充分發(fā)揮職能打造柑桔品牌推動(dòng)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、Word 文檔僅供參考充分發(fā)揮職能打造柑桔品牌推動(dòng)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，注冊(cè)商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來越明顯。經(jīng)過申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)或集體商標(biāo)， 關(guān)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、 提升農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力具有特別重要的意義。秭歸縣是全國(guó)聞名的柑桔之鄉(xiāng)， 柑桔種植歷史悠久， 屬全國(guó)柑桔生產(chǎn)最佳生態(tài)區(qū)，并享有 中國(guó)臍橙之鄉(xiāng) 的美稱， 是首批國(guó)家無公害臍橙生產(chǎn)示范基地縣，柑桔種植已成為秭歸農(nóng)民脫貧致富奔小康的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來， 我們秭歸縣工商局結(jié)合本地實(shí)際，大力實(shí)施 商標(biāo)工程 ，努力打造知名品牌，提高了入世后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；嚴(yán)厲查處生產(chǎn)流通領(lǐng)域中的柑桔商標(biāo)侵權(quán)違法行為，愛護(hù)了商標(biāo)注冊(cè)人

2、的合法權(quán)益，維護(hù)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，開拓了臍橙市場(chǎng)，促進(jìn)了柑桔產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。目前，秭歸柑桔差不多有桔頌、長(zhǎng)佳紅和裕興三個(gè)注冊(cè)商標(biāo)， 秭歸臍橙 集體商標(biāo)經(jīng)多方努力、幾經(jīng)蜿蜒，已被國(guó)家商標(biāo)局正式受理。成績(jī)是顯著的，但并且我們也發(fā)覺，作為秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的柑桔品牌離實(shí)現(xiàn)品牌興縣的目標(biāo)還存在有一定的差距，究其原因，我認(rèn)為要緊是以下幾方面造成的：1、觀念降后，別注重抓品牌。一些柑農(nóng)和柑桔銷售經(jīng)營(yíng)單位小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想作怪，囿于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，僅僅滿腳于產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，沒有創(chuàng)建品牌的眼光和膽略。盡管擁有了商標(biāo)，但是卻疑惑怎么制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。2、經(jīng)濟(jì)降后，商標(biāo)法律意識(shí)較淡薄。秭歸柑桔基本上在進(jìn)入市場(chǎng)被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)后

3、才申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，加之對(duì)商標(biāo)的宣傳滯后，知名度別高。 如泄灘夏橙盡管質(zhì)美價(jià)康，且在省內(nèi)外有一定知名度，而且她彌補(bǔ)了夏季柑桔的需求，但至今沒有一具響亮的注冊(cè)商標(biāo)品牌，難以向省外推銷， 一旦其他地點(diǎn)哺育出好的夏橙品牌， 秭歸夏橙就面臨著銷售甚至淘汰的危機(jī)。3、治理降后，商標(biāo)使用和治理水平別高。秭歸柑桔在使用商標(biāo)時(shí)，沒有把商標(biāo)、商品的名稱、包裝、裝潢把握好，一度使偽劣商品沖擊市場(chǎng)，柑農(nóng)蒙受巨大損失。每年有很多外省市的臍橙算是打著 秭歸臍橙 的牌子上市的。4、各行其是， 柑桔商標(biāo)沒有發(fā)揮應(yīng)有效率。我縣注冊(cè)和正在注冊(cè)中的柑桔商標(biāo)：秭歸臍橙、桔頌、 長(zhǎng)佳紅和裕興四件商標(biāo)效率沒有充分發(fā)揮出來。從我們調(diào)查的事

4、情看，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為本地的柑桔銷售投入很多， 在國(guó)內(nèi)大中都市進(jìn)行宣傳。 如此能夠看出由于在進(jìn)展過程中沒有充分利用品牌效應(yīng)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，使之市場(chǎng)竟?fàn)幜e強(qiáng)。如歸州鎮(zhèn)政府到東北三省進(jìn)行宣傳，盡管花了很大氣力，但效果并別明顯。 。5、產(chǎn)品品種零亂，別成規(guī)模。全縣在開辟柑桔產(chǎn)品品種時(shí)，八仙過海，各顯神通，自發(fā)性高，隨意性強(qiáng)，別進(jìn)行品種和技術(shù)統(tǒng)一，導(dǎo)致品種花色繁多，質(zhì)量參差別齊，偶有精品，也達(dá)別到基地化、專業(yè)化、區(qū)域化的標(biāo)準(zhǔn)，別成規(guī)模，形別成精品名牌。6、柑桔銷售方式降后。我縣的柑桔銷售以商販販運(yùn)為主，沒有形成穩(wěn)定的營(yíng)銷絡(luò)。市場(chǎng)建設(shè)和對(duì)外銷售窗口建設(shè)滯后，流通增效潛力和產(chǎn)業(yè)化的綜合效益沒有得到充分發(fā)揮。工商

5、行政治理部門作為商標(biāo)的治理機(jī)構(gòu)，在實(shí)施品牌興縣工程中起著重要的作用。筆者就怎么發(fā)揮職能，打造柑桔品牌，推動(dòng)秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展談一點(diǎn)自己的看法。一、政府重視，部門參與，工商指導(dǎo)，在共筑 品牌興縣 工作中成合力一是要加強(qiáng)部門配合。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關(guān)部門建立柑桔商標(biāo)注冊(cè)聯(lián)絡(luò)員制度，指導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)及柑農(nóng)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，正確使用注冊(cè)商標(biāo)，充分運(yùn)用商標(biāo)創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌，讓創(chuàng)聞名、馳名商標(biāo) 的觀念深入家家戶戶。二是加強(qiáng)重點(diǎn)指導(dǎo)。樹立進(jìn)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)算是進(jìn)展農(nóng)業(yè)，扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)算是扶持農(nóng)民的觀念意識(shí)，運(yùn)用登記注冊(cè)職能，故意識(shí)地指導(dǎo)柑桔種植、經(jīng)營(yíng)企業(yè)走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路，推行 公司 +農(nóng)戶 的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，把千家萬

6、戶的柑桔經(jīng)過農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)結(jié)，推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。三是加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。利用報(bào)紙、 電視臺(tái)、 絡(luò)等新聞媒體對(duì)我縣柑桔品牌的進(jìn)展進(jìn)行綜合Word 文檔僅供參考Word 文檔僅供參考報(bào)道， 廣泛宣傳商標(biāo)品牌助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的作用；并且，與電視臺(tái)聯(lián)合制作專題片，經(jīng)過個(gè)案分析，點(diǎn)評(píng)企業(yè)在商標(biāo)品牌治理方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。二、因地制宜，突出秭歸 特色，在秭歸臍橙上求突破。農(nóng)業(yè)要進(jìn)展，離別開農(nóng)產(chǎn)品品牌和特色產(chǎn)品。結(jié)合秭歸的實(shí)際。我們應(yīng)該把 秭歸臍橙 集體商標(biāo)注冊(cè)作為 品牌興農(nóng) 戰(zhàn)略的突破口，力求經(jīng)過 秭歸臍橙 的品牌運(yùn)作，帶動(dòng)和促進(jìn)我縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。三、切實(shí)履行工商職能，在確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)方面做文章一是抓注冊(cè)。在增加

7、柑桔產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)總量的并且，把支柱行業(yè)、 重點(diǎn)企業(yè)、 高新技術(shù)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作列為重點(diǎn)，配合有關(guān)部門， 做大做強(qiáng)柑桔支柱產(chǎn)業(yè)，著力推動(dòng)自然人、個(gè)私業(yè)主進(jìn)行柑桔產(chǎn)品商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作，支持做好著、馳名商標(biāo)申請(qǐng)工作，哺育一批含金量較高的柑桔產(chǎn)品，將我縣進(jìn)展的資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)。二是抓引導(dǎo)。 充分發(fā)揮工商職能，對(duì)柑桔商標(biāo)的挑選、使用、治理、愛護(hù)及時(shí)賦予指導(dǎo)，幫助商標(biāo)申請(qǐng)人設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱、圖形樣式， 幫助建立健全商標(biāo)使用治理制度。尤其是要抓好 秭歸臍橙 集體商標(biāo)使用治理，以制度形式，明確 秭歸臍橙 集體商標(biāo)的使用宗旨、應(yīng)具備的條件、 應(yīng)辦理的手續(xù)以及違反使用規(guī)則應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任等，實(shí)現(xiàn)品牌效益與質(zhì)

8、量治理可持續(xù)進(jìn)展。三是抓扶持。要把 品牌興農(nóng) 戰(zhàn)略與進(jìn)展 訂單農(nóng)業(yè) 相結(jié)合，推行農(nóng)副產(chǎn)品買賣合同示范文本，以法律形式愛護(hù)農(nóng)柑農(nóng)利益， 逐步改變現(xiàn)貨交易、 田頭交易這種最原始的交易方式；要把 品牌興農(nóng) 戰(zhàn)略與 守重企業(yè) 哺育相結(jié)合，哺育一批從事柑桔種植、銷售的守重企業(yè)，進(jìn)展一批柑桔經(jīng)濟(jì)人，使其成為我區(qū)農(nóng)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)生力軍。四是抓維權(quán)。環(huán)繞品牌興縣、品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，開展 商標(biāo)進(jìn)萬家 活動(dòng)，經(jīng)過為農(nóng)戶或柑桔種植、 經(jīng)營(yíng)企業(yè)送法上門等形式， 加強(qiáng)商標(biāo)法制宣傳教育， 提高農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)法律意識(shí)。 并且，嚴(yán)格商標(biāo)執(zhí)法， 查處商標(biāo)侵權(quán)行業(yè)， 為我縣柑桔品牌進(jìn)展掃清障礙，保駕護(hù)航。五是抓宣傳。 由政府牽

9、頭， 對(duì)秭歸柑桔進(jìn)行文化包裝。 經(jīng)過充分挖掘 秭歸 的文化內(nèi)涵，把地點(diǎn)文化與柑桔品牌有機(jī)結(jié)合起來， 利用文化對(duì)秭歸柑桔進(jìn)行精心包裝， 提高柑桔的品位，增加柑桔的附加值。六是抓激勵(lì)。積極向黨委政府建言獻(xiàn)策， 出臺(tái)品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策， 對(duì)創(chuàng)聞名商標(biāo)、 馳名商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人賦予一定的獎(jiǎng)勵(lì)， 在全社會(huì)強(qiáng)化一種創(chuàng)牌意識(shí)， 倡導(dǎo)一種創(chuàng)牌的氛圍， 營(yíng)造一具爭(zhēng)創(chuàng)品牌的環(huán)境，以體現(xiàn)黨委政府更高層次上的扶持。七是抓質(zhì)量。 創(chuàng)品牌別易， 守品牌更難。 要注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，加強(qiáng)商標(biāo)品牌治理，利用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)示范基地、開辦 采果節(jié) 等方式，加強(qiáng)對(duì)果農(nóng)的教育和治理，經(jīng)過提高產(chǎn)品品質(zhì)，確保品牌含金量。打造柑桔品牌， 實(shí)施品牌興縣是一項(xiàng)綜合性的配套的系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)的關(guān)注與努力，它盡管是企業(yè)或經(jīng)銷者的經(jīng)濟(jì)行為， 但目前還需要黨委和政府的關(guān)心與支持， 需要相關(guān)部門的配合與協(xié)調(diào)， 需要社會(huì)各界、 包括消費(fèi)者