踏金團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)調(diào)查方案

1、踏金團(tuán)隊(duì)威寧蕎酥市場(chǎng)調(diào)查方案 調(diào)查人員：李永洪 程貴富 陳江 李宗林 目錄 一調(diào)查背景二調(diào)查目的三調(diào)查內(nèi)容四 調(diào)查對(duì)象及抽樣五 調(diào)查方法六 調(diào)查程序及安排七調(diào)查總結(jié)一調(diào)查背景 在學(xué)校及老師的安排下進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，完成老師安排的任務(wù)及其在調(diào)查中提升團(tuán)隊(duì)能力。在國(guó)發(fā)二號(hào)文件的下發(fā)后，貴州經(jīng)濟(jì)飛躍的發(fā)展著，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展多樣化，地方特產(chǎn)可謂是多種多樣。然而真正能走向全國(guó)市場(chǎng)的地方特產(chǎn)是少之又少，是產(chǎn)品本身不受大眾喜愛(ài)，還是沒(méi)有很好的推廣？針對(duì)地方特產(chǎn)只能在地方發(fā)展的好，我們團(tuán)隊(duì)展開(kāi)調(diào)查。我們團(tuán)隊(duì)主要以糕點(diǎn)行業(yè)中威寧蕎酥為代表產(chǎn)品展開(kāi)調(diào)查。 二 調(diào)查目的1讓產(chǎn)品進(jìn)入貴陽(yáng)市場(chǎng)，占有更多的市場(chǎng)。2為產(chǎn)品推廣提

2、供依據(jù)。3. 了解貴陽(yáng)消費(fèi)者對(duì)糕點(diǎn)的需求，以及糕點(diǎn)在發(fā)展空間。4了解本產(chǎn)品在貴陽(yáng)發(fā)展的潛力有多大。 5了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度及消費(fèi)的觀(guān)點(diǎn)、習(xí)慣 6.了解本產(chǎn)品的目標(biāo)群體，那些消費(fèi)者是我們的目標(biāo)。7.了解貴陽(yáng)整個(gè)糕點(diǎn)市場(chǎng)，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。并分析其他糕點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)8.通過(guò)分析調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找到產(chǎn)品的發(fā)展空間等、 三調(diào)查內(nèi)容（一） 消費(fèi)者1. 消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2. 消費(fèi)者對(duì)的形態(tài)（消費(fèi)方式、消費(fèi)花費(fèi)、消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)針對(duì)女性酒看法等）3. 消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)形態(tài)，（以什么樣的方式去購(gòu)買(mǎi)）5. 消費(fèi)者對(duì)威寧蕎酥這類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)知度，及消費(fèi)者喜歡什么樣的糕點(diǎn)（口味、等在一方面）

3、（二） 市場(chǎng)1貴陽(yáng)地區(qū)糕點(diǎn)種類(lèi)，品牌，銷(xiāo)售情況2 貴陽(yáng)地區(qū)地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況3 貴陽(yáng)地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)4 貴陽(yáng)地區(qū)糕點(diǎn)渠道狀況（三） 競(jìng)爭(zhēng)者1 貴陽(yáng)地區(qū)上有哪幾類(lèi)像這樣的土特產(chǎn)，各類(lèi)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格2 市場(chǎng)上現(xiàn)有同一檔次的糕點(diǎn)的銷(xiāo)售狀況3 各品牌、各類(lèi)噶點(diǎn)主要購(gòu)買(mǎi)者描述4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷(xiāo)售策略四調(diào)查對(duì)象及抽樣主要針對(duì)30歲左右的青年人及老年人展開(kāi)調(diào)查（了解30左右的青年人喜歡什么樣的糕點(diǎn)給老年人及老年人最喜歡什么樣的糕點(diǎn)）預(yù)期調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者： 30歲左右的青年人及老年人各50個(gè)，經(jīng)銷(xiāo)商： 其中大型綜合商場(chǎng)（看看他們銷(xiāo)售的糕點(diǎn)檔次及地方特產(chǎn)情況） 中型綜合商場(chǎng) 了解消費(fèi)者對(duì)威寧蕎酥的認(rèn)識(shí)度及喜愛(ài)度。五市場(chǎng)調(diào)查方法以訪(fǎng)談，攔截訪(fǎng)問(wèn)為主：售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)訪(fǎng)員要求：1 儀表端正、大方。2 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。4 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六市場(chǎng)調(diào)查程序及安排每個(gè)階段按老師安排的調(diào)查時(shí)間及課余時(shí)