2019年夢(mèng)潔家紡策劃書范文

1、2019 年夢(mèng)潔家紡策劃書范文一、夢(mèng)潔家紡公司介紹湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司， 創(chuàng)業(yè)始于 1956 年，總部位于湖南 長(zhǎng)沙，有員工 1400 余名。是一家集研發(fā)、 設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、策劃、 服務(wù)于一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)。主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)軟體家具、繡花套件、 絎繡套件、被芯、毛毯、床墊及其它家居飾品等共 8 大類， 2600個(gè) 品種。公司現(xiàn)設(shè)有三家子公司：湖南夢(mèng)潔新材料科技有限公司、湖南 寐家居科技有限公司、南通夢(mèng)潔家紡有限公司。擁有“夢(mèng)潔”、全權(quán) 代理的法國(guó)頂級(jí)品牌“寐”、 “夢(mèng)潔寶貝”三個(gè)具有重要市場(chǎng)影響力 的品牌。在全國(guó)設(shè)立了 200 多家夢(mèng)潔專賣店， 500 多家夢(mèng)潔專柜； 20XX 年，開發(fā)全

2、新網(wǎng)購(gòu)品牌“覓”，進(jìn)軍電子商務(wù)。在美國(guó)、日本、澳大 利亞、香港等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了涉外商標(biāo)注冊(cè)， 與數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū) 的 300 多家外商建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。夢(mèng)潔公司是湖南省“雙高”企業(yè)， 湖南省十佳非公有經(jīng)濟(jì)企業(yè)， 連續(xù)多年榮獲 “全國(guó)同類行業(yè)綜合戰(zhàn)友 率第一”，“全國(guó)同類產(chǎn)品銷量第一”的稱號(hào)。主營(yíng)業(yè)務(wù)連續(xù) 10 年 保持 20%速率增長(zhǎng)。公司綜合實(shí)力和持續(xù)發(fā)展能力在中國(guó)家紡行業(yè)名 列前茅。夢(mèng)潔，致力打造國(guó)際知名家紡品牌。二、夢(mèng)潔家紡產(chǎn)品介紹夢(mèng)潔家紡的產(chǎn)品種類豐富，涵蓋繡花套件、絎繡套件、被芯、毛毯、床墊及其它家居飾品得等 2600個(gè)品種。詳細(xì)介紹：套件系 列主要有印花套件系列、繡花套件系列、提花

3、套件系列、三件系列、 四件套系列。枕芯系列主要包括纖維系列、羽絨系列、護(hù)頸系列、 記憶系列。被芯系列主要有纖維被系列、羽絨系列、蠶絲系列等 幸?；閼c系列有喜慶紅色系列、幸福粉紅系列、婚慶四件套等。以及 一些當(dāng)季新品。三、夢(mèng)潔家紡市場(chǎng)現(xiàn)狀以及前景分析談到夢(mèng)潔家紡的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及前景就不得不說(shuō)說(shuō)全國(guó)的，因?yàn)?全國(guó)的總體就包括了夢(mèng)潔的， 而夢(mèng)潔的只是在這大環(huán)境下與同行業(yè)的 一個(gè)對(duì)比。 中國(guó)家紡行業(yè)近年來(lái)保持較高的發(fā)展速度， 家紡行業(yè)社會(huì) 總產(chǎn)值由2000年的2000億人民幣到20XX年的9780億人民幣，翻了 近兩番。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，20XX年 1-3月1526家規(guī)模以上家紡企 業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值 4

4、42.75 億元，同比增長(zhǎng) 23.78%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 439.98 億元，同比增長(zhǎng) 28.00%。 1526 家企業(yè)實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)總額增速高 于工業(yè)總產(chǎn)值增速近 20 個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)總產(chǎn)值 80%的產(chǎn)品用于內(nèi)銷 而且還在不斷提高中。 同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇， 家紡織品將仍是紡織工業(yè) 的心得增長(zhǎng)點(diǎn)之一。 隨著居民生活水平提高和城市化進(jìn)程加快， 住宅 的增加家紡需求量上升，還有旅游賓館的發(fā)展促進(jìn)了其需求的擴(kuò)大， 家紡產(chǎn)品功能化、 禮品化拓寬了家紡產(chǎn)品的領(lǐng)域。 而夢(mèng)潔家紡在近幾 年中20XX年-20XX年榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售量第一名，獲得 20XX年 中國(guó)家紡類品牌年度大獎(jiǎng)N0.1等，躋身于中國(guó)于家紡行業(yè)十

5、大品牌 之一。所以在這樣的環(huán)境下，夢(mèng)潔以其品牌優(yōu)勢(shì)加快發(fā)展?！八膲?mèng)潔家紡市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)者對(duì)家紡織品最基本的需求就是其功能性。如：床上用品 的保暖、鋪墊、遮蓋等功能。但由于消費(fèi)者的年齡，性別，收入，時(shí) 代潮流的變化等因素的影響， 對(duì)家紡的需求也不同， 所以這樣有了不 同的顧客群。 企業(yè)根據(jù)這些顧客群去細(xì)分市場(chǎng)， 來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng) 銷。人文標(biāo)準(zhǔn)-收入。所以，所有產(chǎn)品的研發(fā)對(duì)象都是此階段的消 費(fèi)者。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平和收入都提高了，隨之消費(fèi) 者對(duì)產(chǎn)品要求就高了。 但是消費(fèi)者收入水平的差距決定的夢(mèng)潔的產(chǎn)品 價(jià)格也必須多樣化。它的產(chǎn)品有10 0元以內(nèi)，1 0 0 3 0 0,3 0 0 -

6、6 0 0 , 600 1000 , 1 0 0 0 ,2000 以上。然后根據(jù)不 同價(jià)格就延伸出不同規(guī)格， 材質(zhì)以及種類的產(chǎn)品。 這樣市場(chǎng)也隨之不 同。心理標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者的需求又會(huì)受到時(shí)代精神、時(shí)尚文化等外在 環(huán)境因素的影響。 時(shí)代不同，消費(fèi)者對(duì)家紡織品的需求也會(huì)發(fā)生變化。 在市場(chǎng)上能夠反應(yīng)時(shí)代潮流的家紡產(chǎn)品往往會(huì)受到廣大消費(fèi)者的青 睞。而如今，“養(yǎng)生”，“保健”，綠色環(huán)保等一些詞已成了潮流文化。所以夢(mèng)潔生產(chǎn)了護(hù)頸系列、記憶系列的產(chǎn)品。還有心理標(biāo)準(zhǔn)-購(gòu)買動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者中結(jié)婚需要購(gòu)買大量家紡。 所以婚慶系列應(yīng)運(yùn)而生。五 . 目標(biāo)客戶群體和市場(chǎng)定位夢(mèng)潔家紡客戶主要定位于2 5歲到5 0歲的愛(ài)家人士。 因?yàn)椤? 10歲”此年齡層無(wú)購(gòu)買能力，“1124歲”此階段的人正處