大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告范本

1、大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告Record the situation and lessons learned, find out the existing problems andform future countermeasures.姓 名： _單 位： _時 間： _FS 實(shí)用范本 | DOCUMENT TEMPLATE編號： FS-DY-75265大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告使用備注：該資料可用于在一定周期內(nèi)的結(jié)果進(jìn)行篩查，評估，并對成果的不足進(jìn)行分析，以便從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并形成今后的對策。文檔可直接下載或修改，使用時請?jiān)敿?xì)閱讀內(nèi)容。大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告大學(xué)生消費(fèi)容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象，即一個新事物、新

2、品牌在大學(xué)生市場會在某一個節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)突然的高峰。其根源在于大學(xué)生高度一致的群體認(rèn)同感，加上集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度集中性。如在培訓(xùn)方面，出現(xiàn)過潮、" 寄托 " 潮、考證潮等；在消費(fèi)品方面，有mp3 潮、手機(jī)潮、電腦潮等。由追求獨(dú)特性消費(fèi)帶來普遍消費(fèi)。大學(xué)生普遍追求獨(dú)特、新奇、時髦的產(chǎn)品，但與此同時，獨(dú)特、新奇帶來的往往是流行、普及。 57.7的大學(xué)生表示"喜歡購買獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品"，但是只有 22.9的人認(rèn)為 "我的穿著更加時髦" 。實(shí)惠仍是大學(xué)生考慮的最重要因素。在流行與實(shí)用之間，更多大學(xué)生選擇的是實(shí)

3、用。在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，" 價格適中 "總是大學(xué)生首要第2頁/總4頁FS 實(shí)用范本 | DOCUMENT TEMPLATE考慮的因素之一。類似的特征在促銷方式的選擇上也有體現(xiàn)，最受大學(xué)生歡迎的三種促銷方式是：打折、派送和贈送小禮物。情感消費(fèi)成為重要組成部分。當(dāng)代大學(xué)生普遍認(rèn)為，同學(xué)、朋友、師生的交往， 談戀愛，都離不開必要的經(jīng)濟(jì)支持。目前，大學(xué)生每學(xué)期用于娛樂、交際、影視的平均費(fèi)用約為144 元，給同學(xué)朋友送禮的支出為98 元。調(diào)查還表明，大學(xué)生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也愿意借款以應(yīng)對他們認(rèn)為必要的情感消費(fèi)。在品牌的選擇上趨于理性，但是國際品牌相對更大的知名度、

4、美譽(yù)度和形象會對大學(xué)生的決策產(chǎn)生說服作用。在手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等中高端消費(fèi)品上，國外品牌占據(jù)強(qiáng)勢；國內(nèi)品牌在電腦等個別領(lǐng)域逐步增強(qiáng)。在快速消費(fèi)品上，國內(nèi)品牌與國外品牌在大學(xué)生心目中各有優(yōu)劣。調(diào)查還表明，需要經(jīng)常性借款的大學(xué)生占到了總數(shù)的 10.55，大學(xué)生 " 負(fù)翁 "消費(fèi)意識正在增強(qiáng)。從目前我市高校的整體情況來看，大學(xué)生每月消費(fèi)一般在 400600 元的還是占了大部分，但仍有相當(dāng)一部分學(xué)生第3頁/總4頁FS 實(shí)用范本 | DOCUMENT TEMPLATE月消費(fèi)數(shù)千元的，甚至個別消費(fèi)特別離譜的學(xué)生曾一個月花掉 1 萬多。對于這些高消費(fèi)群體來說，飲食、日常用品在支出上已不再是大頭。根據(jù)調(diào)查的情況來看，各高?；锸迟M(fèi)均不算太高， 每位學(xué)生平均每日應(yīng)在10 元左右， 如此算來， 每月基本伙食費(fèi)也就是300 元左右。再加上每月一兩百元的日常用品和其他零用，四年的總共花費(fèi)應(yīng)該五六萬占全體女生的 25.6%，而男生回答6 萬元左右