國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的SWOT分析（課堂PPT）

1、.1國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營環(huán)境國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營環(huán)境SWOT分析分析 .2n隨著我國的入世，外資、外企不斷進(jìn)入我國藥品經(jīng)銷市場參與競爭，我國醫(yī)藥經(jīng)銷企業(yè)將在規(guī)模、資本、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)態(tài)、效率、管理、營銷手段等方面受到來自國際跨國公司的挑戰(zhàn)。nS-Strengths（優(yōu)勢）nW-Weakness（劣勢）nT-Threats（威脅） nO-Opportunities（機(jī)會）.3國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)勢分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)勢分析（S） n一、與外資企業(yè)相比，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為成本和價格較低。 國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)大多從事仿制藥生產(chǎn)，在研究和開發(fā)方面的投入較少，僅占銷售額的15，而外資企業(yè)大多為世界著名制藥公司在中國

2、的分支機(jī)構(gòu)，在人員費(fèi)用方面通常比國內(nèi)企業(yè)高。此外，國內(nèi)企業(yè)的藥品定價大多比外資企業(yè)的同類藥品低。.4國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)勢分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)勢分析（S）二、因?yàn)槭峭灵L土生的國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)，其營銷組織結(jié)構(gòu)就更為本土化，更加適應(yīng)了國內(nèi)市場的競爭。 其本土化主要表現(xiàn)為營銷組織設(shè)計(jì)的本土化、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的本土化、營銷人員管理的本土化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本土化和營銷手段的本土化等。相對外來的“狼”來說，不僅僅是省下了外資企業(yè)投入本土化建設(shè)的大筆資金，更重要的是輕車熟路，熟悉中國醫(yī)藥行業(yè)的更多的“潛規(guī)則”。.5國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)勢分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)勢分析（S）三、中藥產(chǎn)業(yè)是我國獨(dú)具特色和優(yōu)勢的民族產(chǎn)業(yè) 中藥產(chǎn)業(yè)植

3、根于中國深厚的傳統(tǒng)文化，具有自主知識產(chǎn)權(quán)，是具有民族特色和比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)之一。中醫(yī)藥學(xué)在我國已有五千多年的歷史，從黃帝內(nèi)經(jīng)到神農(nóng)本草經(jīng)各代醫(yī)籍文獻(xiàn)，從醫(yī)圣張仲景到藥王李時珍，中醫(yī)藥文化積淀深厚，這是我國發(fā)展中醫(yī)藥最大的優(yōu)勢。中醫(yī)藥有其自身完整的系統(tǒng)，有豐富的文獻(xiàn)和資料；中醫(yī)藥理論的特點(diǎn)是“整體觀念,辯證論治”，用中藥調(diào)節(jié)人體處于平衡的健康狀況。中醫(yī)藥是世界上僅存的、在長期發(fā)展歷程中從未間斷過的醫(yī)學(xué)體系，對世界醫(yī)學(xué)發(fā)展做出了較大貢獻(xiàn)。 .6國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的劣勢分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的劣勢分析（W）n一、醫(yī)藥企業(yè)所處的劣勢地位主要是因?yàn)槲覈t(yī)藥商業(yè)本身的不足，其中人才短缺將成為制約醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)發(fā)展的瓶頸

4、。 且不說醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展必需的執(zhí)業(yè)藥師隊(duì)伍建設(shè)問題，就是基本的藥店人員素質(zhì)就令人擔(dān)憂。上海曾對63家藥店的人員進(jìn)行了基本情況調(diào)查。單從學(xué)歷構(gòu)成就可以看出，我國藥店人員要真正擔(dān)負(fù)起科學(xué)、合理地為廣大群眾做好用藥服務(wù)還有較大差距。.7國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的劣勢分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的劣勢分析（W）n二、國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的劣勢還表現(xiàn)在老產(chǎn)品較多、新產(chǎn)品不足和有影響力的知名品牌不多。 國內(nèi)企業(yè)主要生產(chǎn)非專利藥，而外資企業(yè)生產(chǎn)和銷售其母公司研究和開發(fā)的新藥。從產(chǎn)品的市場銷售情況可以發(fā)現(xiàn)，外資企業(yè)的利潤主要來源于新藥的銷售，而國內(nèi)企業(yè)銷售普藥的利潤甚微。此外，外資企業(yè)，特別是世界著名大制藥公司在中國的合資企業(yè)的銷售和運(yùn)作被

5、整合到全球范圍內(nèi)來進(jìn)行，通過在不同國家和地區(qū)的運(yùn)作，大多樹立起較高的品牌知名度，而國內(nèi)企業(yè)在這方面比較欠缺。 .8國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的劣勢分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的劣勢分析（W）n三、國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)數(shù)目雖多，但絕大多數(shù)屬于中小型制藥企業(yè)，規(guī)模偏小，工藝落后，設(shè)備陳舊，管理水平差。對于一些技術(shù)成熟的品種，許多企業(yè)爭相生產(chǎn)，造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)和不良市場競爭。 眾多中藥企業(yè)仍沿襲幾十年前的工藝技術(shù),極少采用高科技成果,大部分企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量低,新藥研究開發(fā)能力低,管理能力及經(jīng)濟(jì)效益低。我國中藥總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中度低、低水平重復(fù)嚴(yán)重的現(xiàn)狀。.9國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的威脅分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的威脅分析（T）n一、 國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)

6、面臨的威脅主要是藥品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和疾病譜的變化。 隨著中國加入WTO與藥品相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨完善，國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行仿制藥生產(chǎn)將受到越來越多的限制。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對新產(chǎn)品、新技術(shù)的依賴性很高，國內(nèi)企業(yè)在研究和開發(fā)方面的投人與國外企業(yè)之間差距較大，知識產(chǎn)權(quán)制度的完善必將使國內(nèi)企業(yè)改進(jìn)技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品的難度加大。 此外，隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，我國的疾病譜已經(jīng)發(fā)生改變，感染性疾病發(fā)病率降低，而心血管疾病、腫瘤和神經(jīng)性疾病的發(fā)病率上升，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在這些治療領(lǐng)域處于劣勢。 .10國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的威脅分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的威脅分析（T）n二、國家發(fā)改委將繼續(xù)出臺新措施解決高藥價，減輕老百姓藥費(fèi)負(fù)擔(dān)，相關(guān)改革方案已

7、經(jīng)擬定。九類商品不得在藥店銷售。零售藥店經(jīng)營會很困難，限售令發(fā)布后，整個零售的銷售增長就開始下跌，短期來講，零售也會受到一定的打擊，也許會出現(xiàn)有一批新的代替品種，大的OTC品牌會上市。對于分類管理，國家的決心很大，應(yīng)該會很快落實(shí)到位。 .11國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的威脅分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的威脅分析（T）n三、落后運(yùn)行體制的威脅 我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的加工、生產(chǎn)乃至銷售一直處于較封閉狀態(tài)，對于國外的經(jīng)營模式、競爭實(shí)力都缺乏足夠了解，對可能受到的沖擊也沒有足夠認(rèn)識和準(zhǔn)備，對劣質(zhì)中藥藥材、飲片也不能有效地監(jiān)督和管理，導(dǎo)致市場上許多飲片魚龍混雜，良莠不齊。這種早已落后的運(yùn)行經(jīng)營體制嚴(yán)重地制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)

8、要想進(jìn)入國際醫(yī)藥主流，就必須改變經(jīng)營戰(zhàn)略和對策，在適應(yīng)國際潮流的標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化上下功夫，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定配套政策，建立與社會、經(jīng)濟(jì)、科技、人才培養(yǎng)使用等諸方面相互配套的系統(tǒng)管理措施，以提高企業(yè)市場競爭能力。 .12國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的機(jī)會分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的機(jī)會分析（O）n在面臨威脅的同時，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)也有很大的發(fā)展機(jī)會。n一方面，由于我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，醫(yī)藥消費(fèi)空間正在不斷擴(kuò)大。目前我國人均年藥品消費(fèi)不到10美元，而美國等發(fā)達(dá)國家人均年藥品消費(fèi)達(dá)300美元，中等發(fā)達(dá)國家的該消費(fèi)額達(dá)4050美元。人口凈增長、老齡化和農(nóng)村合作醫(yī)療體制的建立以及健康意識的不斷增強(qiáng)是推動醫(yī)藥需求增長的主要

9、原因。.13國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的機(jī)會分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的機(jī)會分析（O）n另一方面，醫(yī)療衛(wèi)生體制改革也為國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)提供了大量的機(jī)會。其中，基本藥物目錄和公費(fèi)藥品報銷目錄都傾向于選擇質(zhì)優(yōu)價廉的藥物，藥品招標(biāo)采購制度也對國內(nèi)企業(yè)相對有利。 有專家預(yù)計(jì)，在未來的5年左右的時間內(nèi)，國家將扶持建立5-10個年銷售額達(dá)50億元的特大型醫(yī)藥流通企業(yè)，建立40個左右年銷售額達(dá)20億元的大型企業(yè)，這些企業(yè)的銷售額要達(dá)到全國銷售額70以上。.14國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的機(jī)會分析（國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的機(jī)會分析（O）n最后，根據(jù)WTO自由貿(mào)易協(xié)定，各成員間的關(guān)稅壁壘和人力限制將被取消，我國中藥可以憑借資源優(yōu)勢、勞動力優(yōu)勢、價格優(yōu)勢進(jìn)入各國

10、市場參與公平競爭，這為我國中藥產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。而且，近年來，世界各國對中草藥產(chǎn)品法律法規(guī)的限制均有所松動，許多國家表現(xiàn)出對中藥不同程度的接受趨勢。中藥作為治療藥物已引起全世界醫(yī)藥界的重視和關(guān)注，并逐步為國際社會所接受。我國中藥正面臨著開拓國際市場的重要契機(jī)。 .15 通過以上進(jìn)行SWOT分析，可以看到我國醫(yī)藥行業(yè)在面臨巨大機(jī)遇的同時，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。醫(yī)藥行業(yè)要在繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色基礎(chǔ)上,認(rèn)識到存在的劣勢和面臨的挑戰(zhàn)，借鑒國際通行的醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和管理方法,進(jìn)一步提高中國醫(yī)藥企業(yè)在國際市場的競爭能力。 .16醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策（一）

11、藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用 通過不同藥物之間的臨床治療效果觀察，結(jié)合藥品價格進(jìn)行成本-效果或成本-效用分析，以尋找最具藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)勢的藥物，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)的藥品與外資企業(yè)同類藥品相比，其價格低得多，體現(xiàn)出藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)勢。在市場營銷中，如果國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)能夠利用好這種優(yōu)勢，將會對其銷售產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。 .17醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策n（二） 積極開拓OTC市場 在國際市場上，OTC消費(fèi)已經(jīng)成為主流。我國OTC的銷售比重也快速提升至20，且市場容量以每年1530的幅度遞增。另外，我國80的人口在農(nóng)村，而其人均藥品消費(fèi)水平僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民的l3，這是世界上最大、最有增值潛力的OTC市場。

12、在國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品中，使用較為成熟的老藥較多，其中有相當(dāng)數(shù)量的品種可以作為OTC銷售，尤其在對價格比較敏感的農(nóng)村市場，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品有著很大的優(yōu)勢。 .18醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策n（三） 仿制和創(chuàng)新結(jié)合，開發(fā)有市場前景的非專利藥 進(jìn)行模仿性創(chuàng)新，開發(fā)有市場前景的非專利藥是國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)可選擇的又一營銷戰(zhàn)略。模仿創(chuàng)新是以市場上已獲成功的率先研究者的創(chuàng)新思路和創(chuàng)新行為為榜樣，并以其創(chuàng)新產(chǎn)品為示范，跟隨它的思路，充分吸取率先者的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上對率先創(chuàng)新進(jìn)行改進(jìn)和完善，進(jìn)一步開發(fā)和生產(chǎn)富有競爭力的產(chǎn)品的一種漸進(jìn)性創(chuàng)新活動。在當(dāng)前整體技術(shù)開發(fā)能力不足的情況下，重視

13、仿制藥物的再開發(fā)，利用專利文獻(xiàn)創(chuàng)造自己的新產(chǎn)品、新技術(shù)，無疑是一種適合國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的選擇。今后5年內(nèi)，美國將有20種藥品專利到期，這意味著200億美元的市場即將開放。此外，對有特點(diǎn)的老品種進(jìn)行改造，重新全方位包裝后推向市場，也是一條新路。國內(nèi)企業(yè)在對這些即將到期的專利藥品進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)，不需大量的投資便可以獲得成效。.19醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策n（四） 做好傳統(tǒng)中藥市場 上世紀(jì)90年代以來，由于一方面化學(xué)藥品的開發(fā)費(fèi)用昂貴、周期長、毒副作用大，另一方面環(huán)境污染、人口老齡化、現(xiàn)代社會生活節(jié)奏緊張等因素所致的人類疾病譜變化對人類健康和生活質(zhì)量構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，因此人們把藥品開發(fā)轉(zhuǎn)向

14、天然藥物，傳統(tǒng)醫(yī)藥也正在發(fā)揮著日益重要的作用。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全世界60多億人口中，約有 80的人使用天然藥物，在中國更是如此，普遍人都有著一種根深蒂固的思想-“能用中藥的，就不用化學(xué)藥”。 中藥新藥的研制周期短、成本低，中藥在國際上的認(rèn)知和接受程度不斷提高，歐美國家對中醫(yī)、中藥的謹(jǐn)慎態(tài)度正在變得寬松，世界范圍內(nèi)中醫(yī)、中藥合法化的國家不斷增多。這些現(xiàn)象表明，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在發(fā)展中藥方面有著巨大的市場潛力。.20醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策n（五） 市場細(xì)分，加快經(jīng)營結(jié)構(gòu)的調(diào)整 市場細(xì)分就是區(qū)分具有不同需求的顧客群體。在競爭日趨激烈的藥品市場中，研究市場、細(xì)分市場，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)需求的多層次變化，加快經(jīng)營結(jié)構(gòu)的調(diào)整，制定品種供應(yīng)和營銷策略；完善優(yōu)化供應(yīng)鏈，抓好品種、網(wǎng)絡(luò)、配送服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)核心競爭力；瞄準(zhǔn)OTC市場、農(nóng)村市場和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)這一陣地，加快開發(fā)新的市場領(lǐng)域，擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)大市場可供范圍，提高市場占有率和覆蓋面，以拓展企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的空間是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。相對國外醫(yī)藥企業(yè)而言，國內(nèi)企業(yè)在市場細(xì)分方面做的工作還較少，這一問題值得醫(yī)藥企業(yè)在實(shí)踐中不斷摸索和嘗試。 .21醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)采取的對策醫(yī)藥