調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)

1、調(diào) 研項(xiàng)目 計(jì) 劃書(shū)題目：關(guān)于CA品牌女裝銷(xiāo)售情況調(diào)查組長(zhǎng)：周涵成員：周意雯陳丹莎李婷婷2013年 10 月目錄摘要·································· 3背景·····

2、3;···························· 3調(diào)研目 的····················

3、83;············· 4調(diào)研內(nèi) 容·································· 4調(diào)研方法&#

4、183;·································· 5調(diào)研流程··············&#

5、183;···················· 5質(zhì)量監(jiān)控流程····························

6、····· 6時(shí)間安排·································· 6關(guān)于 CA品牌女裝銷(xiāo)售情況調(diào)查摘要：當(dāng)前，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存， 必須努力地塑造和傳播品牌的獨(dú)特形象，讓眾多

7、的消費(fèi)者感受到該品牌產(chǎn)品與眾不同之處， 同時(shí)還必須了解顧客對(duì)自己品牌的看法或期望， 從而使該品牌產(chǎn)品從同類(lèi)的產(chǎn)品中脫穎而出， 建立起忠實(shí)的顧客群。一項(xiàng)目背景品牌服裝銷(xiāo)售情況的分析與研究在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天， 提高服裝品種的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推行科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)立足服裝市場(chǎng)的保證。服裝銷(xiāo)售預(yù)測(cè)是根據(jù)服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售信息和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃， 用科學(xué)的方法進(jìn)行市場(chǎng)和銷(xiāo)售分析，確定在未來(lái)某一時(shí)間段的銷(xiāo)售量 (額)1 。準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)可以使企業(yè)或公司有計(jì)劃地安排面輔料采購(gòu)、服裝生產(chǎn)、合理進(jìn)倉(cāng)和減少庫(kù)存、加快資金流動(dòng)，對(duì)服裝企業(yè)良性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起著重要作用。 然而，服裝營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)涉及多個(gè)行業(yè)和部門(mén)的活動(dòng)過(guò)程，

8、 而消費(fèi)變化的快速和多樣， 使影響服裝消費(fèi)的因素很難精確地描述，也使服裝銷(xiāo)售預(yù)測(cè)工作變得愈加困難。二、調(diào)查目的本次市場(chǎng)調(diào)查主要確定以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：1.明確項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)定位，描述目標(biāo)顧客的結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征。2了解目標(biāo)市場(chǎng)顧客的購(gòu)買(mǎi)需求、意向、特點(diǎn)，爭(zhēng)取根據(jù)樣本推斷總體中時(shí)從中發(fā)現(xiàn)一些對(duì)于調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及課程結(jié)構(gòu)調(diào)整有價(jià)值的數(shù)據(jù)， 從而知道自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)未來(lái)的發(fā)展方向。3. 借此機(jī)會(huì)了解顧客對(duì)CA品牌女裝的看法和期望。三、調(diào)查內(nèi)容調(diào)查項(xiàng)目和內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：1. 被調(diào)查者的基本信息：主要包括姓名，院系，專(zhuān)業(yè)等。2. 被調(diào)查者的需求偏好：主要包括面料，做

9、工，價(jià)格，舒適度，款式等。3. 被調(diào)查者對(duì)于 CA女裝品牌的了解方式：主要包括自己的認(rèn)識(shí)了解，廣告上看到的，以及同學(xué)朋友們的評(píng)論等。4. 被調(diào)查者對(duì)于我們的心理認(rèn)識(shí)： 主要包括我們的優(yōu)勢(shì)， 更重要的是我們的不足之處及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)于其他女裝品牌的了解及對(duì)于我們的期望。四、調(diào)查方法1.二手資料查閱對(duì)服裝品牌銷(xiāo)售相關(guān)的二手資料進(jìn)行搜索，了解市場(chǎng)行情。 通過(guò)各種傳播媒介如：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、期刊、宣傳冊(cè)等等。由此推測(cè)，簡(jiǎn)單得出一些感性的結(jié)論。2.隨機(jī)抽樣調(diào)查對(duì)所要調(diào)查對(duì)象進(jìn)行非概率的問(wèn)卷抽樣調(diào)查。主要是在浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)習(xí)的女大學(xué)生，調(diào)查他們對(duì) CA品牌女裝的建議和看法以及對(duì)女裝的意向、偏好。3.

10、定點(diǎn)攔截訪(fǎng)問(wèn)在本項(xiàng)目研究的目的地如 : 教學(xué)樓，食堂 , 寢室樓附近或教室里進(jìn)行攔截式調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)，搜集相關(guān)資料和問(wèn)卷。4、觀(guān)察法或神秘顧客法到 CA品牌女裝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太平鳥(niǎo)女裝，唐獅女裝進(jìn)行觀(guān)察或假裝神秘顧客體驗(yàn)，看看跟 CA的不一樣之處，為改進(jìn) CA提供依據(jù)。分析方法 ：預(yù)測(cè)結(jié)論五、研究項(xiàng)目程序及執(zhí)行進(jìn)度總時(shí)間 ;14 天 10 月 11 日 11 月 22 日調(diào)查流程需求分析項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商訪(fǎng)問(wèn)消費(fèi)者訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)收集和整理項(xiàng)目組討論報(bào)告撰寫(xiě)1.10 月 7 日小組討論，確定調(diào)研內(nèi)容、對(duì)象、方法并各自分工210 月 11 日至 15 日，小組各個(gè)成員開(kāi)始作業(yè)，市場(chǎng)調(diào)查，二手資料搜集等等。3.10 月 16 日至 17 日，小組開(kāi)會(huì)資料匯總，問(wèn)題討論。4.10 月 1