市場調(diào)查與分析

1、浙江財經(jīng)大學東方學院學生消費狀況調(diào)查目錄調(diào)研簡介1調(diào)研分析2結(jié)論與建議3調(diào)查問卷4 步入二十一世紀，隨著各種政策的不斷深入實施，我國的經(jīng)濟得到了十足的發(fā)展。在物質(zhì)消費日益豐富的今天，傳統(tǒng)的消費模式逐漸被打破，消費的主體也不在局限于那些有收入來源地群體?，F(xiàn)在市場上出現(xiàn)了許多新的消費人群，例如，大學生消費群體。大學生作為未來建設(shè)事業(yè)的接班人，他們的消費問題已經(jīng)受到社會的廣泛關(guān)注。社會上關(guān)注的問題主要集中于兩個原因上，一是大多數(shù)大學生在經(jīng)濟上還沒有獨立，日常消費支出都來源于父母； 二是由于大學生的社會經(jīng)驗積累較少，而且沒有形成理性的消費觀，容易導致非理性的消費決策。 為了切實了解大學生的消費情況，便

2、于進行深入的研究分析，本組成員在浙江財經(jīng)大學東方學院內(nèi)進行了為期兩天的問卷調(diào)查。利用午間休息及晚自習時間，小組成員隨機在食堂，寢室以及3教內(nèi)發(fā)放調(diào)查問卷55份，回收50份，并對調(diào)查結(jié)果進行了系統(tǒng)的統(tǒng)計和分析。調(diào)查目的調(diào)查方法采用配額抽樣方法，具體步驟為：在標準抽樣框范圍內(nèi)隨機抽樣出采樣區(qū)域，即確定以財經(jīng)大學東方學院為單位的調(diào)查選樣點。配給各采樣點區(qū)域以一定法人訪問樣本額，即確定相應調(diào)查選樣點中不同年級段學生訪問數(shù)量及比例。篩選并落實訪問樣本，即由訪問員按抽樣原則和本項目要求，在調(diào)查選樣點確定最終的調(diào)查對象。 采用入教室調(diào)查方法，訪問員執(zhí)行訪問的主要操作采用入教室調(diào)查方法，訪問員執(zhí)行訪問的主要操

3、作程序為：程序為： 甄別訪問對象。甄別訪問對象。 在不進行提示的前提下，就問卷所列關(guān)于消費方面在不進行提示的前提下，就問卷所列關(guān)于消費方面的相應指標讓被訪問者進行填寫。的相應指標讓被訪問者進行填寫。 大學生每月的生活費的數(shù)據(jù)。大學生每月的生活費的數(shù)據(jù)。 消費情況劃分以伙食費、形象消費、社交消費、通消費情況劃分以伙食費、形象消費、社交消費、通訊消費、學習用品消費、生活用品消費等為依據(jù)。訊消費、學習用品消費、生活用品消費等為依據(jù)。 男女消費情況和不同年級段的消費情況以它們的平男女消費情況和不同年級段的消費情況以它們的平均數(shù)為依據(jù)。均數(shù)為依據(jù)。 數(shù)據(jù)處理采用計算機數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)處理采用計算機數(shù)據(jù)庫和S

4、PSS軟件。軟件。調(diào)查分析大學生的生活費來源大學生的生活費來源 如圖所示。在接受調(diào)查的人中，有10%人選擇2000元以上，大多數(shù)同學的消費是在1000-1500元之間，結(jié)合現(xiàn)行物價水平，總體消費偏高，雖然個別消費較低，可能是受家庭消費和其他因素的影響。據(jù)統(tǒng)計顯示，大學生的主要經(jīng)濟來源是父母，這種現(xiàn)象的比據(jù)統(tǒng)計顯示，大學生的主要經(jīng)濟來源是父母，這種現(xiàn)象的比例占到例占到80%；另外有；另外有10%的同學經(jīng)濟主要來源是來自于做兼職的同學經(jīng)濟主要來源是來自于做兼職而賺取的外快；而賺取的外快；5%的同學，他們主要是靠勤工儉學以及獎學的同學，他們主要是靠勤工儉學以及獎學金和助學金來維持日常開銷；還有剩下的

5、金和助學金來維持日常開銷；還有剩下的5%的同學則是通過的同學則是通過其他渠道獲得生活費的。其他渠道獲得生活費的。生活費的主要用途如圖所示，一個大學生的生活費大概花費在如圖所示，一個大學生的生活費大概花費在7個方面，而個方面，而所占比例最高的是伙食費，占所占比例最高的是伙食費，占44%；其次是服飾，占了；其次是服飾，占了24%；而剩下的社交費用、日用品、學習用品、通訊等也占了一而剩下的社交費用、日用品、學習用品、通訊等也占了一定的比例。定的比例。日常消費比例，其中用餐和服飾開日常消費比例，其中用餐和服飾開支占主要地位支占主要地位如圖所示，在對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理中，可以明顯發(fā)現(xiàn)，日常用餐占據(jù)消

6、費支出的20%-50%，絕大多數(shù)接受調(diào)查者月日常用餐支出為500元以上。當學生的生活費是1000元以下，大部分他們用于伙食費的支出是500元以下；當學生的生活費是10001500元時，他們的伙食費支出大部分在500700元之間；當生活費是15002000元時，用于伙食費的支出是500700元或是900元以上，這兩類是占大多數(shù)的，都是占該類中的31.2%；當他們的生活費在2000元以上時，用于伙食費支出的是500-900元，或是900元以上，這兩個比例也是相同的，各占40.0%?？梢姡锸迟M支出會隨著生活費的增加而增加，伙食費是消費中重要的組成部分與此同時，大多數(shù)問卷者的服飾費用開支也比較大。由

7、于大學生一般比較注重自己的外在形象，所以對服裝的需求量就大大增加。而且根據(jù)回收的問卷可以看出，大部分的同學在買衣服的時候，都會選擇時尚的衣物，而潮流物品價格往往比較貴。另外，他們購物時，比較注重品牌和質(zhì)量，往往有品牌影響力和高質(zhì)量的物品，它們的價格也是很高的。 頻率 響應個案百分比N百分比縮減開支a縮減吃飯開支1820.7%36.0%縮減社交活動開支2528.7%50.0%縮減服飾開支2528.7%50.0%縮減學習用品開支44.6%8.0%縮減日用品開支55.7%10.0%縮減其他開支1011.5%20.0%總計87100.0%174.0%a. 值為 1 時制表的二分組。 很多大學生沒有自己

8、的經(jīng)濟來源，一般都是靠父母的支持。慢慢的，他們大部分人也開始認識到自己在消費中存在著過度消費，因此，他們也希望能夠縮減以后的開支。28.7%的同學將準備在社交活動上面減少開支，也有同樣比例的同學要在服飾上面減少開支；20.7%希望縮減吃飯開支來減少生活費的開銷；剩下小部分的同學要在學習用品、日常用品以及其他方面上來減少開支。大部分學生發(fā)覺自己過度消費，準備縮減開支 大學生可以說是祖國的未來，當然本組成員也都是一名在校的大學生，調(diào)查過后小組成員經(jīng)討論后一致認為大學生的主要任務(wù)還應該是學習知識，在消費狀況上不營投入過大的精力，但是也不應該置之不理，要根據(jù)自己的經(jīng)濟狀況合理安排消費支出，切忌不可有攀

9、比心理，當然投資也是一種很好的賺錢方法，但是風險較大的投資還是應該注意點。最贊成的賺錢方法還是勤工儉學或是賺取獎學金，當然做兼職也是不錯的方法。結(jié)論與意見 1、 積極參加勤工助學及兼職工作積極參加勤工助學及兼職工作 2、克服攀比情緒，崇尚理性消費、克服攀比情緒，崇尚理性消費 3、大學生應該合理調(diào)整感情和交際支出比例、大學生應該合理調(diào)整感情和交際支出比例 4、積極培養(yǎng)個人的理財投資能力，能夠有自己、積極培養(yǎng)個人的理財投資能力，能夠有自己的經(jīng)濟來源的經(jīng)濟來源 5、學校社會應該幫助大學生形成正確的消費觀、學校社會應該幫助大學生形成正確的消費觀念念 6、學校社會應該幫助大學生形成正確的消費觀、學校社會

10、應該幫助大學生形成正確的消費觀念念 浙江財經(jīng)大學東方學院學生消費狀況調(diào)查 親愛的同學，你好！應課業(yè)需要，我們需要做一個關(guān)于大學生消費情況的調(diào)查報告，下面耽誤您幾分鐘的時間來回答一下我們下面的問題。本問卷采用不記名的方式，你所填寫的內(nèi)容我們僅作為研究，且絕對保密。非常感謝您的支持和配合！ 請問你的性別是：（ ） A、男 B、女 請問您的年級是：（ ） A、大一 B、大二 C、大三 請問您一個月的生活費是：（ ） A、1000元以下 B、1000-1500元 C1500-2000元 D、2000元以上 您覺得您現(xiàn)在每月的消費情況如何：（ ） A、高的超出了可以負擔的范圍 B、偏高，但可以接受 C、

11、剛剛好 D、偏低 請問您每月的伙食費（指三餐基本消費）：（ ） A、500元以下 B、500-700元 C、700-900元 D、900元以上 附錄：調(diào)查問卷 請問您每月花在形象消費（服飾和化妝品等)方面平均每個月的消費是：（ ） A、基本不花費 B、100元以下 C、100-300元 D、300元以上 7、請問您每月的社交費用（包括參加朋友的生日聚會、請朋友吃飯等）是：（ ） A、50元以下 B、50-100元 C、100-200元 D、200元以上 請問您每月用于送禮物的費用是：（ ） A、30元以下 B、30-70元 C、70-100元 D、100元以上 請問您每月用于通訊方面的支出（包括電話卡和手機費）是：（ ） A、20元以下 B、20-50元 C、50-80元 D、80-110元 請問您每月在學習方面的花費（包括文具、書籍、復印、培訓班、考證費等）是：（ ） A、50元以下 B、50-70元 C、70-90元 D、90元以上 11、請問您每月在日用品方面的消費是：（ ） A、50元以下 B、50-70元 C、70-90元 D、90元以上 您是否有每個月的消費額度計劃：（ ） A、每月做