淘寶直通車介紹課件

1、淘寶直通車產(chǎn)品介紹 2003-2006 All Rights Reserved.什么是淘寶直通車淘寶直通車的展現(xiàn)位置淘寶直通車的排序規(guī)則自助系統(tǒng)操作簡(jiǎn)介常見問題內(nèi)容大綱 2003-2006 All Rights Reserved.淘寶直通車說明什么是淘寶直通車 2003-2006 All Rights Reserved. 什么是淘寶直通車？什么是淘寶直通車？ 淘寶直通車是為淘寶賣家量身定做量身定做的推廣工具，淘寶賣家可在淘寶和雅虎的平臺(tái)上，投放廣告的有償推廣工具； 按照點(diǎn)擊付費(fèi)按照點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，使賣家只需少量投入就可獲得巨大的流量。概念有償關(guān)鍵詞按點(diǎn)擊付費(fèi) 2003-2006 All Rig

2、hts Reserved.廣告針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)明確廣告針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)明確 買家主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以看到廣告。 如：用戶購(gòu)買了“巧克力”這個(gè)詞，買家搜索 這個(gè)詞的時(shí)候就可以看到被推廣的商品。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 2003-2006 All Rights Reserved.真正做到按效果付費(fèi)，經(jīng)濟(jì)超值真正做到按效果付費(fèi)，經(jīng)濟(jì)超值 按照點(diǎn)擊收費(fèi)。不點(diǎn)擊不收費(fèi)。強(qiáng)大的防惡意點(diǎn)擊系統(tǒng)24小時(shí)不間斷運(yùn)行，保證每一個(gè)點(diǎn)擊真實(shí)有效。自主控制推廣成本自主控制推廣成本 設(shè)置點(diǎn)擊單價(jià) 設(shè)置排名位置 設(shè)置每日最高消費(fèi)限額 設(shè)置定時(shí)投放 設(shè)置地域投放 設(shè)置平臺(tái)投放產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 2003-2006 All Rights Reserv

3、ed.競(jìng)價(jià)詞和相關(guān)詞查詢競(jìng)價(jià)詞和相關(guān)詞查詢 在購(gòu)買競(jìng)價(jià)詞之前可以先在系統(tǒng)中查詢這個(gè)詞這個(gè)詞和跟這個(gè)詞有關(guān)的跟這個(gè)詞有關(guān)的詞詞的購(gòu)買人數(shù)、最高價(jià)格、廣告創(chuàng)意。 投放區(qū)域自由管理投放區(qū)域自由管理 用戶可以根據(jù)自己的推廣計(jì)劃，選擇針對(duì)特定地區(qū)投放。即，只有當(dāng)特定地區(qū)的買家搜索您購(gòu)買的關(guān)鍵詞時(shí)，才可以看到推廣的商品。特色服務(wù) 2003-2006 All Rights Reserved.投放時(shí)間自由管理投放時(shí)間自由管理 用戶可以根據(jù)自己的在線時(shí)間，自行控制廣告的在線時(shí)段。即：廣告在您設(shè)置的時(shí)段內(nèi)上線，其余時(shí)間都不參與推廣。 有效防止惡意點(diǎn)擊有效防止惡意點(diǎn)擊 在統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊時(shí)會(huì)通過IP等多個(gè)參數(shù)來判斷每個(gè)點(diǎn)擊

4、是否真實(shí)有效。如果有人惡意的、反復(fù)點(diǎn)擊一個(gè)的廣告，系統(tǒng)會(huì)過濾掉無效點(diǎn)擊，無效點(diǎn)擊是不計(jì)費(fèi)的。 特色服務(wù) 2003-2006 All Rights Reserved.淘寶直通車說明展現(xiàn)位置 2003-2006 All Rights Reserved.展現(xiàn)位置 淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁一屏右側(cè)頁面首屏，5個(gè)廣告展示位，位置絕佳。 2003-2006 All Rights Reserved.淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁下面展現(xiàn)位置 為什么在最下面?。靠拷撎?，捕捉有購(gòu)買意向的買家。 2003-2006 All Rights Reserved. 淘寶首頁單品推薦位2022-2-27展現(xiàn)位置 淘寶網(wǎng)的最大入口、最多獨(dú)立用

5、戶、新老會(huì)員匯集、多個(gè)推廣來源 2003-2006 All Rights Reserved.2022-2-27展現(xiàn)位置 周末瘋狂購(gòu)、午間歡樂購(gòu)等全站型活動(dòng)，單品推廣位均為直通車會(huì)員獨(dú)享。 全站型的活動(dòng)頁面這些頁面的特點(diǎn)：1、超大的流量；2、買家高的關(guān)注度3、大的推廣力度 2003-2006 All Rights Reserved.收費(fèi)機(jī)制淘寶直通車說明 2003-2006 All Rights Reserved. 淘寶直通車有沒有開戶費(fèi)？淘寶直通車有沒有開戶費(fèi)？第一次使用支付500元預(yù)存款，這500元是用戶的推廣費(fèi)用，不是押金。商城客戶首次預(yù)存款為5000。也就是說使用過程中產(chǎn)生的推廣花費(fèi)會(huì)先

6、從預(yù)存款里扣除，余額不足的時(shí)候再充值。收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 All Rights Reserved. 淘寶直通車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？淘寶直通車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 按點(diǎn)擊收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。 用戶可以設(shè)置每個(gè)關(guān)鍵詞的最高點(diǎn)擊出價(jià)。默認(rèn)最低的點(diǎn)擊單價(jià)0.1元，最高100元。每次加價(jià)幅度最小0.01元。收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 All Rights Reserved. 在淘寶網(wǎng)上： 直通車用戶優(yōu)先，不管雅虎傳統(tǒng)搜索競(jìng)價(jià)用戶出價(jià)多高，淘寶直通車用戶始終排在他們前面。 但是直通車用戶之間是需要競(jìng)價(jià)的，按價(jià)格高低和類目的匹配排序。 直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 All Rig

7、hts Reserved.收費(fèi)機(jī)制 A、B、C、D、E、F六個(gè)用戶，其中E、F是直通車用戶，其余是雅虎傳統(tǒng)搜索競(jìng)價(jià)用戶。直通車用戶優(yōu)先排名。用戶出價(jià)實(shí)際花費(fèi)F F0.60.60.410.41E E0.40.40.10.1A10.81B0.80.71C0.70.61D0.60.3每次實(shí)際扣費(fèi)的價(jià)格是在后一個(gè)廣告出價(jià)的基礎(chǔ)上加一分錢。 2003-2006 All Rights Reserved. 1、搜索競(jìng)價(jià)詞，不選擇類目搜索競(jìng)價(jià)詞，不選擇類目：默認(rèn)匹配到只要客戶搜索并點(diǎn)擊進(jìn)入的幾率10%以上的類目。例如：女裝的搜索量是1000次，點(diǎn)擊女裝類目700次點(diǎn)擊化妝品類目100次點(diǎn)擊手機(jī)類目50次匹配率

8、：70匹配率：10匹配率：5則搜索女裝這個(gè)詞時(shí)，女裝和化妝品2個(gè)類目都可以匹配到但買了這個(gè)詞的其他類目寶貝就會(huì)排在后面。直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 All Rights Reserved.2、搜索競(jìng)價(jià)詞，并點(diǎn)擊類目搜索競(jìng)價(jià)詞，并點(diǎn)擊類目： 首先匹配屬于這個(gè)類目精確詞； 其次匹配屬于這個(gè)類目中心詞； 精確詞（不屬于該類目）； 中心詞（不屬于該類目） 類目3、不搜索競(jìng)價(jià)詞，只點(diǎn)擊類目或?qū)傩圆凰阉鞲?jìng)價(jià)詞，只點(diǎn)擊類目或?qū)傩裕?只匹配屬于這個(gè)類目或?qū)傩缘膶氊?，這些產(chǎn)品完全按照競(jìng)價(jià)詞的價(jià)格來排序。 直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 All Rights Reserve

9、d. 淘寶直通車的排名規(guī)則是怎樣的？淘寶直通車的排名規(guī)則是怎樣的？ 在雅虎中國(guó)上： 總原則：不完全以價(jià)格優(yōu)先，而是根據(jù)營(yíng)銷指數(shù)來判斷的。即，出價(jià)越高，質(zhì)量越好，排位越靠前面。收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 All Rights Reserved.后臺(tái)操作淘寶直通車說明 2003-2006 All Rights Reserved.目前所有2星級(jí)以上賣家都可以直接加入 我的淘寶 我是賣家 我要推廣 立即進(jìn)入如何加入 2003-2006 All Rights Reserved.如何推廣新寶貝可以輸入寶貝在店鋪里面的標(biāo)題，進(jìn)行查詢選中要推廣的寶貝，勾上點(diǎn)擊推廣 2003-2006 All Rights

10、Reserved.如何添加標(biāo)題簡(jiǎn)介添加競(jìng)價(jià)詞，或從系統(tǒng)給出的相關(guān)詞里選擇最后點(diǎn)擊完成 2003-2006 All Rights Reserved.推廣的寶貝可以暫停嗎？推廣的寶貝可以暫停嗎？在直通車后在直通車后臺(tái)的任何操臺(tái)的任何操作只影響推作只影響推廣，不會(huì)影廣，不會(huì)影響到店鋪里響到店鋪里面的寶貝！面的寶貝！在線寶貝是推廣狀態(tài)的，下線寶貝是沒有在推廣的 2003-2006 All Rights Reserved.如何查詢競(jìng)價(jià)詞的信息點(diǎn)擊查詢可查點(diǎn)擊查詢可查出所有購(gòu)買這出所有購(gòu)買這個(gè)詞的用戶個(gè)詞的用戶 2003-2006 All Rights Reserved.每天的限額可以設(shè)定嗎1.系統(tǒng)默認(rèn)的

11、日最高消費(fèi)限額是30元；2.您設(shè)置的日最高消費(fèi)限額必須大于或等于30元；3.當(dāng)您的總消耗達(dá)到限額時(shí)，所有的廣告都會(huì)下線，第二天凌晨自動(dòng)上線 2003-2006 All Rights Reserved.可以只在淘寶投放嗎？可選擇在雅虎投放或者不投放 2003-2006 All Rights Reserved.投放的時(shí)間段如何控制？1.定時(shí)投放可以設(shè)置2個(gè)時(shí)間段；2.定時(shí)投放的設(shè)置是即時(shí)生效的，很快就能看到。 2003-2006 All Rights Reserved.投放的地域如何控制？投放地域適用于您所有已生效的競(jìng)價(jià)詞，提交新競(jìng)價(jià)詞或修改原有競(jìng)價(jià)詞的地域投放均為時(shí)時(shí)生效。 2003-2006

12、All Rights Reserved.預(yù)存款消耗完了怎么辦？具體續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠可以留意站內(nèi)信和淘寶論壇 2003-2006 All Rights Reserved.怎么報(bào)名直通車的活動(dòng)？怎么報(bào)名直通車的活動(dòng)？ 2003-2006 All Rights Reserved.挑選自己挑選自己2 23 3個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的寶貝個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的寶貝為寶貝選擇為寶貝選擇5-10個(gè)競(jìng)價(jià)詞個(gè)競(jìng)價(jià)詞挑選最合適的時(shí)間上線，可以根據(jù)自身的情況設(shè)置按時(shí)段投放、地挑選最合適的時(shí)間上線，可以根據(jù)自身的情況設(shè)置按時(shí)段投放、地域投放、分平臺(tái)投放等域投放、分平臺(tái)投放等系統(tǒng)默認(rèn)日最高消費(fèi)限額系統(tǒng)默認(rèn)日最高消費(fèi)限額30元，可以根據(jù)您的情況

13、做調(diào)整元，可以根據(jù)您的情況做調(diào)整每天關(guān)注推廣情況，并且多關(guān)注別人是怎么做的，隨時(shí)調(diào)整每天關(guān)注推廣情況，并且多關(guān)注別人是怎么做的，隨時(shí)調(diào)整 直通車設(shè)置的幾個(gè)重點(diǎn)直通車設(shè)置的幾個(gè)重點(diǎn) 2003-2006 All Rights Reserved.常見問題淘寶直通車說明 2003-2006 All Rights Reserved.一個(gè)帳戶可以推廣多少個(gè)寶貝？一個(gè)帳戶可以推廣多少個(gè)寶貝？ 對(duì)于推廣的寶貝數(shù)量是沒有限制的。 一個(gè)寶貝可以添加多少個(gè)關(guān)鍵詞？一個(gè)寶貝可以添加多少個(gè)關(guān)鍵詞？ 關(guān)鍵詞的數(shù)量是沒有限制的。常見問題 2003-2006 All Rights Reserved.競(jìng)價(jià)詞在什么情況會(huì)自動(dòng)上下

14、線？競(jìng)價(jià)詞在什么情況會(huì)自動(dòng)上下線？ 有以下兩種情況：l當(dāng)消耗達(dá)到您設(shè)置的日最高消費(fèi)限額，所有競(jìng)價(jià)詞會(huì)自動(dòng)下線。第二天零點(diǎn)會(huì)再次上線。(手動(dòng)下線的競(jìng)價(jià)詞此時(shí)不會(huì)自動(dòng)上線)l當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝下架的時(shí)候，相對(duì)應(yīng)的競(jìng)價(jià)詞也會(huì)自動(dòng)下線，當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝重新上架，競(jìng)價(jià)詞也會(huì)自動(dòng)上線參加推廣。常見問題 2003-2006 All Rights Reserved.我在淘寶直通車中修改了寶貝的標(biāo)題或簡(jiǎn)介，我在淘寶直通車中修改了寶貝的標(biāo)題或簡(jiǎn)介，會(huì)影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？會(huì)影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？ 不會(huì)。您在雅虎直通車中對(duì)寶貝進(jìn)行的修改只針對(duì)您參與競(jìng)價(jià)時(shí)生效，對(duì)您本身店鋪中的寶貝不會(huì)產(chǎn)生影響。常見

15、問題 2003-2006 All Rights Reserved.我可以隨時(shí)調(diào)整我的日最高消費(fèi)限額嗎？我可以隨時(shí)調(diào)整我的日最高消費(fèi)限額嗎？ 可以，在您調(diào)整后會(huì)實(shí)時(shí)生效，同時(shí)需要滿足最高消費(fèi)限額設(shè)置的三個(gè)條件。三個(gè)條件分別是：必須大于或等于最低設(shè)置30元；必須大于或等于當(dāng)天消耗；必須大于或等于目前競(jìng)價(jià)詞的最高出價(jià)。常見問題 2003-2006 All Rights Reserved.如果我的寶貝下架了，那是不是還會(huì)被點(diǎn)擊、被扣款？如果我的寶貝下架了，那是不是還會(huì)被點(diǎn)擊、被扣款？ 如果寶貝下架了，寶貝所對(duì)應(yīng)的推廣內(nèi)容也就不會(huì)被展示了。等到您的寶貝重新上架時(shí)，推廣內(nèi)容將再次被展示。常見問題如果我不同的寶貝選擇了同一個(gè)競(jìng)價(jià)詞，那么是怎么如果我不同的寶貝選擇了同一個(gè)競(jìng)價(jià)詞，那么是怎么展示的呢？展示的呢？ 如果您不同的寶貝選擇了同一個(gè)競(jìng)價(jià)詞，那么會(huì)以天為單位循環(huán)展示。 2003-2006 All