低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的綠色營(yíng)銷策略

1、低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的綠色營(yíng)銷策略摘要:在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的最基本決策主體之一,實(shí)施綠色營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本保障。在低碳經(jīng)濟(jì)的背景下,企業(yè)營(yíng)銷向低碳模式轉(zhuǎn)換有時(shí)代發(fā)展需要、全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展訴求等方面的必然性;低碳營(yíng)銷模式要求企業(yè)在營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷內(nèi)容以及營(yíng)銷方式三個(gè)方面作出轉(zhuǎn)變;文章從低碳經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生背景及意義談起,分析當(dāng)前綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀,提出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞:低碳經(jīng)濟(jì)綠色營(yíng)銷策略一、低碳經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵低碳經(jīng)濟(jì),是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段,盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗,減少溫室氣體排放,達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)

2、展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。先粗放后集約的發(fā)展模式的現(xiàn)實(shí)途徑,是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境保護(hù)雙贏的必然選擇。低碳經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的碳排放量、生態(tài)環(huán)境代價(jià)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)成本最低的經(jīng)濟(jì),是一種能夠改善地球生態(tài)系統(tǒng)自我調(diào)節(jié)能力的可持續(xù)性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)。低碳經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)基本點(diǎn):其一,它是包括生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)在內(nèi)的社會(huì)再生產(chǎn)全過(guò)程的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)低碳化,獲得最大的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益;其二它是包括生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)在內(nèi)的社會(huì)再生產(chǎn)全過(guò)程的能源消費(fèi)生態(tài)化,保證生態(tài)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,環(huán)境惡化的現(xiàn)象已成為全球都要面臨和亟待解決的問(wèn)題。對(duì)于企業(yè),轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已迫在眉睫,轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念,實(shí)行綠色營(yíng)銷已是當(dāng)務(wù)之急。綠色營(yíng)

3、銷實(shí)施的關(guān)鍵是如何使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)更加顧及環(huán)境保護(hù)及資源的合理利用,用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)進(jìn)行綠色投入,激發(fā)消費(fèi)者的綠色需求,引導(dǎo)綠色消費(fèi)潮流,形成綠色生產(chǎn)-綠色營(yíng)銷-綠色消費(fèi)的低碳經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的情況下,綠色營(yíng)銷的實(shí)施、綠色市場(chǎng)的培育就成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。二、企業(yè)發(fā)展綠色營(yíng)銷的重大意義1.綠色營(yíng)銷的涵義。綠色營(yíng)銷,顧名思義,就是企業(yè)以綠色環(huán)保為中心思想的經(jīng)營(yíng)和銷售活動(dòng),其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)就是環(huán)境保護(hù),以綠色文化為其價(jià)值觀念,以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲利、社會(huì)和生態(tài)利益相統(tǒng)一的新型營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷策略,在力求減少或避免環(huán)境污染,保護(hù)和節(jié)約自然資源的觀念指導(dǎo)下,產(chǎn)品

4、的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)以及定價(jià)與促銷的策劃與實(shí)施等,都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提,減少能源浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)科持續(xù)發(fā)展。綠色營(yíng)銷代表著一種全新的企業(yè)營(yíng)銷觀念,符合社會(huì)文明進(jìn)步的需求。2.綠色營(yíng)銷有助于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升,有助于長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。在低碳經(jīng)濟(jì)的背景下,企業(yè)營(yíng)銷向低碳模式轉(zhuǎn)換有時(shí)代發(fā)展需求、全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展訴求等方面的必然性。綠色營(yíng)銷模式要求企業(yè)在營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷內(nèi)容以及營(yíng)銷方式三個(gè)方面作出根本性轉(zhuǎn)變。低碳發(fā)展的理念進(jìn)一步催生了綠色消費(fèi)需求,它將帶來(lái)人民消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的變革,不僅僅講究消費(fèi)品的安全性、優(yōu)質(zhì)性,而且講究消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)性,體現(xiàn)了一種高層次、文明

5、化的理念消費(fèi)觀。綠色消費(fèi)有利于環(huán)境保護(hù);有利于資源的有效利用;有利于人類的文明和健康發(fā)展。隨著傳統(tǒng)工業(yè)工藝的成熟,質(zhì)量、價(jià)格的差異越來(lái)越小。眾多生產(chǎn)廠家開始利用高科技手段,引進(jìn)和開發(fā)綠色產(chǎn)品。越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡使用安全、健康、污染小的綠色產(chǎn)品。從不帶氟利昂的綠色電冰箱、綠色空調(diào),低噪音、節(jié)能省電的綠色洗衣機(jī),高效節(jié)能、易回收低能耗的綠色電腦燈,正逐步向健康型產(chǎn)品發(fā)展。實(shí)施綠色營(yíng)銷是企業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)的必然選擇,從企業(yè)發(fā)展自身來(lái)說(shuō),實(shí)施綠色營(yíng)銷模式可以為其在市場(chǎng)上贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。綠色營(yíng)銷可以為企業(yè)樹立良好的環(huán)保形象,贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)生活質(zhì)量要求也越來(lái)越高,企業(yè)要想在競(jìng)

6、爭(zhēng)中取勝,要贏得消費(fèi)者的青睞,生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品是一條絕佳方式。企業(yè)可以向消費(fèi)者提供有益于健康且環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù),從而獲得良好的公眾形象和客戶忠誠(chéng)度,從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),人們更加強(qiáng)調(diào)和追求生活品質(zhì),追求環(huán)保而健康的產(chǎn)品。企業(yè)若能轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念,開展以綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)為中心的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略,為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品,無(wú)疑對(duì)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力起很大的作用。從對(duì)外貿(mào)易來(lái)看,綠色營(yíng)銷是企業(yè)跨過(guò)國(guó)際貿(mào)易中“綠色壁壘”的重要手段。當(dāng)今,很多國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)的企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易,都在對(duì)外貿(mào)易中設(shè)立了各種各樣的“綠色壁壘”。實(shí)施綠色營(yíng)銷,生產(chǎn)綠色產(chǎn)品顯然是使我國(guó)

7、產(chǎn)品跨越“綠色壁壘”,登上國(guó)際市場(chǎng)的重要手段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,實(shí)施綠色營(yíng)銷可以提高企業(yè)資源利用率,促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于企業(yè)的綠色營(yíng)銷須從根本上注重生態(tài)環(huán)境,節(jié)約資源和能源、提高資源的利用效率,企業(yè)必然會(huì)主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,改變粗放型能源使用模式,改變粗放型管理模式等,長(zhǎng)期的綠色營(yíng)銷導(dǎo)向,既能給消費(fèi)者減少不必要浪費(fèi),增加消費(fèi)滿足感,更能給企業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。二、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀我國(guó)的綠色營(yíng)銷雖然有了一定的發(fā)展,但市場(chǎng)的綠色消費(fèi)需求尚未形成,絕大多數(shù)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念仍真正未確立,多數(shù)企業(yè)過(guò)分注重眼前利益,加之法制不健全,使我國(guó)的綠色營(yíng)銷在前進(jìn)道路上仍有很多障礙。1.消費(fèi)者綠

8、色消費(fèi)意識(shí)薄弱,尚未形成社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制相對(duì)較晚,消費(fèi)者的整體素質(zhì)還不太高,絕大多數(shù)消費(fèi)者還不懂得綠色營(yíng)銷的意義,沒(méi)有形成內(nèi)在的綠色消費(fèi)需求,使綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展受到限制,綠色營(yíng)銷只能在低水平上徘徊。2.企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的積極性不高。我國(guó)企業(yè)大多數(shù)還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式,看重的是企業(yè)利益。目前大多數(shù)企業(yè)仍是一味追求企業(yè)利潤(rùn)的最大化,而忽略對(duì)環(huán)境的保護(hù),不少企業(yè)對(duì)消費(fèi)者未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)缺乏判斷力和洞察力,不能看到綠色營(yíng)銷模式會(huì)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前甚至于有部分企業(yè)盡管提出了綠色營(yíng)銷概念或是口號(hào),但實(shí)際操作起來(lái)只是停留在口號(hào)上,與傳統(tǒng)營(yíng)銷沒(méi)有性的差別,倒有欺騙消費(fèi)者之嫌。此外,很多企業(yè)

9、在存在諸如管理方式落后,生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備等破舊、營(yíng)銷組合策略與綠色營(yíng)銷不相符合的問(wèn)題。資金、技術(shù)制約企業(yè)開展綠色營(yíng)銷,導(dǎo)致綠色產(chǎn)品供給不足。長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)實(shí)行的是一種以重速度,輕效率為特點(diǎn)的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,追求產(chǎn)量增長(zhǎng),環(huán)境保護(hù)成為次要因素,許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念都是以“資源無(wú)價(jià)”為前提,導(dǎo)致企業(yè)的綠色營(yíng)銷觀念淡漠,許多企業(yè)在決策中普遍存在著環(huán)保意識(shí)差,急功近利,目光短淺的現(xiàn)象,他們只關(guān)注直接的近期經(jīng)濟(jì)利益,而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)利益,其短期行為比較嚴(yán)重。3.政府對(duì)綠色營(yíng)銷缺乏政策性引導(dǎo)。目前政府對(duì)綠色營(yíng)銷缺乏引導(dǎo),相關(guān)的法律體系也不完善,導(dǎo)致諸如綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)秩序混亂,市場(chǎng)進(jìn)入及流通困難等問(wèn)題。政

10、府對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷的鼓勵(lì)措施尚不足,導(dǎo)致很多企業(yè)面臨著不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。環(huán)境保護(hù)法律急待完善,政府宏觀調(diào)控力度不強(qiáng)。上述問(wèn)題產(chǎn)生的原因是多方面的,但歸根到底,可以總結(jié)為三項(xiàng):政府監(jiān)管職能的缺失;企業(yè)資金、技術(shù)的缺乏;消費(fèi)者意識(shí)的弱化。三、企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)下的綠色營(yíng)銷策略低碳經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)各個(gè)部門實(shí)施低碳管理戰(zhàn)略,要建立一系列的節(jié)能減排制度,制定一套有效的低碳評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)政策,用制度來(lái)保證和制約低碳環(huán)保措施的實(shí)行,強(qiáng)化各級(jí)管理人員和員工的低碳意識(shí),將低碳管理和經(jīng)濟(jì)效益密切掛鉤,企業(yè)要樹立綠色營(yíng)銷組合策略,對(duì)企業(yè)營(yíng)銷組合策略進(jìn)行創(chuàng)新,在企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中,企業(yè)應(yīng)以滿足低碳需求為出發(fā)點(diǎn),將低碳理念貫穿于整個(gè)營(yíng)

11、銷活動(dòng)之中。1.從低碳要求出發(fā),重新打造綠色營(yíng)銷組合。(1從低碳發(fā)展與綠色涵義出發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)產(chǎn)品。按照一般定義,綠色產(chǎn)品是在其生命周期全程中,符合特定的環(huán)境保護(hù)要求,對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)害或危害極少,資源利用率最高,能源消耗最低的產(chǎn)品,在產(chǎn)品策略上,企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)“低碳消費(fèi)”市場(chǎng)的調(diào)查和研究,根據(jù)低碳消費(fèi)市場(chǎng)信息來(lái)積極為消費(fèi)者研發(fā)設(shè)計(jì)出能夠有效降低環(huán)境污染的,防止資源浪費(fèi)、有效提高效率的低碳產(chǎn)品或環(huán)保技術(shù)。產(chǎn)品滿足優(yōu)良的環(huán)境友好性。即在產(chǎn)品的全生命周期過(guò)程中對(duì)環(huán)境無(wú)害或危害極小,也就是產(chǎn)品從原材料的選擇到生產(chǎn)、使用乃至廢棄、回收、處理的各個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)環(huán)境無(wú)害或危害甚小。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上易于拆卸、回收、翻新貨

12、安全處臵并長(zhǎng)期無(wú)害?？刹鹦痘厥招阅苁蔷G色產(chǎn)品的重要特征,是提高資源利用率、降低能源消耗的顯著體現(xiàn),并要求具有長(zhǎng)期無(wú)害性。產(chǎn)品生產(chǎn)資源利用率最高。在滿足產(chǎn)品基本功能的條件下,通過(guò)簡(jiǎn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、合理選用材料(特別是昂貴材料和有毒、有害材料、減少材料的用量和種類等途徑使資源得到最大限度地利用。產(chǎn)品生產(chǎn)與包裝材料綠色化。廣泛使用可回收、易分解、能再生,對(duì)環(huán)境無(wú)污染或低污染的原材料,減少材料用量和種類,形成合乎環(huán)保要求的材料選用制度和技術(shù)規(guī)范。隨著綠色營(yíng)銷的興起,以無(wú)污染包裝為營(yíng)銷策略重要內(nèi)容的綠色包裝正在興起?？刹捎镁G色包裝策略如減少包裝材料、重復(fù)使用包裝、使用再生材料或可再生材料包裝、可降解包裝、注

13、意保護(hù)公眾安全、實(shí)施包裝設(shè)計(jì)圖案綠色化等。綠色包裝可以節(jié)省材料、減少?gòu)U棄物且節(jié)省資源和能源。綠色包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售、提供信息的功能條件下,應(yīng)做到使用材料最少而又文明的適度包裝、產(chǎn)品的包裝應(yīng)摒棄求新、求異的消費(fèi)理念,簡(jiǎn)化包裝,這樣既可減少資源的浪費(fèi),又可減少環(huán)境的污染和廢棄物的處臵費(fèi)用。盡量采用可回收或易于降解的綠色包裝材料。大力發(fā)展紙包裝,紙包裝易于回收再利用,在大自然中也易自然分解,不會(huì)污染環(huán)境。從總體上看,紙包裝是一種對(duì)環(huán)境友好的包裝。應(yīng)該倡導(dǎo)有條件的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零包裝或是可回收包裝。包裝材料或包裝用具要易于回收利用或可再循環(huán)。采用可回收、重復(fù)使用和再循環(huán)使用的包裝,提高包裝物的生命周

14、期,從而減少包裝廢棄物。包裝材料對(duì)人體或生命系統(tǒng)應(yīng)無(wú)毒無(wú)害。生產(chǎn)過(guò)程綠色化。減少生產(chǎn)過(guò)程中的污染物生成,防止因污染物傳遞而對(duì)人、生產(chǎn)設(shè)備和環(huán)境形成潛在危害,切實(shí)保證職業(yè)健康和生產(chǎn)安全。最為有效的方法是在工藝設(shè)計(jì)階段全面考慮,積極預(yù)防污染的產(chǎn)生。能源消耗高效化。在產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)采取有效的節(jié)能措施。重視能源的節(jié)儉使用?，F(xiàn)在,越來(lái)越多的企業(yè)與消費(fèi)者都在關(guān)注產(chǎn)品在使用過(guò)程中所消耗的資源及其給環(huán)境帶來(lái)的負(fù)擔(dān)。(2在價(jià)格策略上,通過(guò)循環(huán)經(jīng)濟(jì)與政府扶持政策降低企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用與產(chǎn)品成本。要綜合考慮低碳產(chǎn)品定價(jià)所設(shè)計(jì)的因素,如低碳產(chǎn)品的需求情況。低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和低碳產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知價(jià)值情況等

15、,來(lái)制定出適宜產(chǎn)品的價(jià)格?？衫萌藗兊那笮?、求異、崇尚自然的心理,采用消費(fèi)者心目中的“察覺(jué)價(jià)值”來(lái)定價(jià)?？筛鶕?jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念進(jìn)行定價(jià)宣傳。綠色產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)的幅度不僅取決于綠色產(chǎn)品品質(zhì)提高的幅度和環(huán)保費(fèi)用支出的多少,而且還取決于消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品價(jià)格的理解。在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,綠色產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)幅度較大,消費(fèi)者也樂(lè)于接受。在我國(guó),由于消費(fèi)者的綠色意識(shí)較弱,綠色產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)幅度不宜過(guò)大,甚至通過(guò)政府扶持,綠色產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該與普通產(chǎn)品價(jià)格持平或是更低。(3在渠道策略上,應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身實(shí)力和產(chǎn)品屬性來(lái)選擇和建立低碳產(chǎn)品的分銷渠道網(wǎng)絡(luò),并要求在營(yíng)銷過(guò)程中加強(qiáng)渠道成員的低碳意識(shí),且在產(chǎn)品

16、運(yùn)輸過(guò)程中注意包裝物的使用、回收和能源的節(jié)約等。充分重視網(wǎng)絡(luò)渠道等短渠道開發(fā),減少渠道流通環(huán)節(jié),采用新技術(shù)降低流通費(fèi)用與物流成本,把價(jià)值讓渡給最終消費(fèi)者。選擇具有良好口碑和良好信譽(yù)的中間商,以維護(hù)綠色產(chǎn)品的形象。設(shè)立綠色產(chǎn)品專營(yíng)機(jī)構(gòu),用具有環(huán)保特點(diǎn)的標(biāo)志來(lái)裝飾產(chǎn)品吸引顧客。(4在促銷策略上,加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)道德引導(dǎo),培養(yǎng)營(yíng)銷人員的低碳意識(shí),建立一支高素質(zhì)的綠色促銷隊(duì)伍。綠色促銷就是圍繞綠色產(chǎn)品而開展的各項(xiàng)促銷活動(dòng)的總稱。其核心是通過(guò)充分的信息傳遞,來(lái)樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象,使之與消費(fèi)者的需求相協(xié)調(diào),鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位。通過(guò)開展一些促銷活動(dòng)主動(dòng)引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi)者接受低碳觀念、低碳產(chǎn)品,并進(jìn)

17、行低碳消費(fèi);綠色廣告作為一種促銷方式,應(yīng)從全局考慮,與其他促銷方式如人員推銷、公共關(guān)系等相結(jié)合,共同追求綠色促銷的效果。綠色廣告宣傳要適量。大量的廣告本身就不符合“綠色”原則,會(huì)造成資源浪費(fèi)。2.培育綠色營(yíng)銷理念,打造綠色品牌,樹立綠色企業(yè)形象。企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念都是以獲益為中心的,全然不顧生態(tài)環(huán)境的惡化,對(duì)資源枯竭也缺乏理性的認(rèn)識(shí),導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境日益惡化。必須從根本上轉(zhuǎn)換企業(yè)的營(yíng)銷理念,樹立全新的綠色營(yíng)銷觀念。企業(yè)要注重培育綠色企業(yè)文化,在企業(yè)文化中融入環(huán)保理念,讓環(huán)保觀念深入每個(gè)員工的心中。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中推行“綠色管理”,生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,打造“綠色企業(yè)”形象。3.建立產(chǎn)品可回收體系,促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)

18、?？苫厥招?是綠色產(chǎn)品的重要特性。合理的回收設(shè)計(jì)和方法會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。我國(guó)目前廢棄產(chǎn)品幾乎全部采用手工分解,回收率很高,但環(huán)保效果不理想。建立完善的回收處理體系,首先在設(shè)計(jì)階段就要貫徹可回收的原則?；厥招栽O(shè)計(jì)要求,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段,就要充分考慮產(chǎn)品零部件和材料回收的可能性、回收價(jià)值和回收處理方法等,以達(dá)到零部件和材料的有效再利用,并在回收過(guò)程中對(duì)環(huán)境污染最小。國(guó)內(nèi)外的大型公司已逐步重視面向回收的設(shè)計(jì)?；厥赵O(shè)計(jì)的原則包括盡量采用可回收材料制造,零部件盡量采用同一種材料,所有可回收零部件上標(biāo)明材料名稱及回收標(biāo)志。將零部件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為易于拆卸,減少回收的成本。對(duì)個(gè)別含有有害物質(zhì)的零部件采取密封設(shè)計(jì),以防回收過(guò)程中對(duì)環(huán)境造成損害。4.全面倡導(dǎo),推行綠色消費(fèi)。滿足綠色消費(fèi)需求是綠色營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)。綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已影響