目標(biāo)，自覺、自動地采取環(huán)保措施。為了徹底消除污染，并提高企業(yè)產(chǎn)品在國際市場上的環(huán)保競爭力，必須使企業(yè)樹立全方位、全過程環(huán)境管理新思想，從產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)、包裝、運輸、銷售、消費到廢物的回收、再利用，每個階段都考慮環(huán)保問題即進(jìn)行一種全過程控制，以適應(yīng)國際貿(mào)易發(fā)展新形勢。 3.盡快出臺新的檢測標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)的法律和法規(guī)。我國目前已成為世界第二大農(nóng)藥使用國，有99的農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中都不同程度的被噴灑過農(nóng)藥。然而我國使用的農(nóng)藥種類和檢測手段都很少。

20、在美國300個品種的農(nóng)藥和殺蟲劑都有相應(yīng)的明確檢測手段，而我國卻只能檢測10個。“綠色食品”中如果應(yīng)用了其他的農(nóng)藥，卻稱之為“無農(nóng)藥”，那么出口后自然會遭到對方退貨。所以綠色食品要真正做到無農(nóng)藥，主管農(nóng)藥的檢測部門必須加強工作力度和藥檢的科技手段。我國政府應(yīng)該盡快采取各種有利措施，幫助生產(chǎn)者盡可能降低風(fēng)險，同時我國要盡快完善相應(yīng)的法律法規(guī)，出臺新的檢測標(biāo)準(zhǔn)，使我國的檢測標(biāo)準(zhǔn)盡快與國際接軌。 （二）企業(yè)策略 1.樹立綠色營銷觀念。綠色營銷觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想。企業(yè)樹立綠色營銷觀念，寓環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)營決策之中，更好地保持企業(yè)市場競爭力。企業(yè)在營銷時不僅要考慮企業(yè)利益、消費者利益，更要考慮公

21、共利益和對環(huán)境的影響，要切實把環(huán)境保護(hù)貫穿于新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各項環(huán)節(jié)中，不僅保證自己在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上獲得利潤，同時還達(dá)到社會、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。同時，在企業(yè)內(nèi)部還需對全體員工進(jìn)行綠色教育，使職工充分認(rèn)識環(huán)保的重要性。隨著消費者對綠色消費需求的日益增長和保護(hù)生態(tài)平衡運動的日益高漲，企業(yè)只有及時調(diào)整營銷觀念，才能成為市場營銷中的勝利者。 2.積極申請ISO14000認(rèn)證。ISO14000是國際性的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，隨著環(huán)保意識的增強，發(fā)達(dá)國家對進(jìn)口產(chǎn)品提出了這方面的要求，只選購?fù)ㄟ^ISO14000認(rèn)證的企業(yè)的商品。如果企業(yè)通過論證并取得ISO14000國際

22、認(rèn)證，就表明該企業(yè)的環(huán)境管理和環(huán)境效果符合國際規(guī)范，等于取得了一張國際貿(mào)易的“綠色通行證”，從而有效的沖破貿(mào)易壁壘，促進(jìn)產(chǎn)品出口。如青島海爾于1997年6月獲ISO14001標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，生產(chǎn)的冰箱順利地進(jìn)入歐美市場，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，ISO14000對消費者購物也是一個引導(dǎo)，一個保護(hù)環(huán)境的企業(yè)能贏得顧客的好感，從而促進(jìn)商品銷售。因為調(diào)查表明，77%的美國人、82%的德國人、75%的英國人、67%的荷蘭人在購物時會考慮環(huán)境污染問題。因此要想實施綠色營銷，必須先進(jìn)行ISO14000認(rèn)證。3.出口綠色產(chǎn)品從源頭抓起。從食品生產(chǎn)企業(yè)看，必須清醒認(rèn)識到目前的形勢，迅速實現(xiàn)工作重點的轉(zhuǎn)移，將原來以加工檢驗為重點的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)移到以源頭管理為重點的食品安全全過程控制體系上來。以吉林省部分禽業(yè)龍頭企業(yè)來說，它們的生產(chǎn)、加工、銷售過程幾乎達(dá)到國際先進(jìn)水平，但是企業(yè)所帶動的養(yǎng)殖戶在衛(wèi)生、防疫、農(nóng)藥殘留以及先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用上參差不齊，企業(yè)對分布各地的養(yǎng)殖戶管理不便，造